以數(shù)字化賦能城市文旅融合

潘海遠(yuǎn)

在推進(jìn)共同富裕的過(guò)程中，以數(shù)字化賦能文旅融合是推動(dòng)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)金義都市區(qū)崛起的要求。在全國(guó)范圍內(nèi)，以數(shù)字化賦能文旅融合的新業(yè)態(tài)初現(xiàn)，在“扛旗爭(zhēng)先、崛起浙中”的奮斗征程中，金華市以數(shù)字化賦能文旅融合建設(shè)具有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?。以?shù)字化賦能金華市文旅融合，可以從以下幾方面入手，一是提升資源盤活能級(jí)，二是升級(jí)城市點(diǎn)線面網(wǎng)絡(luò)，三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。

截至2023年底，金華市全市常住人口為716.3萬(wàn)人。據(jù)世界銀行測(cè)算，一個(gè)百萬(wàn)以上人口的智慧城市建設(shè)達(dá)到實(shí)際應(yīng)用程度的85%時(shí)，在城市GDP投入不變的情況下，財(cái)富能夠增長(zhǎng)2—2.5倍。以數(shù)字化賦能金華市文旅融合，是破解文旅建設(shè)盲目效仿、公共資源浪費(fèi)、零和博弈的有效途徑之一，是激勵(lì)優(yōu)勝、合作共贏的科學(xué)選擇，是煥發(fā)金華城市華彩，美美與共，實(shí)現(xiàn)共同富裕的強(qiáng)大而持續(xù)的動(dòng)力之一。

以數(shù)字化賦能金華市文旅融合的必要性

推動(dòng)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的要求

黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。黨的十九大對(duì)建設(shè)數(shù)字中國(guó)、智慧社會(huì)作出戰(zhàn)略部署，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕。實(shí)現(xiàn)共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，也是關(guān)系黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的重大政治問(wèn)題。中國(guó)共產(chǎn)黨在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，國(guó)家日益強(qiáng)大。文旅發(fā)展要緊跟國(guó)家戰(zhàn)略方向，緊扣時(shí)代脈搏，滿足人民群眾的需求。因此，以數(shù)字化賦能金華市文旅融合，勢(shì)在必行。

促進(jìn)金義都市區(qū)崛起的要求

金華市是歷史文化名城，有藝術(shù)價(jià)值極高的太平天國(guó)侍王府，有“千古風(fēng)流”八詠樓，有聞名全國(guó)的雙龍洞，誕生了駱賓王、貫休、宗澤、陳望道、艾青等歷史名人，有鹿田書院、五峰書院，有婺州窯陶瓷燒制技藝、浦江糖畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。中國(guó)共產(chǎn)黨金華市第八次代表大會(huì)報(bào)告指出，金華市有“一帶一路”、長(zhǎng)三角一體化、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的疊加戰(zhàn)略機(jī)遇，有綜合交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有總量全省第二的活躍市場(chǎng)主體，用好數(shù)字化改革“總牽引”，煥發(fā)“雙星爭(zhēng)華”氣質(zhì)，打造浙江中西部文化中心，推動(dòng)文旅深度融合。在推進(jìn)共同富裕的過(guò)程中，文旅融合特別是數(shù)字文旅，是文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，也是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有著非常巨大的投資空間和發(fā)展?jié)摿?，能夠在大都市區(qū)建設(shè)中釋放出更大活力。金華市文旅資源豐富，交通便捷，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)特色鮮明，數(shù)字化賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，是打造金華文旅形象的必然選擇，是提升金華城市品質(zhì)的必然選擇，是推動(dòng)金華經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇，是促進(jìn)金義都市區(qū)崛起的必然選擇。

以數(shù)字化賦能金華市文旅融合的可行性

以數(shù)字化賦能文旅融合的新業(yè)態(tài)初現(xiàn)

2009年，國(guó)家出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，從國(guó)家戰(zhàn)略高度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出重大部署。珠三角領(lǐng)中國(guó)改革開放風(fēng)氣之先，其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有代表性。珠三角文化產(chǎn)業(yè)種類豐富，其中，網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)服務(wù)、文化會(huì)展、影視制作等產(chǎn)業(yè)較為領(lǐng)先，基于數(shù)字技術(shù)的文化服務(wù)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。長(zhǎng)三角是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的區(qū)域之一，是文旅發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，其中，上海作為國(guó)際大都市，極富城市魅力，其文旅產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)化、國(guó)際化、法治化方面成績(jī)斐然。上海在文旅融合方面銳意為先，世博會(huì)是長(zhǎng)三角文旅合作的成功范例。此外，寧波是海上絲綢之路的重要進(jìn)出港，文旅發(fā)展勁頭足。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)全球化勢(shì)不可擋，文旅消費(fèi)出現(xiàn)新趨勢(shì)，出現(xiàn)了對(duì)數(shù)字化、智能化、虛擬化游覽體驗(yàn)的顯著偏好。近年來(lái)，“文化+旅游+技術(shù)”的智慧文旅概念更加成熟，鄉(xiāng)村文旅融合呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。

金華市具有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和強(qiáng)勁潛力

《中國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平不斷提升，文旅融合發(fā)展成為主態(tài)勢(shì)。總指數(shù)值較高的是北京市、上海市、重慶市、天津市、江蘇省、浙江省、廣東省、福建省、海南省、陜西省。全國(guó)范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)指數(shù)較高的浙江省城市，見(jiàn)表1，全國(guó)范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)指數(shù)TOP50的浙江省城市，見(jiàn)表2。

從表1的11個(gè)指標(biāo)項(xiàng)來(lái)看，杭州市上榜7項(xiàng)，舟山市上榜1項(xiàng)。從表2的12個(gè)指標(biāo)項(xiàng)來(lái)看，寧波市上榜10項(xiàng)，杭州市上榜9項(xiàng)，溫州市上榜8項(xiàng)，紹興市上榜5項(xiàng)，嘉興市上榜4項(xiàng)，舟山市上榜3項(xiàng)，金華市上榜3項(xiàng)，湖州市上榜3項(xiàng)，麗水市上榜2項(xiàng)，衢州市上榜2項(xiàng)，臺(tái)州市上榜1項(xiàng)。金華市有3項(xiàng)指標(biāo)（旅游發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)、文旅信息融合指數(shù)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展彈性指數(shù)）上榜全國(guó)50強(qiáng)，但與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)指數(shù)較高的浙江省內(nèi)其他城市相比，仍有較大差距，例如，寧波市、杭州市、溫州市。

金華市人民政府非常重視智慧城市建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，于2021年印發(fā)《金華市數(shù)字政府建設(shè)“十四五”規(guī)劃》，在“公共服務(wù)類”專欄中提到，打造金華市智慧文旅平臺(tái)，完成文旅數(shù)據(jù)中心（數(shù)據(jù)倉(cāng)、駕駛艙）建設(shè)。金華市人民政府于同年印發(fā)《金華市文化產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出，“十四五”期間，金華市將通過(guò)數(shù)字化、集聚化、融合化等路徑，打造以國(guó)際影視文化之都、世界文化商品貿(mào)易之都、全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂(lè)中心為支撐的浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行市，積極培育網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，金華市已有6個(gè)縣（市、區(qū)）成功創(chuàng)建浙江省全域旅游示范區(qū)，文旅融合方興未艾。浙江省文化和旅游廳于2021年公布全省文化和旅游數(shù)字化改革試點(diǎn)項(xiàng)目名單，名單中有金華市本級(jí)1項(xiàng)（文化市場(chǎng)監(jiān)管多業(yè)務(wù)協(xié)同應(yīng)用系統(tǒng)）、蘭溪市1項(xiàng)（蘭溪不可移動(dòng)文物數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)）、義烏市1項(xiàng)（網(wǎng)吧智慧管理“一件事”）。

金華市文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)指數(shù)顯示，金華市數(shù)字化文旅已起步，發(fā)展正當(dāng)時(shí)。橫店影視城、義烏國(guó)際商貿(mào)城已成為全國(guó)性的文旅地標(biāo)。金華市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，比奇網(wǎng)絡(luò)、9158、浙江齊聚科技等標(biāo)桿企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，帶動(dòng)形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，金華市的綜合實(shí)力在全省名列前茅。在大都市區(qū)發(fā)展中，金華市各版塊有競(jìng)爭(zhēng)，有合作，以數(shù)字化賦能文旅融合，以點(diǎn)帶面攀高數(shù)字化文旅融合增長(zhǎng)極，在打造浙江中西部文化中心方面具有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和強(qiáng)勁潛力。

以數(shù)字化賦能金華市文旅融合的路徑

提升資源盤活能級(jí)

盤活文旅資源，將文旅資源融合轉(zhuǎn)化為文旅資本，金華市需要在大都市區(qū)發(fā)展格局中，站立在時(shí)代潮流的風(fēng)口浪尖，做強(qiáng)數(shù)字化文旅融合，突破城市之間的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，將大都市區(qū)的政策、文旅資源、資金、科技、人才等優(yōu)勢(shì)形成多套“組合拳”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的效益最大化，推進(jìn)共同富裕。

政府要發(fā)揮好宏觀調(diào)控和服務(wù)助推的作用，在數(shù)字化文旅融合發(fā)展中，合理設(shè)置公益性項(xiàng)目和營(yíng)利性項(xiàng)目、政府主導(dǎo)項(xiàng)目和民間資本運(yùn)作項(xiàng)目、顯性項(xiàng)目和隱性項(xiàng)目等，創(chuàng)設(shè)大都市區(qū)文旅發(fā)展聯(lián)盟、行業(yè)發(fā)展共同體等，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目，在投融資、招投標(biāo)、土地使用、稅收等方面提供標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、一站式等優(yōu)質(zhì)高效的政務(wù)服務(wù)。創(chuàng)建全國(guó)范圍內(nèi)甚至全球范圍內(nèi)具有高標(biāo)識(shí)符號(hào)意義的文旅融合項(xiàng)目，通過(guò)數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，從而提高文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)提升大都市區(qū)的品質(zhì)和魅力，進(jìn)而吸引更多的社會(huì)資本，促進(jìn)大都市區(qū)的發(fā)展。同時(shí)，要做好市場(chǎng)監(jiān)管，加強(qiáng)制度體系建設(shè)，為數(shù)字化賦能文旅融合保駕護(hù)航。

升級(jí)城市點(diǎn)線面網(wǎng)絡(luò)

以數(shù)字化賦能文旅融合，是實(shí)現(xiàn)全循環(huán)網(wǎng)絡(luò)、多層級(jí)跨越發(fā)展的有效方法，是增強(qiáng)游客體驗(yàn)感、參與感的有力手段。放眼全球，具有強(qiáng)大文旅魅力的城市，都在城市規(guī)劃上形成了各具特色的點(diǎn)線面網(wǎng)絡(luò)。例如，倫敦有眾多著名的劇院、博物館、大學(xué)，有全球著名的餐廳，吸引了世界各地的人們旅游、投資、定居。再如東京，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、干凈整潔的市容市貌、文明守規(guī)則的城市居民，為人們帶來(lái)舒適和便捷的旅游體驗(yàn)。又如上海，這座城市被公認(rèn)為是西方文明與東方文明交融的現(xiàn)代化國(guó)際大都市，最新的數(shù)字科技成果大幅提升了城市吸引力。

以數(shù)字化賦能文旅融合，要做好點(diǎn)線面網(wǎng)絡(luò)的謀篇布局，提升城市品質(zhì)和魅力。打造金義都市區(qū)文旅大數(shù)據(jù)中心，推出文旅App，對(duì)文旅資源進(jìn)行分級(jí)評(píng)價(jià)和數(shù)據(jù)平臺(tái)準(zhǔn)入認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)電腦端、手機(jī)端、網(wǎng)點(diǎn)投屏端等多端點(diǎn)信息同步，讓消費(fèi)者在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省狈矫婺芸焖?、便捷地獲取所需信息，輕松愉快地體驗(yàn)金華文旅之行。同時(shí)，根據(jù)文化游、生態(tài)游、購(gòu)物游等不同主題線路的需求，完善線路配套服務(wù)，可以在橫店影視城、義烏國(guó)際商貿(mào)城等文旅資源點(diǎn)之間，搭建快速、便捷、智能化的交通網(wǎng)絡(luò)，打造各個(gè)文旅資源點(diǎn)的商圈綜合體和網(wǎng)紅打卡地。例如，可以在金華古子城景區(qū)眾多打卡點(diǎn)（酒坊巷、八詠路、金華婺州窯博物館、何氏三杰陳列館等）的入口處設(shè)置二維碼供游客掃碼，方便游客獲取該打卡點(diǎn)的相關(guān)信息，提高游客滿意度。此外，大力推動(dòng)餐飲、住宿等方面的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒅悄芑芾?，建設(shè)信息共享平臺(tái)，為文旅深度融合提供助力。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)

以數(shù)字化賦能文旅融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，可以催生高度發(fā)達(dá)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、文創(chuàng)科創(chuàng)基地、文旅流行地、會(huì)展集聚地、行業(yè)發(fā)展中心、企業(yè)總部駐扎地，等等。例如，橫店影視城在高科技攝影棚方面已具備一定基礎(chǔ)，可以考慮在大都市區(qū)范圍內(nèi)繼續(xù)拓展影視產(chǎn)業(yè)鏈；金華市的自然資源豐富，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)取得了一定成效，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)在“VR云勘景平臺(tái)”推送這些資源的相關(guān)信息，可以更好地盤活利用金華市的文旅資源；還可以請(qǐng)影視明星代言金華文旅、金華非遺藝術(shù)品、金華名優(yōu)特產(chǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。金華市正在加快建設(shè)全國(guó)綜合交通樞紐城市，持續(xù)開發(fā)高質(zhì)量的文旅項(xiàng)目，能更好地提升城市吸引力，結(jié)合金華市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，可以吸引更多的高科技企業(yè)入駐，集結(jié)形成網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展中心、企業(yè)集中高地，集聚更多的人才資本、企業(yè)產(chǎn)值和創(chuàng)新動(dòng)能。

以數(shù)字化賦能文旅融合可以促進(jìn)大都市區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、文娛和服務(wù)業(yè)繁榮。金華市通過(guò)舉辦國(guó)家級(jí)大型會(huì)展、大型研討會(huì)、大型賽事、大型文藝表演活動(dòng)，可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)。此外，打造高精尖農(nóng)產(chǎn)品示范園區(qū)，采用高科技的全套管理和產(chǎn)出等級(jí)驗(yàn)收模式，將鄉(xiāng)村生態(tài)游和生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)游和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)大幅增長(zhǎng)。

在推進(jìn)共同富裕的過(guò)程中，以數(shù)字化賦能金華市文旅融合具有必要性和可行性，通過(guò)提升資源盤活能級(jí)、升級(jí)城市點(diǎn)線面網(wǎng)絡(luò)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，可以充分發(fā)揮新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)金華市文旅深度融合。

（作者單位：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院）