AIGC+VRM：數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用策略探析*

周榮庭 尤麗娜 周詩涵 方宏一

摘 要：AIGC技術(shù)的發(fā)展給數(shù)字行業(yè)和數(shù)字出版領(lǐng)域帶來革命式影響，不僅重塑傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，更給內(nèi)容生產(chǎn)力帶來質(zhì)的提升。本文探究AIGC與虛擬現(xiàn)實媒介（Virtual Reality Media，VRM）的組合在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用與創(chuàng)新策略。首先，從“資源—平臺—社群”的角度，討論多元主體如何整合內(nèi)容資源共建智能化的內(nèi)容生態(tài)；其次，從“終端—云服務(wù)—網(wǎng)絡(luò)”的視角，探討創(chuàng)新性技術(shù)如何圍繞VRM參與性、互通性和演變性進行應(yīng)用；最后，從“敘事多元化—IP矩陣化—體驗沉浸化”的視角，研究“AIGC+VRM”如何基于品牌IP的內(nèi)容營銷與技術(shù)融通構(gòu)建用戶的情感連接，以期為數(shù)字出版的發(fā)展提供新的視角和策略。

關(guān)鍵詞：AIGC；虛擬現(xiàn)實媒介；數(shù)字出版；VRM

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.02.015文獻標識碼：A

著錄格式：周榮庭，尤麗娜，周詩涵，等.AIGC+VRM：數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用策略探析[J].數(shù)字出版研究，2024，3（2）：119-124.

*基金項目：國家社會科學基金重大項目“虛擬現(xiàn)實媒介敘事研究”（項目編號：21&ZD326）。

虛擬現(xiàn)實出版是指借助于虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）這種綜合集成技術(shù)，用計算機及其輔助系統(tǒng)生成逼真的三維視、聽、觸、嗅、味等感覺，使參與者通過適當裝置自然地對虛擬場景進行體驗和交互的出版過程，它的最大特點是能夠帶來沉浸式體驗，這得益于增強現(xiàn)實（Augmented Reality， AR）、混合現(xiàn)實（Mixed Reality， MR）和VR等沉浸式媒體技術(shù)的支持[1]。而這些技術(shù)都是虛擬現(xiàn)實媒介（Virtual Reality Media，VRM）的一部分，它們共同構(gòu)成了虛擬現(xiàn)實出版的基礎(chǔ)。作為一種嶄露頭角的數(shù)字出版形式，虛擬現(xiàn)實出版借助VRM，可提供一種多感官感知、沉浸式交互、讀者可主動參與的閱讀體驗，是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢下出版業(yè)的新機遇和新挑戰(zhàn)。在相關(guān)政策支持下，國內(nèi)已有數(shù)十家出版社在虛擬現(xiàn)實出版物的研發(fā)、制作、推廣和管理等方面做出了探索，虛擬現(xiàn)實出版物的數(shù)量不斷增加，質(zhì)量不斷提升。這期間，虛擬現(xiàn)實出版在行業(yè)標準《CY/T 272—2023 出版物虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)應(yīng)用要求》出臺后，可對其業(yè)務(wù)流程和管理加以規(guī)范；而在《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》指引下，虛擬現(xiàn)實出版還可以對其新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展應(yīng)用提供規(guī)范和支持，進而促進其高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，我國數(shù)字出版的相關(guān)研究多以技術(shù)發(fā)展為導向。隨著生成式AI（Generative Artificial AI，GAI）技術(shù)的發(fā)展，AI技術(shù)將全方位、全流程地助力數(shù)字出版行業(yè)生產(chǎn)力的變革。目前，人工智能生成內(nèi)容（AI Generated Content，AIGC）已被出版企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者主動導入，應(yīng)用于出版的各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，可優(yōu)化出版物的內(nèi)容和形式。同時，“VR+”融入數(shù)字出版業(yè)也已形成新的平臺和營銷模式[2]。盡管“AIGC+Web3.0”等融合出版模式得到了提議[3]，但“AIGC+VRM”的出版形式正釋放出更大的發(fā)展?jié)摿?。AIGC提供更豐富的內(nèi)容，而VRM則能夠提供沉浸式的閱讀體驗。相比之下，Web3.0更側(cè)重于信息的連接和共享，而非內(nèi)容的生成和體驗。因此，“AIGC+VRM”更能滿足數(shù)字出版的需求，為用戶帶來更好的體驗。

未來，數(shù)字出版業(yè)將持續(xù)以科技為主導，向融合出版、智能出版方向邁進。在此進程中，“AIGC+VRM”的出版形式不僅可以豐富用戶的數(shù)字閱讀體驗，還能啟動出版物的差異化營銷、激活數(shù)字出版物的商業(yè)價值，為數(shù)字出版業(yè)開啟全新的商業(yè)模式。據(jù)此，本文將著重探討“AIGC+VRM”的出版模式，期望為數(shù)字出版的發(fā)展提供新的視角和啟示。

1 理論基礎(chǔ)和模型建構(gòu)

在GAI技術(shù)介入VRM的內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)后，AIGC與VR技術(shù)合力助推數(shù)字出版發(fā)展的趨勢愈加明顯。對此，本文借鑒施呂特（Christoph Schlueter）和肖（Michael J. Shaw）在1997年提出的“數(shù)字互動服務(wù)”概念，來更好地理解“AIGC+VRM”在數(shù)字出版中的創(chuàng)新應(yīng)用。他們不僅強調(diào)了通過信息傳輸基礎(chǔ)設(shè)施提供各種數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的重要性[4]，還基于數(shù)字互動服務(wù)價值鏈理論視角提出了“2—3—6優(yōu)化模型”。作為價值鏈理論的用戶接口延伸，該模型對數(shù)字互動服務(wù)的整體云端結(jié)構(gòu)進行了系統(tǒng)性分析[5]，并從內(nèi)容生產(chǎn)流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)設(shè)施的核心模塊出發(fā)，分別構(gòu)造了內(nèi)容服務(wù)鏈和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈。其中，內(nèi)容服務(wù)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容包裝和市場創(chuàng)建3個核心模塊，與AIGC的內(nèi)容生成過程相吻合。而網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈則包括數(shù)據(jù)傳輸、發(fā)行服務(wù)及用戶終端3個核心模塊，與VRM的內(nèi)容傳輸和體驗方式緊密相關(guān)。

基于此，本文構(gòu)建了“AIGC+VRM”數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用模型（見圖1），將數(shù)字出版的核心服務(wù)在價值鏈的基礎(chǔ)上分解為6個模塊，內(nèi)容服務(wù)鏈和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈依然是該模型中的2條主鏈，但與“2—3—6優(yōu)化模型”不同的是，在媒介融合的大背景下，考慮到新型傳播方式對于數(shù)字出版的強大助推作用，本文新增一條傳播鏈輔助價值創(chuàng)造。這樣一來，在“AIGC+VRM”數(shù)字出版創(chuàng)新服務(wù)模式中，3條鏈同步推動數(shù)字出版創(chuàng)新應(yīng)用的發(fā)展，產(chǎn)生強大的聚合效應(yīng)：深度融合的內(nèi)容服務(wù)鏈和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈為數(shù)字出版帶來智能化的內(nèi)容生態(tài)及創(chuàng)新性的服務(wù)模式，而多元化的傳播方式則加強了數(shù)字出版物與用戶之間的連接?；诖?，本文在這個全新的視角下，進一步分析“AIGC+VRM”賦能數(shù)字出版的戰(zhàn)略整合與競爭。

2 “AIGC+VRM”數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用策略

在GAI技術(shù)深度介入數(shù)字出版之前，“2—3—6優(yōu)化模型”的6個模塊多為兩兩組合，而“AIGC+VRM”技術(shù)融合的數(shù)字出版創(chuàng)新應(yīng)用模式已涉及內(nèi)容服務(wù)鏈和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈中的所有環(huán)節(jié)：依據(jù)內(nèi)容服務(wù)鏈的深度融合，可以建立以“資源—平臺—社群”為主導的智能化內(nèi)容生態(tài)；依托網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈，則可以推進以“終端—云服務(wù)—網(wǎng)絡(luò)”為主導的創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用；并在內(nèi)容與技術(shù)深度融合的基礎(chǔ)上，明確以用戶價值主張為引領(lǐng)，依據(jù)產(chǎn)品價值共鳴、用戶價值共創(chuàng)及用戶價值共享的邏輯，同步構(gòu)建“敘事多元化—IP矩陣化—體驗沉浸化”的傳播方式鏈，依次強化、深化數(shù)字出版物與用戶的連接。

2.1 資源—平臺—社群：共建智能化內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)

在“AIGC+VRM”技術(shù)的支撐下，數(shù)字出版服務(wù)將擁有更強大的開放共享平臺，這使得大數(shù)據(jù)的資源得以聚集，群體智慧得以發(fā)揮，可進一步整合AIGC的資源并有效利用。顯然，數(shù)字出版智能化轉(zhuǎn)型的進程已經(jīng)開啟，其中信息資源與知識資源的序化、獲取、傳遞與創(chuàng)新將形成良性循環(huán)，“內(nèi)容資源—智能平臺—用戶社群”三位一體的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)圈逐漸形成。這將吸引更多的主體來有效地創(chuàng)作高質(zhì)量、高水準的內(nèi)容；用戶社群不斷做大做強，有望建立新的激勵機制；數(shù)據(jù)成為數(shù)字出版服務(wù)的要素，進而利用算法和算力搭建出智能平臺，可大幅促進數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的健康高效發(fā)展。

數(shù)字出版服務(wù)的內(nèi)容資源是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與積聚的基礎(chǔ)，對內(nèi)容資源的整合和開發(fā)是數(shù)字出版創(chuàng)新應(yīng)用的出發(fā)點，其可以借助平臺的力量實現(xiàn)，經(jīng)由需求挖掘、技術(shù)驅(qū)動和用戶參與提升資源的儲備潛力，拓展內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意空間。此外，數(shù)字出版服務(wù)還可以借助AIGC技術(shù)增強資源的可訪問性，為用戶獲取更廣泛的內(nèi)容資源提供基礎(chǔ)。例如，在RPG Maker MV引擎軟件中，用戶可以通過軟件中集成的各種素材資源，如由AI生成或整合的圖片、音頻資源和功能模塊等，在無需編寫代碼的情況下快速制作并發(fā)布角色扮演游戲，并利用相應(yīng)插件提供3D游戲或VR游戲的自行開發(fā)場景。這不僅可以降低游戲制作的門檻和成本，也可以提升游戲制作的效率和效能。此外，內(nèi)容資源平臺也能讓用戶直接套用素材和模板在線生成內(nèi)容作品。這些資源可以在網(wǎng)絡(luò)中分發(fā)和分享，可以用于GAI、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶等主體協(xié)同創(chuàng)作，進而形成開放共享的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。此時，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈中的網(wǎng)絡(luò)、云服務(wù)、終端集成已經(jīng)可以實現(xiàn)高效的內(nèi)容分發(fā)，推動企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)作，甚至與其他行業(yè)實現(xiàn)跨界合作。

數(shù)字出版服務(wù)的內(nèi)容包裝平臺可包含具有內(nèi)容編輯、資產(chǎn)管理和版本控制功能的內(nèi)容管理系統(tǒng)，以及實現(xiàn)許可證追蹤和版權(quán)保護的版權(quán)管理系統(tǒng)、面向VRM的交互式內(nèi)容支持系統(tǒng)，還可具備自適應(yīng)設(shè)計和跨渠道發(fā)布的多平臺分發(fā)功能。在此基礎(chǔ)上，該平臺可建立分析用戶行為的數(shù)據(jù)挖掘、機器學習機制，為用戶提供個性化推薦服務(wù)，為出版商和創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析報告，成為更智能的數(shù)字出版服務(wù)平臺。此外，該平臺可以提供公正透明的內(nèi)容創(chuàng)作激勵系統(tǒng)，為創(chuàng)造良好的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)提供保障。內(nèi)容創(chuàng)作激勵系統(tǒng)不僅能夠提升用戶參與度，還有助于數(shù)字出版物的發(fā)行、知識產(chǎn)權(quán)的保護。該平臺結(jié)合AI和區(qū)塊鏈等技術(shù)還可以進一步開發(fā)去信任、可驗證的智能激勵系統(tǒng)，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者、服務(wù)提供商和用戶對生態(tài)系統(tǒng)的貢獻度，通過智能合約執(zhí)行自動化的分配獎勵。例如根據(jù)內(nèi)容的受歡迎程度、價值或影響，以及創(chuàng)作者的專業(yè)性、用戶的參與度等指標，來設(shè)計分配獎勵機制。

數(shù)字出版服務(wù)在市場創(chuàng)建的過程中可以組建相應(yīng)的用戶社群。這不僅便于用戶的參與和互動，便于出版物的營銷和推廣，而且可以獲得用戶反饋，為內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展策略提供支持。用戶社群的組織、維護和運營可為內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)建設(shè)注入活力和創(chuàng)意。用戶在虛擬社群中因為相同的興趣、價值觀和認知等聚集，為產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)意挖掘積極開展實踐。例如，藍色光標（數(shù)字）傳媒集團旗下元宇宙廠牌BlueNeo與游戲公司IGG合作，通過AIGC和AR技術(shù)將虛擬人Jill還原到策略游戲《Viking Rise》的游戲場景中，幫助品牌呈現(xiàn)出全新的角色概念；并通過社交平臺、移動端及Web端同步營銷，發(fā)揮用戶社群作用，實現(xiàn)傳播裂變。這種“AIGC+VRM”的營銷方式充分展現(xiàn)了用戶社群不僅能夠增強用戶對產(chǎn)品和服務(wù)的粘性，還能夠有效提升用戶的轉(zhuǎn)化率和留存率。同時，用戶社群也將為內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容傳播者和內(nèi)容運營者重構(gòu)價值鏈，進而推動數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

“AIGC+VRM”構(gòu)建的數(shù)字出版服務(wù)，為“內(nèi)容資源—智能平臺—用戶社群”三位一體的融合提供了技術(shù)保障，為內(nèi)容生產(chǎn)提供了資源保障，為用戶分享參與式文化提供了虛擬空間和體驗場景。在“內(nèi)容資源—智能平臺—用戶社群”的運營過程中，既要依靠技術(shù)的運用，充分借助場景設(shè)計和敘事的技巧，也要發(fā)揮人的能動性，在協(xié)同編輯創(chuàng)作中優(yōu)勢互補，在智能化創(chuàng)作中體現(xiàn)人文價值。

2.2 終端—云服務(wù)—網(wǎng)絡(luò)：推進創(chuàng)新性技術(shù)的無縫接入

在“AIGC+VRM”數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用模型中，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈囊括了終端、云服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)這3個核心組件。終端的部分現(xiàn)已引入VR技術(shù)，可為用戶提供性能卓越的VRM出版服務(wù)。當前終端VR應(yīng)用已由初期的VR 1.0階段進步至更高級的VR 2.0階段。在VR 1.0時代，VR體驗以沉浸性（Immersiveness）、交互性（Interactivity）和構(gòu)想性（Imagination）三大體驗為主，合稱為“3I”特性[6]。然而，隨著AI技術(shù)的突破，AI與VR的融合在終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的結(jié)合下被激發(fā)出新的活力，使VRM展現(xiàn)出“PIE”特質(zhì)，即參與性（Participation）、互通性（Interconnection）和演化性（Evolutionary）[7]。這種終端的參與性、網(wǎng)絡(luò)的互通性與云服務(wù)的演化性，共同擴展了數(shù)字出版的邊界，進而激發(fā)數(shù)字出版行業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，提升出版服務(wù)的品質(zhì)，豐富數(shù)字出版的生態(tài)系統(tǒng)。

終端技術(shù)的多樣化演進會持續(xù)提升用戶的感官體驗和參與度。終端設(shè)備本身作為用戶交互的接口，讓用戶依據(jù)不同的界面和通道深入數(shù)字出版的流程。為適配各種使用場景，終端設(shè)備形態(tài)的多樣化可增強用戶體驗。例如，VR數(shù)據(jù)手套通過傳感器實時收集用戶手部動作的數(shù)據(jù)，在虛擬環(huán)境中精準還原手部運動，可提供更為真實的觸覺體驗。在電競游戲或《風起洛陽》《消失的法老》等VR全感劇場節(jié)目中，穿戴式VR設(shè)備已經(jīng)拓展至全身，使終端成為連接真實世界與虛擬世界的橋梁，用戶的身體動作和感受均在虛擬世界得以體現(xiàn)，用戶可擁有超越實際可能的感知與運動能力。盡管可穿戴終端在體驗方面具有優(yōu)勢，但如何為其匹配恰當?shù)膽?yīng)用場景，以實現(xiàn)最佳沉浸效果，仍然是一個挑戰(zhàn)。AI技術(shù)能夠自適應(yīng)處理端口適配問題，自動調(diào)整分辨率、顯示模式，并根據(jù)不同場景定制內(nèi)容，進一步強化沉浸體驗。

云服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)的整合可將不同的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)連接起來，構(gòu)建一個互通的虛擬世界。得益于5G技術(shù)的高速、大容量和低延遲特性，結(jié)合不斷拓展的去中心化網(wǎng)絡(luò)覆蓋，數(shù)據(jù)得以互通共享，用戶在參與內(nèi)容體驗的同時，也可以參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中。在這一進程中，VRM與AIGC技術(shù)實現(xiàn)高效互動和有機融合，不僅能夠顯著提升人機交互的靈活性和逼真度[8]，還將開啟人機合作的數(shù)字出版新紀元。云服務(wù)應(yīng)用戶需求而動態(tài)演進，其高效的計算能力、精準的數(shù)據(jù)處理能力和廣泛的服務(wù)覆蓋能力都以用戶需求為動力。未來的混合云將結(jié)合私有云中的用戶數(shù)據(jù)和公有云中的計算資源，使內(nèi)容提供商能夠創(chuàng)建個性化、用戶驅(qū)動的VR體驗。也就是說，內(nèi)容提供商可以基于AI算法深入分析和識別用戶需求，定制內(nèi)容和服務(wù)，來滿足用戶偏好，并通過邊緣計算有針對性地開發(fā)動態(tài)內(nèi)容和實時服務(wù)。同時，去中心化協(xié)議、智能合約和分布式存儲等技術(shù)將支撐各方利益相關(guān)者間的無縫集成，增強了合作、內(nèi)容共享和數(shù)據(jù)互操作性?！癆IGC+VRM”的集成將促進生產(chǎn)流程的自動化、智能化和多元化。

在“終端—云服務(wù)—網(wǎng)絡(luò)”一體化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施無縫接入數(shù)字出版的過程中，數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)無疑會對數(shù)據(jù)加密、數(shù)據(jù)安全和隱私計算等提出更高要求，AI和人類的協(xié)同生產(chǎn)讓數(shù)字版權(quán)的管理變得更為復雜[9]。

2.3 敘事多元化—IP矩陣化—體驗沉浸化：增強用戶的價值獲得

“AIGC+VRM”將改造并重塑傳統(tǒng)出版的傳播方式。結(jié)合精確的產(chǎn)品定位和用戶畫像，這種新型數(shù)字出版服務(wù)將內(nèi)容策劃與技術(shù)應(yīng)用相融合，可提升品牌附著力、營銷效率及用戶體驗。“敘事多元化—IP矩陣化—體驗沉浸化”的傳播場域利用創(chuàng)新的觸達、連接和交互方式，可實現(xiàn)數(shù)字出版物在內(nèi)容溝通、心智聯(lián)系、體驗交互層面的擴展。

敘事多元化不僅豐富了基于用戶需求的內(nèi)容生產(chǎn)，也強化了產(chǎn)品的價值共鳴，其借助移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、AI及VR等技術(shù)，采用文字、圖片、音頻、視頻等多模態(tài)敘事手段，利用數(shù)字技術(shù)和傳播渠道的優(yōu)勢，構(gòu)建全方位、多角度的敘事系統(tǒng)，從基礎(chǔ)元素的策劃到高維個性化內(nèi)容的創(chuàng)造，既可以滿足用戶的信息和情感需求，也可將這些體驗嵌入品牌文化之中。例如，《三體》系列從文字到影視再到實景體驗的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了《三體·引力之外》的虛擬體驗。該虛擬應(yīng)用在原著世界觀的基礎(chǔ)上，通過“實景沉浸+虛實共生”的方式，提供其IP故事線的多維體驗，加強用戶的參與感、共識感和沉浸感。

IP矩陣化通過擴展和創(chuàng)新合作方式，加強了用戶與IP的互動，增加了用戶參與共創(chuàng)的機會，以圈層營銷構(gòu)建IP社群，創(chuàng)建精準的用戶連接[10]。在這方面，GAI技術(shù)的應(yīng)用允許用戶在虛擬平臺上輕松創(chuàng)造和實時操控個性化的數(shù)字形象，與IP共存在同一場景中，打破物理限制，鼓勵用戶的創(chuàng)造力發(fā)揮。例如，為數(shù)字人“柳夜熙”創(chuàng)建IP的創(chuàng)壹科技公司計劃在元宇宙場景中建立IP矩陣，通過構(gòu)建IP世界觀、客串影視短片、評論區(qū)互動等形式，為用戶建立二次創(chuàng)作空間，鼓勵用戶參與創(chuàng)作，從而形成IP矩陣下的商業(yè)生態(tài)。因此，IP形象在矩陣化過程中會變得生動豐滿，“AIGC+VRM”模式有望在大數(shù)據(jù)的支撐下精準提煉出IP形象與用戶的情感連接點，為數(shù)字出版物的立體化運營開拓空間。

體驗沉浸化實現(xiàn)用戶價值共享。XR終端提供虛擬與現(xiàn)實的交錯沉浸感，AIGC使多模態(tài)交互成為現(xiàn)實，“AIGC+VRM”可充分利用語音、手勢、眼球活動、面部表情乃至周圍環(huán)境等信息來綜合判斷和理解用戶的意圖。也就是說，“AIGC+VRM”可對終端設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行分析和建模，用于實時交互和及時的用戶體驗反饋，實現(xiàn)交互方式的智能化。其綜合視覺、聽覺、嗅覺等感官通道，帶來全新的沉浸式交互體驗，讓虛擬現(xiàn)實真正化虛為實，重塑信任與沉浸感，實現(xiàn)信息聚聯(lián)與用戶價值共享。例如，日本元宇宙公司ambr成立的研發(fā)團隊“ambr VRxAI Laboratory”通過結(jié)合AI和VR，讓服務(wù)器匹配多樣化，可擴展虛擬世界中的“相遇體驗”，進而提高用戶的社交互動性，聯(lián)通用戶情感，讓用戶在沉浸體驗升級的同時更好地理解和共享內(nèi)容。

“AIGC+VRM”數(shù)字出版服務(wù)構(gòu)建的傳播方式，可以有效地為用戶建立情感連接，這也會帶來虛擬社會倫理和數(shù)字出版行業(yè)倫理新挑戰(zhàn)。未來還需要更加健全的規(guī)范制度對行業(yè)進行規(guī)范和監(jiān)督，確保政策制定者、法律從業(yè)者、數(shù)字出版物開發(fā)者和用戶等所有相關(guān)者都能夠理解和適應(yīng)這些新技術(shù)和新出版行業(yè)規(guī)則，從而使得這一新的數(shù)字出版模式順應(yīng)社會發(fā)展趨勢。

3 結(jié)語

“AIGC+VRM”數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用源于新技術(shù)與新媒介的融合。這一模式將AIGC的智能化、精準化、個性化特性深度應(yīng)用到數(shù)字出版物的生產(chǎn)中，讓內(nèi)容創(chuàng)作、編輯、分發(fā)環(huán)節(jié)變得更加高效和精細，豐富了內(nèi)容的形式和質(zhì)量。而VRM的參與性、互通性、演化性則為數(shù)字內(nèi)容提供了全新的互動層次，允許用戶在更深層次上參與內(nèi)容的創(chuàng)作和體驗，拓展了數(shù)字出版的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。

“AIGC+VRM”提供了一幅全新的數(shù)字出版藍圖，通過優(yōu)質(zhì)資源整合和智能化平臺服務(wù)，連接內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容傳播者和內(nèi)容運營者，形成社群生態(tài)，有望推動數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展；通過網(wǎng)絡(luò)、云服務(wù)、終端融合發(fā)展和創(chuàng)新技術(shù)接入，保障用戶體驗，提升數(shù)字出版服務(wù)品質(zhì)；通過賦予數(shù)字出版物更豐富的時間和空間連續(xù)性、多模態(tài)敘事能力及場景交互性，增強用戶的價值獲得，進而拓寬數(shù)字出版?zhèn)鞑シ绞?。該模型給內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和結(jié)構(gòu)設(shè)計帶來了變革，將以多元、互動和個性化的方式開創(chuàng)數(shù)字出版的新時代。

作者簡介

周榮庭，男，中國科學技術(shù)大學人文與社會科學學院科技傳播與科技政策系執(zhí)行主任。研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播、數(shù)字媒體、科學普及。

尤麗娜，女，中國科學技術(shù)大學人文與社會科學學院碩士研究生。研究方向：媒介技術(shù)、媒介敘事、科學傳播與科學教育。

周詩涵，女，中國科學技術(shù)大學人文與社會科學學院碩士研究生。研究方向：科學傳播與科學教育。

方宏一，男，中國科學技術(shù)大學人文與社會科學學院碩士研究生。研究方向：科學傳播與科學教育。

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AIGC+VRM： An Exploration of Innovative Application Strategies for Digital Publishing

ZHOU Rongting1， 2， 3， YOU Lina1， 2， 3， ZHOU Shihan1， 2， 3， FANG Hongyi1， 2， 3

1. Provincial Key Laboratory of Philosophy and Social Science for Science Education and Communication， University of Science and Technology of China， 230000， Hefei， China; 2. School of Humanities and Social Science， University of Science and Technology of China， 230000， Hefei， China; 3. Key Laboratory of Ministry of Culture and Tourism for Immersive Media Technology， Anhui Xinhua Media Co.， Ltd.， 230000， Hefei， China

Abstract： Development of AIGC technology has brought a revolutionary impact to digital publishing field， which not only reshapes the traditional content production relationship， but also brings about improvement of content productivity. This study explored the innovative application strategies of the combination of AIGC and virtual reality media （VRM） in the field of digital publishing. Firstly， from the perspective of “resource-platform-community”， this study discussed how multiple subjects integrated content resources to build an intelligent content ecosystem; secondly， from the perspective of “terminal-cloud service-network”， it discussed how innovative technologies were applied with the participation， interconnection and evolution of VRM; finally， from the perspective of “narrative diversity-IP matrix-experience immersion”， it investigated how “AIGC+VRM” built users emotional connection based on brand IP content marketing and technology integration， with a view to providing new perspectives and strategies for the development of digital publishing.

Keywords： AIGC; Virtual reality media; Digital publishing; VRM