洞悉新變化，抓住假日經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇

本刊評(píng)論員

北京八達(dá)嶺，夜長(zhǎng)城璀璨宏偉；河南洛陽(yáng)，牡丹花海古韻悠悠；廣西陽(yáng)朔，山光水色如詩(shī)如畫……這個(gè)火熱的“五一”假期，人們?cè)诔鞘薪窒镔p景尋味，在秀美鄉(xiāng)村望山看水，走進(jìn)博物館紀(jì)念館觸摸歷史，來(lái)到公園郊野親近自然，旅游消費(fèi)的持續(xù)升溫，映照出中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、總體回升向好的態(tài)勢(shì)，以及韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的底氣。

文化和旅游部日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。

假日經(jīng)濟(jì)既是觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)窗口，更是洞悉文旅消費(fèi)新圖景新變化的契機(jī)。比如，今年“五一”假期，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“下沉”趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的熱門旅游城市，縣區(qū)、鄉(xiāng)村的新興旅游景點(diǎn)迅速嶄露頭角。又如，“夜游經(jīng)濟(jì)”對(duì)于假日消費(fèi)的引擎作用越發(fā)明顯。安陽(yáng)“洹河夜游”人聲鼎沸，洛陽(yáng)龍門石窟夜燈如晝……各地?cái)U(kuò)展旅游場(chǎng)景的“夜游”項(xiàng)目，以消費(fèi)新“夜”態(tài)帶來(lái)假期消費(fèi)新增長(zhǎng)。再如，“ 90后”“80后”依然是旅游主力軍，但以大學(xué)生為代表的“00后”年輕人逐漸成為旅游市場(chǎng)生力軍，他們追求更為小眾、更具特色的旅游體驗(yàn)。假日經(jīng)濟(jì)年年有新特點(diǎn)，要洞悉其中趨勢(shì)，抓住其中機(jī)遇，城市管理者需要把握理念轉(zhuǎn)換。

旅游不只是看風(fēng)景，還要看“風(fēng)景中的自己”。“網(wǎng)紅”目的地崛起、旅拍業(yè)態(tài)迅速發(fā)展、社交化旅游成為流行等等，都與人們對(duì)旅游的“看法”之變密切相關(guān)。當(dāng)下的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注旅游中“我在現(xiàn)場(chǎng)”的主體性表達(dá)和沉浸式體驗(yàn)。從泉州“簪花圍”到甘肅天水的麻辣燙火爆出圈，都是構(gòu)建文旅新場(chǎng)景的典型案例。旅游者定義旅游業(yè)，而非旅游業(yè)定義旅游者，城市必須秉持這樣的理念，才能因地制宜、與時(shí)俱進(jìn)，以游客視角和市場(chǎng)思維去強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)造和內(nèi)容創(chuàng)造，滿足游客個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求。

旅游不只是到遠(yuǎn)方，還要讀懂“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。對(duì)廣大游客尤其是年輕游客來(lái)說(shuō)，旅游不再只是“走馬觀花”，甚至“下馬看花”“動(dòng)手植花”也不夠，還需要“解花”“品花”式的人文交流。今年“五一”，在甘肅敦煌陽(yáng)關(guān)景區(qū)，游客通過(guò)參加入關(guān)儀式、燃放烽火、軍營(yíng)巡邏等體驗(yàn)項(xiàng)目，深入了解陽(yáng)關(guān)歷史文化內(nèi)涵；湖南雨花非遺館舉行“奇妙的民族非遺世界”親子游園會(huì)，推出古法榨油、香囊制作等活動(dòng)；杭州舉辦花車市集、文化書香、非遺民俗等170余項(xiàng)文旅活動(dòng)，多方位展現(xiàn)宋韻杭式生活……文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。只有堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，依托文化資源，講好文化故事，讓“活”起來(lái)的文化豐富旅游品牌的內(nèi)涵，才能不斷推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

旅途不只有美景，還要有滿滿的“科技范兒”。在上海天文館，神秘的音樂(lè)和光影伴隨觀眾探索“無(wú)限宇宙”；在安徽西遞，自然風(fēng)光與現(xiàn)代光影打造出與眾不同的夜間游覽體驗(yàn)；成都“東郊記憶”空間內(nèi)音樂(lè)、戲曲展演點(diǎn)燃觀眾熱情……這個(gè)“五一”假期，以“科技+文旅”為特征的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。許多城市的成功實(shí)踐表明，致力于文旅融合新場(chǎng)景、主客共享新生活，注重?cái)?shù)字化技術(shù)融入文旅主題，以創(chuàng)新玩法、沉浸業(yè)態(tài)激發(fā)資源新活力，就能創(chuàng)造更多面向新需求的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景。

“五一”假期已結(jié)束，但多地文旅“熱辣滾燙”的勁頭仍在持續(xù)。對(duì)當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)演唱會(huì)、一頓美食、一場(chǎng)賽事，都可以成為“說(shuō)走就走”的理由。各城市、景區(qū)要及時(shí)把握假日經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)新需求、新動(dòng)向，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，讓文旅發(fā)展“一路繁花”。