中國(guó)主題公園出海沙特

駱曉昀

2023 年5 月， 上海， 沙特阿拉伯娛樂(lè)總局及投資部代表團(tuán)到訪上海海昌海洋公園

2024年5月6日，文化和旅游部公布了2024“五一”假期數(shù)據(jù)：全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，同時(shí)中國(guó)旅游企業(yè)也在布局“走出去”的新路徑。暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)董觀志表示：隨著“一帶一路”倡議的政策導(dǎo)向影響日益提升，中國(guó)本土主題公園品牌的海外發(fā)展開(kāi)始更傾向中東和東南亞市場(chǎng)。

其中，2023年4月，海昌海洋公園與沙特阿拉伯王國(guó)（以下簡(jiǎn)稱“沙特”）投資部簽署合作備忘錄，聯(lián)合宣布計(jì)劃開(kāi)發(fā)沙特首個(gè)大型海洋公園，成為中國(guó)主題公園“走出去”體量最大的投資項(xiàng)目。

在海昌海洋公園企業(yè)發(fā)展中心總經(jīng)理李君看來(lái)，海昌海洋公園出海沙特，不僅進(jìn)一步樹(shù)立國(guó)際化品牌、加快全球化步伐，同時(shí)助力中國(guó)文化走向世界。

資源優(yōu)勢(shì)明顯

聯(lián)手沙特成功源于海昌主題公園資源優(yōu)勢(shì)明顯。

海昌海洋公園與美國(guó)SeaWorld（海洋世界）為世界上僅有的兩家跨區(qū)域連鎖化大型海洋公園運(yùn)營(yíng)商。海昌海洋公園一直重視海洋生物保育，積累了豐富的海洋生物種群庫(kù)，相較于SeaWorld ，擁有更多企鵝、北極熊等極地海洋動(dòng)物資源。

2002年，海昌海洋公園在大連建成以展示南北極動(dòng)物為主的大連老虎灘海洋公園極地館。此后20多年來(lái)，先后在上海、大連、三亞、鄭州、重慶、成都、青島、武漢等全國(guó)多個(gè)核心城市建設(shè)海洋館。目前，海昌海洋公園獨(dú)資擁有且自營(yíng)的大型海洋主題公園有7家，還有多家海洋精品館，累計(jì)接待量超1.5億人次。

目前，海昌海洋公園的生物資源保有量為亞洲第一，海洋和極地生物資源保有量超過(guò)14萬(wàn)只，大型海洋陸生動(dòng)物超1000只；繁育品種及數(shù)量國(guó)際領(lǐng)先，已成功繁育30余種1000余只大型珍稀極地海洋動(dòng)物，其中包括國(guó)內(nèi)第一頭北極熊、第一只帝企鵝、第一頭偽虎鯨等，2023年，海昌完成了大型生物繁育數(shù)量共計(jì)35只/尾。同時(shí)，海昌海洋公園承擔(dān)著救援救治野生動(dòng)物的重要使命，已救助包括諸如江豚、海龜、斑海豹等國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)物種近百只，其他小型珍稀生物1800余只。

2023年，沙特阿拉伯娛樂(lè)總局、投資部等部門多次考察后，基于海洋生物種群基數(shù)、海洋生物保育能力的評(píng)估，選擇海昌海洋公園作為合作方，為沙特締造一座世界級(jí)海洋主題公園。合作進(jìn)程緊鑼密鼓，資金、資源迅速集結(jié)，這背后是沙特從依賴石油向追求經(jīng)濟(jì)多元化的訴求。

2016年，沙特發(fā)布“2030愿景”，提出了社會(huì)生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國(guó)家建設(shè)等方面的一系列目標(biāo)，其中將沙特打造成全球旅游目的地是重要主題之一，該主題包含了都市主義、文化與娛樂(lè)、體育和聯(lián)合國(guó)教科文組織遺產(chǎn)等眾多內(nèi)容。

“吉達(dá)的設(shè)施環(huán)境更為完善， 但我們考慮將首個(gè)大型主題海洋公園落地沙特政治中心利雅得， 這不僅是主題公園的出海，也將會(huì)是中國(guó)文化、中國(guó)技術(shù)的出海。同時(shí)， 利雅得娛樂(lè)設(shè)施和文化產(chǎn)品相對(duì)缺乏，公園開(kāi)放有望迎來(lái)眾多游客?！崩罹f(shuō)。

據(jù)悉，海昌海洋公園沙特項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2030年面世，為2030年沙特世博會(huì)錦上添花。

2022年6月，海昌海洋公園的沙特項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)踏上了赴沙特考察之路?！熬频瓴蛔?，遇到大型會(huì)議就很難訂到房間，沙特首都利雅得的建設(shè)環(huán)境相對(duì)迪拜等較為落后?！崩罹f(shuō)。

地處沙漠的利雅得夏季白天平均氣溫高達(dá)42攝氏度。這個(gè)擁有3200萬(wàn)人口的國(guó)家，國(guó)民年齡中位數(shù)僅為29歲。相關(guān)人口對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的迫切需求，為中國(guó)企業(yè)打開(kāi)了一扇出海的窗口。

輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

經(jīng)沙特政府批準(zhǔn)，海昌海洋公園沙特項(xiàng)目已獲得近70個(gè)營(yíng)業(yè)牌照，可以提供旅游業(yè)中不同類別的服務(wù)，包括主題公園、酒店、博物館、汽車及摩托車賽道等等。

據(jù)了解，與TDF（Tourism Development Fund，沙特旅游發(fā)展基金）多輪談判后，雙方達(dá)成海昌海洋公園以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式參與合作共識(shí)，海昌海洋公園輸出運(yùn)營(yíng)管理、保育技術(shù)和生物種群，主要投資資金由當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)。

主題公園仿若一座城市，海昌海洋公園將帶去整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從上游設(shè)備制造廠商到建筑類、海洋科技、餐飲、餌料企業(yè)等。

據(jù)了解，沙特首座海洋公園將選址利雅得。除了利雅得，吉達(dá)是沙特第二大城市、第一大港，類似于沙特的“上海”。

“吉達(dá)的設(shè)施環(huán)境更為完善，但我們考慮將首個(gè)大型主題海洋公園落地沙特政治中心利雅得，這不僅是主題公園的出海，也將會(huì)是中國(guó)文化、中國(guó)技術(shù)的出海。同時(shí)，利雅得娛樂(lè)設(shè)施和文化產(chǎn)品相對(duì)缺乏，公園開(kāi)放有望迎來(lái)眾多游客?！崩罹f(shuō)。

李君表示，海昌海洋公園擁有世界首只仿生鯨鯊、仿生鰩魚。仿生鯨鯊身長(zhǎng)4.7米，重達(dá)350公斤，能夠高度仿真模擬生物的上浮、下沉、張嘴等真實(shí)的原型動(dòng)作，可以在水中實(shí)現(xiàn)無(wú)線遙控或者自動(dòng)巡游。海昌海洋公園還圍繞《山海經(jīng)》設(shè)計(jì)美人魚演藝，呈現(xiàn)海洋力量與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的新國(guó)潮。

展現(xiàn)中國(guó)文化影響力

中國(guó)主題公園首次大膽“走出去”，最早可追溯至1993年12月。當(dāng)年，美國(guó)佛羅里達(dá)州奧蘭多市的錦繡中華正式開(kāi)建。

2014年8月，伊朗伊斯法罕方特歡樂(lè)世界開(kāi)業(yè)，曾被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為“拉開(kāi)了中國(guó)大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目走出國(guó)門的序幕，標(biāo)志著中國(guó)成為繼美國(guó)之后，第二個(gè)具有成套設(shè)計(jì)、成套制造、成套出口的大型文化產(chǎn)業(yè)主題公園能力的國(guó)家”。

2016年2月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與法國(guó)歐尚集團(tuán)在巴黎簽訂協(xié)議，雙方將合作投資巴黎大型文化旅游商業(yè)綜合項(xiàng)目。

從規(guī)模小、重資產(chǎn)、缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，到有能力輸出文化科技，試水海外市場(chǎng)的中國(guó)主題公園企業(yè)用了整整十年。而海昌主題公園出海沙特，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)輸出的進(jìn)一步升級(jí)，展示了中國(guó)文化影響力。

海昌海洋公園是全球十大主題公園運(yùn)營(yíng)商之一?！芭琶谝坏牡鲜磕岵捎瞄L(zhǎng)期自主孵化IP的模式，排名第二的環(huán)球影城則與好萊塢深度IP合作，而海昌海洋公園要做的是中國(guó)的環(huán)球影城?！崩罹f(shuō)。

目前，海昌海洋公園在自身海洋主題基礎(chǔ)上，正逐步與國(guó)際化IP接軌，先后引入有深厚粉絲沉淀的奧特曼系列、航海王、鯊魚寶寶等國(guó)際知名大IP，并計(jì)劃深度挖掘美猴王、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃等中國(guó)IP形象。美猴王的IP里包含龍宮的故事，其與海洋主題天然契合。2024年春節(jié)，上海海昌海洋公園配合龍年主題打造了一座海底龍宮。未來(lái)，在沙特沙漠中或?qū)⒊霈F(xiàn)一座中國(guó)龍宮。