豫園燈會(huì)，法國(guó)出圈

戴聞名

2023 年12 月14 日，一名女子在法國(guó)巴黎風(fēng)情園舉辦的“山海有靈”法國(guó)豫園燈會(huì)上拍照留念（ 高靜/ 攝）

2024年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。在這樣一個(gè)特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，被稱為“東方巴黎”的上海與法國(guó)巴黎這兩座淵源深厚的城市，也進(jìn)行了一場(chǎng)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，致敬綿延一個(gè)甲子的中法友誼。

2024年元旦前夕，2023年12月15日，以“山海奇豫記”為主題的第29屆上海豫園燈會(huì)正式亮燈。

與以往28屆不同的是，在萬(wàn)里之外的法國(guó)巴黎，以“山海有靈”為主題的法國(guó)豫園燈會(huì)也于同一天亮燈迎客。

從2023年12月15日到2024年2月25日，不論是中國(guó)的龍年春節(jié)還是元宵佳節(jié)，巴黎人都與上海人一樣，每到入夜，便攜家?guī)Э?，游園賞燈。來(lái)自中國(guó)的60架大型燈組和2000余盞華燈，讓他們一再驚嘆于“東風(fēng)夜放花千樹(shù)”和“一夜魚(yú)龍舞”的東方之美。

豫園股份首席文化官、豫園燈會(huì)總策劃陳佳告訴《瞭望東方周刊》，豫園燈會(huì)巴黎行也是一堂有益的中國(guó)文化IP出海實(shí)戰(zhàn)課——持續(xù)72天的法國(guó)豫園燈會(huì)雖然過(guò)程不易，但成效顯著，共吸引了近20萬(wàn)法國(guó)游客前來(lái)參觀，全球傳播量累計(jì)近15億。

豫園燈會(huì)巴黎行是一堂有益的中國(guó)文化IP 出海實(shí)戰(zhàn)課 。

法國(guó)豫園燈會(huì)火出圈，更凸顯了“東方生活美學(xué)”在全球吸引力的日益增強(qiáng)。

今年4月，上海豫園又“上新”了中國(guó)傳統(tǒng)的“仲春花朝節(jié)”，百年九曲橋上長(zhǎng)出了“巨型牡丹”燈組。F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，來(lái)自上海的F1首位中國(guó)車手周冠宇在豫園“盡地主之誼”，招待索伯車隊(duì)隊(duì)友博塔斯。兩位“頂流”車手“?；ǔ钡膱?chǎng)面，讓豫園又一次在全球“上頭條”。

“從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從民俗到時(shí)尚，從中國(guó)到世界，東方生活美學(xué)不僅是一時(shí)之美，更是一世之美?！标惣迅嬖V《瞭望東方周刊》。

多重挑戰(zhàn)

雙城燈會(huì)的緣起，要追溯到5年之前。

2019年11月，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍來(lái)華進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，在上海豫園欣賞了江南園林景致和傳統(tǒng)戲曲表演。馬克龍當(dāng)場(chǎng)表示：“上海令我驚嘆，在這里我看到了中國(guó)的開(kāi)放與未來(lái)。法中都擁有燦爛文明，都倡導(dǎo)不同文明包容互鑒?！?/p>

這段話啟發(fā)了當(dāng)時(shí)的“東道主”豫園股份——在中法建交60周年的重要時(shí)刻，上海與巴黎雙城聯(lián)動(dòng)舉辦燈會(huì)，將是對(duì)走過(guò)一個(gè)甲子的中法友誼的最美見(jiàn)證。

國(guó)之交在于民相親。豫園燈會(huì)，是一場(chǎng)“華燈之會(huì)”，更是一場(chǎng)“民眾之會(huì)”——人們攜家?guī)Э?，共賞彩燈，共迎新春，互道祝福，是真正“落實(shí)”了中法文化的“包容互鑒”。

但說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難?！安俦P(pán)手”陳佳至今還記得，2023年4月接到豫園燈會(huì)出海任務(wù)時(shí)，“人完全是懵的”。出國(guó)舉辦大型燈會(huì)，之前還沒(méi)有先例。

最重要的第一步是確定場(chǎng)地。舉辦大型燈會(huì)，對(duì)于場(chǎng)地要求很高。比如，要能承載數(shù)月之久的辦會(huì)時(shí)長(zhǎng)和此前兩三個(gè)月的搭建工作，場(chǎng)地還要能滿足施工條件，周邊的交通和安保也要可控。

經(jīng)過(guò)大量網(wǎng)上搜索和前期篩選，陳佳與團(tuán)隊(duì)首先把范圍縮小到18個(gè)場(chǎng)地，隨后一家家發(fā)郵件聯(lián)系，了解場(chǎng)地細(xì)節(jié)，詢問(wèn)是否有合作的可能，并安排豫園股份在歐洲的同事實(shí)地考察。 經(jīng)過(guò)數(shù)周的密集溝通，他們最終在巴黎鎖定了位于“小巴黎”地區(qū)、擁有逾百年歷史的“巴黎風(fēng)情園”。

場(chǎng)地確認(rèn)之后便開(kāi)始與園方溝通細(xì)節(jié)。陳佳團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在舉辦燈會(huì)這件事上，中法之間存在不少文化差異。

比如，法國(guó)人對(duì)于中國(guó)燈會(huì)及其規(guī)模體量知之甚少，以為彩燈就是“掛在樹(shù)上的燈籠”“跟日本和韓國(guó)的彩燈差不多”。因此，法國(guó)園方一開(kāi)始只是把豫園燈會(huì)當(dāng)成一場(chǎng)“普通活動(dòng)”來(lái)對(duì)待，態(tài)度并不算積極。

兩國(guó)不同的施工標(biāo)準(zhǔn)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。固定燈組一般需要在地面打釘子，但巴黎園方提出，公園內(nèi)草坪需要保護(hù)，不能在草坪上打釘孔，否則要重金賠償。

豫園股份團(tuán)隊(duì)幾經(jīng)考慮，提出了一個(gè)折中辦法——將板材鋪設(shè)在草坪上，然后小心地把釘子釘在板材上，這樣不會(huì)破壞到草坪，最終法方接受了這個(gè)辦法。

光是溝通敲定類似的細(xì)節(jié)，前后就用了近4個(gè)月時(shí)間。合作協(xié)議達(dá)成后，在國(guó)內(nèi)制作完成的60架大型燈組和2000余盞彩燈通過(guò)海運(yùn)運(yùn)往法國(guó)。不久后，豫園股份團(tuán)隊(duì)帶著15位彩燈工匠一起前往巴黎。

法國(guó)燈會(huì)還引入了在國(guó)內(nèi)廣受歡迎的“裸眼3D特效”——游客只要掃一下現(xiàn)場(chǎng)的二維碼，就能看到虛擬的3D游弋神獸，還可以與它們合影。但巴黎園方的網(wǎng)速慢，特效系統(tǒng)“跑”不起來(lái)，豫園股份團(tuán)隊(duì)不得不找到中國(guó)移動(dòng)法國(guó)公司幫忙，對(duì)園區(qū)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)容。

2023年12月15日晚6時(shí)，一切終于準(zhǔn)備就緒后，“法國(guó)豫園燈會(huì)”正式亮燈，效果驚艷，“排出了綿延兩個(gè)街區(qū)的隊(duì)伍”。不會(huì)說(shuō)中文的法方園長(zhǎng)給了陳佳一個(gè)大大的擁抱——他說(shuō)，在“巴黎風(fēng)情園”從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這么大的客流，“非常感謝中國(guó)”。

最高峰時(shí)，“巴黎風(fēng)情園”迎來(lái)了每小時(shí)4000人的超大客流，甚至不得不啟動(dòng)限流措施，這樣的“流量”在法國(guó)是非常罕見(jiàn)的。

整體出海

豫園股份團(tuán)隊(duì)告訴《瞭望東方周刊》，此次法國(guó)豫園燈會(huì)可謂是“以中國(guó)燈彩為媒介”向全球觀眾講述的生動(dòng)中國(guó)文化故事，而其中的一個(gè)重要成功經(jīng)驗(yàn)，在于整體性出海。

目前，世界對(duì)中華文化的認(rèn)識(shí)，尚處在“碎片化”的階段，比如只知道中國(guó)有功夫、熊貓和中醫(yī)等等。要讓外部世界對(duì)中華文化有更充分和全面的了解，有必要推動(dòng)全要素、全鏈條的文化出海。

此次法國(guó)豫園燈會(huì)的一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)，在于整體性出海。

法國(guó)豫園燈會(huì)因此并沒(méi)有僅僅用彩燈裝點(diǎn)一座花園，而是竭盡所能集中展示了一整套“東方生活美學(xué)”。

比如，燈會(huì)運(yùn)用彩燈燈組，把豫園標(biāo)志性的九曲橋和湖心亭也“搬”進(jìn)了巴黎風(fēng)情園，彩燈與環(huán)境巧妙融合，在巴黎重現(xiàn)了一步一景、移步換景的東方園林視覺(jué)效果。

豫園股份旗下的傳統(tǒng)文化品牌，也被巧妙植入了燈會(huì)之中。中華老字號(hào)“南翔饅頭店”就在巴黎風(fēng)情園內(nèi)開(kāi)出了“快閃店”，火出天際。

一塊只有9克重的小小面劑子在兩根搟面杖的默契配合下，變成周圍薄、中間厚的太陽(yáng)形面皮，再包裹住21克的餡芯，每一道褶子都長(zhǎng)短粗細(xì)均勻整齊，只要短短十幾秒，一只形似寶塔的南翔小籠饅頭就完成了——這個(gè)“見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻”被許多法國(guó)游客拍攝下來(lái)，上傳到社交媒體。

中方工作人員還同時(shí)向他們“科普”了品包口訣：“輕輕提，慢慢移，先開(kāi)窗，后喝湯”，讓法國(guó)人感覺(jué)“被征服了”。

開(kāi)園第一天，700多只小籠包不到一小時(shí)就銷售一空，此后每天都是排長(zhǎng)隊(duì)的狀態(tài)。法國(guó)圣誕假期、新年假期期間，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)以上。現(xiàn)場(chǎng)制作小籠包的“南翔小籠饅頭制作技藝”第六代非遺傳承人游玉敏和團(tuán)隊(duì)里的師傅每天要工作16小時(shí)，現(xiàn)包2000個(gè)以上小籠包。

從上海帶往巴黎的數(shù)百只燈會(huì)吉祥物——以《山海經(jīng)》神獸為靈感的小怪獸“朏朏”，也一售而空。

陳佳介紹，燈會(huì)上的“生肖賀春”燈組，受到了法國(guó)游客的格外追捧，成了最熱門(mén)的打卡地。

法國(guó)人特別熱衷與自己的生肖合影，并向中方工作人員詳細(xì)了解這些生肖所代表的情感與精神屬性，樂(lè)此不疲。生肖燈組旁的“祈福神樹(shù)”上，也掛滿了法國(guó)游客寫(xiě)下的美好心愿，這是他們平生第一次體驗(yàn)傳統(tǒng)中式的祈福儀式。

法國(guó)豫園燈會(huì)舉辦期間，還有中國(guó)武術(shù)、民族舞、傳統(tǒng)雜技、川劇變臉等350場(chǎng)演藝活動(dòng)在園內(nèi)舉辦，吸引了中國(guó)文旅部部長(zhǎng)孫業(yè)禮、中國(guó)駐法國(guó)大使盧沙野、法國(guó)前總理拉法蘭等政要前往打卡。

東方生活美學(xué)

目前，已有不少歐洲其他城市的公共空間表達(dá)了合作意向——可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，豫園燈會(huì)的出海之旅還將延續(xù)下去。

法國(guó)哲學(xué)家伏爾泰曾說(shuō)：“中國(guó)把天上的歷史同地上的歷史結(jié)合起來(lái)了?！?/p>

2024年的法國(guó)豫園燈會(huì)，則是把歷史里的中國(guó)和活生生的中國(guó)結(jié)合起來(lái)了。

在巴黎風(fēng)情園內(nèi)，中國(guó)神話中的“龍馬”負(fù)著河圖，踏浪而來(lái)；鯤、應(yīng)龍、文鰩魚(yú)、青絲魚(yú)等取自《山海經(jīng)·海內(nèi)經(jīng)》的神獸，集體“賣萌”。各式瑞獸奇珍，在璀璨炫目的光影中，共同構(gòu)成了一個(gè)不亞于希臘羅馬神話的中國(guó)式奇幻世界。

外交部發(fā)言人汪文斌在“臉書(shū)”上點(diǎn)評(píng)說(shuō)： “中國(guó)神話中的神奇動(dòng)物在豫園燈會(huì)上栩栩如生?！?/p>

“我們把中國(guó)古人對(duì)于宇宙星辰的想象，做了一個(gè)擬人化的表達(dá)——燈會(huì)是一個(gè)很好的中國(guó)傳統(tǒng)文化載體，但我們更需要?jiǎng)?chuàng)新，讓傳統(tǒng)符合現(xiàn)代人的審美?！标惣颜f(shuō)。

有網(wǎng)友評(píng)論：“豫園燈會(huì)的火爆出圈，固然與春節(jié)交融的喜樂(lè)氛圍相關(guān)，但其背后是全球?qū)τ谥腥A傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的認(rèn)可?！?/p>

如何創(chuàng)新表達(dá)？陳佳給出的方案是：“燈火可親、山海沉浸，線上線下互動(dòng)外加儀式感”。

豫園燈會(huì)，本身正成為一個(gè)不斷在創(chuàng)新、日益國(guó)際化的“東方生活美學(xué)”IP。

除了豫園燈會(huì)，“豫園家族”還拓展出了新的傳統(tǒng)文化IP。2024年4月12日，豫園“仲春花朝節(jié)”二度開(kāi)啟，整個(gè)豫園成為一個(gè)融市集、彩燈、演藝、互動(dòng)于一體的“花花世界”，吸引了不少參加F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的國(guó)際車手前來(lái)打卡。

特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克的母親梅耶·馬斯克是一位在全球擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。她在今年2月到訪上海時(shí)也打卡了豫園燈會(huì)，并贊嘆說(shuō)“看到了龍年最神奇壯觀的作品”。埃隆·馬斯克則發(fā)帖評(píng)論：“更多人應(yīng)該去中國(guó)看看?！?/p>

陳佳介紹，接下來(lái)，她和團(tuán)隊(duì)將立足上海，放眼全球，不斷創(chuàng)新，把東方生活美學(xué)內(nèi)在的“雅、趣、融”推向世界。