淺析報紙版面設計對讀者閱讀體驗的影響

關秋麗

從2019年1月1日開始，《人民日報》實行新一輪改版。作為黨中央機關報、全國新聞媒體特別的引領者，《人民日報》在進入新時代、面對新形勢所進行的版面調整，對今后包括黨報在內的全國報紙的變化趨勢與發(fā)展走向，無疑具有重要的指導意義和啟示作用。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體迅猛發(fā)展，帶來了媒體格局和輿論生態(tài)的變革重塑，這對傳統(tǒng)主流媒體的主導作用也形成了越來越大的沖擊。黨報作為傳統(tǒng)媒體中最具代表性的紙質媒介，如何不斷改革創(chuàng)新，包括對報紙版面進行優(yōu)化提質，以更好地擔負起新時代新聞輿論工作的職責使命，更加地適應移動互聯(lián)時代新聞傳播要求和受眾獲取信息習慣的變化需求，一直備受矚目。

一、版面設計可以吸引讀者的注意力

版面視覺中心是版面中最能吸引讀者注意力的部分，通常是一張圖片或一個標題，它決定了版面的主題和風格。版面視覺中心應該放在版面的顯著位置，比如中央、上方或左上方，以便讀者快速發(fā)現(xiàn)和理解。

版面視覺元素是構成版面的基本要素，包括文字、圖片、圖形、顏色等。版面視覺元素應該根據(jù)信息的重要性和邏輯關系，進行合理的排列和組合，形成清晰的層次和結構。版面視覺元素還應該注意大小、形狀、方向、對比度等因素，以增加版面的變化和趣味。

版面視覺流程是指讀者在瀏覽版面時，視線所經(jīng)過的路徑和順序。版面視覺流程應該符合讀者的閱讀習慣和心理預期，從左到右，從上到下，從大到小，從重要到次要。版面視覺流程還可以通過空白、箭頭、線條等方式進行引導和提示。

以《南方周末》為例，該報色彩設計多用淡雅的色調，如藍色、灰色、白色等，給人一種清新、舒適、高雅的感覺。根據(jù)不同的主題和內容進行變化，如用紅色或黑色突出重大事件或社會問題，用綠色或黃色表現(xiàn)自然環(huán)境或文化生活；字體設計多用簡潔的無襯線字體，如黑體、微軟雅黑等，給人一種現(xiàn)代、時尚、專業(yè)的感覺。有時也會采用手寫字體或藝術字體表現(xiàn)個性或創(chuàng)意，用楷體或宋體表現(xiàn)傳統(tǒng)或莊重；版面布局設計多用對稱或居中的方式，給人一種平衡、穩(wěn)定、整齊的感覺。特殊情況下采用不規(guī)則或錯落的方式表現(xiàn)動態(tài)或張力，用分欄或分區(qū)的方式表現(xiàn)層次或分類。

二、版面設計可以傳達信息的重要性

版面設計可以傳達信息的重要性，通過文字大小、位置、排列等方式，突出信息的層次和邏輯，讓讀者一目了然。這是一種利用文字的視覺特征和語言特征，實現(xiàn)信息有效組織和表達的方法。具體來說，有以下幾個方面：

（一）版面信息層次是指版面中不同信息的重要程度和相互關系，通常分為主要信息、次要信息和輔助信息。版面信息層次應該根據(jù)客戶所給出的文案決定，我們需要對文案有清晰的認識，區(qū)分重要信息。

（二）版面文字層級是指版面中不同文字的視覺效果和語言效果，通常通過文字大小、粗細、顏色、位置等表現(xiàn)手法，拉開文字信息的層級關系。版面文字層級應該符合版面信息層次，突出主要信息，襯托次要信息和輔助信息。

（三）版面文字排列是指版面中不同文字的空間布局和方向安排，通常通過水平排列、垂直排列、斜排列等方式，增加版面的變化和趣味。版面文字排列應該注意保證版面整體信息量的平衡度和穩(wěn)定感，以及與圖片、圖形等其他視覺元素的協(xié)調性。

以《人民日報》2019年新一輪改版為例，報眉由原來的黑色調整為紅色，體現(xiàn)了黨的主流媒體的政治屬性和使命擔當。報眉下方增加了“人民日報”四個字的英文譯名“People's Daily”，突出了國際化視野和傳播力；頭條方面由原來的黑體調整為宋體，增加了傳統(tǒng)文化的底蘊和韻味，體現(xiàn)了黨的主流媒體的文化自信和價值引領。同時，頭條下方增加了“新時代 新氣象 新作為”的副標題，突出了新聞報道的時代感和主題性；導語由原來的黑體調整為楷體，增加了文藝風格的優(yōu)雅和清新，體現(xiàn)了黨的主流媒體的創(chuàng)新精神和審美追求。導語下方增加了“本報記者”或“本報評論員”的署名，突出了新聞報道的權威性和責任感。此外，《人民日報》的版面由原來的24個版調整為20個版，周末從12個版調整為8個版，提高了版面效率和質量。欄目下方增加了“人民網(wǎng)”或“人民視頻”的標識，突出了媒體融合發(fā)展的趨勢和成果。

三、版面設計可以影響讀者的閱讀速度和效率

通過版面的設計可以影響讀者的閱讀速度和效率，例如通過行距、留白、文本和圖片的組合等方式，減輕讀者的視覺負擔，增加閱讀舒適度。具體來說，有以下幾個方面：

（一）行距是指版面中相鄰兩行文字之間的垂直距離，它影響著文字的連貫性和可讀性。適當?shù)男芯嗫梢孕纬梢粭l明顯的水平空白帶，不僅能減輕讀者的視覺負擔，還能引導瀏覽者的目光。但過寬或過窄的行距都會使文字失去較好的延續(xù)性，降低閱讀效率。

（二）留白是指版面中除了文字、圖片等視覺元素之外的空白區(qū)域，它影響著版面的整體感和美感。適當?shù)牧舭卓梢栽黾影婷娴目諝飧泻蛯哟胃校尠婷婵雌饋砀忧逅?、?yōu)雅和高級。但過多或過少的留白都會使版面顯得松散或擁擠，影響閱讀舒適度。

（三）文本和圖片的組合是指版面中文字和圖片等視覺元素的相互關系和布局方式，它影響著版面的信息量和信息傳達。合理的文本和圖片組合可以實現(xiàn)圖文相互融合和補充說明，增加版面的趣味性和吸引力，但不協(xié)調或不平衡的文本和圖片組合都會使版面顯得混亂或單調，影響閱讀和理解。

以作者所在的河南《周口晚報》為例，早期的版面為了增加信息量，文字稿占據(jù)大部分空間，圖片較小，整個版面顯得擁擠、雜亂，容易讓讀者感到視覺疲勞。2023年8月，周口日報社新一屆領導班子上任后，對《周口晚報》進行了大刀闊斧的改革，從版面、圖片、版式、稿件等多個方面入手，改版后的報紙版面，上大圖，留白多，稿件少而精，整個版面看起來讓人一目了然、神清氣爽，視覺效果極佳，受到讀者一致好評。

四、版面設計可以激發(fā)讀者的情感和興趣

版面設計可以激發(fā)讀者的情感和興趣，主要通過色彩、字體、圖案等方式，營造不同的氛圍和風格，傳遞不同的情感和態(tài)度。具體來說，有以下幾個方面：

（一）色彩是版面設計中最直觀和最有力的視覺元素，它可以影響讀者的心理狀態(tài)和情緒反應。不同的色彩可以營造不同的氛圍，例如紅色可以表現(xiàn)熱情、活力、激情，藍色可以表現(xiàn)冷靜、理性、安靜。合理的色彩搭配可以激發(fā)讀者情感，或高興，或溫暖，或寧靜祥和。

（二）字體是版面設計中最重要和最常用的視覺元素，它可以影響讀者的閱讀習慣和審美觀念。不同的字體可以表現(xiàn)不同的風格，例如宋體可以表現(xiàn)傳統(tǒng)、莊重、穩(wěn)重，黑體可以表現(xiàn)現(xiàn)代、簡潔、明快。合理的字體選擇和搭配可以傳遞不同的情感和態(tài)度，或正式，或隨意，或幽默。

（三）圖案是版面設計中最靈活和最有趣的視覺元素，它可以影響讀者的想象力和創(chuàng)造力。不同的圖案可以表現(xiàn)不同的主題，例如花朵可以表現(xiàn)自然、美麗、浪漫，星星可以表現(xiàn)科幻、夢幻、神秘。合理的圖案運用和組合可以增加版面的趣味性和吸引力，或生動，或抽象，或寓意。

以美國《時代周刊》為例，其封面設計理念是每期都主推一個新聞主題，并且總是用最貼切、最形象、最具感染力的視覺語言去表現(xiàn)這個主題，每期封面設計都力求構思新穎、獨特、莊重而符合雜志的品牌形象定位。多用紅色作為背景色，突出了雜志的標志性色彩和辨識度。用創(chuàng)意的手法對主題進行隱喻或諷刺，引發(fā)讀者的思考和關注；插圖設計多用簡潔的設計語言表達豐富的主題內容，設計上很少有多余的元素堆砌，任何細節(jié)都力求為主題服務。插圖內容豐富多彩，就量上而言以人物特寫居多，體現(xiàn)了雜志對人物故事和人文關懷的重視。也經(jīng)常用夸張或抽象的手法對人物或事件進行表現(xiàn)，增加了藝術性和趣味性；標題設計多用印刷字體，厚重、嚴謹、大氣，一般不對文字做特別的變形加工和特技處理，保持文字閱讀的流暢和單純性。使用雙關或暗示的手法對主題進行展開或深化，增加了智慧和魅力。

結語：

版面設計對讀者閱讀體驗的影響是非常重要的，它不僅可以吸引讀者的注意力，還可以傳達信息的重點和邏輯，增強信息的可讀性和美感，提高讀者的閱讀興趣和滿意度。因此，編輯應該具備一定的版面設計意識和能力，能夠根據(jù)不同的內容和目的，合理地安排版面的結構、色彩、字體、圖片等元素，使之協(xié)調、統(tǒng)一、突出、有序。一些版面設計的建議和展望如下：

版面設計應該遵循一定的原則，如對比、重復、對齊、親密等，使版面具有清晰的層次和視覺效果。版面設計應該考慮讀者的閱讀習慣和心理，如從左到右、從上到下、從大到小等，使版面符合讀者的閱讀順序和重視程度。版面設計應該注重創(chuàng)新和變化，根據(jù)不同的主題和風格，靈活運用不同的設計手法和元素，使版面具有個性和特色。版面設計應該與時俱進，緊跟社會和技術的發(fā)展，利用新媒體和新技術，使版面具有更多的互動性和多樣性。