融媒體創(chuàng)新表達(dá)讓“硬”主題“軟著陸”
——《許昌日?qǐng)?bào)》系列重大主題報(bào)道實(shí)踐分析

劉磊

近年來(lái)，河南許昌日?qǐng)?bào)社主動(dòng)順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，緊緊圍繞“十三五”收官、黨的二十大及許昌三國(guó)文化旅游周、許昌市委八屆五次全會(huì)等重大事件、重大活動(dòng)、重要會(huì)議，及早謀劃、精心策劃，創(chuàng)新表達(dá)、融合傳播，將重大主題與地方實(shí)踐緊密結(jié)合，推出了一系列受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、具有深度廣度的融媒體產(chǎn)品，做到了“規(guī)定動(dòng)作到位、自選動(dòng)作出彩”。

提前謀劃 找準(zhǔn)切入點(diǎn)

重大主題報(bào)道往往觸及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大事件、重大議程和重大理論問(wèn)題，在厘定選題和訴諸呈現(xiàn)之間，必須經(jīng)過(guò)一個(gè)嚴(yán)密的報(bào)道策劃過(guò)程。該過(guò)程涉及對(duì)新聞資源的篩選與開(kāi)發(fā)，包括報(bào)道選題的詮釋視角、報(bào)道方案的籌劃以及報(bào)道之后的意見(jiàn)反饋等。

與一般新聞事件的宣傳報(bào)道不同的是，重大主題報(bào)道往往需要新聞工作者具有一定的前瞻性和預(yù)判性?？梢哉f(shuō)，重大主題報(bào)道如果不提前擬定報(bào)道選題并布局籌劃，則有可能在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)錯(cuò)失新聞報(bào)道時(shí)機(jī)，滯后于社會(huì)發(fā)展的整體節(jié)奏。

而融媒時(shí)代，懂得主動(dòng)設(shè)置議題，對(duì)重大主題報(bào)道“舉重若輕”，善于用“小切口”反映“大主題”、用“小視角”呈現(xiàn)“大情懷”，更是媒體融合的題中之義。

做好慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳報(bào)道，是時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，也是主流媒體肩負(fù)的政治責(zé)任和歷史責(zé)任。2020年底，許昌日?qǐng)?bào)謀劃2021年宣傳報(bào)道重點(diǎn)時(shí)，將慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報(bào)道作為重中之重，先后組織召開(kāi)多場(chǎng)“諸葛亮?xí)?，?jīng)過(guò)持續(xù)“頭腦風(fēng)暴”的思想碰撞后，制定系統(tǒng)全面的宣傳報(bào)道方案，抽調(diào)全媒體采編業(yè)務(wù)骨干，組建專(zhuān)題報(bào)道小組，經(jīng)過(guò)近3個(gè)月的采寫(xiě)、拍攝、制作，于2021年7月1日前，在許昌日?qǐng)?bào)旗下全媒體平臺(tái)，連續(xù)刊發(fā)、播發(fā)7篇政論文章、4集黨史宣傳教育片。該系列融媒體產(chǎn)品以新民主主義革命時(shí)期、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期、改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期、中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代為主題主線，突出時(shí)間軸、大事件，重點(diǎn)反映了中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年歷程中許昌的重大事件、重要人物等內(nèi)容，講述了許昌在中國(guó)共產(chǎn)黨跋涉奮進(jìn)的偉大歷史進(jìn)程中形成的重大決策、開(kāi)展的重大活動(dòng)、作出的重要貢獻(xiàn)，一經(jīng)刊播便在全社會(huì)引起了強(qiáng)烈反響，并被確定為全市開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的鮮活教材。

而作為許昌日?qǐng)?bào)融媒體改革的“首戰(zhàn)”，在“十三五”成就宣傳報(bào)道中，許昌日?qǐng)?bào)圍繞脫貧攻堅(jiān)、文明創(chuàng)建、鄭（州）許（昌）一體等12個(gè)主題，于2022年1月6日至2022年1月18日，13天時(shí)間內(nèi)，集中推出一系列微電影、微視頻、H5、長(zhǎng)圖、動(dòng)漫、海報(bào)等融媒體“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，展現(xiàn)了許昌市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的巨大成就。其中，短視頻《100秒帶你看許昌五年變化》，圍繞許昌五年來(lái)的發(fā)展成果等主題，通過(guò)主播出鏡對(duì)外宣介，放大傳播聲音，取得良好宣傳效果。該內(nèi)容被新華社客戶(hù)端轉(zhuǎn)發(fā)后，閱讀量突破115萬(wàn)；《曹操“穿越記”》《雷洞村貧困戶(hù)回家記》等作品，將畫(huà)風(fēng)活潑的圖像通過(guò)技術(shù)手段“動(dòng)”了起來(lái)，形式獨(dú)特、吸引力強(qiáng)，在全網(wǎng)傳播量突破40萬(wàn)；《豪橫！這個(gè)許昌人家里有支“機(jī)甲部隊(duì)”》，講述了建安區(qū)五女店鎮(zhèn)種糧大戶(hù)趙保獻(xiàn)創(chuàng)辦農(nóng)機(jī)合作社的故事，用小視角講述了脫貧攻堅(jiān)大主題，采用形象生動(dòng)的視頻手段，吸引了大量用戶(hù)觀看轉(zhuǎn)發(fā)。

精心選題 找好結(jié)合點(diǎn)

實(shí)踐證明，好題材是決定深度報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。尤其是宏大的時(shí)代主題，如果處理不當(dāng)，會(huì)讓受眾產(chǎn)生距離感。

因此，重大主題報(bào)道在選題時(shí)，既要獨(dú)具慧眼，注重“新聞味”和“民生味”，使硬新聞“軟著陸”，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力，還要放下身段，做受眾愛(ài)讀、愛(ài)看、愛(ài)聽(tīng)的宣傳報(bào)道，提供平民視角的人物故事，使新聞產(chǎn)品入耳入心、更接地氣。

這就要求新聞工作者在開(kāi)展重大主題報(bào)道時(shí)，要找準(zhǔn)黨的主張、決策與人民的利益、意愿的結(jié)合點(diǎn)，將宏觀視角與微觀視角相結(jié)合、歷史進(jìn)程回顧與現(xiàn)實(shí)關(guān)切回應(yīng)相結(jié)合、主題把握與情感交流相結(jié)合，使重大主題報(bào)道既體現(xiàn)黨和政府的意志，又符合人民群眾的心聲。

2020年是全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。聚焦這一重大主題，許昌日?qǐng)?bào)2020年底精心策劃推出了“出彩許昌 圓夢(mèng)小康”主題宣傳報(bào)道，用身邊人物反映宏大時(shí)代主題，用百姓語(yǔ)言講述鮮活小康故事，刊發(fā)的《“薯光”下的甜蜜事》《困難戶(hù)徐公勤在家門(mén)口上班》等報(bào)道主題鮮明、文風(fēng)樸實(shí)，以“腳力”不斷深入、以“眼力”見(jiàn)微知著、以“腦力”深思熟慮、以“筆力”表達(dá)呈現(xiàn)，形式新穎多元、語(yǔ)言輕松質(zhì)樸、敘事親切鮮活，生動(dòng)展現(xiàn)了許昌脫貧攻堅(jiān)新成就和人民群眾走向小康的幸福生活，在全社會(huì)產(chǎn)生了良好反響，受到了《河南新聞閱評(píng)》的充分肯定。

重大主題宣傳既要“大視野”，也要“小切口”，抽象概念要具象表達(dá)，才更有親和力、感染力。在黨的二十大宣傳報(bào)道中，許昌日?qǐng)?bào)策劃推出了“喜迎黨的二十大‘我這十年·見(jiàn)證’”系列主題報(bào)道，選取活躍在許昌各領(lǐng)域、各行業(yè)的平凡人，以他們講述自己經(jīng)歷、成長(zhǎng)及所見(jiàn)、所感的方式，充分反映黨的十八大以來(lái)許昌經(jīng)濟(jì)社會(huì)方方面面的發(fā)展成就和變化，以平凡見(jiàn)證不凡，凸顯地方報(bào)道特色，細(xì)節(jié)豐富、角度細(xì)膩，正能量充沛、主旋律高昂。其中，該系列主題報(bào)道開(kāi)篇之作《15分鐘健身圈，“圈”出健康新生活》，以68歲國(guó)家級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員王雪凌的“小視角”，講述發(fā)生在她身邊的全民健身故事，展現(xiàn)了許昌通過(guò)打造15分鐘健身圈，實(shí)現(xiàn)市區(qū)公共體育設(shè)施全覆蓋，大大提升市民幸福指數(shù)的“大主題”。

集團(tuán)作戰(zhàn) 形成爆破點(diǎn)

重大主題宣傳一直是主流媒體新聞報(bào)道的重頭戲，唯有策、采、編、審、發(fā)等各環(huán)節(jié)高度重視、協(xié)同作戰(zhàn)，才能形成強(qiáng)大合力，營(yíng)造強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)和輿論氛圍。

特別是面對(duì)媒體融合發(fā)展的大潮，主流媒體要想在重大主題報(bào)道上突破藩籬、推陳出新，必須牢固樹(shù)立受眾思維、創(chuàng)新思維，整合資源優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)多角度、多層次、立體式的傳播效果，打造融媒時(shí)代的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，展現(xiàn)融媒體報(bào)道新格局。

這就意味著，重大主題報(bào)道需要集體作戰(zhàn)、專(zhuān)班推進(jìn)，充分調(diào)集文字、圖片、視頻、技術(shù)等各方面的精兵強(qiáng)將，將采訪、編輯、校對(duì)、視頻、設(shè)計(jì)等各個(gè)部門(mén)的人員融為一體，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)組織，形成強(qiáng)大工作合力。

2023年“五一”假期是三年疫情后首個(gè)五天長(zhǎng)假，人們積攢三年的旅游熱情充分釋放，各地都紛紛推出精彩紛呈的文旅活動(dòng)，吸引游客、擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。許昌舉辦第十四屆三國(guó)文化旅游周，可謂恰逢其時(shí)，也是市委、市政府高度重視、強(qiáng)力推介的重大活動(dòng)。為扎實(shí)做好本屆三國(guó)文化旅游周的報(bào)道，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中“引流”“破冰”，許昌日?qǐng)?bào)第一時(shí)間抽調(diào)文字、圖片、視頻等各融媒體部門(mén)的采編力量，組建宣傳報(bào)道專(zhuān)班，整合策、采、編、發(fā)資源，4月26日至5月3日的8天時(shí)間內(nèi)，僅許昌日?qǐng)?bào)旗下“許昌時(shí)刻”視頻端，發(fā)布相關(guān)視頻作品700余條，總播放量達(dá)2億，各融媒體平臺(tái)全網(wǎng)收割流量超6億，得到了外地游客、本土群眾的廣泛關(guān)注、點(diǎn)贊，持續(xù)引起廣大網(wǎng)友熱議、分享、評(píng)論，#許昌三國(guó)#等話題更是高居抖音“熱榜”前列，把三國(guó)文化旅游周宣傳推向歷年最高熱度，真正讓許昌“火”遍全網(wǎng)、“火”出全網(wǎng)，在抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)贏得了“山東有淄博、河南有許昌”的美譽(yù)。

重大時(shí)政活動(dòng)、會(huì)議，是新聞報(bào)道的“富礦”，也是重大主題報(bào)道的重要“新聞源”。會(huì)前精心策劃、會(huì)中捕捉“爆點(diǎn)”、會(huì)后全媒推出，是許昌日?qǐng)?bào)近年來(lái)圍繞重大時(shí)政活動(dòng)、會(huì)議開(kāi)展主題報(bào)道中探索出的一條融媒體報(bào)道路徑。2023年8月18日，許昌市委八屆五次全會(huì)召開(kāi)；此前8月16日、17日，許昌進(jìn)行了重點(diǎn)項(xiàng)目觀摩活動(dòng)，觀摩情況在全會(huì)上進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。這次全會(huì)，既講清楚了對(duì)當(dāng)前形勢(shì)“怎么看”、又明確了下半年“怎么干”，做好全會(huì)宣傳報(bào)道對(duì)許昌全力以赴拼經(jīng)濟(jì)意義重大。許昌日?qǐng)?bào)提前介入策劃，制定覆蓋會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的全流程報(bào)道方案，并投入精兵強(qiáng)將，在做好會(huì)議報(bào)道的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持全媒發(fā)力，兵分三路，每組均配備文字、圖片、視頻記者，對(duì)33個(gè)觀摩項(xiàng)目逐一深入采訪，挖掘項(xiàng)目特色、亮點(diǎn)，分別以圖、文、視頻形式在不同媒體平臺(tái)推出；堅(jiān)持評(píng)論先行，根據(jù)不同媒體平臺(tái)傳播屬性，分別在報(bào)紙、微信、視頻端推出5篇評(píng)論員文章、6篇述評(píng)、12條短評(píng)。該重大主題報(bào)道的推出，既講清楚了當(dāng)前形勢(shì)“怎么看”，廓清疑慮、擺明成績(jī)、提振信心；又說(shuō)明白了下半年工作“怎么干”，形成共識(shí)、明確方向、凝聚力量，對(duì)激勵(lì)全市上下“統(tǒng)一思想、提振信心、凝聚力量推動(dòng)發(fā)展”起到了重要推動(dòng)作用。

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的傳播形勢(shì)，重大主題報(bào)道亦面臨諸多挑戰(zhàn)。媒體深度融合時(shí)代，做好重大主題宣傳報(bào)道是主流媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的必然要求，也是主流媒體提升影響力和公信力的題中之義。主流媒體要不斷創(chuàng)新融合理念、提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富報(bào)道載體，聚焦本土化題材、堅(jiān)持故事化呈現(xiàn)、推進(jìn)口語(yǔ)化表達(dá)、加快融媒化傳播，讓重大主題報(bào)道在融媒時(shí)代傳得更廣、更遠(yuǎn)、更深，形成強(qiáng)大輿論聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最佳傳播質(zhì)效。