新媒體視域下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展與應(yīng)對(duì)

盧鴻飛

在當(dāng)前新媒體飛速發(fā)展視閾下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，而傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)、新媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)融合，則是當(dāng)前廣播電視新聞行業(yè)的重要發(fā)展方向，也是其取得持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的必經(jīng)之路。[1]

與傳統(tǒng)媒體相比，盡管新媒體發(fā)展起步較晚，但其信息傳播速度得以極大提升，在傳播范圍上也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，并且新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間與空間上的限制，故具有較大的競爭優(yōu)勢。促使傳統(tǒng)媒體與之融合，無疑能夠在吸收新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)一步凸顯出新聞資訊的權(quán)威性與公信力，則有助于為廣大媒體受眾提供更多的個(gè)性化、多樣化新聞媒體服務(wù)。[2]

一、廣播電視媒體的融合發(fā)展趨勢

作為文化傳播的重要途徑，廣播電視新聞媒體在信息傳播工作中一直占據(jù)著重要地位。新媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用無疑對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了巨大的沖擊，為了謀求新發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體必須吸收新媒體優(yōu)勢所在，并積極創(chuàng)新運(yùn)行模式，加強(qiáng)與新媒體之間的滲透融合，只有如此才能夠免于被歷史大潮所淘汰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從另一個(gè)角度看，融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法充分滿足現(xiàn)代人對(duì)新聞信息的獲取需求，而為了更好地為人民服務(wù)，借助新媒體的力量創(chuàng)新傳播形式、傳播內(nèi)容也是傳統(tǒng)媒體思變必然。積極利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的更新，以此豐富傳播方式，為廣播電視新聞媒體提供新的發(fā)展動(dòng)力。除此之外，與新媒體融合之后，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體也能夠由傳統(tǒng)的單一傳播模式變?yōu)殡p向交互式的傳播，體驗(yàn)式傳播服務(wù)功能也會(huì)在這個(gè)過程中加速實(shí)現(xiàn)，從而更好地滿足廣大受眾的多樣化文化需求。

二、廣播電視媒體的融合發(fā)展策略與應(yīng)對(duì)

（一）強(qiáng)化受眾優(yōu)勢，增強(qiáng)媒體傳播力

強(qiáng)化受眾優(yōu)勢是融媒時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵前提。從一定程度上說，新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體所造成的沖擊，本質(zhì)上可以總結(jié)為“受眾危機(jī)”。由于新媒體具有鮮明的個(gè)性化特征，并且在信息資訊傳播過程中具有豐富多樣的表現(xiàn)形式，因此更加容易吸引受眾的關(guān)注。不過，我國廣播電視系統(tǒng)已經(jīng)形成了具有廣泛覆蓋性的數(shù)字通信系統(tǒng)與現(xiàn)代廣播電視覆蓋網(wǎng)，受眾基礎(chǔ)良好。那么，在融合媒體發(fā)展進(jìn)程中，要想實(shí)現(xiàn)更加融洽和諧的融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也需要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行外在形式加強(qiáng)，基于滿足受眾需求的理念之下，增強(qiáng)媒體傳播力，為廣大新聞宣傳受眾提供更加細(xì)致的信息服務(wù)。[3]為了進(jìn)一步強(qiáng)化媒體受眾優(yōu)勢，廣播電視新聞行業(yè)需要結(jié)合形勢發(fā)展趨勢重新定位內(nèi)容，將傳統(tǒng)媒體模式下的新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成新聞服務(wù)，將媒體受眾由傳統(tǒng)的信息接收者轉(zhuǎn)化為信息的體驗(yàn)者、互動(dòng)者。

而增強(qiáng)媒體傳播力則可以從兩個(gè)方面進(jìn)行：其一，傳媒行業(yè)要加強(qiáng)傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新，同步發(fā)展微博、微信、電子閱報(bào)欄等新媒體以及各類互動(dòng)式、體驗(yàn)式的新聞信息服務(wù)，從多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行媒體傳播拓展，實(shí)現(xiàn)新聞信息資訊傳播的全方位覆蓋；其二，加強(qiáng)“全媒體時(shí)代”理念的落實(shí)，積極構(gòu)建全媒體傳播新格局，倡導(dǎo)各大主流媒體團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同在融合發(fā)展進(jìn)程中不斷地革新傳播理念、傳播技術(shù)、傳播渠道及傳播機(jī)制等，利用好新媒體互聯(lián)互動(dòng)互通的優(yōu)勢，聚集廣大用戶參與到內(nèi)容的生產(chǎn)、體驗(yàn)以及傳播環(huán)節(jié)當(dāng)中，匯合萬千渠道，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體全面深度融合，并整合成一個(gè)全方位的信息傳播平臺(tái)，進(jìn)而形成巨大的傳播力與影響力。

（二）創(chuàng)新新聞編輯，改進(jìn)新聞形式

首先，在新聞采編方面，媒體工作人員應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容特征，并且針對(duì)不同類型的電視新聞節(jié)目，提供具有鮮明風(fēng)格特色的新聞。同樣在新聞內(nèi)容播報(bào)以及編排方面，也可以參考新聞資訊受眾的實(shí)際需求加以調(diào)整和優(yōu)化。

其次，為了拉近與受眾間的距離，增加與觀眾之間的互動(dòng)，廣播電視新聞媒體要重視消息類新聞的編輯。究其原因，消息類新聞資訊一直是新聞?lì)悇e中的重要單元，而單一的新聞傳播模式已然不適用于當(dāng)前的新媒體傳播時(shí)代，那么要想發(fā)揮出消息類新聞的宣傳優(yōu)勢，則應(yīng)當(dāng)通過新媒體技術(shù)對(duì)其加以多元化編輯，并借助新媒體的力量使其得到及時(shí)傳播。[4]例如，對(duì)于一些社會(huì)新聞事件內(nèi)容，在播報(bào)時(shí)可以多采用記者現(xiàn)場體驗(yàn)的形式，同時(shí)借助新媒體技術(shù)同步呈現(xiàn)圖像、視頻、文字等新聞素材；而對(duì)于一些行業(yè)專業(yè)新聞，為了拉近受眾與新聞信息之間的關(guān)聯(lián)性，提升收視、收聽率，可以通過專家現(xiàn)場解析，以通俗易懂接地氣的交談形式來進(jìn)行新聞播報(bào)。

（三）創(chuàng)新傳播途徑，增加與觀眾的互動(dòng)

新媒體視閾下，廣播電視新聞媒體要想獲取長足、穩(wěn)定且持續(xù)的發(fā)展，就必須加強(qiáng)改革創(chuàng)新，從新聞傳播方法與傳播途徑等多個(gè)方面進(jìn)行探索，不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體的固定框架之下，要更加科學(xué)、妥善地利用好先進(jìn)媒體信息技術(shù)來拓寬信息傳播途徑。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體時(shí)間與空間上的信息傳播限制，受眾可以借助智能手機(jī)、電腦等，隨時(shí)隨地接收新聞信息。為此，廣播電視新聞相關(guān)編輯人員要在精心編撰內(nèi)容的基礎(chǔ)上，豐富編排形式，抓住重點(diǎn)，使其更為靈活多變，突出明了，直接、精干，探索并適應(yīng)其在新媒體上的新傳播模式和傳播特點(diǎn)，為受眾提供更加良好、豐富、易于接受的新聞資訊獲取體驗(yàn)。

廣播電視新聞媒體融合發(fā)展，需要充分地將新媒體與廣大受眾之間的互動(dòng)優(yōu)勢發(fā)揮出來。例如，傳統(tǒng)媒體可以加強(qiáng)微信、QQ、微博、抖音、今日頭條等社交平臺(tái)賬號(hào)的建設(shè)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升受眾對(duì)廣播電視新聞媒體的親切感和關(guān)注度。同時(shí)，關(guān)注廣大受眾都感興趣、喜聞樂見的新聞內(nèi)容與題材，適當(dāng)采取相應(yīng)的宣傳措施來進(jìn)一步吸引受眾的關(guān)注；對(duì)于部分較難吸引受眾的新聞資訊內(nèi)容，則可以通過融入更多信息元素的方式，例如合理結(jié)合受眾所在地的風(fēng)俗文化、在新聞內(nèi)容中增加一定的民生話題等，在實(shí)現(xiàn)新聞形式創(chuàng)新的同時(shí)提升受眾對(duì)于新聞的關(guān)注度。[5]

除此之外，受眾意見可以為廣播電視新聞傳播融合發(fā)展提供一定指導(dǎo)，因此廣播電視新聞媒體要注重受眾意見與反饋的收集，將過去“觀眾來信”和“觀眾來電”等單向或有限的信息反饋模式，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^對(duì)相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)贊、私信、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式實(shí)現(xiàn)雙向的大量的即時(shí)互動(dòng)、及時(shí)回復(fù)，以達(dá)到對(duì)新聞內(nèi)容的補(bǔ)充、修正、解惑、輿論引導(dǎo)、接收反饋意見等目的和功能。通過傾聽受眾的聲音，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞傳播工作中存在的不足之處，以便于實(shí)時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，從而有助于促進(jìn)融合媒體的不斷改善優(yōu)化。

（四）改變節(jié)目形式、制作形式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播方式

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目都是根據(jù)自身特點(diǎn)，為適應(yīng)電視的傳播方式而量身打造的。新媒體視閾下，電視新聞節(jié)目早已不局限于電視播出，同時(shí)也會(huì)在各種新媒體以更加靈活的方式廣泛傳播。無疑，電視新聞節(jié)目也要適應(yīng)這種變化而改變自身，從制作到傳播，從形式到內(nèi)容都需要全新的改變。

為適應(yīng)這種變革，電視新聞節(jié)目應(yīng)以新媒體為主要傳播方式，兼顧電視傳播，能分能合，形式不拘泥于原有方式和時(shí)長限制，要更適合新媒體傳播、短視頻傳播的特點(diǎn)。例如字幕的變化、圖形的多種使用、長節(jié)目的拆分、標(biāo)題的制作、提煉節(jié)目多個(gè)亮點(diǎn)、利用新媒體形成傳播矩陣等。

在拍攝和制作上，可以大量增加網(wǎng)絡(luò)直播。以真實(shí)性、現(xiàn)場感、靈活性、互動(dòng)性，給予觀眾直觀上的視覺沖擊。直播后，內(nèi)容再加以重新編輯，用以二次傳播、三次傳播，形成多次傳播效應(yīng)。主持人也不要千篇一律、千人一面，而以個(gè)性鮮明、特點(diǎn)突出、親民、有觀眾緣為佳，引領(lǐng)節(jié)目風(fēng)格、吸引觀眾，增加節(jié)目的辨識(shí)度，形成個(gè)性化的傳播效果。

在內(nèi)容上，不局限于單一的主題，可以在一個(gè)主題下，擴(kuò)展周邊和相關(guān)內(nèi)容，豐富節(jié)目內(nèi)涵，滿足觀眾多種需求。

在傳播上，由以前的電視“節(jié)目預(yù)告”變成以網(wǎng)絡(luò)為先的“節(jié)目預(yù)熱”，形成觀看期待和討論，了解觀眾需求，及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的可看性和關(guān)注度。

三、結(jié)語

新媒體視閾下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體與新媒體之間的融合發(fā)展是趨勢所在。在融合發(fā)展進(jìn)程中，務(wù)必堅(jiān)持以人為本的理念，牢牢把握住受眾的核心訴求，并通過創(chuàng)新新聞編輯、改進(jìn)新聞形式、拓寬創(chuàng)新傳播途徑、增加與觀眾互動(dòng)等融合策略拓展融合范圍，共同促進(jìn)新時(shí)代的廣播電視新聞媒體全面發(fā)展。