淺談行業(yè)類新媒體平臺的打造

呂玲玲

融媒時代，地方媒體在積極尋求轉型過程中，最先打造的通常是綜合類新媒體平臺，這類平臺一般承載著地方綜合類新聞的線上傳播，但大量的行業(yè)類新聞在綜合類平臺并不占傳播優(yōu)勢。因此，地方媒體搭建、打造行業(yè)類新媒體平臺迫在眉睫。在打造地方性行業(yè)類新媒體平臺前，最好先對該行業(yè)進行定位、摸底。一般，可從關系民生的、受眾極廣的教育類、醫(yī)療類新媒體平臺入手。

一、現(xiàn)狀：搭建行業(yè)類新媒體平臺勢在必行

媒體融合時代，不再是某一媒介平臺傳播的天下。隨著融媒時代的來臨和發(fā)展，不少地方傳統(tǒng)媒體已經積極轉型，開始搭建主流的新媒體平臺，而從“河南報業(yè)融媒榜”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，地方媒體搭建的主流新媒體平臺或發(fā)展得不錯的，多是綜合類新媒體平臺，即發(fā)布地方綜合類信息的平臺等。地方的行業(yè)類信息，幾乎沒有專業(yè)、權威的平臺可供發(fā)布，這導致不少讀者、網(wǎng)友想獲得相關服務、信息，只能從自媒體或相關機構了解。而自媒體和機構在搜集行業(yè)類信息方面，有相當大的局限性，無法滿足網(wǎng)友的客觀需求。從這個角度看，搭建行業(yè)類新媒體平臺，是地方媒體將來的一片藍海。

（一）地方主流媒體搭建地方性行業(yè)類平臺具有天然的優(yōu)勢和受眾

每個地方的主流媒體，在紙媒或電視傳播時代，都積攢了一大批行業(yè)類信息，這些信息在以前基本以周刊、副刊或特刊的形式存在，比如，每年金秋很多地方會辦車展、房展，出的車周刊、房周刊；考試季推出的教育周刊、健康周刊等。在媒體融合時代，這些具有服務功能的信息和變現(xiàn)價值的內容，被發(fā)布在綜合類新媒體平臺上，特別容易被湮沒。如果將其分門別類單獨劃出來，搭建專業(yè)平臺，則具有更大的辨識度。傳統(tǒng)媒體如果轉變思路進行對接，在這方面有天然的優(yōu)勢，因為本身就和各行業(yè)部門有聯(lián)系，獲取信息也更方便快捷。

（二）綜合類平臺對行業(yè)類新聞的不友好現(xiàn)狀

搭建行業(yè)類新媒體平臺，也是由目前行業(yè)類新聞投放平臺有限決定的。了解行業(yè)類新聞的采編人員大多知道，這類新聞專業(yè)性強、可讀性弱，在新聞的重要程度上不如時政；在趣味、吸引眼球上不如社會新聞，因此，這類行業(yè)類新聞在綜合類新媒體平臺傳播中居于劣勢。但對特定群體來說，卻具有不可替代的服務性。比如，高考期間，對志愿填報規(guī)則的解讀；中考期間，體育成績如何折算等。因此，搭建行業(yè)類新媒體平臺，不僅是某個行業(yè)的需求，也是特定受眾群體的需求，而這部分特定受眾并不少。

（三）行業(yè)類新媒體平臺有不可估量的“錢”景

目前，因為權威的行業(yè)類新媒體平臺較少，導致傳播市場上出現(xiàn)不少自媒體或機構、單位的行業(yè)類新媒體平臺。這類平臺在發(fā)展前期，通過標題、活動等吸引一部分受眾，但隨著新媒體的發(fā)展，其表現(xiàn)的局限性已經遠遠無法滿足受眾需求，比如，一些輔導機構會做教育政策分析，但主播講的是對是錯無法判斷，且往往到最后還要賣課等。正規(guī)的、權威的行業(yè)類記者采訪有深度、正確的行業(yè)類新聞太少，如果地方性媒體搭建出專業(yè)的平臺，相信受眾的眼睛是雪亮的。

此外，市場上，像教育類、醫(yī)療類的廣告投入比較多，廣告商想吸引的基本是特定的有需求的用戶——這方面行業(yè)類新媒體平臺的優(yōu)勢是綜合類新媒體平臺沒辦法相比的。像高途等大的教育平臺，在全國投放廣告時，一般不會選擇全面撒網(wǎng)，盯的基本都是本地的頭部教育號。可以這么看，行業(yè)類新媒體平臺，其實就是一個大的“私域”流量，針對性很強，“錢”景不可估量。

二、探索：如何搭建垂類新媒體平臺

既然打造行業(yè)類新媒體平臺迫在眉睫，那么地方性媒體該如何打造行業(yè)類新媒體平臺呢？建議從以下幾方面考慮。

（一）進行市場調研評估，找出最受關注的行業(yè)

社會上的行業(yè)有很多，360行里每行都搭建并不現(xiàn)實，這就需要我們提前進行調研。從原來的傳統(tǒng)媒體周刊處調研，看看哪些行業(yè)轉化率高，像汽車、旅游、教育、醫(yī)療健康等，都有一定的受眾。但是，我們在搭建行業(yè)類新媒體平臺時，是不是要評估一下這個行業(yè)的前景。比如，做汽車新媒體平臺，看看本地居民的收入、車輛市場的飽和度等；想做教育行業(yè)，從教育部門了解一下有多少學校、師生、家長們最關注哪些問題等；想做醫(yī)療健康，了解一下受眾年齡以及他們的閱讀習慣等。通過精確的調查，選出一兩個方向，進行投入、搭建。

（二）搭建好基本號之后，可部署行業(yè)類媒體矩陣

選好行業(yè)方向之后，對目前市場存在的新媒體平臺進行分析，比如是搭建微信、頭條號平臺，還是搭建視頻號、抖音平臺。選擇新媒體平臺比較簡單，市場上的主流新媒體平臺不超過10個，在搭建行業(yè)類平臺初期可一一嘗試。短期嘗試后，選擇表現(xiàn)突出的兩個平臺（最好是一個主流的文字發(fā)布平臺，一個主流的視頻發(fā)布平臺），進行重點扶持、發(fā)展。

要知道，一個行業(yè)中，內容是非常多、非常細的，如果都發(fā)布在主號上，勢必把新媒體平臺做成行業(yè)類綜合號，這樣不利于粉絲的分層，后期對變現(xiàn)轉化不利。在將行業(yè)大號做好后，建議搭建行業(yè)類微矩陣，比如教育類平臺，我們可以搭建教育信息即大教育發(fā)布平臺，內容包括政策解讀、熱點話題討論、教育信息發(fā)布、各類考試信息等，同時也可以進一步細化，比如從學段分，有高考平臺、中考平臺、小升初平臺吸引不同的學生家長、老師等。

（三）打造出行業(yè)大V，鞏固權威性

地方媒體搭建的行業(yè)類平臺和社會上的行業(yè)類平臺最大的不同就是媒體搭建的平臺更具權威性，更容易打造出行業(yè)大V。因為傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢突出，地方媒體工作人員和各部門都有溝通，在稿件的采寫、內容的發(fā)布上，比自媒體等更公允、更客觀，尤其是有行業(yè)積累的記者，通過直播等很容易通過平臺打造出個人品牌，而個人品牌的崛起又反過來能促進平臺的發(fā)展，最終實現(xiàn)個人成長和平臺發(fā)展雙贏。

三、思考：搭建行業(yè)類新媒體平臺任重而道遠

雖然搭建行業(yè)類新媒體平臺很有必要，但和綜合類新媒體平臺相比，搭建這類平臺的難度還是比較大的，這既有硬件上的投入，也有軟件上的人力、思維轉變等原因。

首先是人的問題。在新媒體時代，記者要從單純的撰稿人變成一個多面手，不僅要會采寫，還要會拍視頻、圖片，還要會剪輯、值平臺，不僅要會深挖稿件，也需要了解網(wǎng)友心理，深諳傳播規(guī)律，這對不少人來說是個挑戰(zhàn)。

其次是硬件投入。眾所周知，發(fā)展新媒體前期需要大投入，人人都是多面手，就需要多配一些相機、攝像機等，對一些傳統(tǒng)媒體來說，硬件、技術的投入也有難度，且這些投入不一定會立馬產出。

總之，行業(yè)類新媒體的搭建之路，任重而道遠，還需繼續(xù)探索。