發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì) 傾情擦亮城市品牌
——以商丘日?qǐng)?bào)“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型主題報(bào)道為例

邵超杰

為助力城市品牌建設(shè)，2023年9月1日起，河南商丘日?qǐng)?bào)重磅策劃了“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型融媒體主題報(bào)道?！耙笊讨刺皆础辈稍L組以商丘為起點(diǎn)，分赴洛陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封、安陽(yáng)、新鄉(xiāng)、鶴壁等地，探訪商朝的歷史進(jìn)程，尋訪商朝在中原大地留存的厚重文化，印證殷商文化起源于商丘；“大美商丘尋美”采訪組，聚焦商丘近年來(lái)的發(fā)展，以圖片展現(xiàn)商丘城市和各縣（市、區(qū)）城市美、鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)美、文旅文創(chuàng)美等。一個(gè)多月的深入采訪，多元傳播，全方位展示出真實(shí)、立體、豐富、生動(dòng)的城市文化、城市風(fēng)貌、城市品質(zhì)，讓“殷商之源 大美商丘”的城市品牌具體可感，達(dá)到了很好的宣傳效果。

一、殷商之源探源，挖掘商丘厚重歷史文化

商丘宋國(guó)故城是中國(guó)歷史上兩周時(shí)期的宋國(guó)都城遺址，為商丘地區(qū)尋找“商之源”提供了重要線索，對(duì)探索商丘地區(qū)早商和先商文明具有重要意義。2023年9月1日，在宋國(guó)故城考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)，商丘日?qǐng)?bào)社啟動(dòng)“殷商之源探源·大美商丘尋美”大型融媒體采訪活動(dòng)。

首篇《殷商探源與商丘尋“商”》，記者深入到商丘市睢陽(yáng)區(qū)、梁園區(qū)和柘城縣、永城市、夏邑縣、虞城縣等地，現(xiàn)場(chǎng)尋訪宋國(guó)故城考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)、孟莊遺址、造律臺(tái)遺址、李莊遺址、潘廟遺址、帝嚳陵、馬莊遺址、湯王祠等，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的歷史遺存，梳理殷商文化在商丘的傳承，盤點(diǎn)從1936年至今，“四代考古人”在商丘接力考古、“尋商探宋”，讓“殷商之源”在新時(shí)代煥發(fā)出日益奪目的光彩的考古歷程。

“殷商之源探源”域外采訪組，一路從洛陽(yáng)、鄭州到開(kāi)封，再奔赴安陽(yáng)、新鄉(xiāng)和鶴壁，通過(guò)采訪博物館、考古院、商城遺址，看歷史典籍、聽(tīng)專家講解，盤點(diǎn)商王朝“前八遷，后五遷”的歷史軌跡，探尋早商、中商、晚商的歷史文化遺存，從而證實(shí)殷商文化起源于商丘。

9月11日至12日，在洛陽(yáng)，記者走進(jìn)二里頭遺址、洛陽(yáng)博物館、偃師博物館（原偃師商城博物館），采寫的《偃師商城印證商代早期文明》，通過(guò)講故事的方式，介紹了偃師商城的發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘過(guò)程，勘察、發(fā)掘與研究結(jié)果表明，它是早商時(shí)期一座重要的具有都邑特征的城址。9月17日，在鄭州，記者來(lái)到位于鄭州市老城區(qū)中心的商城遺址、河南省博物館、新鄭黃帝故里和鄭韓故城等。采寫的《鄭州商城見(jiàn)證商人“定鼎”中原》文中說(shuō)：“鄭州商城是商代一處重要的都城遺址，商人從商丘遷徙到這里，以黃河流域?yàn)橹行牡纳涛拿饕苍谶@里發(fā)展起來(lái)?！?月21日至22日，在安陽(yáng)，記者到殷墟宮殿宗廟遺址（殷墟博物館）和殷墟王陵遺址，追尋晚商先人興衰印記，聆聽(tīng)殷商文化故事。文章寫道：“自商湯建國(guó)至商紂亡國(guó)，再加上商朝之前的商部落，殷商之源商丘與殷商之都安陽(yáng)因歷史的長(zhǎng)河而隔空‘牽手’我啟商之源，君把商之尾，輝煌燦爛的商文化根脈相連、根固葉茂?！?/p>

從商丘出發(fā)，梳理商王朝的發(fā)展脈絡(luò)；再回到商丘，探尋商宋文化的根源。10月17日刊發(fā)的《殷商文化起源于商丘》，10月18日刊發(fā)的《商宋一脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)》，通過(guò)探訪歷史遺存、查閱歷史文獻(xiàn)、采訪權(quán)威專家，證實(shí)商丘是商祖、商人、商品、商業(yè)、商文化的發(fā)源地，商宋文化是商丘歷史文化的主流文化?！耙笊讨刺皆础毕盗袌?bào)道，以新聞采訪的方式，生動(dòng)詮釋了殷商文化的發(fā)展歷程和深厚內(nèi)涵，提升了商丘的文化品牌影響力。

二、大美商丘尋美，展示商丘發(fā)展輝煌成就

“大美商丘·尋美”大型主題報(bào)道，以行進(jìn)式調(diào)研采訪形式進(jìn)行，重點(diǎn)以圖片和視頻形式展示商丘的城市美、鄉(xiāng)村美、交通美、生態(tài)美、文旅文創(chuàng)美、園區(qū)美、企業(yè)美、社區(qū)美、生活美，用小切口展現(xiàn)大主題，用心、用情、用力講好大美商丘故事，展示商丘踐行新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的輝煌成就。

此大型主題報(bào)道，開(kāi)局就氣勢(shì)磅礴，先聲奪人。9月5日至12日，前6篇報(bào)道，聚焦商丘交通樞紐、城市建設(shè)、文旅文創(chuàng)、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文明創(chuàng)建，分別以《“硬核大交通”美出新高度》《城市在“蝶變” 生活更美好》《文化熱起來(lái) 文旅強(qiáng)起來(lái)》《生態(tài)展畫卷 四季皆美景》《全力抓項(xiàng)目 奮力“加速跑”》《文明樹(shù)新風(fēng) 溫暖一座城》為題，全部采取通版的方式，用最美、最生動(dòng)、最有表現(xiàn)力的圖片展現(xiàn)商丘的新變化、新風(fēng)貌、新氣象。

接著，“大美商丘·尋美”報(bào)道聚焦10個(gè)縣（市、區(qū)），成立10個(gè)采訪報(bào)道組，每個(gè)報(bào)道組都是報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子成員帶隊(duì)，深入基層、深入一線，用腳步丈量大地，用雙眼閱讀文化，用鏡頭記錄變遷，到城市公園、工廠車間、田間地頭、農(nóng)戶家中“尋美”。每個(gè)縣（市、區(qū)）推出4個(gè)攝影版的報(bào)道，重點(diǎn)聚焦城市美、鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)美、文旅文創(chuàng)美，簡(jiǎn)短的文字、精美的圖片、精心的編排讓每個(gè)報(bào)紙版面都如同一個(gè)街頭的宣傳版畫，吸引讀者在欣賞精美新聞圖片的同時(shí)，了解到各地日新月異的發(fā)展變化。

9月13日刊發(fā)的永城市的四個(gè)攝影版，分別以《永城：“工業(yè)強(qiáng)市”挺起發(fā)展脊梁》《永城：“農(nóng)業(yè)立市”筑牢振興基石》《永城：“商旅興市”煥發(fā)經(jīng)濟(jì)活力》《永城：“品質(zhì)之城”時(shí)時(shí)溫暖你我》為題，聚焦永城市工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文旅文創(chuàng)、城市建設(shè)，以精美的攝影圖片展現(xiàn)出大美永城的城市魅力。其中城市建設(shè)版面，更是將攝影圖片展示到了極致，文字部分只有短短的500字左右，用詩(shī)一樣凝練的語(yǔ)言概括城市發(fā)展成就：“行走永城，一花一木，一河一湖，無(wú)不在彰顯城市品質(zhì)。行走永城，一路一園，一館一校，無(wú)不彰顯民本情懷?！?/p>

三、媒體融合傳播，放大主題報(bào)道宣傳效應(yīng)

“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型融媒體主題報(bào)道，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端、微信公眾號(hào)全部參與，作品以融媒體新聞作品形式傳播，每一個(gè)采訪組都有文字記者、攝影記者和視頻錄制記者，每篇報(bào)道都以整版或者通版的方式呈現(xiàn)，策劃報(bào)道在報(bào)紙上都不是單純的文字內(nèi)容，都配發(fā)大量精美圖片，同時(shí)附有視頻的二維碼，真正實(shí)現(xiàn)了一次生成，多元傳播。通過(guò)多主體聯(lián)動(dòng)、立體化、重點(diǎn)鮮明、廣泛覆蓋的融媒報(bào)道，引發(fā)傳播的水波紋效應(yīng)，推動(dòng)主題報(bào)道的“正能量”產(chǎn)生主流輿論強(qiáng)勢(shì)的“大流量”。

9月28日刊發(fā)的“大美商丘·尋美”民權(quán)篇，在刊發(fā)《民權(quán)：故道明珠“蝶變”向美而生》《民權(quán)：特色產(chǎn)業(yè)昂首闊步前行》《民權(quán)：文旅文創(chuàng)演繹詩(shī)和遠(yuǎn)方》《民權(quán)：鄉(xiāng)村振興展開(kāi)時(shí)代畫卷》4個(gè)整版的攝影報(bào)道前，9月27日圍繞民權(quán)的城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅文創(chuàng)、鄉(xiāng)村振興制作了四期視頻，在商丘日?qǐng)?bào)視頻號(hào)提前發(fā)出。報(bào)紙出版后，當(dāng)天的微信公眾號(hào)進(jìn)行集納編輯后，再次在公眾號(hào)頭條推送；當(dāng)天的今日商丘客戶端，也進(jìn)行重新編輯后，首屏推送。同時(shí)，在京九晚報(bào)微信公眾號(hào)和商丘日?qǐng)?bào)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

這次大型主題報(bào)道啟動(dòng)后，還在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”商丘學(xué)習(xí)平臺(tái)申請(qǐng)了專題。在商丘學(xué)習(xí)平臺(tái)“殷商文化”欄目下，申請(qǐng)了“殷商之源·探源”專題，所有報(bào)道在該欄目下全部進(jìn)行了展示；在商丘學(xué)習(xí)平臺(tái)“大美商丘”欄目下，申請(qǐng)了“大美商丘·尋美”專題，所有報(bào)道也在該欄目下進(jìn)行展示，進(jìn)一步提升了這兩個(gè)主題策劃的影響力。

2023年10月23日，第九屆中國(guó)·商丘國(guó)際華商節(jié)舉辦。商丘日?qǐng)?bào)將“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型融媒體主題報(bào)道的所有版面集納，精心設(shè)計(jì)版面，認(rèn)真編排內(nèi)容，出版了96個(gè)整版的《殷商之源 大美商丘——第九屆中國(guó)·商丘國(guó)際華商節(jié)典藏特刊》，送給所有出席華商節(jié)的嘉賓，得到廣大讀者尤其是參加華商節(jié)客商、專家和媒體記者的好評(píng)。

作為地市黨報(bào)，就要充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性和引導(dǎo)力，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展大局鼓與呼。兩年一度的中國(guó)·商丘國(guó)際華商節(jié)是商丘市展示城市形象、城市文化、城市魅力的好時(shí)機(jī)，商丘日?qǐng)?bào)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，把握好時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃“殷商之源探源 大美商丘尋美”大型融媒體主題報(bào)道，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，打造重磅融媒作品，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，讓“殷商之源大美商丘”的城市品牌更加深入人心，提升了新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。