融媒體時代電視節(jié)目主持人現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析

黎 娜

（作者單位：昆明理工大學）

播音員主持人的職業(yè)角色，即廣播電視媒體中直接面向受眾以有聲語言（含體態(tài)語）進行傳播的專業(yè)工作者[1]。電視節(jié)目主持人發(fā)揮著重要作用，其職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力直接關系到節(jié)目效果。融媒體時代，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以適應人們的新需求。新媒體因時效性高、便捷性高的優(yōu)勢，不斷增強觀眾的體驗感和參與感，開辟出了一條與傳統(tǒng)媒體截然不同的發(fā)展道路。傳統(tǒng)電視節(jié)目式微，電視節(jié)目主持人面臨轉(zhuǎn)型難題。融媒體時代，電視節(jié)目主持人必須深入了解融媒體的優(yōu)劣勢，轉(zhuǎn)變固有觀念，不斷提升專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，重新定位自己的角色，開拓新的業(yè)務，才能在融媒體環(huán)境中實現(xiàn)更好的提升與發(fā)展。

1 融媒體概述

融媒體，作為一種新的媒體運營模式，正在逐步改變傳媒產(chǎn)業(yè)的面貌。它的核心理念是通過整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，打破彼此之間的界限，實現(xiàn)各種媒體形式的互補和融合。這種融合不僅僅是技術層面的，還涉及資源、內(nèi)容、宣傳和利益等多個方面。首先，融媒體強調(diào)資源通融。傳統(tǒng)媒體與新媒體具有各自的優(yōu)勢，如傳統(tǒng)媒體的品牌影響力、內(nèi)容制作能力，以及新媒體的傳播速度、互動性等。融媒體通過整合這些特點，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提高媒體傳播的整體效果。其次，融媒體注重內(nèi)容兼融。在融媒體時代，內(nèi)容的形式和傳播渠道都發(fā)生了巨大變化。為了適應這種變化，融媒體強調(diào)內(nèi)容的多樣性和包容性，既包括文字、圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)形式，也包括H5、直播等新興形式。這種兼融使得內(nèi)容能夠更好地適應不同受眾的需求，提高傳播效果。再次，融媒體追求宣傳互融。在傳統(tǒng)媒體時代，信息宣傳往往是單向的，受眾更多被動地接收信息。而在融媒體時代，信息宣傳變得更加互動和多元。融媒體工作人員能夠通過社交媒體、論壇等與受眾進行交流和溝通，了解受眾的需求和反饋，從而調(diào)整宣傳策略，提高宣傳效果。最后，融媒體關注利益共融。在融媒體時代，傳媒行業(yè)的商業(yè)模式和盈利方式也發(fā)生了變化。融媒體通過整合各種媒體資源，創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)多方共贏。例如，通過與電商、線下活動等結(jié)合，打造完整的媒體生態(tài)鏈，實現(xiàn)媒體與商業(yè)的深度融合。

2 融媒體時代傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 “泛主持人化”趨勢明顯

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面臨著“泛主持人化”的挑戰(zhàn)?！胺褐鞒秩嘶本褪窃痉侵鞒秩松矸莼蚪巧娜?，因為其獨特的內(nèi)容創(chuàng)作和表達能力，在社交媒體平臺上獲得了大量觀眾，甚至具備了主持人的某些特質(zhì)。這種趨勢的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在競爭激烈的市場環(huán)境中面臨巨大的壓力?！胺褐鞒秩嘶壁厔莸某霈F(xiàn)主要源于融媒體時代的到來。在融媒體時代，信息傳播的速度快、范圍廣，而且形式多樣，這為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更大的舞臺，使得更多的人有機會展示自己的才華。同時，社交媒體的普及也為這些內(nèi)容創(chuàng)作者提供了便捷的傳播渠道，其通過自己的見解和表達方式吸引觀眾，逐漸形成了自己的品牌和影響力[2]。對于傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人來說，這種“泛主持人化”趨勢的出現(xiàn)帶來了新的挑戰(zhàn)。首先，電視節(jié)目主持人需要面對更多的競爭者。社交媒體平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量龐大，電視節(jié)目主持人中的許多人擁有獨特的觀點和表達方式，吸引了大量的觀眾，這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在競爭激烈的市場環(huán)境中更加難以脫穎而出。其次，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和應對能力。在融媒體時代，觀眾對主持人的要求越來越高，主持人不僅需要提供準確、有深度的內(nèi)容，還需要具備良好的溝通能力和現(xiàn)場應變能力[3]。

2.2 傳播信息的平臺增多

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的普及，新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些新媒體平臺具有不同的傳播特點，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在吸引觀眾方面面臨著更大的競爭壓力。為了在不同的平臺上獲得更多的關注和認可，電視節(jié)目主持人需要靈活調(diào)整自己的主持風格和內(nèi)容，以適應不同平臺的傳播特點和受眾需求。首先，隨著網(wǎng)絡媒體的普及和新媒體的發(fā)展，觀眾獲取信息的渠道越來越多，傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾可能會被分流到各種新媒體平臺，這對傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。其次，隨著新媒體平臺的崛起，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要面對來自新媒體平臺的競爭。新媒體平臺具有互動性強、傳播速度快、信息量大等特點，這對傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人提出了更高的要求，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要適應新媒體平臺的傳播方式和特點，更好地與觀眾互動和溝通[4]。再次，新媒體平臺上的語言風格更加多元化和個性化，對傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的語言表達能力提出了更高的要求。傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要不斷學習和掌握新媒體傳播的知識和技能，如網(wǎng)絡語言的運用、各大社交媒體平臺運營特點和技巧、新媒體技術等，以適應融媒體時代的需求。

2.3 受眾逐漸減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的普及，受眾的注意力被分散到了更多的平臺上，如社交媒體、視頻流媒體服務、短視頻平臺等，這導致傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾數(shù)量下降，受眾流失。而隨著觀眾轉(zhuǎn)移至新媒體平臺，廣告商也開始將資金投入到數(shù)字廣告和在線營銷上，傳統(tǒng)電視廣告的市場份額受到了擠壓。融媒體時代，受眾可以輕松地根據(jù)自己的興趣和需求選擇內(nèi)容，他們對節(jié)目的個性化需求越來越高。傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容形式和播出時間可能無法滿足這些多樣化的需求，導致受眾流失。另外，傳統(tǒng)電視節(jié)目通常以單向傳播為主，觀眾參與度較低，而新媒體平臺提供了更多的互動機會，如評論、分享、投票等，使得觀眾能夠更加積極參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和討論中。融媒體時代，信息的獲取速度非?？?，新聞和娛樂內(nèi)容可以實時更新，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作和播出周期可能較長，與新媒體平臺快速響應和更新內(nèi)容之間存在一定差距，這也可能導致受眾流失。此外，新技術的發(fā)展給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了沖擊，如人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的應用，為觀眾提供了更豐富、更具沉浸感的觀看體驗，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要適應這些新技術，提升自身的技術能力和創(chuàng)新意識[5]。

3 融媒體時代電視節(jié)目主持人發(fā)展策略

3.1 加強雙向互動，提升親和力

加強雙向互動對于電視節(jié)目主持人來說至關重要，因為這不僅可以提高節(jié)目的互動性和趣味性，還能幫助主持人更準確地把握受眾需求，從而制作出更受歡迎的節(jié)目內(nèi)容。

首先，利用社交媒體平臺與受眾互動。除發(fā)布節(jié)目預告和征集觀眾意見外，電視節(jié)目主持人還可以通過社交媒體平臺與受眾進行實時互動，回答他們的問題，了解他們的反饋。這種互動方式可以迅速拉近主持人與受眾之間的距離，增強受眾對主持人的認同感。除了觀眾連線，電視節(jié)目主持人還可以在節(jié)目中設置多樣的互動環(huán)節(jié)，如觀眾投票、現(xiàn)場問答、嘉賓互動等。這些環(huán)節(jié)可以讓受眾更直接地參與到節(jié)目中，提高他們的參與感和歸屬感[6]。

其次，提升親和力對于電視節(jié)目主持人來說同樣重要，因為這可以讓受眾更愿意接近和信任主持人，從而增強節(jié)目的吸引力和影響力。一方面，電視節(jié)目主持人在節(jié)目中應該避免使用過于正式或生硬的語言風格，應該采用親切自然的語言與受眾交流。這可以讓受眾感受到主持人的友好和親切，從而更容易產(chǎn)生好感。另一方面，電視節(jié)目主持人可以在節(jié)目中適當展現(xiàn)自己的真實個性和生活經(jīng)歷，與受眾分享自己的喜怒哀樂。這不僅可以拉近與受眾之間的心理距離，還能讓受眾更加信任和喜愛主持人。

3.2 豐富知識，強化應變能力

在融媒體時代，隨著信息傳播的速度和范圍的不斷擴大，電視節(jié)目的內(nèi)容日益豐富多樣，涉及的領域也越來越廣泛。這就要求電視節(jié)目主持人必須具備廣博的知識和出色的應變能力，以便在節(jié)目中能夠游刃有余地應對各種情況和挑戰(zhàn)。首先，豐富知識是主持人提升專業(yè)素養(yǎng)的基礎。無論是政治、經(jīng)濟、文化，還是科技等領域，電視節(jié)目主持人都需要有一定的了解和認識。這樣，在主持節(jié)目時，才能夠準確把握話題的核心，引導嘉賓進行深入討論，為受眾提供有價值的信息和觀點。同時，主持人需要保持持續(xù)學習的態(tài)度，不斷拓寬自己的知識面，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。其次，應變能力是主持人應對突發(fā)情況的關鍵。在節(jié)目錄制過程中，難免會遇到各種預料之外的情況，如嘉賓突然離場、技術問題等。這時，電視節(jié)目主持人需要迅速作出反應，靈活調(diào)整節(jié)目流程，確保節(jié)目能夠順利進行[7]。并且，在與受眾進行互動時，電視節(jié)目主持人也需要具備較強的應變能力，及時回應受眾的反饋和問題，保持節(jié)目的活躍度和吸引力。為了豐富知識和強化應變能力，電視節(jié)目主持人可以定期參加專業(yè)培訓和學習課程，了解最新的行業(yè)動態(tài)和專業(yè)知識。另外，要多閱讀、多了解不同領域的資訊，拓寬自己的視野和思路。在日常生活中，電視節(jié)目主持人要注重觀察和思考，積累豐富的生活經(jīng)驗和人生感悟。最后，通過模擬演練和實戰(zhàn)訓練，提高自己的應變能力和心理素質(zhì)?？傊谌诿襟w時代，電視節(jié)目主持人要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，必須注重豐富知識和強化應變能力[8]。通過不斷學習和充實自己，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，才能夠更好地適應新的媒體環(huán)境和受眾需求，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。

3.3 創(chuàng)新主持風格，打造個人品牌

在融媒體時代的電視節(jié)目競爭中，主持人的角色和影響力愈發(fā)重要。擁有獨特主持風格和個人品牌的電視節(jié)目主持人往往能夠更容易吸引觀眾的注意力，贏得他們的喜愛和信任。這種獨特性并非一蹴而就的，需要電視節(jié)目主持人在長期的職業(yè)生涯中不斷地探索、創(chuàng)新和實踐。

創(chuàng)新主持風格，首先要求電視節(jié)目主持人對自己有深入的了解。他們需要明白自己的價值觀、興趣愛好及專業(yè)特長，并從中找到與眾不同的個人標簽。這種個人標簽可能是獨特的語言表達方式，也可能是別具一格的節(jié)目流程設計，甚至是一種特殊的互動方式[9]。無論哪種形式，都應該能夠迅速抓住觀眾的注意力，使他們在眾多的節(jié)目中記住這位主持人。其次，打造個人品牌也是電視節(jié)目主持人在融媒體時代不可或缺的一項任務。個人品牌不僅僅是主持人形象的象征，更是他們價值觀、專業(yè)能力和人格魅力的綜合體現(xiàn)。一個清晰、有吸引力的個人品牌，可以幫助主持人在眾多的同行中脫穎而出，贏得更多的機會和資源。為了打造這樣的個人品牌，電視節(jié)目主持人需要在個人形象、節(jié)目宣傳等方面進行精心的策劃和包裝，確保自己的品牌形象能夠深入人心。當然，無論是創(chuàng)新主持風格，還是打造個人品牌，都不是一蹴而就的事情，需要電視節(jié)目主持人在日常的工作和生活中保持持續(xù)的學習與實踐態(tài)度，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力[10]。只有這樣，電視節(jié)目主持人才能夠在激烈的媒體競爭中保持領先地位，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、更有特色的節(jié)目內(nèi)容。

4 結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人所面臨的環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，這其中既有機遇也有挑戰(zhàn)。一方面，“泛主持人化”趨勢、傳播平臺數(shù)量的激增以及受眾的分化，都對主持人的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力提出了更高的要求；另一方面，這些變化也為那些能夠適應新媒體環(huán)境、不斷創(chuàng)新發(fā)展的主持人提供了更廣闊的舞臺。融媒體時代，電視節(jié)目主持人需要積極調(diào)整自己的發(fā)展策略，以適應新的媒體生態(tài)；要加強雙向互動，提升親和力，拉近與受眾的距離，增強節(jié)目的吸引力和影響力；還要豐富知識，強化應變能力，這樣才有助于主持人在節(jié)目中游刃有余地應對各種復雜情況。同時，創(chuàng)新主持風格，打造個人品牌，是主持人在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。展望未來，隨著媒體技術的不斷進步和受眾需求的日益多元化，電視節(jié)目主持人的角色和職能還將繼續(xù)演變[11]。因此，電視節(jié)目主持人必須保持持續(xù)學習和創(chuàng)新的精神，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)、有深度的節(jié)目內(nèi)容。