傳統(tǒng)媒體編輯跨平臺報道的挑戰(zhàn)與對策

楊秀華

（作者單位：泗水縣融媒體中心）

新聞編輯不僅是新聞報道的策劃者和組織者，更是內容質量的把關人，對媒體的健康發(fā)展和影響力的提升起著至關重要的作用。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著跨平臺報道的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體編輯的角色愈發(fā)多元化，不但需要適應不同平臺的傳播特點、滿足不同受眾的需求，還要保持報道的準確性和客觀性，從而提升媒體跨平臺報道的效率和影響力。為了應對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體編輯需要積極尋求改變，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和技能，以適應當前的媒體環(huán)境。

1 傳統(tǒng)媒體的機遇

1.1 多渠道覆蓋

多渠道覆蓋為報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體提供了覆蓋不同受眾群體的機會，有利于提升傳統(tǒng)媒體的影響力，吸引更多讀者、聽眾和觀眾，進而增加廣告收入并提升媒體的品牌價值。

社交媒體平臺如微信、微博等擁有龐大的用戶基礎，能快速傳播信息；短視頻社交平臺如抖音、快手等操作門檻低，可以將新聞事件以短視頻的形式迅速傳播；視頻平臺如優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等具備豐富的視頻內容，能夠吸引年輕、喜歡視覺化內容的用戶；在線新聞網站為深度報道和翔實信息的傳播提供了廣闊的空間。在此背景下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體得以在不同傳播平臺上發(fā)布內容，使新聞報道更易于傳播和分享，提高新聞內容在新媒體平臺上的曝光率，進而提高新聞報道的點擊率和觀看率，建立更為廣泛的受眾基礎、深化輿論引導的社會責任[1]。此外，多渠道覆蓋有望增加媒體的廣告收入。不同平臺上的廣告形式各異，通過在多個平臺發(fā)布內容，媒體可以吸引更多廣告主并實現(xiàn)更多廣告投放。社交媒體上的原生廣告、視頻平臺上的貼片廣告以及在線新聞網站上的橫幅廣告，都能夠為廣告主提供多樣的選擇，多元化的廣告形式和平臺選擇為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了更多的商業(yè)機會，從而提高了廣告收入。

1.2 多形式報道

隨著信息技術的發(fā)展，媒體形態(tài)趨于多樣化，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的報道形式逐漸增多。傳統(tǒng)媒體利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality,VR）和增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）等新技術，可以豐富報道形式，為受眾帶來全新的體驗。在虛擬現(xiàn)實中受眾可以身臨其境地感受新聞事件，與報道中的場景互動并提升信息傳遞的沉浸感。增強現(xiàn)實技術則可以將實時信息疊加在真實場景中，從而為受眾提供豐富、立體的報道體驗。此外，傳統(tǒng)媒體可以整合文字、圖像、音頻、視頻等多種形態(tài)，制作出更具視聽沖擊力和感染力的新聞報道，即通過精彩的文字敘述激發(fā)受眾情感的同時配以震撼的圖片和引人入勝的音視頻，使報道更具深度和立體感。多媒體整合不僅能提升報道的質感，也能滿足受眾多樣化內容的需求，進一步增強報道的吸引力。

1.3 多方合作共贏

在跨平臺報道中，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體得以拓展與各類合作伙伴的關系。通過與其他媒體、科技公司以及行業(yè)內外合作伙伴建立更緊密的關系，傳統(tǒng)媒體可以實現(xiàn)資源共享、技術交流和內容創(chuàng)新，進一步提升自身的影響力和競爭力。

第一，與其他媒體的合作關系可以幫助傳統(tǒng)媒體豐富報道內容，提高報道質量。例如，電視媒體可以與在線新聞網站合作，將文字報道與視頻報道有機結合，為受眾提供更全面的信息體驗[2]。第二，與行業(yè)內外合作可以幫助傳統(tǒng)媒體更好地定位自身在行業(yè)中的位置，應對各種挑戰(zhàn)。例如，與廣告公司、公關公司的合作可以幫助傳統(tǒng)媒體更好地了解市場需求，提高廣告收入。同時，與其他行業(yè)如科技、醫(yī)療、文化等的合作可以擴大傳統(tǒng)媒體的報道范圍，并豐富報道內容。

1.4 多層次互動

報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的互動形式有一定的局限性，主要是通過熱線和來信等傳統(tǒng)方式與受眾交流互動。在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體可以社交媒體、新聞網站、移動應用等多個平臺為載體，通過在線調查、話題討論、有獎競猜等多種形式實現(xiàn)與受眾的互動，提高受眾的參與度，滿足不同受眾的需求。例如，在線調查可以讓媒體了解受眾的觀點和態(tài)度，話題討論可以激發(fā)受眾的參與熱情，促進信息的傳播。除此之外，傳統(tǒng)媒體還可以通過設置專題討論區(qū)或線上社區(qū)，邀請專家或嘉賓參與討論，以提高受眾對報道的認同感和關注度，進一步助推新聞報道的廣泛傳播。

1.5 數(shù)據(jù)化決策

大數(shù)據(jù)的應用有助于傳統(tǒng)媒體更深層次地了解受眾，比如，通過分析受眾對信息的需求和收視行為，可以了解受眾在不同時間段的活躍程度，從而更準確地確定最佳的新聞報道發(fā)布時機，進而提高新聞報道的傳播率，增強新聞報道的傳播效果；通過了解受眾對不同主題、內容、形式報道的興趣和偏好，媒體能夠明晰哪種內容更受歡迎，然后有針對性地調整新聞報道的內容、形式，以更好地滿足受眾收視需求。如果某一類型的報道在特定平臺上受到更多關注，傳統(tǒng)媒體可以加大對這種類型內容的制作力度，從而提高新聞報道的吸引力和關注度。

2 傳統(tǒng)媒體跨平臺報道下編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 技術挑戰(zhàn)

新媒體技術不斷更新?lián)Q代，這要求傳統(tǒng)媒體的編輯不斷學習新技術和掌握新工具。從視頻編輯軟件到數(shù)字音頻工作站，從社交媒體管理工具到數(shù)據(jù)分析軟件，編輯需要不斷更新自己的技術知識和技能，以適應不同平臺的信息發(fā)布需求。此外，隨著移動設備的普及，響應式設計也成為編輯必須掌握的技能，以確保內容在不同設備上都能得到良好的呈現(xiàn)，提升用戶體驗。

2.2 內容挑戰(zhàn)

在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的跨平臺報道中，編輯面臨的內容挑戰(zhàn)尤為突出。面對多樣化的受眾需求，編輯需要以更具創(chuàng)新性的方式滿足不同平臺和受眾的需求，要不斷嘗試不同的內容形式，從文字到視頻，從圖像到互動設計，確保報道能夠吸引各類受眾。此外，保持內容一致性在跨平臺報道中也是一個重大挑戰(zhàn)。在受眾需求各異的情況下，編輯團隊在策劃、制作和發(fā)布過程中應采用多樣化的報道風格，并保持良好的協(xié)調和溝通，防止內容出現(xiàn)偏差。

2.3 視野挑戰(zhàn)

播出平臺的多樣性要求編輯具備更為廣闊的視野和更強的信息整合能力。編輯需時刻關注各類社交媒體、新聞網站、移動應用等平臺的動態(tài)，及時獲取最新的信息，把握行業(yè)趨勢。此外，與各種合作伙伴的互動和合作也為編輯的視野帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展，編輯需要與越來越多的合作伙伴交流和合作，這需要編輯具備更廣闊的視野，以更好地了解合作伙伴的需求和特點。

2.4 運營挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體跨平臺報道的背景下，編輯面臨的運營挑戰(zhàn)主要來自新媒體平臺的多樣性和受眾收視行為的多元化。一方面，不同的新媒體平臺有著不同的運營規(guī)則和傳播特點，編輯都需要了解和掌握，這無疑增加了工作量和工作難度。此外，不同平臺的算法和內容推薦機制各異，如何確保內容在多個平臺上得到有效推廣，是編輯面臨的一大挑戰(zhàn)[3]。另一方面，隨著新媒體平臺的增多，受眾的信息消費習慣發(fā)生了變化，其更加傾向于個性化、即時性和互動性強的內容。這意味著編輯不僅需要緊跟潮流，還要能夠預判受眾的需求，這對編輯的敏銳度提出了更高的要求。

3 傳統(tǒng)媒體跨平臺報道下編輯應作出的改變

3.1 增強信息技術應用能力

在媒體形態(tài)多樣化的環(huán)境下，提升傳統(tǒng)媒體編輯信息技術的應用能力至關重要。因此，編輯需要保持對新技術的關注，并不斷學習新技術。在理論層面，編輯可以閱讀行業(yè)內的專業(yè)書籍、雜志和博客等，了解最新的技術動態(tài)和趨勢，提升自身的認知水平；加入相關的社群或論壇，與專業(yè)人士多交流、討論；利用在線學習平臺，如Coursera、Udemy等，選擇適合的信息技術課程，靈活安排學習時間和進度；參加專業(yè)的培訓課程和研討會，從專家或資深從業(yè)者處獲取實用的技巧和經驗。在實踐層面，編輯應積極嘗試使用各種新媒體平臺和數(shù)字編輯工具，通過實際操作提升操作熟練度。首先，選擇用戶較多的新媒體平臺和數(shù)字編輯工具如社交媒體平臺和圖像、音頻、視頻編輯軟件等；其次，將收集到的新聞素材，利用新媒體平臺進行實際操作，并使用數(shù)字編輯工具進行后期處理和美化，逐漸優(yōu)化操作技巧。在此基礎上培養(yǎng)反思習慣，定期回顧實踐中的表現(xiàn)，總結經驗和教訓，記錄下問題和困難，分析原因并尋找解決方案。將反思的經驗應用到實踐中，調整操作方法和技巧，進而改進和提高自己的信息技術應用能力。

3.2 提升新聞內容處理能力

在傳統(tǒng)媒體跨平臺報道的背景下，新聞內容處理能力對于編輯來說至關重要。為了應對多樣化的受眾需求和保持內容一致性，編輯需要不斷提升自己的新聞內容處理能力。

首先，編輯需要具備敏銳的新聞洞察力。在信息爆炸的時代，編輯應該不斷關注時事動態(tài)，提升新聞敏感性，掌握信息篩選和整合的技巧，以便從海量信息中挑選出有價值的新聞線索并進行深入挖掘，快速篩選和整合新聞線索，為不同平臺提供有針對性的內容。

其次，編輯需要具備扎實的內容編輯功底。編輯的內容編輯功底是不可或缺的核心能力。在面對不同平臺的傳播特點和受眾需求時，編輯需要具備高度的靈活性和一定的創(chuàng)新能力，對內容進行精準的編輯和編排策劃。例如，新聞標題是吸引受眾點擊和閱讀的關鍵。編輯需要掌握撰寫吸引人、言簡意賅的新聞標題的技巧，通過對新聞內容的提煉和概括，擬定出既有信息量又具有吸引力的標題，引導受眾進一步了解新聞內容。導語是引導受眾觀看新聞報道的重要部分。編輯需要精心撰寫導語，以簡潔明了的語言概括新聞的核心內容，激發(fā)受眾的收視興趣。在正文部分，編輯需要細致地編輯和整理新聞內容，包括潤色文字、核實事實、介紹新聞背景、分析新聞事件等，以便在保持新聞真實性的前提下將新聞事件生動地呈現(xiàn)給受眾，使報道更具可讀性和感染力。對于圖片、音頻、視頻等素材的選擇和處理也是內容編輯的重要環(huán)節(jié)。編輯需要根據(jù)新聞內容選擇合適的圖片和音視頻，并對其進行適當?shù)木庉嫼图庸4]。通過合理的圖文搭配和音視頻剪輯，提升新聞報道的視聽效果，使內容更易于理解和接受。

最后，編輯團隊要保持高度的協(xié)調和溝通。在跨平臺報道中，不同平臺的編輯人員需要密切合作，共同商討內容編輯的細節(jié)和標準。通過及時的溝通和協(xié)作，可以避免出現(xiàn)各個平臺內容不一致的情況，確保新聞報道工作順利進行，進而提升媒體的品牌形象，提升受眾對媒體的信任度和忠誠度。

3.3 強化跨平臺合作能力

在傳統(tǒng)媒體跨平臺報道的背景下，編輯需要加強與合作伙伴的合作，以開闊視野，應對新媒體時代的挑戰(zhàn)。首先，在選擇合作伙伴時，編輯需要深入了解不同合作伙伴的特點、需求和優(yōu)勢，并根據(jù)新聞報道的需要進行篩選。與具有互補優(yōu)勢的合作伙伴建立合作關系，可以更好地整合資源，拓寬報道的視角和渠道，提升報道的創(chuàng)新性和競爭力。其次，編輯和合作伙伴需要以互信和共贏為基礎，保持良好的溝通，以便獲得更多有價值的新聞線索和資源，同時也可以更好地協(xié)調和整合不同平臺的傳播資源，提升報道的效果。再次，編輯可以借助合作伙伴的傳播渠道，擴大傳統(tǒng)媒體的影響力[5]。最后，編輯需要具備監(jiān)測和評估合作效果的能力。在跨平臺報道中，編輯需要與合作伙伴共同監(jiān)測報道的傳播效果和影響力，通過數(shù)據(jù)分析、用戶反饋和市場調查等方法，評估新聞報道在不同平臺的傳播效果、受眾反應以及商業(yè)價值等方面的情況，為后續(xù)工作提供參考。

3.4 創(chuàng)新和優(yōu)化運營模式

在傳統(tǒng)媒體跨平臺報道的背景下，編輯需要創(chuàng)新和優(yōu)化運營模式，以應對媒體平臺的多樣性和受眾收視行為變化帶來的挑戰(zhàn)。首先，編輯需要深入了解不同平臺的運營規(guī)則和策略。不同的媒體平臺有著不同的運營規(guī)則和策略，編輯需要了解和掌握這些規(guī)則和策略，以便更好地推廣內容、吸引受眾和提升媒體的影響力。例如，社交媒體平臺的運營重點在于內容推廣和用戶互動，而新聞客戶端的運營更注重內容的質量和時效性。編輯需要根據(jù)不同平臺的特點，制定相應的運營策略，以提升內容的傳播效果。其次，編輯需要掌握新媒體平臺的大數(shù)據(jù)算法和推薦機制。隨著新媒體的普及，推薦機制是影響內容傳播的因素之一。編輯可以深入了解推薦算法，有針對性地調整內容，使新聞內容獲得更多的推送，提高新聞內容的曝光率。再次，隨著受眾收視行為的變化，受眾的個性化需求已經成為影響內容傳播的重要因素。編輯需要關注受眾的收視行為變化，了解受眾的需求和偏好，以便更好地滿足受眾需求。例如，通過個性化推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的興趣偏好和行為習慣，推送個性化的內容和服務，提高用戶體驗和滿意度。最后，編輯需要提升內容的即時性和互動性。新媒體時代，受眾更注重內容的即時性和互動性。編輯要關注時事熱點和社會動態(tài)，及時報道和更新內容，同時通過多種方式與受眾進行互動，增強受眾的參與感和黏性。例如，通過新聞客戶端的實時更新功能，讓受眾及時獲取最新消息；通過社交媒體的互動功能，與受眾進行實時交流和討論。

4 結語

新媒體環(huán)境為傳統(tǒng)媒體帶來了較多機遇，但傳統(tǒng)媒體要做好跨平臺報道，技術、內容、視野、運營是編輯團隊必須面對的挑戰(zhàn)，編輯應通過增強信息技術應用能力、新聞內容處理能力、跨平臺合作能力、運營能力等策略，提升自身綜合素質，應對挑戰(zhàn)并迎接未來。