融媒體時代城市臺廣播新聞發(fā)展探究
——以揚州新聞廣播融合傳播為例

楊 艷

（作者單位：揚州廣播電視總臺）

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[1]，這對進一步增強主流媒體的凝聚力和引領(lǐng)力，牢牢掌握意識形態(tài)工作話語權(quán)提出了新要求。為順應(yīng)媒體融合趨勢，揚州新聞廣播嚴(yán)導(dǎo)向、抓內(nèi)容、拓平臺、強隊伍，從立體直播到融媒產(chǎn)品，從做“加法”到做“減法”，努力打造新型主流媒體。

2020年1月1日，揚州廣播新聞頻率與電視新聞頻道、揚帆應(yīng)用程序（Application, App）本地內(nèi)容生產(chǎn)部分融合為融媒體新聞中心，一部分年輕廣播記者分流至電視版塊，一部分留在廣播版塊。媒體融合背景下，揚州新聞廣播積極探索既保持廣播傳播特點，又順應(yīng)融合傳播趨勢，有效整合電視新聞、新媒體新聞報道資源的傳播路徑，在借用電視新聞、采用揚帆App資訊，增加信息量和報道廣度的同時，做好廣播版塊個性化新聞的策劃、采寫和融合傳播，這一做法既保留了廣播新聞的完整構(gòu)架，也保持了廣播新聞應(yīng)有的個性，避免了在廣播電視新聞合并后出現(xiàn)廣播新聞變成電視新聞簡單拷貝版的問題。

1 提高內(nèi)容的核心競爭力

無論技術(shù)如何革新，科技如何變化，傳播方式如何多元，廣播新聞的核心競爭力仍然是內(nèi)容。要想在內(nèi)容生產(chǎn)上“出圈出彩”，就必須鞏固核心競爭力，在新聞內(nèi)容的時度效、輿論引領(lǐng)的權(quán)威性、情感共鳴的滲透性上搶占先機。在內(nèi)容生產(chǎn)上，城市廣播新聞要在策劃類主題報道、專題報道、個性化報道上做“加法”，在新聞價值弱的普通會議和時效性差的“冷飯”上做“減法”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。

1.1 加強主題策劃，找準(zhǔn)廣播新聞報道角度

新聞宣傳必須把政治方向擺在首位，牢牢堅持黨性原則，以正面宣傳為主。政務(wù)會議中有老百姓關(guān)注的民生熱點，民生新聞中也蘊含著國家的方針政策，需要記者編輯不斷以民生視角去挖掘政務(wù)報道中的民生議題。另外，當(dāng)下一些時政新聞、主題報道的收聽效果不好的一個重要因素是語言表達太過公文化、套路化，所以城市廣播媒體在制作時政新聞時要注重新聞?wù)Z言平民化，心中始終有受眾，確保新聞可親可感。

城市廣播媒體可圍繞國家、省市重要方針政策、重大時間節(jié)點、城市經(jīng)濟社會發(fā)展熱點，精耕頭條，努力做到多維度、多視角，傳播好黨和政府的聲音。注重從政策中選取民生方面的重要信息，將話筒交給百姓，讓重大主題落地，及時傳遞黨委政府聲音，回應(yīng)群眾關(guān)切，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)。

廣播新聞需要突出時效性、可聽性、親民性、服務(wù)性，但是受到客觀因素的影響，一些城市臺播發(fā)的諸如領(lǐng)導(dǎo)活動、會議等新聞冗長，且長時間無同期聲，收聽效果差；推出的專欄、系列報道多，占據(jù)了較大篇幅，較難編播成帶有廣播特色的報道。筆者認(rèn)為，在會議新聞和專欄報道方面，城市廣播媒體要刪減價值低、時效差的新聞，可將其編成短訊、快訊等進行刊播；對于領(lǐng)導(dǎo)參加的重大活動，要盡可能通過自主采訪配發(fā)述評、鏈接等組合報道；合理開設(shè)相關(guān)專欄，找準(zhǔn)角度，根據(jù)其內(nèi)容的重要程度，進行有效取舍，以此進一步提升廣播新聞的質(zhì)量。

1.2 突出情感共鳴，確保廣播新聞“接地氣”“有活力”

群眾在哪里，新時代的故事就在哪里。新聞報道人員只有在田間地頭行走，才能讓新聞更有活力和煙火氣。融媒體時代，城市廣播媒體在制作廣播新聞時，需要更多真實的故事和真摯的情感。

講好新聞故事，傳遞城市聲音。由于聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，廣播新聞要更加接地氣。一個個生動的故事、鮮活的人物，能夠讓廣播新聞更加充滿人情味和生命力，也更打動人、吸引人。例如，揚州新聞廣播常態(tài)化推出了《新春走基層》《記者走基層》《高溫走基層》等專欄，關(guān)注鄉(xiāng)村振興、交通出行、生態(tài)環(huán)境、消費安全等與市民生活密切相關(guān)的主題以及各領(lǐng)域的發(fā)展成效，觀察社會發(fā)展和市民幸福感變化。

著力精品創(chuàng)作，確保新聞有溫度、有情感。城市臺廣播媒體要注重將民生新聞融入宣傳主流，做到有溫度、有感染力，擺脫淺表，避免獵奇。79元一支的網(wǎng)紅眉筆到底貴不貴？2023年9月，主播的一句話，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)，諸多老牌國貨組團出圈，國貨商戰(zhàn)隨之打響。揚州新聞廣播以江蘇揚州參與這場商戰(zhàn)的老國貨品牌為實地采訪樣本，同時關(guān)注其他國貨品牌在線上、線下的應(yīng)戰(zhàn)表現(xiàn)和直播間流量變化，持續(xù)搜集網(wǎng)友對國貨品牌的觀點，進行了連續(xù)一個月的追蹤、觀察和數(shù)據(jù)分析，最終形成了《國貨當(dāng)自強》系列作品。這些作品既符合廣播新聞鮮活的現(xiàn)場特點、傳播特點，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對新興業(yè)態(tài)的關(guān)注和思考。該作品獲得江蘇省2023年第四季度廣播電視新聞推優(yōu)作品。

1.3 強化媒體責(zé)任，讓廣播新聞“有思考”“有力量”

應(yīng)急直播、多渠道、多媒體信息服務(wù)，是廣播媒體的優(yōu)勢和特色之一。2023年7月，揚州市接連幾場大暴雨讓不少居民小區(qū)和市民家中產(chǎn)生積水。揚州新聞廣播立即打破節(jié)目常規(guī)編排，開啟應(yīng)急直播，通過連線記者、聽眾、職能部門、專家等，展現(xiàn)住建、消防等多部門奮力搶險排澇、保障城市正常運轉(zhuǎn)的行動，并進行涉水行車、積水路段安全提醒，提示民眾應(yīng)該如何理性看待，從不同的角度觀察社會現(xiàn)象，既形成了良好的輿論氛圍，也讓正能量的理念深入人心。

網(wǎng)絡(luò)是一個內(nèi)容極豐富的汪洋大海，這片汪洋大海中的信息內(nèi)容良莠不齊，要想從中選擇一些好的內(nèi)容，成本非常高[2]?，F(xiàn)如今，部分自媒體“先聲奪人”，尤其是在一些突發(fā)事件、偶發(fā)事件尚未明晰的情況下，率先發(fā)聲，搶占第一話語權(quán)，在某種程度上起到了帶風(fēng)向的作用。但是，這樣做可能會造成公眾誤讀，更有甚者導(dǎo)致不良后果。例如，2023年6月，寶應(yīng)縣“打醬油鄰里中心店”被推上風(fēng)口浪尖，有人在抖音平臺連續(xù)發(fā)布三段視頻，稱這家店后廚臟亂差，竟然用掃帚刷鍋，相關(guān)內(nèi)容引起廣泛關(guān)注和熱議。揚州廣播新聞記者從當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門處得知，經(jīng)過調(diào)查，未發(fā)現(xiàn)該飯店存在違規(guī)行為。隨后，記者也聯(lián)系了視頻發(fā)布者，對方表示，一開始只是為了好玩，沒想到會引起這么大的波瀾，其本人已經(jīng)采取了補救措施，并向店方表達了歉意。在這次事件中，主流媒體經(jīng)過調(diào)查求證，及時向社會公眾還原事件真相，正確引導(dǎo)了輿論。

2 構(gòu)建多平臺融合傳播矩陣

廣播媒體與新媒體的融合傳播，一方面彌補了廣播聲音轉(zhuǎn)瞬即逝的劣勢，讓廣播新聞的觸角更廣、與受眾互動更強；另一方面豐富了廣播新聞的表現(xiàn)方式，讓廣播新聞能夠更好地通過廣播端口和新媒體平臺，全方位、立體式講述新時代故事。

2.1 多平臺傳播，表現(xiàn)形式“加”一點

2010年年初，揚州新聞廣播實施格式化新聞運作時，正值微博元年，幸運地趕上了新媒體第一班車，其官方微博各項數(shù)據(jù)在江蘇省內(nèi)各類媒體官博中排名靠前。隨著微信、新聞客戶端等各類新媒體平臺的興起，揚州新聞廣播也一直與其保持良性互動，從簡單的“相加”變?yōu)樯疃鹊摹跋嗳凇薄?/p>

“兩會”期間，揚州新聞廣播利用移動直播車，同步進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播和廣播直播，以現(xiàn)場實時性和觀點深度性，讓“有想法”的代表、委員，“有說法”的提案、議案、“有說頭”的兩會話題通過融媒體形式一一呈現(xiàn)出來。后方編輯則根據(jù)專訪內(nèi)容制作回看二維碼、海報等，豐富“兩會”報道的內(nèi)容與形式，通過多平臺傳播矩陣，提升“兩會”相關(guān)廣播報道的影響力，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播報道與融媒體報道的相生相融。

2.2 視聽融合，短視頻助力熱點傳播

新媒體傳播環(huán)境下，大眾的信息接收習(xí)慣發(fā)生了變化，將注意力更多地轉(zhuǎn)移到新媒體平臺上，這對傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生了較大的影響。在這種背景下，短視頻作為一種新興的媒介形態(tài)逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并快速發(fā)展起來[3]。廣播媒體可以借力短視頻風(fēng)口，融合出新，精耕細(xì)作，推出傳播范圍廣、影響力大的新聞短視頻。例如，揚州新聞廣播整合資源，包裝名記者、名編輯、名主持人，推出“立中評兩會”“黨代會·立中觀察”“立中微評”等系列短視頻，并在微信視頻號、揚帆App等多平臺、多渠道推廣該系列短視頻，樹立品牌形象。短視頻“‘冰墩墩’與兩會時間”“任‘2’東西南北風(fēng)”“不一‘young’的視角”以通俗易懂的方式，為市民解讀熱點和焦點，短視頻標(biāo)題則結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)流行用語“冰墩墩”“不一‘young’”等，拉近與網(wǎng)友的距離，更易于被接受和廣泛傳播。

另外，城市臺廣播媒體要依托新聞本身，聚焦熱點事件，讓話題傳播自帶流量。例如，2023年4月22日，揚州邗江區(qū)四季金輝西園小區(qū)首次對公共收益進行分配，1 935戶業(yè)主按照戶型面積不同，分別領(lǐng)到了200元至1 000元不等的紅包。不同于2 000多字的廣播專題報道，揚州新聞廣播記者在采訪時還在現(xiàn)場拍攝了視頻，制作了時長僅有14秒的短視頻“揚州市邗江區(qū)四季金輝西園小區(qū)首次對公共收益進行分配”。一時間，“別人家的物業(yè)”迅速在微信朋友圈擴散、發(fā)酵，很快該短視頻瀏覽量達1 000萬、轉(zhuǎn)發(fā)量達10萬。此外，揚州新聞廣播常態(tài)化推出的法治新聞短視頻、醫(yī)院新聞短視頻等，也受到多方關(guān)注。

2.3 語系轉(zhuǎn)變，減少廣播用語的照搬照抄

融媒體時代，廣播媒體既要保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，推出權(quán)威的信息、專業(yè)的解讀，也要接地氣，真正擁抱新媒體。城市臺廣播媒體生產(chǎn)出的新媒體產(chǎn)品不能只是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的簡單復(fù)制和移植，而是要符合當(dāng)下網(wǎng)友、粉絲的收聽需求。廣播聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，廣播語言簡單通俗。而同樣的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新媒體平臺，文字需要更加謹(jǐn)慎且經(jīng)得起推敲，同時也要轉(zhuǎn)變廣播語系，將其改為新媒體語言。例如，廣播新聞中常用的采訪錄音多為采訪對象的口語化表達乃至方言，如果直接照搬照抄到新媒體上，網(wǎng)友就很有可能會云里霧里看不懂，也不符合他們的接收習(xí)慣，不利于新聞內(nèi)容的進一步有效傳播。

3 采編播合力，賦能廣播新聞傳播

融媒體時代，廣播新聞的融合傳播與原來傳統(tǒng)媒體的傳播方式、采編手段相比，采編播人員需要掌握更多的技能[4]。城市臺廣播新聞傳播要取得最優(yōu)效果，需要采編播合力賦能。

3.1 高效運作“加”速機制流暢

因全天新聞體量大、運行節(jié)奏快，揚州新聞廣播針對現(xiàn)有采編制播人員實施了既分工明確又融合使用的方案。為了實現(xiàn)人員融合使用的高效運作，年輕記者在采寫各類廣播與新媒體稿件之外，還輪流值守導(dǎo)播班、編輯班，擔(dān)任新聞的責(zé)任編輯；專職編輯不以編輯某檔具體新聞為主，更著重于全天新聞的融媒體運作；主持人除了要播音主持，還要負(fù)責(zé)整點檔新聞的編輯、導(dǎo)播、采訪、視頻直播等工作。

揚州新聞廣播建立了一套相對流暢的運作機制，在與直播室一墻之隔的導(dǎo)播區(qū)域設(shè)立由值班主編、信息平臺編輯、導(dǎo)播編輯、新媒體編輯組成的新聞編輯室，統(tǒng)籌全天新聞運作。在運作上，該新聞編輯室具有策劃選題、信息采集、資源整合的功能。就單個新聞來說，一次采集而來，通過編輯，及時生成和分發(fā)給聲、屏、網(wǎng)、微、端多種媒體平臺，實現(xiàn)多端傳播，以形成強大的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力。各崗位日常各司其職，尋找、盤活新聞資源，遇到重大、突發(fā)、熱點事件時，迅速作出反應(yīng)，通過內(nèi)引外聯(lián)，將各種信息源源不斷地匯集至廣播平臺和新媒體平臺，并在全天節(jié)目中不斷展開議題設(shè)置，放大新聞傳播效應(yīng)，更好地引導(dǎo)輿論。廣播媒體通過盤活人力資源，不僅能實現(xiàn)采編制播各環(huán)節(jié)的有效流動、融合，還能夠顯著增強各崗位人員對新聞的綜合把控能力，持續(xù)提升人員的整體素質(zhì)和綜合能力。

3.2 融合趨勢倒逼一專多能

融媒體時代，對記者、編輯、主持人提出了更高的要求，其要進一步提高整合新聞素材的能力，提升新聞觀點提煉與表達的水平，提升視頻拍攝和直播技能，真正實現(xiàn)一專多能，讓廣播新聞報道、媒體融合產(chǎn)品的“抱團”發(fā)布更加順暢。

2016年12月，揚州廣電“揚帆”App上線，其強大的圖文發(fā)布功能和視頻直播功能被揚州新聞廣播積極采用。雖然揚州新聞廣播并不擅長拍攝制作視頻，但憑借廣播記者的連線能力和專業(yè)素養(yǎng)，持續(xù)發(fā)起了四個不同位置、時段的視頻直播，獲得了很高的點擊量。同時，揚州新聞廣播還不斷要求采編制播人員提升業(yè)務(wù)能力，學(xué)習(xí)和提升直播、制圖、拍攝剪輯、制作短視頻等技能。目前，揚州新聞廣播不斷創(chuàng)新，除了音頻報道，視頻直播、新媒體圖文、海報等已成為標(biāo)配，還能夠嫻熟運用各類新媒體及自媒體平臺，初步實現(xiàn)了“采編融合、內(nèi)容匯聚、多渠道傳送，多終端一體化”的目標(biāo)[5]。

4 結(jié)語

融媒體時代，城市臺廣播新聞應(yīng)堅定信心，做好內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建融合傳播的多平臺矩陣，讓“好聲音”“好故事”“好觀點”直達人心，持續(xù)提升新型主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，更好滿足受眾的多樣化信息需求。