融媒體時代播音主持面臨的機遇與挑戰(zhàn)

聶秋蘭

（作者單位：畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)融媒體中心）

隨著科技的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限逐漸模糊，多種媒體形式相互交融，為信息傳播帶來了全新的格局。在這一背景下，播音主持作為引導(dǎo)輿論和傳遞信息的重要環(huán)節(jié)，也正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。播音主持如何適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，如何在實際發(fā)展中抓住機遇和應(yīng)對挑戰(zhàn)，已成為擺在播音主持從業(yè)人員面前的首要難題。

1 融媒體時代信息傳播的特性

與傳統(tǒng)媒體時代相比，融媒體時代的信息傳播具有諸多特性：其一，多樣性。在融媒體時代，信息的傳播方式不再局限于傳統(tǒng)的線性傳播，用戶可以根據(jù)自己的需求和時間，選擇合適的方式獲取信息。用戶可以通過社交媒體獲取實時信息，也可以通過新聞應(yīng)用獲取深度報道，還可以通過在線視頻獲取多媒體內(nèi)容。這種信息傳播方式的多樣性，可以較好地滿足不同用戶的需求。其二，互動性。在融媒體時代，信息的傳播不再是單向的，用戶可以隨時參與到信息的傳播過程中。用戶可以與其他媒體平臺進行互動，表達自己的觀點和情感，這種高參與度可以增強用戶的歸屬感和參與感。其三，實時性。在融媒體時代，信息傳播的速度極快，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等先進技術(shù)與設(shè)備，信息可以在瞬間傳遍全球，這種高速的信息傳播方式使人們能夠及時獲取各類新聞資訊[1]。其四，個性化。在融媒體時代，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求，選擇不同的信息來源和內(nèi)容。新媒體平臺通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，能夠根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣愛好和行為習(xí)慣，推送符合其需求和喜好的信息，這種個性化推送能夠提高用戶對信息的接受度和滿意度，從而不斷提高信息傳播的效果。

2 融媒體時代播音主持面臨的機遇

2.1 就業(yè)崗位更廣

一方面，在融媒體時代，播音主持的就業(yè)范圍得到了擴大，除了傳統(tǒng)的廣播電視、報紙等媒體機構(gòu)，新媒體平臺、自媒體平臺等也成為播音主持的就業(yè)領(lǐng)域。這些新的就業(yè)領(lǐng)域為播音主持提供了更多的發(fā)展空間和機會，也使得播音主持能夠更好地發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)自己的職業(yè)價值。另一方面，在融媒體時代，跨界融合已經(jīng)成為一種趨勢，越來越多的播音主持開始嘗試跨領(lǐng)域發(fā)展，如從播音主持轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)紅人等。這種跨界融合不僅為播音主持提供了更多的就業(yè)機會，還能夠幫助他們不斷拓展自己的職業(yè)發(fā)展空間。

2.2 信息渠道更多元化

首先，在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持的信息來源和信息獲取渠道相對有限，而在融媒體時代，播音主持可以通過各種新興的信息渠道獲取更多的信息。例如，可以通過社交媒體、短視頻平臺等獲取最新的社會熱點，也可以通過移動應(yīng)用獲取用戶分享的音頻、視頻等多媒體內(nèi)容，這些多元化的信息渠道為播音主持提供了更豐富的新聞素材。其次，在融媒體時代，除了傳統(tǒng)媒體平臺，播音主持還可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的搜索引擎、新聞聚合器、博客、論壇等渠道獲取信息。這些渠道可以提供豐富的新聞素材，使播音主持能夠更加及時地了解輿論熱點與民眾反饋。

2.3 發(fā)展舞臺更加廣闊

傳統(tǒng)的播音主持往往受到節(jié)目形式和內(nèi)容的影響，播音主持的風格相對單一。而如今，隨著各類新媒體平臺的涌現(xiàn)，播音主持的風格有了更大的發(fā)揮空間，他們可以根據(jù)自己的特色和節(jié)目的需求，打造出與眾不同的播音主持風格，使節(jié)目更具影響力和辨識度。與此同時，在融媒體時代，播音主持可以更加自由地展現(xiàn)個人的才華和特點，通過個人風格的展現(xiàn)更好地吸引受眾的關(guān)注，他們在節(jié)目中可以加入個人特色元素，營造獨特的節(jié)目氛圍，使自身在眾多播音主持中脫穎而出[2]。

3 融媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

3.1 受眾流失嚴重

在融媒體時代，受眾流失嚴重的原因是多方面的。首先，在融媒體時代，信息傳播的速度大大加快，大量的信息涌入市場，而在這個過程中，部分播音主持為了追求更高的節(jié)目收視率或點擊量，往往會過度追求新聞的娛樂性或時效性，導(dǎo)致新聞報道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，甚至難以保證新聞?wù)鎸嵭?，難以滿足受眾的新聞獲取需求，進而導(dǎo)致受眾的流失。其次，在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持與受眾之間的互動相對較少，而在融媒體時代，這種互動顯得尤為重要。然而，一些播音主持仍然保持著傳統(tǒng)的思維方式，缺乏與受眾的互動和溝通，受眾無法有效參與新聞傳播的討論，只能被動接收信息，這會降低他們的參與感和滿足感，進而導(dǎo)致受眾流失。再次，一些播音主持的語言表達和內(nèi)容呈現(xiàn)缺乏個性化和創(chuàng)新性，這也使得他們難以吸引和留住新的受眾群體。最后，部分播音主持自身素質(zhì)不足也是導(dǎo)致受眾流失的原因之一。一些播音主持缺乏專業(yè)的培訓(xùn)和訓(xùn)練，語言表達能力和心理素質(zhì)難以滿足要求，容易出現(xiàn)緊張、口誤等問題，這不僅會影響節(jié)目的質(zhì)量和效果，也會影響受眾對節(jié)目的信任度和關(guān)注度。

3.2 個性化不足

隨著融媒體時代的到來，播音主持行業(yè)也在不斷地發(fā)展。然而，在融媒體時代背景下，播音主持的個性化發(fā)展仍然面臨著一些問題。首先，當前播音主持行業(yè)競爭非常激烈，如何在眾多的播音主持中脫穎而出是一個較大的挑戰(zhàn)。在此過程中，個性化發(fā)展是提高播音主持核心競爭力的重要手段之一。然而，當前很多播音主持缺乏對自身特點和優(yōu)勢的深入挖掘，難以形成自己的品牌和特色。其次，在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持的風格往往比較單一，缺乏個性化和差異化，這種單一的風格往往難以吸引受眾的注意力，也難以滿足受眾對于播音主持多樣化、個性化的需求。隨著融媒體時代的到來，這一問題依然存在，很多播音主持難以擺脫傳統(tǒng)的思維定式和語言表達習(xí)慣，無法充分發(fā)揮自身的特點和優(yōu)勢，這在一定程度上影響了播音主持的個性化發(fā)展。再次，在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持的形象往往是嚴肅、莊重的，這種形象在受眾心目中影響很深。然而，在融媒體時代，人們對于播音主持的形象和風格有了更高的要求，其需要更加個性化和貼近受眾，一些播音主持可能受到傳統(tǒng)觀念的影響，難以適應(yīng)新的市場需求，導(dǎo)致在工作中個性化表現(xiàn)不足。

3.3 創(chuàng)新意識不強

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種媒體形式層出不窮，新的技術(shù)和新的應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)。然而，部分播音主持對新技術(shù)和新應(yīng)用的學(xué)習(xí)與掌握程度并不高，導(dǎo)致他們在工作中難以發(fā)揮創(chuàng)新作用。與此同時，融媒體時代是一個不斷創(chuàng)新的時代，需要播音主持不斷探索新的表達方式和表現(xiàn)形式。但是，一些播音主持在創(chuàng)新意識方面仍然存在不足，難以適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展要求，仍然沿用傳統(tǒng)的表達方式和表現(xiàn)形式，缺乏對新媒體平臺的了解和運用，難以吸引更多的受眾。另一方面，許多播音主持仍然認為自己的工作就是單純地播報新聞，而對其他的媒體形式和內(nèi)容缺乏足夠的了解與認識，這在一定程度上使他們難以適應(yīng)融媒體時代的變化，缺乏創(chuàng)新意識。此外，部分播音主持所在的工作單位對員工創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)不夠重視，或者缺乏相應(yīng)的支持和激勵措施，使他們未能學(xué)習(xí)和探索新的播報形式和技巧[3]。

4 融媒體時代播音主持的發(fā)展策略

4.1 明確角色定位，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

為了更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，播音主持需要明確角色定位，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以確保他們能夠在新的環(huán)境下發(fā)揮出更大的價值。在明確角色定位方面，其一，播音主持要做好新聞信息的傳播者。在融媒體時代，播音主持仍然需要具備扎實的語言功底和良好的表達能力，用準確、清晰、流暢的語言將新聞傳遞給受眾，確保新聞的準確性和權(quán)威性。同時，播音主持還需要具備一定的文化素養(yǎng)和知識儲備，以便更好地理解和解讀信息，從而更好地傳遞給受眾。其二，播音主持還需要扮演好社會輿論引導(dǎo)者的角色。隨著新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)輿情的復(fù)雜化，社會輿論的引導(dǎo)和管理越來越重要，播音主持作為主流媒體的重要組成部分，需要具備較高的政治素養(yǎng)和敏銳的洞察力，積極引導(dǎo)社會輿論的方向和走向，為社會的穩(wěn)定和發(fā)展作出貢獻。同時，播音主持還需要密切關(guān)注社會熱點問題，及時發(fā)聲、主動發(fā)聲，把引導(dǎo)社會輿情健康發(fā)展貫穿到日常宣傳報道中[4]。在樹立互聯(lián)網(wǎng)思維方面，播音主持要把握互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律，更新自身專業(yè)知識，這不僅包括語言表達技巧和理論知識，還包括媒體傳播的最新動態(tài)和趨勢。在新的傳播形勢下，播音主持要更加注重互聯(lián)網(wǎng)思維的運用，要積極展現(xiàn)自身的語言藝術(shù)、思維邏輯、表達技巧等優(yōu)勢，同時要具備豐富的文化知識和扎實的專業(yè)基礎(chǔ)。與此同時，播音主持還需要從傳統(tǒng)的線性思維轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放、多元化的思維方式，要準確把握互聯(lián)網(wǎng)時代信息的傳播特點，重視用戶需求和反饋，增強數(shù)據(jù)分析能力，積極學(xué)習(xí)和掌握互聯(lián)網(wǎng)技能，在節(jié)目中取得更好的播報效果，獲取更高的受眾關(guān)注度和社會效益。

4.2 打造個人品牌，增強影響力

在融媒體時代，播音主持的個人品牌打造與影響力增強是一個持續(xù)發(fā)展的過程。首先，播音主持需要塑造自身形象，其中包括外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)。外在形象可以在著裝、妝容、發(fā)型等方面進行塑造，展現(xiàn)出自信、大方、得體的形象；內(nèi)在修養(yǎng)則需要播音主持通過不斷學(xué)習(xí)、思考、實踐提升自己的內(nèi)涵和修養(yǎng)水平。在建立個人形象的過程中，播音主持要注意維護好個人品牌，樹立積極向上的形象。其次，社交媒體是打造個人品牌的重要工具之一，通過運營社交媒體平臺賬號，播音主持可以與受眾互動、分享觀點、推廣內(nèi)容、宣傳活動等，播音主持要善于利用社交媒體平臺進行品牌推廣和營銷，增加自身曝光度。同時，播音主持還要注意維護自身在社交媒體賬號的聲譽和形象，及時回應(yīng)受眾的關(guān)注和反饋，保持互動的積極性，從而不斷增強自身的影響力。再次，播音主持需要形成自己的個性化風格，這是打造個人品牌的基礎(chǔ)。在形成個性化風格的過程中，播音主持需要不斷嘗試和探索，發(fā)掘自己的潛力和優(yōu)勢，可以通過個人微博、微信、抖音等平臺，向受眾展示自己的獨特魅力，進而不斷積累口碑。例如，湖南衛(wèi)視的播音主持汪涵和何炅，他們的機智、幽默、親和力和控場能力贏得了受眾的喜愛和信任，這成為他們的個人品牌標簽[5]。此外，在融媒體時代，影響力是播音主持的核心競爭力之一，播音主持不僅需要增強自己在行業(yè)內(nèi)的影響力，還需要關(guān)注受眾的需求和興趣點，更要有針對性地傳遞有價值的信息和觀點，從而增強自己在受眾心目中的影響力。與此同時，播音主持還應(yīng)時刻關(guān)注受眾的需求和反饋，了解他們的喜好和特征，并以此為基礎(chǔ)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，通過與受眾的互動和溝通，增強與受眾之間的聯(lián)系和信任，不斷提高自身的影響力。

4.3 堅持創(chuàng)新理念，充分利用新媒體

播音主持的理念創(chuàng)新至關(guān)重要，播音主持需要尋求新的方式來吸引受眾，提高節(jié)目的影響力。首先，播音主持應(yīng)敢于突破舊有的思維模式，積極探索新的播音主持方式和方法，以滿足融媒體時代發(fā)展的實際需求。與此同時，播音主持還需要具備較強的創(chuàng)新意識，具有敏銳的洞察力和判斷力，能夠及時發(fā)現(xiàn)和捕捉新的職業(yè)發(fā)展機會，不斷提升自身專業(yè)素質(zhì)與能力。其次，播音主持需要明確，創(chuàng)新并不意味著完全拋棄傳統(tǒng)，而是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行改進和提升，這包括但不限于播音形式、語言表達、互動方式等方面的創(chuàng)新。例如：在語言表達上，播音主持可以嘗試使用更自然、更貼近生活的語言，使播報內(nèi)容更易于被受眾接受和理解；在互動方式上，播音主持可以利用社交媒體等新媒體平臺，與受眾進行實時互動，增強節(jié)目的互動性和觀眾參與感。

新媒體的快速發(fā)展，為播音主持提供了更多的展示平臺和傳播渠道，同時也對播音主持提出了更高的要求。播音主持可以利用微博、抖音、微信等新媒體平臺，拓寬傳播渠道，擴大自身影響力。通過這些平臺，播音主持可以與受眾互動，了解他們的需求和反饋，從而調(diào)整自己的播報內(nèi)容和風格。除此之外，新媒體技術(shù)為播音主持提供了更多的播報手段和表現(xiàn)形式，如運用虛擬演播室、3D動畫、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）技術(shù)等，讓播音主持以更加生動、形象的方式傳達信息，有效運用這些技術(shù)，播音主持可以更好地吸引受眾的注意力，提高播報的質(zhì)量[6]。以某廣播電視臺播出的一次環(huán)保主題特別節(jié)目為例，播音主持首先利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)搭建了一個充滿綠色生態(tài)的演播室，接著通過3D動畫解釋了環(huán)境污染的成因、生態(tài)修復(fù)的過程以及環(huán)保科技的發(fā)展，在節(jié)目的最后，播音主持利用VR技術(shù)帶領(lǐng)受眾了解生態(tài)保護區(qū)的生活，受眾可以通過VR設(shè)備看到自己身處郁郁蔥蔥的森林中，感受到生態(tài)保護的重要性，這種體驗式的節(jié)目播報方式極大地增強了節(jié)目的互動性和吸引力。

5 結(jié)語

融媒體時代為播音主持帶來了廣闊的舞臺，同時也需要他們在激烈的競爭中不斷突破。通過明確角色定位、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，打造個人品牌、增強影響力，堅持創(chuàng)新理念、充分利用新媒體等發(fā)展策略，播音主持可以更好地聯(lián)系受眾，向受眾傳遞更有價值和深度的信息。在未來，播音主持只有不斷保持前瞻性，才能在變革的浪潮中傲然立足，從而為傳媒行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。