新主流電影的短視頻傳播策略研究

胡雅飛

（作者單位：中南財經(jīng)政法大學）

1 利用短視頻傳播新主流電影的優(yōu)勢

短視頻已成為當代社會信息傳播的重要載體，對于電影產(chǎn)業(yè)來說，利用短視頻傳播新主流電影具有諸多優(yōu)勢。

1.1 短視頻平臺擁有龐大的用戶群體

諸如抖音、快手等短視頻應用在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)億用戶，這使得電影制作方有可能觸及更廣泛的觀眾群體[1]。短視頻平臺的崛起不僅改變了人們獲取信息的方式，也為電影制作方提供了一個全新的宣傳和推廣渠道。在傳統(tǒng)的電影宣傳中，制作方主要依賴電影預告片、海報和廣告等傳統(tǒng)方式來吸引觀眾。隨著短視頻平臺的興起，電影制作方開始嘗試在這些平臺上進行宣傳，可以通過短視頻來展示電影的精彩片段、幕后花絮、角色介紹等，以此吸引觀眾的注意。

1.2 短視頻具有強烈的視覺沖擊力和感染力

與傳統(tǒng)的文字或圖片宣傳相比，短視頻能更直觀地展現(xiàn)電影的視覺效果和劇情沖突，從而更容易吸引觀眾的注意力。一部精心剪輯的預告片可以在短短幾十秒內(nèi)傳達出電影的核心主題和情感，讓觀眾對電影產(chǎn)生強烈的期待。隨著短視頻的流行，導演和制片人們開始意識到，可以通過短視頻來更有效地講述故事，展現(xiàn)角色的情感和沖突，因此，電影制作方開始注重短視頻的制作，將其作為電影宣傳的重要手段。通過巧妙剪輯和創(chuàng)意處理，短視頻能夠在短暫的時間內(nèi)傳遞出新主流電影宣傳的核心元素和情感，激發(fā)觀眾的好奇心和興趣，從而吸引更多人去觀看電影。將短視頻發(fā)布到各大社交媒體平臺上，可以迅速將電影的信息傳播給全球范圍內(nèi)的觀眾群體，提高電影的知名度和曝光度，助力新主流電影宣傳在市場競爭中脫穎而出。

1.3 短視頻傳播速度快，互動性強

通過短視頻平臺，電影制作方可以迅速將電影信息傳播到全球各地，而且觀眾可以通過點贊、評論和分享等方式進行實時反饋，觀眾的實時反饋為電影制作方提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持，能夠幫助電影制作方了解觀眾的需求和喜好，從而更好地調(diào)整宣傳策略。例如，通過觀眾的點贊和評論，電影制作方可以了解到觀眾對電影的喜愛程度和宣傳效果，進而針對不同觀眾群體制訂更加精準的宣傳策略。此外，短視頻平臺的分享功能也為電影制作方提供了更多的曝光機會，有利于讓更多人了解電影信息，提高電影的知名度和票房。

1.4 可以降低電影宣傳成本

傳統(tǒng)的電影宣傳方式如廣告投放、路演等都需要花費大量資金，利用短視頻平臺進行宣傳則成本相對較低。電影制作方可以通過與平臺合作、用戶生成內(nèi)容等方式進行低成本高效宣傳。并且，短視頻平臺還提供了更多的互動方式，如直播、話題熱搜等，這些都可以幫助電影制作方更好地與觀眾互動，提高電影的知名度和口碑。

2 新主流電影短視頻傳播存在問題

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新思維

部分電影制作方過于依賴已有的成功案例和經(jīng)驗，缺乏對當下社會現(xiàn)象、熱點話題的關注和思考，導致短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。短視頻平臺的內(nèi)容更新速度快，電影制作方需要在短時間內(nèi)完成內(nèi)容的制作和上傳，這可能導致制作過程匆忙，缺乏深入思考和獨特創(chuàng)意。另外，也有部分電影制作方采用類似的剪輯手法、字幕特效和音樂配樂，缺乏創(chuàng)新和個性化的處理方式[2]。鑒于此，短視頻內(nèi)容流于表面，缺乏深度和思考，難以引發(fā)觀眾的共鳴和思考，也無法滿足觀眾對多元化內(nèi)容的需求。

2.2 盲目追求熱點，缺乏深度思考

新主流電影在宣傳時存在盲目追求社會熱點和流行熱潮的問題，盡管這種做法能夠在短時間內(nèi)提升電影的曝光度，卻忽視了電影本身的藝術價值和長期影響力。究其原因，電影制作方過于關注表面的噱頭和話題感，忽視了對于電影深層次內(nèi)容的挖掘與展現(xiàn)。這導致觀眾在接收短視頻宣傳內(nèi)容時只能獲得模糊印象，無法了解電影的實質(zhì)性內(nèi)涵。長此以往，新主流電影的宣傳會因為缺乏深度思考而損害到品牌形象，觀眾可能會把這類電影定性為缺乏創(chuàng)新的“快餐文化”產(chǎn)品。另外，新主流電影在短視頻傳播中缺乏精準定位。由于過度追求熱點和流行元素，電影制作方往往忽視了受眾的需求和喜好，這導致宣傳內(nèi)容難以引起受眾的共鳴，也無法滿足受眾對于新鮮、有深度內(nèi)容的需求[3]。在這種情況下，即使新主流電影并非所謂的“流量電影”，也會因為宣傳策略的不當而錯失大部分觀眾。此外，電影制作方在制作短視頻時沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，缺乏新穎獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，這導致觀眾在觀看短視頻時感到枯燥乏味，無法產(chǎn)生強烈的觀看欲望。短視頻平臺上的內(nèi)容競爭日益激烈，缺乏新的宣傳內(nèi)容很容易被觀眾所忽視。

3 新主流電影短視頻傳播策略

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺的崛起，觀看短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要方式。對于電影行業(yè)來說，利用短視頻傳播新主流電影已經(jīng)成為制片方宣發(fā)首選的營銷策略。

3.1 創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，精準個性化傳播

通過創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，可以為觀眾提供新穎、豐富、有趣的視聽體驗，提高其觀影樂趣。新穎的內(nèi)容形態(tài)和個性化的傳播方式，可以更好地吸引觀眾的注意，提高短視頻的曝光度，延長觀眾觀看的時間，提高視頻的留存率[4]。觀眾的興趣和需求千差萬別，通過個性化傳播，針對不同人群，根據(jù)他們的興趣和喜好，提供定制化的電影短視頻內(nèi)容，能夠更好地滿足觀眾的多樣化需求。而且，新穎的內(nèi)容形態(tài)和個性化傳播方式，能夠引發(fā)觀眾的共鳴，增強觀眾之間的互動和社交，形成更強的口碑傳播效應。

首先，電影制作方可以多種形式來呈現(xiàn)電影內(nèi)容，如預告片、花絮、幕后花絮、明星訪談等，增加用戶的觀影樂趣和期待感。在加強原創(chuàng)內(nèi)容推廣方面，電影制作方可與短視頻創(chuàng)作者合作，創(chuàng)作與電影相關的原創(chuàng)內(nèi)容，如影評、解讀等，提高用戶對電影內(nèi)容的理解和認知度。其次，根據(jù)用戶的喜好和觀影歷史，恰當應用智能算法。同時，鼓勵用戶在短視頻平臺進行電影內(nèi)容的社交分享和互動，如評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，提高用戶參與度。再次，針對不同的受眾群體，推出適合其需求和興趣的電影短視頻內(nèi)容，如校園片、科幻片、動畫片等，滿足用戶的多樣化需求。最后，可將短視頻內(nèi)容與其他平臺相結(jié)合，如線上電影購票平臺、影院應用程序（Application,App）等，增強用戶觀影的便利性。另外，電影制作方可以在電影上映前，通過短視頻平臺預發(fā)布獨家花絮，與影片宣傳相互呼應，提升觀眾的期待度和票房表現(xiàn)。也可以與短視頻平臺、影院等展開深度合作[5]，通過資源整合和品牌營銷，提升新主流電影短視頻的傳播力和影響力。

3.2 緊跟時事熱點，實現(xiàn)趣味化傳播

通過緊跟時事熱點，短視頻可以更好地吸引觀眾的注意力，使觀眾更愿意觀看和分享，從而提高短視頻的傳播效果和影響力。時事熱點通常具有廣泛的社會關注度，可以將時事熱點與趣味化傳播相結(jié)合，引導觀眾進行討論和互動，從而進一步擴大傳播范圍。并且，緊跟時事熱點，將社會熱點問題融入趣味化傳播中，可以傳遞正面、積極的價值觀念，引導觀眾正確看待和思考問題，促進社會和諧發(fā)展。通過趣味化傳播，短視頻可以滿足觀眾對多樣化、有趣、富有創(chuàng)意的視聽體驗的需求，提高觀眾的滿意度。還可以將中國傳統(tǒng)文化、優(yōu)秀歷史、重要事件等融入短視頻中，增強觀眾對民族文化和歷史的認同感與自豪感[6]。

因此，電影制作方應當保持對社會、文化和娛樂等領域熱點事件的高度敏感，并能夠迅速反應，在短視頻制作中，結(jié)合時事熱點，將熱點話題與電影內(nèi)容相結(jié)合，增強短視頻的趣味性和時代感。通過將熱點元素巧妙地融入短視頻中，宣傳部門可以創(chuàng)作出既有趣味性又具創(chuàng)意性的內(nèi)容，吸引更多觀眾的關注。另外，電影制作方可以通過新穎的表現(xiàn)形式，如動畫、游戲等，將電影內(nèi)容以趣味化的方式呈現(xiàn)給觀眾，提高觀眾的觀看體驗和參與度[7]。例如，利用動畫或特效技術，創(chuàng)造出有趣的角色和場景，讓人們在觀看短視頻的過程中不僅能夠享受故事情節(jié)，還能夠體驗到與時事相關的元素帶來的新鮮感。并且，應鼓勵用戶參與互動，如評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，增強用戶的參與感和歸屬感。鼓勵用戶在社交平臺上分享短視頻，通過口碑傳播，擴大電影短視頻的影響力。

3.3 多渠道傳播，加強與受眾的互動

通過多渠道傳播，將電影短視頻推廣到不同的社交媒體平臺、短視頻平臺以及線下活動中，可以擴大傳播范圍，使更多的受眾有機會接觸和關注短視頻內(nèi)容[8]。另外，根據(jù)不同社交媒體平臺的用戶特征和使用習慣，有針對性地選擇平臺傳播電影短視頻，有利于確保更多目標受眾接觸到相關內(nèi)容。通過與觀眾的互動，可以收集受眾的反饋意見，了解他們的需求和喜好，為后續(xù)的短視頻制作和傳播提供指導與依據(jù)。

鑒于此，為了實現(xiàn)新主流電影短視頻多渠道傳播并加強與受眾的互動，可以采取以下具體措施：第一，充分利用多種平臺，如在各大短視頻平臺發(fā)布新主流電影短視頻，擴大其傳播范圍和影響力。第二，定期發(fā)布新主流電影短視頻，保持與觀眾的持續(xù)互動和關注。第三，在短視頻中設置互動環(huán)節(jié)，如評論、點贊、分享等，鼓勵觀眾參與互動，增強用戶黏性和參與度。第四，通過問卷調(diào)查、在線反饋等方式，收集觀眾的反饋和意見，不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容和制作方式。同時，利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，與觀眾進行互動，增強品牌曝光度和關注度。第五，組織線上線下活動，如電影論壇、電影節(jié)、觀影團等，讓觀眾有機會與電影制作方、明星等面對面交流，增強觀眾的參與感。也可與其他品牌、媒體、機構等展開合作，共同推廣新主流電影短視頻，擴大其影響力。最后，不斷嘗試新的互動方式和技術手段，如增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）技術、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）技術等，為觀眾提供更加豐富和有趣的互動體驗[9]。

3.4 彰顯社會正能量，增強民族認同感

電影作為一種受廣泛關注的藝術形式，通過彰顯社會正能量的內(nèi)容，能夠為觀眾傳遞積極的價值觀念，引導觀眾思考社會問題和個人價值。通過短視頻展示中國傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，能夠增強觀眾對民族文化的認同感和自豪感[10]，推動對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。通過彰顯社會正能量，可以提高社會的凝聚力和團結(jié)意識，促進社會各界的共同價值追求，增強民族的自信心和凝聚力。同時，通過彰顯社會正能量，可以推動社會的和諧與進步，激發(fā)觀眾關注社會問題和積極參與社會建設的意識，促進社會的健康發(fā)展。

因此，新主流電影制作方在短視頻內(nèi)容制作上應始終堅守社會主義核心價值觀，避免渲染暴力和色情等負面元素，確保短視頻內(nèi)容健康、積極。在制作短視頻時，應選擇積極向上、傳遞正能量的題材，關注社會問題、人物事跡、傳統(tǒng)文化等，引發(fā)觀眾的共鳴和認同感。另外，新主流電影制作方應注重展示民族文化元素，可以深入挖掘民族文化與歷史傳統(tǒng)，通過運用民族音樂、傳統(tǒng)藝術形式等元素，增強觀眾的民族認同感和歸屬感。此外，與不同行業(yè)、領域的創(chuàng)作者合作，如音樂、舞蹈、美術等，共同打造具有正能量和民族特色的新主流電影短視頻，豐富表現(xiàn)形式和內(nèi)容。還可以與文化、歷史、社會學等學科的專家合作，通過專業(yè)解讀和學術討論，加深觀眾對民族認同感和傳統(tǒng)文化的理解[11]。

4 結(jié)語

新主流電影短視頻傳播作為一種快速、趣味性強、互動性強的電影宣傳方式，對于提高電影的曝光度、吸引觀眾關注、推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有重要作用。電影制作方應該注重短視頻的制作和推廣，通過創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、精準化個性傳播、緊跟時事熱點、實現(xiàn)多渠道傳播、加強與受眾互動、彰顯正能量等，推動新主流電影短視頻實現(xiàn)更好發(fā)展。