融媒體時(shí)代新聞敘事創(chuàng)新途徑探究

陳錄梅

（作者單位：皖西日?qǐng)?bào)社）

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞敘事以線性結(jié)構(gòu)為主，語(yǔ)言較為嚴(yán)肅，具有突出的書面化、官方化特點(diǎn)。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。同時(shí)，融媒體背景下，受眾對(duì)新聞資訊的需求、瀏覽信息的行為方式等都已經(jīng)發(fā)生變化，但是部分新聞媒體對(duì)此缺乏足夠的認(rèn)知，未能及時(shí)對(duì)新聞敘事語(yǔ)言、敘事手法進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞報(bào)道吸引力不足，媒體競(jìng)爭(zhēng)力也因此下降。新聞媒體要想突破當(dāng)前困局，顯著增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力與影響力，需要借鑒不同媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，豐富新聞敘事內(nèi)容，改變?cè)械臄⑹路绞健Ｒ虼?，新聞工作者需要結(jié)合實(shí)踐，充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞敘事的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的作品，進(jìn)而獲得更多受眾的關(guān)注，充分發(fā)揮新聞報(bào)道傳播正能量、引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

1 融媒體時(shí)代新聞敘事特點(diǎn)

1.1 敘事表達(dá)碎片化

傳統(tǒng)媒體背景下，新聞傳播渠道以電視、廣播、報(bào)紙為主，內(nèi)容完整但是篇幅也比較長(zhǎng)。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞敘事表達(dá)呈現(xiàn)出明顯的碎片化的特征[1]。新聞敘事表達(dá)碎片化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，新聞敘事內(nèi)容碎片化。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，微信、微博等新興媒體逐漸成為新聞信息傳播的重要渠道，由于篇幅受限，新聞文本碎片化的傾向越來越突出，受眾閱讀輕量化的現(xiàn)象也變得更加常見。為適應(yīng)新的傳媒環(huán)境，新聞工作者在報(bào)道時(shí)逐漸習(xí)慣于將完整的新聞報(bào)道文本分為多個(gè)片段，通過連續(xù)或者分散的方式傳播，新聞敘事內(nèi)容也因此呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。另一方面，新聞敘事表達(dá)形式碎片化。傳統(tǒng)媒體背景下，新聞工作者在敘述某一事件時(shí)，主要采用“圖片+文字”的形式，篇幅一般較長(zhǎng)。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞敘事的表達(dá)形式變得更加豐富，除傳統(tǒng)圖文形式之外，還包括動(dòng)畫、短視頻等，這一類型的表達(dá)形式更為生動(dòng)，也更接地氣，但一般篇幅、時(shí)長(zhǎng)較短，相對(duì)較為分散。新聞工作者在運(yùn)用動(dòng)畫、短視頻等新形式的同時(shí)，需要對(duì)新聞報(bào)道文本進(jìn)行分解、提煉，才能確保內(nèi)容與形式相互協(xié)調(diào)，新聞敘事表達(dá)形式也因此呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。

1.2 敘事語(yǔ)言個(gè)性化

傳統(tǒng)媒體背景下，新聞報(bào)道多以重大事件、政策解讀、會(huì)議精神為內(nèi)容，敘事語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)，具有濃厚的官方化色彩。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，由于參與新聞傳播的主體不斷增多，新聞敘事語(yǔ)言也開始呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)。一方面，為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代受眾的需求，部分新聞工作者在敘事時(shí)采用了具有較強(qiáng)網(wǎng)感的詞語(yǔ)，借以吸引年輕受眾的關(guān)注，使得新聞敘事語(yǔ)言呈現(xiàn)出濃厚的個(gè)性化色彩。另一方面，融媒體背景下，受眾體驗(yàn)逐漸成為影響新聞報(bào)道影響力的關(guān)鍵，相比傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言，貼近生活的語(yǔ)言更容易在情感上引起受眾的共鳴，很多新聞工作者在確保報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)上，開始“放下姿態(tài)”，采用符合受眾喜好的語(yǔ)言講述事件，使得新聞敘事語(yǔ)言呈現(xiàn)出生活化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

2 融媒體時(shí)代新聞敘事存在的不足

2.1 敘事內(nèi)容缺乏吸引力

融媒體背景下，受眾獲取信息的途徑越來越豐富，對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量的要求也隨之提高，很多受眾在瀏覽新聞的同時(shí)，還希望從中獲得豐富的體驗(yàn)。但是從現(xiàn)階段的情況來看，部分新聞媒體在報(bào)道時(shí)，并未結(jié)合受眾需求對(duì)敘事內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致新聞敘事內(nèi)容吸引力不足，具體表現(xiàn)如下：其一，部分媒體仍然將重點(diǎn)放在傳遞政策法規(guī)、會(huì)議精神上，所敘述的內(nèi)容貼近性不足；其二，部分媒體在敘述新聞內(nèi)容時(shí)，仍然沿用過去的理念，只是簡(jiǎn)單地介紹新聞事件的時(shí)間、起因、地點(diǎn)與過程，導(dǎo)致敘述內(nèi)容帶有強(qiáng)烈的官方化色彩，難以引起受眾的共鳴；其三，融媒體背景下，信息傳播速度不斷加快，部分新聞媒體為追求報(bào)道的時(shí)效性，獲得素材之后僅經(jīng)過簡(jiǎn)單處理，便通過多種渠道推送給受眾，未對(duì)報(bào)道內(nèi)容的敘事方式、敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)致的構(gòu)思，導(dǎo)致難以引導(dǎo)受眾真正理解新聞事件的本質(zhì)，在一定程度上影響了受眾的閱讀體驗(yàn)[2]。

2.2 敘事手法缺乏新意

傳統(tǒng)媒體背景下，新聞工作者在敘事時(shí)一般按照事件發(fā)展的先后順序交代整理事件，敘事手法相對(duì)較為簡(jiǎn)單。但是進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞敘事的手法變得更加多樣化。尤其是以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)上的新聞內(nèi)容，在講述新聞事件時(shí)會(huì)設(shè)置懸念，使用反轉(zhuǎn)、夸張等富有創(chuàng)意的手法，類似的手法使得原本平淡的事件變得波瀾起伏，引人入勝。相比之下，部分新聞媒體在敘事時(shí)手法老套，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏新意，“亮點(diǎn)”不足，難以在受眾心中留下深刻印象。

2.3 敘事語(yǔ)言缺乏活力

對(duì)新聞敘事而言，結(jié)構(gòu)相當(dāng)于骨架，而語(yǔ)言相當(dāng)于血肉，合理的結(jié)構(gòu)加上生動(dòng)的語(yǔ)言，才能形成一篇精彩的新聞報(bào)道。尤其是進(jìn)入融媒體時(shí)代后，受眾的閱讀需求變得更加多樣化，新穎獨(dú)特、生動(dòng)鮮活的新聞報(bào)道語(yǔ)言吸引力明顯更強(qiáng)，更容易獲得受眾的青睞[3]。但是長(zhǎng)時(shí)間以來，新聞媒體在開展報(bào)道時(shí)，習(xí)慣于采用書面化的語(yǔ)言，遣詞用語(yǔ)風(fēng)格與受眾日常用語(yǔ)風(fēng)格存在較大差異，導(dǎo)致新聞報(bào)道吸引力不足，在一定程度上削弱了報(bào)道的傳播效果。除此之外，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的語(yǔ)言習(xí)慣也在不斷變化，產(chǎn)生了大量的新詞匯，部分新聞工作者在報(bào)道時(shí)未能充分結(jié)合當(dāng)前受眾的用語(yǔ)習(xí)慣，新聞報(bào)道敘事語(yǔ)言創(chuàng)新度不足，難以調(diào)動(dòng)受眾閱讀的興趣。

3 融媒體時(shí)代新聞敘事創(chuàng)新策略

3.1 豐富敘事內(nèi)容

融媒體背景下，新聞工作者需要有意識(shí)地拓展新聞敘事題材，充實(shí)內(nèi)容，通過豐富有趣的內(nèi)容吸引受眾，創(chuàng)作出令人眼前一亮的新聞作品。一方面，拓展新聞敘事的題材。新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要有意識(shí)地挖掘新的敘事題材，在常規(guī)報(bào)道的基礎(chǔ)之上，嘗試融入當(dāng)?shù)氐妮W聞趣事，或者適當(dāng)講述與普通群眾切身利益相關(guān)的事件，以增強(qiáng)報(bào)道的親和力。比如，《揚(yáng)子晚報(bào)》2023年10月3日發(fā)布報(bào)道《人在旅途，風(fēng)景處處》，該報(bào)道既從宏觀的角度描述了國(guó)慶假期旅游業(yè)再度升溫的景象，又從微觀入手，友善地為出行游客給予相應(yīng)的出行提示，還加入了一段生活化的描述：“在節(jié)日里，人們難免會(huì)遭遇擁擠，也許會(huì)碰上一些意料之外的狀況，這時(shí)，不妨保持一份平和與淡定，以最大善意化解‘小磕小碰’?！边@段話十分貼合受眾的需求，指出人在旅途，也是一道文明風(fēng)景，要讓文明旅游成為旅途中的一道亮麗風(fēng)景。另一方面，融入更多的話題元素。隨著媒體融合深入發(fā)展，受眾在獲取資訊的同時(shí)，更希望能夠參與其中獲得良好的閱讀體驗(yàn)。因此，新聞工作者在敘述事件內(nèi)容的同時(shí)，還可以將各種話題元素融入其中，鼓勵(lì)受眾參與討論并發(fā)表自己的見解，進(jìn)而強(qiáng)化受眾的參與感和閱讀體驗(yàn)。以關(guān)于“博覽會(huì)”的報(bào)道為例，新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)還可以適當(dāng)發(fā)問：“在您看來，本次博覽會(huì)上哪一款產(chǎn)品，外觀最時(shí)尚？功能最齊全？最貼合您的想象？”再比如關(guān)于最新物價(jià)信息的報(bào)道，在敘事的同時(shí)，也可以適當(dāng)?shù)匾朐掝}“最近的物價(jià)變化對(duì)您的生活是否存在影響？”“您認(rèn)為之后一段時(shí)間，本地物價(jià)會(huì)有什么變化呢？”，在吸引受眾主動(dòng)參與討論的同時(shí)，為之后的新聞報(bào)道預(yù)留足夠的空間。

3.2 改變敘事手法

為更好地滿足融媒體背景下新聞受眾的閱讀需求，在敘述事件時(shí)，新聞工作者還需要注意改變新聞敘事手法，合理地安排敘述的節(jié)奏，讓敘事顯得更加跌宕起伏，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性。一方面，新聞工作者可以借鑒新媒體的做法，適當(dāng)采用設(shè)置懸念、劇情反轉(zhuǎn)的手法，吸引受眾關(guān)注，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效果。比如，《錢江晚報(bào)》2023年3月15日策劃并推出報(bào)道《春季招聘正酣，有人替你打點(diǎn)，包拿大廠offer？那些“全職內(nèi)推”“精準(zhǔn)就業(yè)”靠譜嗎，本報(bào)記者暗訪——花十多萬穩(wěn)進(jìn)？或?qū)⒀緹o歸》，新聞工作者在報(bào)道開頭采用提問的方式設(shè)置懸念，然后開始講述發(fā)生在不同地點(diǎn)、不同時(shí)間段、不同人物身上的故事，引導(dǎo)受眾在獲取新聞的同時(shí)，通過自主思索得出答案。記者巧妙地采用設(shè)置懸念和講故事的手法，在向受眾傳遞資訊的同時(shí)，極大地激發(fā)了人們的好奇心，從而吸引大量受眾一探究竟。但在具體運(yùn)用設(shè)置懸念等手法時(shí)，新聞工作者需要把握好尺度，不能為了強(qiáng)化故事吸引力歪曲事實(shí)。另一方面，新聞工作者還可以打破時(shí)間與空間的界限，采用多場(chǎng)景敘事的方式，從不同的維度展現(xiàn)新聞事件，帶給受眾多樣化的體驗(yàn)。比如，《中國(guó)青年報(bào)》2023年11月3日發(fā)布報(bào)道《那山 那路 那城》，記者在展開報(bào)道時(shí)，打亂了事件的時(shí)空順序，將對(duì)往事的回憶與采訪時(shí)的情景相互交叉，通過往昔與今日的對(duì)比，不僅展現(xiàn)了西藏自治區(qū)林芝市墨脫縣墨脫鎮(zhèn)墨脫村村民為了走出大山所付出的艱辛努力，也充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略推行所獲得的巨大成效。整篇報(bào)道清楚地交代了事件的來龍去脈，具有極強(qiáng)的藝術(shù)感染力。記者在講述事件時(shí)，巧妙借鑒影視藝術(shù)的蒙太奇手法，將發(fā)生在不同時(shí)空當(dāng)中的事件串聯(lián)成一個(gè)整體，共同服務(wù)于報(bào)道的主題，極大地增加了報(bào)道的深度與廣度，顯著提高了報(bào)道的傳播效力。

3.3 創(chuàng)新敘事語(yǔ)言

融媒體背景下，新聞敘事的語(yǔ)言風(fēng)格也發(fā)生了極大的變化，新聞工作者在陳述事件的過程中，還需要結(jié)合報(bào)道內(nèi)容，適當(dāng)改變所采用的新聞?wù)Z言，從而獲得更理想的新聞報(bào)道效果。一是適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)即在網(wǎng)絡(luò)中廣為流傳的，已經(jīng)獲得廣大網(wǎng)民認(rèn)同的語(yǔ)言。新聞工作者在敘事時(shí)，可以選擇恰當(dāng)?shù)牧餍姓Z(yǔ)融入報(bào)道之中，顯著增強(qiáng)敘事文本的趣味性。比如，《錢江晚報(bào)》2023年5月4日發(fā)布新聞《村里來了Z世代》，“Z世代”一詞屬于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也即“網(wǎng)生代”，一般指生于1995—2009年之間的年輕一代，他們自出生之時(shí)起，就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代“無縫對(duì)接”，也是隨著網(wǎng)游、動(dòng)漫、手機(jī)一起成長(zhǎng)的一代。記者在報(bào)道這一群體的事跡時(shí)，采用“Z世代”一詞，顯著增強(qiáng)了報(bào)道的趣味性。二是挖掘詞匯的新用法。很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是由普通話詞匯、地方語(yǔ)言等演化轉(zhuǎn)變而來，被廣大網(wǎng)民賦予全新的意義。例如“老鐵”一詞，最早源于方言中的“鐵哥們兒”一詞，形容親近、牢固、極其深厚的關(guān)系，進(jìn)而衍生出“抱拳了老鐵”“扎心了老鐵”等詞匯。新聞工作者在敘事時(shí)可以嘗試發(fā)掘已有詞匯在不同場(chǎng)景當(dāng)中的新用途，增強(qiáng)新聞?wù)Z言的活力。三是運(yùn)用富有個(gè)性的語(yǔ)言。融媒體背景下，獨(dú)具特色的新聞報(bào)道更容易成功出圈。新聞工作者在敘事時(shí)還可以嘗試運(yùn)用個(gè)性化的語(yǔ)言，如引用具有地方特色、富有張力的語(yǔ)言，強(qiáng)化新聞報(bào)道的影響力，從而在受眾心中留下深刻的印象。例如《揚(yáng)子晚報(bào)》2023年9月8日發(fā)布的報(bào)道《搶數(shù)字人民幣紅包，買買買搞起來》，標(biāo)題生動(dòng)活潑，在報(bào)道開頭部分，還引用了當(dāng)?shù)厥忻竦脑捳Z(yǔ)“又要發(fā)紅包了，秋裝冬裝買起來！”，整篇報(bào)道具有濃厚的生活氣息，從普通市民的角度，講述市民通過數(shù)字人民幣紅包“薅羊毛”的經(jīng)歷，給人一種輕松活潑之感。除此之外，報(bào)道記者還以自己的口吻，講述在不同場(chǎng)景當(dāng)中使用數(shù)字人民幣紅包的體驗(yàn)，顯著增強(qiáng)了報(bào)道的個(gè)性化色彩，讓讀者覺得格外親切。

3.4 優(yōu)化敘事方式

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，受眾可以隨時(shí)隨地通過不同渠道發(fā)聲，受眾的體驗(yàn)成為影響新聞報(bào)道影響力的關(guān)鍵因素。因此，新聞工作者還需要結(jié)合受眾需求，優(yōu)化新聞敘事的方式，讓受眾在獲取新聞時(shí)獲得更好的體驗(yàn)，進(jìn)而獲得更多受眾支持[4]。首先，新聞工作者可以借助混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality,MR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality, XR）等新技術(shù)，構(gòu)建虛擬的新聞場(chǎng)景，邀請(qǐng)受眾參與體驗(yàn)虛擬新聞場(chǎng)景，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。例如2022年3月3日，新華社發(fā)表新聞報(bào)道《天地跨屏｜王亞平代表在太空講述履職故事》，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、XR等新技術(shù)，將身處北京演播室當(dāng)中的主持人成功“送上太空”，“走”進(jìn)中國(guó)空間站，與王亞平代表“面對(duì)面”交流。該報(bào)道上線之后立即引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，播放量快速破億。這種全新的敘事方式不僅打破了受眾對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)知，同時(shí)也為融媒體背景下新聞工作者敘述新聞事件提供了新的思路。其次，新聞工作者可以將文字、圖片等新聞素材轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l、動(dòng)畫等新形式，然后再呈現(xiàn)給受眾，通過更生動(dòng)的方式敘述新聞事件，顯著強(qiáng)化新聞報(bào)道的傳播力。再次，新聞工作者還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，以報(bào)道主題為關(guān)鍵詞，在網(wǎng)絡(luò)中搜索相關(guān)的信息，在此基礎(chǔ)上生成動(dòng)態(tài)圖表、數(shù)據(jù)模型等，加入報(bào)道之中，以更為生動(dòng)的圖表、模型代替單一的文字，增強(qiáng)新聞作品的傳播力[5]。比如，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》于2023年10月16日精心推出報(bào)道《旅游市場(chǎng)熱度高漲》，為了能夠充分地表現(xiàn)報(bào)道的主題，新聞工作者在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛采集旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，生成豐富的圖表、模型，并將其融入新聞報(bào)道中，整則報(bào)道清晰簡(jiǎn)潔、美觀大方，向受眾傳遞豐富資訊的同時(shí)，給人一種賞心悅目之感。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，媒體融合進(jìn)程日益加快，新聞敘事的理念、角度、方式都發(fā)生了深刻變化。基于全新的傳媒環(huán)境，對(duì)新聞敘事的語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，已經(jīng)成為促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。新聞工作者應(yīng)認(rèn)真分析融媒體背景下新聞敘事呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，正視現(xiàn)階段新聞敘事存在的不足，通過豐富敘事內(nèi)容、優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新敘事語(yǔ)言、改進(jìn)敘事方式等途徑，打破傳統(tǒng)敘事模式的局限，為新聞行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。