融媒體背景下電視新聞直播的特點(diǎn)及優(yōu)化途徑

卞修冬

（作者單位：六安市廣播電視臺(tái)）

電視新聞直播即在未經(jīng)過(guò)預(yù)先錄音或者錄像的情況下，將新聞現(xiàn)場(chǎng)情況和演播室演講同步播出的新聞傳播形式。融媒體背景下，受眾的自主意識(shí)逐漸突出，越來(lái)越傾向于按照自己的意愿來(lái)選擇接收的信息。網(wǎng)絡(luò)直播具有較強(qiáng)互動(dòng)性和及時(shí)性，更貼合當(dāng)代受眾的閱讀需求，因此更受當(dāng)代受眾的喜愛(ài)。相較之下，傳統(tǒng)的電視新聞直播存在直播技術(shù)相對(duì)落后、直播場(chǎng)景單一等問(wèn)題，對(duì)受眾產(chǎn)生的影響力逐漸減弱。電視新聞直播想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，需要明確自身特點(diǎn)，正視當(dāng)前存在的問(wèn)題，認(rèn)清未來(lái)發(fā)展的方向，從形式創(chuàng)新、技術(shù)變革、內(nèi)容優(yōu)化等方面發(fā)力，積極探索創(chuàng)新與突破的有效途徑，如此才能在融媒體環(huán)境當(dāng)中找到真正適合自身的發(fā)展道路。

1 融媒體背景下電視新聞直播特點(diǎn)

1.1 及時(shí)性

融媒體背景下，信息傳播速度不斷加快，電視新聞直播能夠讓新聞報(bào)道和播出保持同步，極大地縮短事件發(fā)生與新聞播出的時(shí)差，具有鮮明的及時(shí)性特征。對(duì)于電視媒體而言，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，電視媒體通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播實(shí)時(shí)向受眾呈現(xiàn)事件的發(fā)展進(jìn)程，能讓受眾更好地了解事件發(fā)生的脈絡(luò)，更加客觀地看待事件。這種及時(shí)性是電視新聞直播的優(yōu)勢(shì)之一[1]。比如，2023年12月18日，甘肅省積石山縣發(fā)生6.2級(jí)地震，事件發(fā)生后，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)迅速安排專業(yè)人員趕赴現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)直播的方式將最新發(fā)展?fàn)顟B(tài)實(shí)時(shí)傳遞給受眾，幫助廣大受眾了解真實(shí)的情況，號(hào)召群眾主動(dòng)參與抗震救災(zāi)工作。對(duì)于受眾而言，隨著不同媒體之間的快速融合，受眾觀看直播的途徑也不再局限于電視，通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)，也能實(shí)時(shí)收看直播，從而及時(shí)了解事件相關(guān)信息。另外，電視新聞直播并不需要對(duì)采集的內(nèi)容進(jìn)行過(guò)多的編輯，所以從采集信息到發(fā)布信息，需要的時(shí)間較短，在一定程度上確保了信息的及時(shí)性。

1.2 直接性

電視媒體通過(guò)新聞直播，可以將新聞直接傳達(dá)給受眾，從而有效避免多級(jí)傳播對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性產(chǎn)生影響，顯著提高新聞的可信度。與電視新聞直播相比，錄播的方式需要在記者轉(zhuǎn)述的基礎(chǔ)上，由編輯進(jìn)行剪輯，最后再由播音員負(fù)責(zé)播出，所涉及的環(huán)節(jié)相對(duì)較多。而電視新聞直播則是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播、實(shí)況直播直接將新聞呈現(xiàn)給受眾，中間環(huán)節(jié)少，在一定程度上有效確保了新聞的可信度。

1.3 參與性

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在播出之前，都需要經(jīng)過(guò)精心的編輯和處理，然后再通過(guò)電視頻道播出，從最初選題到最后播出，始終處于閉環(huán)狀態(tài)。而電視新聞直播的傳播形式直接、傳播過(guò)程及時(shí)，因此其結(jié)果往往具有不可預(yù)知性。與此同時(shí)，針對(duì)演播室的直播，受眾還可以在觀看直播的同時(shí)，通過(guò)撥打熱線電話的方式，表達(dá)自己對(duì)事件的看法。在這種情形之下，受眾的參與度和積極性都會(huì)得到明顯提高。

2 融媒體背景下電視新聞直播存在的不足

2.1 直播主題模糊

電視媒體在開(kāi)展新聞直播時(shí)，通常都會(huì)以相應(yīng)的主題為核心，但是進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞事件的影響范圍擴(kuò)大，電視媒體需要在多個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中不斷切換，在一定程度上影響了主題的呈現(xiàn)。尤其是大型會(huì)議或者是重大的社會(huì)事件，如京杭大運(yùn)河全線通水、杭州亞運(yùn)會(huì)等，在對(duì)類似的新聞進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，需要在多個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中不斷切換，負(fù)責(zé)采訪的新聞?dòng)浾咭矔?huì)與不同當(dāng)事人接觸，這就導(dǎo)致受眾在觀看新聞時(shí)，需要接收大量的信息，難以把握?qǐng)?bào)道的主題，從而在一定程度上削弱了報(bào)道的效果。

2.2 直播內(nèi)容缺乏特色

直播內(nèi)容缺乏特色主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一，部分電視新聞直播的鏡頭缺少變化，或者整場(chǎng)直播就只有幾個(gè)簡(jiǎn)單的鏡頭反復(fù)切換，直播畫(huà)面單調(diào)、枯燥乏味的問(wèn)題較為突出，難以讓觀眾跟隨直播鏡頭深入現(xiàn)場(chǎng)，共同經(jīng)歷事件發(fā)展過(guò)程。目前，部分電視媒體開(kāi)設(shè)了慢直播。慢直播通常是采用固定的鏡頭實(shí)時(shí)傳遞鏡頭下發(fā)生的事情，直播畫(huà)面缺乏專業(yè)的解說(shuō)和互動(dòng)，容易讓觀眾感覺(jué)到枯燥，難以讓觀眾對(duì)電視新聞直播內(nèi)容保持長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注[2]。其二，目前的電視新聞直播場(chǎng)景以演播間、事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)為主，直播場(chǎng)景單一，導(dǎo)致直播內(nèi)容缺乏特色，難以吸引受眾關(guān)注。

2.3 直播技術(shù)落后

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)生存和創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。電視新聞直播想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，也需要積極探索與新媒體的融合，走融合發(fā)展的道路。技術(shù)革新是推動(dòng)融合發(fā)展的前提，因此，電視媒體應(yīng)積極更新電視新聞直播技術(shù)。但目前而言，技術(shù)層面的限制仍然是電視新聞直播難以獲得突破發(fā)展的重要因素[3]。首先，信號(hào)的局限。電視新聞直播需要借助無(wú)線傳輸技術(shù)將正在發(fā)生的事情實(shí)時(shí)傳遞給觀眾，信號(hào)質(zhì)量會(huì)直接影響到觀眾的觀看體驗(yàn)。雖然目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋多個(gè)地區(qū)，特別是5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用極大地提升了網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸?shù)馁|(zhì)量和速度，但部分偏僻的農(nóng)村地區(qū)的信號(hào)質(zhì)量仍然不佳，導(dǎo)致新聞直播出現(xiàn)卡頓、延遲、模糊不清等情況，甚至可能出現(xiàn)中斷的情況，極大地影響了觀眾的觀看體驗(yàn)。其次，直播設(shè)備的限制。融媒體背景下，雖然直播設(shè)備多種多樣，包括電視轉(zhuǎn)播車、手機(jī)、直播車等，但不同的直播設(shè)備適用的場(chǎng)景和環(huán)境也會(huì)不同。在一些特殊的條件或者環(huán)境下，如果不能確保設(shè)備正常運(yùn)行，就會(huì)在一定程度上影響直播的進(jìn)程。例如，使用手機(jī)直播時(shí)，在一些環(huán)境較差的地方，必須要借助穩(wěn)定器才能讓畫(huà)質(zhì)清晰，而在一些極端天氣或者特殊的地理環(huán)境中，手機(jī)可能出現(xiàn)卡頓、斷電的情況，進(jìn)而導(dǎo)致直播無(wú)法正常開(kāi)展。

3 融媒體背景下電視新聞直播的優(yōu)化途徑

3.1 突出直播主題

為適應(yīng)融媒體背景下受眾的需求，越來(lái)越多的電視媒體開(kāi)始策劃并推出電視新聞直播節(jié)目，但部分節(jié)目存在場(chǎng)景單一、主題不清晰的問(wèn)題，難以讓觀眾長(zhǎng)時(shí)間保持較高的關(guān)注度。電視媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代需求，從選題策劃著手，挖掘真正有價(jià)值的內(nèi)容，突出直播的主題，如此才能通過(guò)新聞直播反映時(shí)代的巨大變化，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，真正發(fā)揮電視新聞直播的作用[4]。比如，2021年7月臺(tái)風(fēng)“煙花”強(qiáng)勁襲來(lái)，東方衛(wèi)視攜手新聞綜合頻道、看看新聞Knews共同推出大型直播報(bào)道《共同守“滬”迎戰(zhàn)“煙花”——防汛抗臺(tái)全媒體直播報(bào)道》，新聞?dòng)浾唔旓L(fēng)冒雨，分別前往氣象、交流、供電、防汛等多個(gè)部門(mén)，深入各個(gè)小區(qū)、安置點(diǎn)，通過(guò)直播的方式隨時(shí)反映臺(tái)風(fēng)的走向，以及臺(tái)風(fēng)所造成的影響，同時(shí)對(duì)市委領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于防汛防臺(tái)工作的重要指示、工作部署、實(shí)地檢查，以及全市各線各部分的防汛工作情況進(jìn)行了全面、客觀、及時(shí)的報(bào)道。整個(gè)直播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)近一小時(shí)，雖然涉及的場(chǎng)景、人物、事件較多，但始終以“防臺(tái)抗災(zāi)”這一主題為核心，不僅及時(shí)為廣大市民提供了防御臺(tái)風(fēng)的重要信息，也反映了上海民眾齊心協(xié)力、共克時(shí)艱的精神，向無(wú)數(shù)民眾傳遞了團(tuán)結(jié)、互助的理念，充分發(fā)揮了電視新聞直播在危難時(shí)刻傳遞正能量、穩(wěn)定人心的重要作用。

3.2 優(yōu)化直播內(nèi)容

融媒體背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是新聞報(bào)道勝出的關(guān)鍵，電視新聞直播同樣如此。隨著不同媒體快速融合，大眾收看直播的渠道變得更加豐富，電視媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增加。因此，在開(kāi)展新聞直播的過(guò)程當(dāng)中，電視媒體還需要結(jié)合自有資源，優(yōu)化直播內(nèi)容，體現(xiàn)自身的個(gè)性，如此才能成功打破困局，得到受眾的認(rèn)可。比如，2022年北京冬奧會(huì)期間，北京衛(wèi)視特別推出大型新聞直播節(jié)目《北京向未來(lái)》，通過(guò)不同角度向世界觀眾展現(xiàn)北京的新面貌，以及與冬奧會(huì)相關(guān)的感人故事。從2022年1月31日到2月21日，將近300位新聞?dòng)浾?，分?6條線路，分別進(jìn)駐三大賽區(qū)，為觀眾帶來(lái)大量的一線報(bào)道，整個(gè)直播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)66個(gè)小時(shí)。此外，另有4支團(tuán)隊(duì)分別奔赴全國(guó)10個(gè)省市，行程超過(guò)13 000 km，對(duì)14位奧運(yùn)健兒的家鄉(xiāng)進(jìn)行了探訪，向觀眾呈現(xiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)與冬奧會(huì)相關(guān)的感人故事。在進(jìn)行直播報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，新聞?dòng)浾卟粌H懷著熱情記錄了無(wú)數(shù)動(dòng)人的瞬間，還在報(bào)道中展現(xiàn)了沿途的風(fēng)光，通過(guò)獨(dú)家視角、高質(zhì)量?jī)?nèi)容，給受眾帶來(lái)了新穎、獨(dú)特的體驗(yàn)，讓受眾充分感受到了“雙奧之城”的獨(dú)特魅力?！侗本┫蛭磥?lái)》自推出以來(lái)，連續(xù)22天每晚直播時(shí)間超過(guò)3小時(shí)，收視率多次位列同時(shí)期第一。高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容不僅獲得了世界觀眾的認(rèn)可，也極大地增強(qiáng)了北京衛(wèi)視在整個(gè)行業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 變革直播技術(shù)

融媒體背景下，電視新聞直播要想獲得更好的發(fā)展，還需要突破技術(shù)層面的壁壘，不斷地引入新技術(shù)，結(jié)合報(bào)道實(shí)踐靈活地運(yùn)用新技術(shù)，如此才能顯著提高新聞直播的價(jià)值。尤其是從2019年開(kāi)始，隨著5G的廣泛運(yùn)用，電視新聞直播技術(shù)也發(fā)生了巨大的變化。在此背景下，電視媒體要加強(qiáng)與相關(guān)技術(shù)企業(yè)的合作，推動(dòng)新型融媒體直播平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)建。如前文所述，信號(hào)傳輸?shù)木窒奘亲璧K電視新聞直播順利開(kāi)展的重要原因，因此電視媒體可以加強(qiáng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)企業(yè)的合作，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與利用，不斷提高信號(hào)的穩(wěn)定性和傳輸速度，并依托4K、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，打造新型的融媒體直播平臺(tái)。以貴州廣播電視臺(tái)為例，在2020年之前，為了能夠完成全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，電視臺(tái)會(huì)派遣超過(guò)200人的團(tuán)隊(duì)前往北京負(fù)責(zé)相關(guān)工作，其中，僅大型衛(wèi)星車和各類重型直播設(shè)備的運(yùn)輸就需要投入大量的人力和物力。但是從2020年開(kāi)始，貴州廣播電視臺(tái)首次引入5G技術(shù)，通過(guò)“5G+SRT+遠(yuǎn)程控制”成功搭建“智慧云連線”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)北京演播室前端傳輸設(shè)備的遠(yuǎn)程監(jiān)控。同時(shí)，借助5G技術(shù)“高帶寬、低延時(shí)”的優(yōu)勢(shì)，再加上4K、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，支撐北京演播室當(dāng)中的嘉賓與貴陽(yáng)演播室中的節(jié)目主持人進(jìn)行遠(yuǎn)距離同屏采訪，通過(guò)直播的方式，為觀眾呈現(xiàn)了“兩會(huì)”的精彩內(nèi)容，有效提升了直播的效率。

3.4 豐富直播形式

融媒體背景下，受眾可以通過(guò)不同的設(shè)備收看直播，“大屏小屏”融合傳播成為常態(tài)。電視媒體要緊跟媒體融合的趨勢(shì)，積極尋求與新媒體的合作，豐富直播形式，將電視屏幕與移動(dòng)端進(jìn)行融合，確保觀眾能夠隨時(shí)隨地獲取新聞直播的相關(guān)信息。比如2020年11月，袁隆平院士團(tuán)隊(duì)第三代雜交水稻試驗(yàn)示范衡南基地正式進(jìn)行測(cè)產(chǎn)，獲得了雙季畝產(chǎn)突破1 500 kg的成績(jī)。得知這一消息后，湖南廣播電視臺(tái)新聞中心立即著手進(jìn)行策劃，通過(guò)湖南衛(wèi)視與芒果云客戶端大小屏聯(lián)動(dòng)的方式，對(duì)整個(gè)測(cè)產(chǎn)的過(guò)程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。在直播過(guò)程中，節(jié)目始終將“移動(dòng)優(yōu)先”放在首位，除了通過(guò)湖南衛(wèi)視進(jìn)行直播，還特別安排芒果云對(duì)整個(gè)測(cè)產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的直播。此外，芒果云平臺(tái)還將直播當(dāng)中的亮點(diǎn)編輯成短視頻并進(jìn)行播發(fā)，達(dá)到了立體傳播的效果。此次直播通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)的方式，在年輕受眾群體當(dāng)中引起了巨大的反響，與直播相關(guān)的話題也在次日登上新浪微博的熱搜榜。由此可見(jiàn)，隨著媒體融合不斷深化，大小屏聯(lián)動(dòng)將成為電視新聞直播未來(lái)發(fā)展的重要途徑。此外，電視媒體還可以加強(qiáng)對(duì)人工智能技術(shù)、3D技術(shù)的運(yùn)用，借助先進(jìn)的現(xiàn)代信息技術(shù)，將數(shù)據(jù)虛擬人、虛擬演播室等多種形式進(jìn)行融合，打造新型的“AI+3D+直播”的電視新聞直播形式，賦予受眾不一樣的觀看體驗(yàn)。

3.5 拓展傳播渠道

電視新聞直播想要擴(kuò)大影響范圍，還需要拓展直播產(chǎn)品的傳播渠道。融媒體背景下，電視新聞直播要想在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中“突出重圍”，除主題、內(nèi)容、形式要契合受眾需求之外，構(gòu)建多渠道、全方位的傳播矩陣同樣極為重要。一方面，電視媒體可以和微信、微博等新媒體合作，共同開(kāi)展直播，確保受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能收看相關(guān)的節(jié)目。比如在正式開(kāi)始直播之前，可以利用新媒體發(fā)布與直播相關(guān)的話題，吸引受眾參與討論，為直播造勢(shì)。在通過(guò)電視頻道直播的同時(shí)，可利用不同媒體平臺(tái)同步播出相關(guān)的內(nèi)容，確保及時(shí)將直播內(nèi)容傳達(dá)給受眾，成功引起受眾的關(guān)注[5]。另一方面，電視媒體還可以和其他媒體合作，共同開(kāi)展融媒體新聞直播報(bào)道，通過(guò)多線路、多渠道宣傳，凝聚大量人氣，確保直播產(chǎn)品成功“出圈”。比如2023年11月7日，在國(guó)家廣播電視總局宣傳司的指導(dǎo)下，山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合遼寧、河北、江蘇等地的廣播電視臺(tái)，以及多個(gè)新聞客戶端，共同推出大型融媒直播報(bào)道“潮起東方”，聚焦大連、天津、青島等多個(gè)港口，通過(guò)展現(xiàn)十省市區(qū)港口多年來(lái)的發(fā)展變化，展現(xiàn)沿海港口在構(gòu)建海上絲綢之路當(dāng)中承擔(dān)的重要職能，見(jiàn)證我國(guó)為實(shí)施“一帶一路”倡議而注入的強(qiáng)勁動(dòng)力。該報(bào)道不僅整合了多家媒體的資源，還通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、新聞客戶端等多種渠道相互融合的方式，形成了強(qiáng)大的傳播矩陣，成功吸引了國(guó)內(nèi)外大量觀眾的注意力，讓他們看到了電視新聞直播創(chuàng)新發(fā)展的無(wú)限可能。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著新舊媒體的快速融合，電視新聞直播的內(nèi)容、形式、技術(shù)發(fā)生了深刻變化。為適應(yīng)新的媒體環(huán)境，電視新聞直播要打破傳統(tǒng)理念的限制，積極尋求與新媒體的融合發(fā)展，不斷突出直播主題、優(yōu)化直播內(nèi)容、變革直播技術(shù)、拓展直播渠道，從而更好地發(fā)揮電視新聞直播在傳遞正向能量、引導(dǎo)公眾輿論等方面的重要作用。