培育媒體新質(zhì)生產(chǎn)力 賦能網(wǎng)絡(luò)視聽新發(fā)展

過彤

2024年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記對(duì)因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作出重要論述。中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄要求我們要切實(shí)以習(xí)近平總書記重要講話精神為指導(dǎo)，加快培育壯大總臺(tái)新質(zhì)生產(chǎn)力，積極探索生成式人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，更好將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)傳播力和媒體引領(lǐng)力。

近期，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）利用人工智能技術(shù)密集推出多部生成式AI作品。3月22日，總臺(tái)視聽新媒體中心央視頻啟播國(guó)內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話》。該劇通過AI的全新方式，生動(dòng)演繹六個(gè)經(jīng)典神話故事，其美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂全部由AI完成，并獲得國(guó)家廣播電視總局2024年網(wǎng)微劇001號(hào)“網(wǎng)標(biāo)”?！吨袊?guó)神話》多語(yǔ)種版在博鰲亞洲論壇現(xiàn)場(chǎng)播放?！侗荚隆菲沃?，神話中的嫦娥與“嫦娥5號(hào)”進(jìn)行了跨時(shí)空對(duì)話，引發(fā)人們無(wú)限遐想。此外，央視頻還上線了極具創(chuàng)意的系列微短劇《AI看典籍》。

央視網(wǎng)在兩會(huì)期間推出《AI我中華》，全流程AI制作視頻、AI配音，創(chuàng)意呈現(xiàn)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)獨(dú)特風(fēng)貌，引發(fā)行業(yè)熱議，網(wǎng)友更是紛紛“認(rèn)領(lǐng)”自己的家鄉(xiāng)。

這些都是總臺(tái)積極應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)的探索實(shí)踐。

網(wǎng)絡(luò)視聽本來(lái)就是媒體科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“人工智能+”，新質(zhì)生產(chǎn)力將為網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展帶來(lái)“新”的躍遷。我們有幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)和思考與大家分享。

一是面對(duì)呼嘯而來(lái)的人工智能浪潮，不應(yīng)變就會(huì)落伍并陷入戰(zhàn)略被動(dòng)，不求變就可能錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代，“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”是我們的必然選擇。

二是生成式人工智能正在打破視頻生產(chǎn)的專業(yè)壁壘，人人都能成為“神筆馬良”。而媒體只有堅(jiān)守如磐初心、構(gòu)筑價(jià)值高地，才能抵御智能浪潮的沖擊。

三是我們要有迎風(fēng)起舞、擁抱變化的熱情和勇氣，但不能盲目跟風(fēng)，迷失在技術(shù)的叢林中。只有系好“安全繩”，才能在空中跳出曼妙的舞姿。

向“新”而行，央視網(wǎng)和央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)以視頻為核心的新媒體機(jī)構(gòu)，全力落實(shí)“加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力”的要求，不斷提升內(nèi)容影響力、平臺(tái)鏈接力、技術(shù)引領(lǐng)力、綜合服務(wù)力，努力為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容影響力

“內(nèi)容為王”是網(wǎng)絡(luò)視聽傳播不變的黃金法則。從PGC、UGC到AIGC，技術(shù)演進(jìn)正讓視頻制作邁向“零門檻”。技術(shù)能夠幫我們實(shí)現(xiàn)從1到100，而最重要的從0到1，還是要靠技術(shù)背后人的思想、創(chuàng)意和審美。

我們始終堅(jiān)持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，深邃的思想、高超的藝術(shù)、先進(jìn)的技術(shù)三者有機(jī)統(tǒng)一，以具有時(shí)代性、鮮活性、前沿性的優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容提升主流價(jià)值影響力。

我們深入實(shí)施“新媒體頭條工程”，以時(shí)政特稿、時(shí)政評(píng)論、時(shí)政微視頻三大系列為核心，持續(xù)擦亮《央視快評(píng)》《聯(lián)播+》《熱解讀》《天天學(xué)習(xí)》《中南海月刊》《習(xí)式妙語(yǔ)》等時(shí)政報(bào)道品牌，通過語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新、藝術(shù)表達(dá)、技術(shù)賦能，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳闡釋更加春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。

我們深耕內(nèi)容精品創(chuàng)作，聯(lián)合總臺(tái)各節(jié)目中心，推出了《簡(jiǎn)牘探中華》《典籍里的中國(guó)》《經(jīng)典詠流傳》《山水間的家》《詩(shī)畫中國(guó)》《美美與共》等一批精品文化節(jié)目，通過前沿視聽技術(shù)，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代表達(dá)。

《總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚》《央young系列》《青春大課》《閃閃發(fā)光的少年》等青年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，突出在場(chǎng)感、互動(dòng)化、沉浸式，引發(fā)情感共鳴。

“何以文明——中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展”，首次實(shí)現(xiàn)良渚遺址等10個(gè)重點(diǎn)考古遺址復(fù)原場(chǎng)景的線上聯(lián)合展出，再現(xiàn)“中華何以五千年”的偉大輝煌。

我們聯(lián)合總臺(tái)視聽新媒體中心積極布局短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)，發(fā)揮主流媒體責(zé)任，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。2023年，央視頻推出原創(chuàng)大型融媒體節(jié)目《中國(guó)短視頻大會(huì)》，以“短視頻里看中國(guó)”為主題，打造國(guó)內(nèi)年度規(guī)模最大、最具權(quán)威性的短視頻行業(yè)盛會(huì)。

接下來(lái)，總臺(tái)視聽新媒體中心央視頻將深入布局精品微短劇領(lǐng)域，計(jì)劃推出《中國(guó)微短劇大會(huì)》和《中國(guó)微短劇盛典》，吹響全網(wǎng)精品微短劇的“集結(jié)號(hào)”，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作向主流化、高品質(zhì)、多元化發(fā)展。

強(qiáng)化“大屏+小屏”“線上+線下”“內(nèi)宣+外宣”傳播體系建設(shè) 提升網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)鏈接力

傳播力是媒體的硬實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)要做到傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，“硬核”科技的加持賦能是基礎(chǔ)，用心運(yùn)營(yíng)、特色服務(wù)是關(guān)鍵。傳播要能“上連天線，下接地氣”，連接歷史與未來(lái)，連接詩(shī)意和遠(yuǎn)方。

我們不斷強(qiáng)化傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，著力構(gòu)建獨(dú)具特色的全媒體傳播體系，以智能化全面提升傳播效能，鏈接用戶、鏈接世界、鏈接未來(lái)。

我們以“大屏+小屏”的智媒體平臺(tái)，不斷擴(kuò)大融合傳播版圖。目前，央視頻客戶端累計(jì)下載量達(dá)5.6億次，累計(jì)激活用戶數(shù)2.4億人，用戶規(guī)模和活躍用戶量持續(xù)穩(wěn)居央媒新媒體平臺(tái)首位。央視網(wǎng)已建成涵蓋網(wǎng)站、客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)傳媒及海內(nèi)外社交平臺(tái)賬號(hào)于一體的全媒體傳播矩陣，自有平臺(tái)覆蓋用戶總數(shù)16.4億，海內(nèi)外社交平臺(tái)用戶數(shù)超5.3億。

我們以“線上+線下”的文化數(shù)字化平臺(tái)，不斷拓展文化消費(fèi)新場(chǎng)景。我們積極踐行國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)運(yùn)營(yíng)中央廣播電視總臺(tái)數(shù)字文化藝術(shù)博物館——“央博”數(shù)字平臺(tái)，以“用前沿科技傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為定位，為用戶提供可觸及、可互動(dòng)、可持續(xù)的精神文化服務(wù)。

除“何以文明”數(shù)字大展、“央博新春云廟會(huì)”等線上產(chǎn)品服務(wù)，央博將大力推進(jìn)線下“展館園”工程。例如，與四川德陽(yáng)市聯(lián)手開展三星堆可持續(xù)建設(shè)戰(zhàn)略合作，用數(shù)字化手段讓三星堆文物“活”起來(lái)。

我們以“內(nèi)宣+外宣”的特色平臺(tái)，講好中國(guó)故事。熊貓頻道是央視網(wǎng)全力打造的以大熊貓為主題，以多終端、多語(yǔ)種為媒介的國(guó)際化新媒體產(chǎn)品，用戶可以720度全景游覽中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心、成都大熊貓繁育研究基地并通過全景直播隨時(shí)隨地“云吸貓”。

目前，熊貓頻道全球活躍用戶超5600萬(wàn)，覆蓋中、英、西、法、德、俄、日等語(yǔ)言地區(qū)，已成長(zhǎng)為頗受海外用戶歡迎的了解中國(guó)、發(fā)現(xiàn)中國(guó)的窗口之一。

深化“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新提升網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)引領(lǐng)力

全球科技創(chuàng)新進(jìn)入空前密集活躍期，5G/6G、生成式人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，將重構(gòu)媒體行業(yè)的發(fā)展基座。今年爆火的文生視頻大模型，更是讓“扔進(jìn)一部小說(shuō)，出來(lái)一部大片”的夢(mèng)想有望成真。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)加速迭代、業(yè)務(wù)快速更新的特點(diǎn)，科技支撐與引領(lǐng)作用進(jìn)一步加強(qiáng)。

在總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局下，我們持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化賦能、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)，打造主流媒體的“強(qiáng)引擎”和“動(dòng)力源”，努力提升核心技術(shù)引領(lǐng)力。

我們開發(fā)人工智能工具產(chǎn)品，構(gòu)筑媒體技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用基座。早在2019年，央視網(wǎng)率先提出“AIGC”概念，建設(shè)“人工智能編輯部”并發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)AI時(shí)政創(chuàng)新產(chǎn)品“I學(xué)習(xí)”、國(guó)內(nèi)主流媒體首個(gè)商用級(jí)別AI內(nèi)容風(fēng)控平臺(tái)“融媒智控”。目前，央視網(wǎng)正積極探索生成式AI大語(yǔ)言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評(píng)論撰寫等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，打造傳媒行業(yè)專屬大模型。

我們聚合資源開放合作，助推網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)。央視網(wǎng)聯(lián)合“京西智谷”共建“AGI聯(lián)合研究中心”，將面向生成式人工智能在視音頻領(lǐng)域的應(yīng)用，開展前瞻性技術(shù)科研攻關(guān)，特別是聚焦文生視頻大模型賦能傳統(tǒng)視聽產(chǎn)業(yè)。

總臺(tái)視聽新媒體中心和央視頻公司將與社會(huì)各界共享融合傳播平臺(tái)，打造總臺(tái)首個(gè)以人工智能為核心的科技盛宴《央視頻AI晚會(huì)》，上線央視頻“AI視界”頻道。

深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽綜合服務(wù)力

近年來(lái)，“熱辣滾燙”的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，讓政務(wù)活動(dòng)“出彩”、城市文旅“出圈”的案例數(shù)不勝數(shù)。網(wǎng)絡(luò)視聽與千行百業(yè)跨界融合創(chuàng)新，激發(fā)“美第奇效應(yīng)”，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

我們發(fā)揮主流媒體的權(quán)威公信力，服務(wù)黨和國(guó)家工作大局。不久前，由中央廣播電視總臺(tái)會(huì)同教育部等多部委共同發(fā)起，央視頻攜手國(guó)投人力共同主辦的融媒體招聘品牌行動(dòng)“國(guó)聘行動(dòng)”第五季正式啟動(dòng)。

央視網(wǎng)2023年成功服務(wù)保障中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)、中國(guó)航天日等20余個(gè)大型政務(wù)活動(dòng)項(xiàng)目，特別是連續(xù)四年成為中國(guó)品牌日活動(dòng)的承辦單位，并于2023年創(chuàng)新打造“中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)”，得到國(guó)家發(fā)改委肯定。

我們不斷深化“央地聯(lián)動(dòng)”服務(wù)模式，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。央視頻、央視網(wǎng)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意策劃生產(chǎn)能力、資源聚合能力等，打造“微醺煙臺(tái)”系列活動(dòng)、2023中國(guó)（開封）清明文化節(jié)開幕晚會(huì)、2023中華書山開山大典、2023恰噶南昌消費(fèi)季、2024中國(guó)春蘭節(jié)等多個(gè)央地合作項(xiàng)目，賦能城市品牌建設(shè)，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。

我們與四川有著諸多合作，“中國(guó)（成都）生活體育大會(huì)”已連續(xù)舉辦兩屆；與四川綿陽(yáng)聯(lián)合推出多個(gè)主題活動(dòng)并出品原創(chuàng)音樂劇《將進(jìn)酒》，擦亮李白文化IP。去年底，央視網(wǎng)閱讀頻道推出的“2023，一起閱過”年度閱讀盛典在四川綿陽(yáng)仙海舉辦，以書香墨意彰顯城市底蘊(yùn)。

2024年2月，總臺(tái)視聽新媒體中心央視頻重磅推出“共贏2024——中央廣播電視總臺(tái)城市品牌共建行動(dòng)”，通過打造“一百場(chǎng)融媒體直播”“一個(gè)城市智庫(kù)IP”“一檔城市文化節(jié)目”“一場(chǎng)城市品牌年度盛典”的品牌傳播矩陣，聚力實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共建、共享、共贏的央地合作新格局。

潮涌催人進(jìn)，風(fēng)正好揚(yáng)帆。我們?cè)概c各位同行一道，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌凝聚起奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的磅礴力量！W