從視頻中看年輕人

陳睿

隨著2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的召開，我們迎來了這一盛會(huì)的第十一屆。每年，這一平臺(tái)都為我們提供了與大眾分享嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）最新動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)的寶貴機(jī)會(huì)。今年，我們依然聚焦在B站上的年輕用戶，探討他們的觀看習(xí)慣、興趣點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)。

截至2023年第四季度，B站的日均活躍用戶已超過1億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超95分鐘。值得注意的是，B站用戶平均年齡在24歲，男女比例為52：48，其中35歲以下用戶覆蓋率達(dá)到65%。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)達(dá)到10.74億的背景下，視頻已不僅僅是年輕人的娛樂方式，更已成為他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。

B站始終會(huì)支持認(rèn)真創(chuàng)作的年輕人

例如，UP主“稚暉君”，因其卓越的動(dòng)手能力被稱為B站“鋼鐵俠”。自2017年上傳首個(gè)視頻起，他便憑借將手機(jī)改造成空調(diào)遙控器的創(chuàng)意開啟了自己在B站的UP主之旅。2021年，他更是花費(fèi)四個(gè)月的時(shí)間，將一輛普通的自行車改造為可以自動(dòng)駕駛、路線規(guī)劃、紅綠燈識(shí)別及避障功能的“超級(jí)自行車”，該視頻在B站上獲得超過500萬(wàn)的播放量。截至2023年，稚暉君已成為國(guó)內(nèi)知名雙足機(jī)器人公司智元機(jī)器人的首席技術(shù)官，他的公司連員工招聘、產(chǎn)品首發(fā)都是通過B站進(jìn)行。在這里，我們看到了一個(gè)B站的用戶，從讀書的時(shí)候發(fā)視頻，到畢業(yè)、工作、創(chuàng)業(yè)，再到招新人的過程。其公司近日成功完成第六輪融資，投前估值高達(dá)70億元。

B站高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引年輕人不斷學(xué)習(xí)

除了創(chuàng)業(yè)故事，我們發(fā)現(xiàn)年輕用戶通過視頻平臺(tái)來讀書。例如，UP主“木魚水心”在B站上分享他對(duì)《史記》系列的講解，首條內(nèi)容便吸引了921萬(wàn)的播放量。自2013年更新至今，他已發(fā)布了1262條視頻，積累了1310萬(wàn)粉絲。其所推出的付費(fèi)內(nèi)容“星空讀書會(huì)”在七天內(nèi)吸引了超過2.5萬(wàn)人訂閱，這充分證明了高質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)年輕人的巨大吸引力。

年輕人也喜歡通過視頻學(xué)習(xí)各種知識(shí)。復(fù)旦教授、博士生導(dǎo)師王德峰先生入駐B站不到一年的時(shí)間，便吸引超過百萬(wàn)粉絲。他在B站上開設(shè)的《馬克思的哲學(xué)革命及其當(dāng)代意義》在線課程，目前訂閱人數(shù)接近15萬(wàn)，播放量超過200萬(wàn)。這進(jìn)一步證明了年輕人對(duì)各種知識(shí)均懷有濃厚的興趣和好奇心。

B站中科技領(lǐng)域最受年輕人歡迎

年輕人也在B站關(guān)注科技的發(fā)展?？萍际荁站最受歡迎的內(nèi)容之一，其中AI是科技內(nèi)容中增長(zhǎng)最快的。過去一年，有2億用戶在B站上觀看過科技類視頻，科普類內(nèi)容播放量增長(zhǎng)了近200%。全年共產(chǎn)生了超過100萬(wàn)篇AI相關(guān)稿件，其中60%的消費(fèi)人群為00后。在B站上，科技類視頻“爆款”頻頻，內(nèi)容涵蓋科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等領(lǐng)域。

例如，UP主YJango，他作為計(jì)算機(jī)工學(xué)博士、西安電子科技大學(xué)博士后，自2018年開始在B站上分享專業(yè)視頻內(nèi)容。去年3月，他發(fā)布的視頻“萬(wàn)字科普GPT4為何會(huì)顛覆現(xiàn)有工作流”，獲得了超過300萬(wàn)的播放量，點(diǎn)贊和收藏均都超過了20萬(wàn)。另一位UP主“圖靈的貓”則通過AI大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)高考考題，發(fā)布的相關(guān)視頻不僅預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，還成為了高考、考研年輕人的必看節(jié)目。今年2月，他發(fā)布的“萬(wàn)字測(cè)評(píng)！18個(gè)主流大模型深度評(píng)測(cè)，讀懂AI現(xiàn)狀”，播放量超過了50萬(wàn)，成為很多年輕人和從業(yè)人員了解AI大模型的必備資料。

B站期待與優(yōu)秀的用戶和創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)

作為網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的?？?，今年是我參加的第七個(gè)年頭。自2017年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶從5.6億增長(zhǎng)到現(xiàn)在的10.74億，幾乎翻了一番。同時(shí)，B站的月均活躍用戶也從7000萬(wàn)增加并超過3.3億。在這個(gè)視頻內(nèi)容已成為人們生活中不可或缺一部分的時(shí)代，我們始終在思考一個(gè)問題：用戶是否仍然對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容抱有期待？答案是不言而喻的。在B站，每年都會(huì)有數(shù)百個(gè)新品類涌現(xiàn)，同時(shí)誕生一批令人眼前一亮的內(nèi)容和有才華的創(chuàng)作者。盡管這些內(nèi)容的品類和形式各異，但它們都有一個(gè)共同點(diǎn)——那就是高質(zhì)量。

正是用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，吸引了更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者加入，形成了高質(zhì)量互動(dòng)氛圍，最終構(gòu)建了B站這樣一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容社區(qū)。而當(dāng)這樣的社區(qū)形成后，又會(huì)吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者加入，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的內(nèi)容。

我們堅(jiān)信，優(yōu)秀的創(chuàng)作者和渴望高質(zhì)量?jī)?nèi)容的用戶始終存在。正如古語(yǔ)所云：“千里馬常有，而伯樂不常有。”我們致力于提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作平臺(tái)，讓那些有才華、有創(chuàng)意的“千里馬”能夠遇見懂得并欣賞他們的“伯樂”，讓想創(chuàng)作好內(nèi)容和看到好內(nèi)容的人在這里建立連接，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者源源不斷地涌現(xiàn)。同時(shí)，我們也期待在這個(gè)過程中，與所有用戶和創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)、共同進(jìn)步。W