以“智”提“質(zhì)”，文化和科技融合的芒果思考

蔡懷軍

近年來(lái)，隨著生成式人工智能在內(nèi)容行業(yè)的應(yīng)用日益深廣，尤其是文生視頻等技術(shù)的突破，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期。AI相關(guān)議題也因此成為全行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的焦點(diǎn)。

湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）發(fā)布的AI 導(dǎo)演愛(ài)芒（英文名 AIM）是我們打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)綜藝導(dǎo)演，TA背后有一群非常強(qiáng)大的老師——湖南廣電所有內(nèi)容制作超級(jí)團(tuán)隊(duì)，TA正在以幾何倍速訓(xùn)練成長(zhǎng)。

“愛(ài)芒”的誕生是湖南廣電內(nèi)容和技術(shù)的雙劍合璧，也是我們轉(zhuǎn)型跨越的新質(zhì)生產(chǎn)力。2024年3月，習(xí)近平總書(shū)記再次來(lái)到湖南，提出要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)”，為我們?nèi)绾胃玫負(fù)?dān)負(fù)起新的文化使命指明了方向。

一、找尋一個(gè)需求：文化和科技融合，要為人民服務(wù)

黨媒國(guó)企是湖南廣電的根本屬性，在主力軍搶占主陣地的進(jìn)程中，用戶在哪里，文化科技融合的觸點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。

近年來(lái)，我們更加注重“以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、以創(chuàng)新放大傳播”，打造更受年輕用戶喜愛(ài)的主流精品。無(wú)論是綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀(jì)錄片《中國(guó)》第三季的“繪畫(huà)+CG”，《超時(shí)空尋找》的歷史還原，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風(fēng)”。這份美也充分共振到了用戶的心里，2023年年底，芒果TV有效會(huì)員數(shù)超6600萬(wàn)，保持近三年來(lái)平臺(tái)核心用戶20%以上的增速。

2024年，湖南廣電將以“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號(hào)，推出15個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。新一季《歌手》將打造12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級(jí)直播，紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來(lái)，還將推出《乘風(fēng)2024》《中國(guó)村花》《另一種藍(lán)》《群星閃耀時(shí)》《日光之城》等，呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流，讓正能量澎湃大流量。

二、錨定一個(gè)戰(zhàn)略：建設(shè)文化和科技融合的主流新媒體集團(tuán)

近年來(lái)，湖南廣電致力于打造主流新媒體集團(tuán)，建設(shè)國(guó)有數(shù)智超級(jí)平臺(tái)，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造內(nèi)容和技術(shù)“雙引擎”。

我們高度重視大模型、AIGC等新技術(shù)的探索，很早就搭建了“芒果大模型”。這個(gè)大模型是行業(yè)垂類的，聚焦應(yīng)用、專業(yè)性強(qiáng)，可管、可控。目前，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇、晚會(huì)等，新技術(shù)使用占比超過(guò)90%；我們舉辦了4屆“國(guó)際音視頻算法大賽”，吸引了全球3萬(wàn)支戰(zhàn)隊(duì)參與，招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過(guò)程中，湖南廣電始終保持自信、自主，用好“科技”這一利器，創(chuàng)造更多價(jià)值，化危機(jī)為勃勃生機(jī)。

三、打通一個(gè)路徑：融合不是點(diǎn)狀的，而是全鏈路的

在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，“文化+科技”不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，它應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意、策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，唯有如此，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間。

三年前，我們察覺(jué)到長(zhǎng)視頻的廣告變現(xiàn)到頂，商業(yè)模式急需轉(zhuǎn)型。以新技術(shù)為基座，我們孵化了內(nèi)容電商平臺(tái)小芒App，打造了沉浸式購(gòu)物、超級(jí)直播間、數(shù)字導(dǎo)購(gòu)等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，小芒電商GMV實(shí)現(xiàn)三連跳，去年突破100億元。

兩年前，我們捕捉到用戶需求和消費(fèi)情緒變化，發(fā)現(xiàn)微短劇風(fēng)口。結(jié)合新技術(shù)，我們自主研發(fā)“AI智選劇本”等，大芒微短劇實(shí)現(xiàn)起量提質(zhì)，劇本評(píng)估量翻番，創(chuàng)作效能提升40%。

一年前，我們著手打造“數(shù)字文博大平臺(tái)”，靈感來(lái)源于我們當(dāng)時(shí)研究的目標(biāo)對(duì)象，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多年輕人熱衷于國(guó)風(fēng)國(guó)潮，文化自信日益強(qiáng)烈。我們自研了3D建模技術(shù)，解決了文物數(shù)字化效率卡點(diǎn)問(wèn)題；同時(shí)開(kāi)發(fā)了“智能工具箱”，鼓勵(lì)全球用戶共創(chuàng)，助推文物真正活起來(lái)、走出去。

與此同時(shí)，我們還運(yùn)用新技術(shù)，推動(dòng)金鷹卡通與小芒電商深度互動(dòng)，打造“線上線下實(shí)景娛樂(lè)基地”“虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)”等，升級(jí)“馬欄山芒果節(jié)”，打造年輕人更喜愛(ài)、更新潮的舞臺(tái)，加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)。

四、營(yíng)造一個(gè)機(jī)制：讓融合創(chuàng)新的土壤生生不息

目前，湖南廣電“內(nèi)容+技術(shù)”復(fù)合型人才占比80%，技術(shù)人才90后占比70%。多年來(lái)，湖南廣電的技術(shù)人才經(jīng)歷了從“運(yùn)營(yíng)維護(hù)”到“運(yùn)維與研發(fā)并重”再到“技術(shù)主導(dǎo)”的三個(gè)成長(zhǎng)階段。在芒果版圖里，他們不是單純做基座、做運(yùn)維的技術(shù)工種，而是解決內(nèi)容需求、主導(dǎo)內(nèi)容走向的“創(chuàng)意工程師”。

他們?cè)诿⒐某砷L(zhǎng)是一個(gè)完整的生態(tài)，這片土壤有陽(yáng)光、有雨露、有雷電、有成果。

有陽(yáng)光，我們建立了“聯(lián)席機(jī)制、動(dòng)態(tài)虛擬小組、超級(jí)工作室”等一系列創(chuàng)新機(jī)制，為人才提供更廣闊的創(chuàng)新環(huán)境。

有雨露，我們創(chuàng)新設(shè)立了文化科技融合特別激勵(lì)、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎(jiǎng)等，進(jìn)一步完善復(fù)合型人才貢獻(xiàn)評(píng)估體系，讓內(nèi)容技術(shù)團(tuán)隊(duì)心智打通、聯(lián)合共創(chuàng)，共享創(chuàng)新成果。

有雷電，我們建立了獨(dú)具特色的市場(chǎng)化考核機(jī)制，全員能上能下。

有成果，注重結(jié)果導(dǎo)向，培養(yǎng)更具實(shí)踐性、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才，讓他們?cè)诿⒐睒s的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，產(chǎn)出更大價(jià)值。

正是在這片土壤上，我們打造了熱衷創(chuàng)新、熱愛(ài)學(xué)習(xí)、擁護(hù)改革、愛(ài)惜人才的“芒果新文化”，才讓文化和科技的融合創(chuàng)新，在芒果生生不息。

“今天，當(dāng)我們握起‘科技這桿筆，如何讓所寫的文章，沒(méi)有因?yàn)榧夹g(shù)的加入而炫技空洞，真正做到離讀者更近，讓傳播更遠(yuǎn)？我們認(rèn)為，要讓樸素的故事歸于人民，讓真摯的情感感染人民，讓文化更容易觸達(dá)觀眾的內(nèi)心深處，讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠(yuǎn)方?！边@段結(jié)尾，是“愛(ài)芒”寫的。這是芒果的聲音，也是我們未來(lái)文化科技融合創(chuàng)新的呼喊。W