推動品牌建設(shè) 打造地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品

崇禮蠶豆煮熟后口感綿甜，油炸后口感酥脆，深受消費者喜愛。2020年，“崇禮蠶豆”獲準(zhǔn)注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

“自從‘崇禮蠶豆’地理標(biāo)志商標(biāo)成功完成知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押登記，我們獲得中國銀行崇禮分行的40萬元授信以來，公司順利化解了資金緊張的難題，發(fā)展有了新活力，公司上下全都干勁十足?！泵慨?dāng)提起地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興的話題，河北省張家口崇藜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人劉劍鋒都難掩喜悅。

曾幾何時，受氣候寒冷、交通閉塞等因素影響，張家口市崇禮區(qū)產(chǎn)業(yè)單一，產(chǎn)品銷售不暢，成為國家扶貧開發(fā)重點縣。自2007年起，國家知識產(chǎn)權(quán)局對崇禮進行定點幫扶，積極推動崇禮農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，不僅打造了“崇禮蠶豆”“崇禮彩椒”和“崇禮好禮”等品牌，還將知識產(chǎn)權(quán)與鄉(xiāng)村振興相融合，打造以地理標(biāo)志為支撐的特色經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟，探索出一條依托知識產(chǎn)權(quán)助力鄉(xiāng)村振興的新路徑。

蠶豆伴彩椒

蠶豆在崇禮已有400多年的種植歷史。崇禮蠶豆煮熟后口感綿甜，油炸后口感酥脆，深受消費者喜愛。2020年，“崇禮蠶豆”獲準(zhǔn)注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

圍繞“崇禮蠶豆”品牌建設(shè)，崇禮成立了崇禮蠶豆協(xié)會。在國家知識產(chǎn)權(quán)局駐崇禮定點幫扶工作組（下稱幫扶工作組）的協(xié)助下，當(dāng)?shù)匾M相關(guān)企業(yè)開展深加工合作，并試點建設(shè)了千畝蠶豆種植基地。該基地是崇禮區(qū)域內(nèi)種植面積最集中、規(guī)模最大的蠶豆產(chǎn)業(yè)科技示范基地。崇禮蠶豆也成功進入第一批地理標(biāo)志運用促進重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄。

彩椒是崇禮特色蔬菜產(chǎn)品，其色澤誘人且營養(yǎng)豐富。近年來，崇禮大力推廣彩椒標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，推進特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提檔升級，彩椒產(chǎn)業(yè)也成為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。2022年，“崇禮彩椒”地理標(biāo)志證明商標(biāo)正式獲準(zhǔn)注冊，目前“崇禮彩椒”品牌建設(shè)和保護工作正有序推進。

崇禮區(qū)推動彩椒種植形成了產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的聯(lián)動發(fā)展，有效帶動了當(dāng)?shù)厝罕姽餐赂?。近年來，崇禮區(qū)積極培育和引進彩椒龍頭企業(yè)8家、農(nóng)民專業(yè)合作社80多家，發(fā)展農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人200多人，成為彩椒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)健康穩(wěn)定發(fā)展的保障。

“‘崇禮蠶豆’獲準(zhǔn)注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，客戶認(rèn)可度和信任度明顯提升，我們也獲得了更多參加農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品展會的機會?！焙颖睈鄱壬锟萍脊煞萦邢薰究偨?jīng)理趙東表示，得益于“崇禮蠶豆”地理標(biāo)志品牌建設(shè)，企業(yè)對未來的發(fā)展更有信心了。

“好禮”成地標(biāo)

2023年，崇禮區(qū)以實施地理標(biāo)志運用促進工程為抓手，以創(chuàng)建國家地理標(biāo)志保護示范區(qū)為目標(biāo)，制定了區(qū)域公用品牌提升行動實施方案，將地理標(biāo)志商標(biāo)作為推動特色產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，著力提升品牌價值，提高產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，促進形成品牌帶動、企業(yè)壯大、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級的品牌經(jīng)濟模式。

崇禮區(qū)市場監(jiān)督管理局局長楊偉祥表示，大力實施區(qū)域公用品牌提升行動，有利于提升經(jīng)營主體知識產(chǎn)權(quán)保護意識，培養(yǎng)一批知識產(chǎn)權(quán)保護運用與品牌建設(shè)方面的專業(yè)人才。

近年來，崇禮圍繞“崇禮好禮”集體商標(biāo)，在營銷策劃、品牌建設(shè)、包裝設(shè)計、產(chǎn)品流通等方面提升產(chǎn)品市場競爭力和品牌影響力。通過打造“崇禮好禮”區(qū)域公用品牌，建立蠶豆、彩椒、金蓮花、亞麻籽油、土豆和藜麥等特色農(nóng)作物品牌，提升崇禮品牌知名度。

崇禮區(qū)扶農(nóng)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司財務(wù)總監(jiān)裴迎春介紹，通過授權(quán)企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品使用“崇禮好禮”集體商標(biāo)，同時給予部分包裝補貼等，明顯提高了用標(biāo)企業(yè)的知名度和銷售額。目前，“崇禮好禮”集體商標(biāo)使用企業(yè)有6家，累計銷售額達1400余萬元，帶動3000多農(nóng)戶實現(xiàn)增收，取得了很好的經(jīng)濟和社會效益。

為深入推進鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，不斷提升“崇禮好禮”的品牌影響力，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向市場，崇禮區(qū)積極探索線上線下共同發(fā)展模式。目前，崇禮區(qū)已與天貓合作，設(shè)立張家口原產(chǎn)地官方旗艦店，創(chuàng)立首家“崇禮好禮”官方自營實體店。今年，崇禮區(qū)還與北京本來工坊科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“電商+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營新模式，進一步做強品牌，拓展銷路。

產(chǎn)權(quán)上保險

知識產(chǎn)權(quán)保險在“托底”知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、“增信”知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押、強化知識產(chǎn)權(quán)“募資”等方面發(fā)揮著獨特作用。在幫扶工作組的協(xié)助下，崇禮區(qū)與中國人保財險合作，在河北辦理了首單“崇禮蠶豆”地理標(biāo)志保險，既有效保護了經(jīng)營主體的合法權(quán)益，也在知識產(chǎn)權(quán)保護和運用方面發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

同時，當(dāng)?shù)匾劳谐缍Y彩椒和崇禮蠶豆兩件地理標(biāo)志，由融資擔(dān)保公司和銀行委托專業(yè)評估機構(gòu)對產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)進行全面評估，實現(xiàn)地理標(biāo)志集體授信，并根據(jù)地理標(biāo)志證明商標(biāo)許可使用授權(quán)、企業(yè)信用等級，在集體授信限額內(nèi)增加對地理標(biāo)志專用標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)的授信額度。2023年9月，張家口崇藜農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司作為首家受益企業(yè)，獲得40萬元地理標(biāo)志質(zhì)押融資，成為河北省首筆以地理標(biāo)志證明商標(biāo)為標(biāo)的實現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資貸款業(yè)務(wù)。幫扶工作組組長、崇禮區(qū)副區(qū)長敖翔表示，此筆地理標(biāo)志質(zhì)押融資貸款業(yè)務(wù)，延伸了知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資服務(wù)鏈條，是探索知識產(chǎn)權(quán)融資、優(yōu)化營商環(huán)境和鄉(xiāng)村振興金融服務(wù)創(chuàng)新結(jié)合的生動實踐。

通過推動品牌建設(shè)，打造地理標(biāo)志產(chǎn)品，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，崇禮區(qū)已然開拓出一條地理標(biāo)志興農(nóng)的新路徑。