區(qū)域公共品牌提升貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值的成效研究

謝凌希

（貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550025）

0 引言

2022 年2 月，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》正式發(fā)布。這是21 世紀(jì)以來(lái)第19 個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件。文件提出推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐。當(dāng)前我國(guó)正處在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的過(guò)渡期，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明：發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段[1]。近年來(lái)，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，而打造以地理標(biāo)志為主的區(qū)域公共品牌則是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌化、品質(zhì)化離不開(kāi)對(duì)區(qū)域公共品牌的使用[2]。在貴州，獨(dú)特的地理環(huán)境和地域文化孕育了眾多地方名優(yōu)特產(chǎn)品，截至2018 年12 月20 日，貴州地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)已達(dá)298 個(gè)，地理標(biāo)志保護(hù)戰(zhàn)略的實(shí)施使具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品資源得到了開(kāi)發(fā)和保護(hù)。但現(xiàn)有研究表明：貴州省地理標(biāo)志運(yùn)用仍有許多不足，如游客對(duì)地理標(biāo)志認(rèn)識(shí)不足、宣傳力度不夠；地理標(biāo)志品牌建設(shè)不足、影響力小等。

貴州省作為我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)大省，具有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源。然而，由于缺乏有效的品牌建設(shè)，這些特色農(nóng)產(chǎn)品未能充分展示其獨(dú)特的品質(zhì)與價(jià)值，無(wú)法在市場(chǎng)中獲得較大的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。因此，探索如何通過(guò)區(qū)域公共品牌提升貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。

1 特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)概況

1.1.1資源優(yōu)勢(shì)

貴州省作為一個(gè)山地丘陵地區(qū)，擁有豐富的土地資源。首先，貴州省的土地面積較大，擁有廣闊的農(nóng)田和山地。這些土地資源為貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了廣闊的空間。其次，貴州省的土壤質(zhì)量較好，具有較高的肥力和水土保持能力。這為農(nóng)作物的生長(zhǎng)和發(fā)展提供了良好的環(huán)境條件。此外，貴州省還擁有豐富的水資源，包括江河湖泊和豐富的降水量，為農(nóng)田的灌溉提供了充足的水源，保障了農(nóng)作物的正常生長(zhǎng)[4]。同時(shí)，貴州省的地理環(huán)境多樣，包括高山、丘陵、盆地和平原等不同類型的土地，為不同特色農(nóng)產(chǎn)品的種植提供了適宜的土地類型。

1.1.2氣候條件

貴州省作為一個(gè)多山地區(qū)，擁有豐富的氣候資源。其獨(dú)特的地理位置和地形條件，賦予了貴州省獨(dú)特的氣候特點(diǎn)。首先，貴州省位于亞熱帶和溫帶交界處，具有溫暖濕潤(rùn)的氣候特點(diǎn)。夏季溫暖而濕潤(rùn)，雨水充沛，有利于農(nóng)作物的生長(zhǎng)和發(fā)展。其次，貴州省山地較多，海拔高度不一，導(dǎo)致氣溫和降水存在較大的垂直差異。這為貴州省的農(nóng)產(chǎn)品種植提供了多樣化的選擇和種植條件。同時(shí)，這種多樣的氣候條件也賦予了貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)和口感。再次，貴州省的氣候環(huán)境有利于一些特殊農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)，如茶葉、蔬菜、水果等。這些農(nóng)產(chǎn)品在溫暖濕潤(rùn)的氣候條件下，能夠充分吸收養(yǎng)分，生長(zhǎng)周期短，品質(zhì)優(yōu)良。最后，貴州省的氣候資源也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。四季分明的氣候、山水相間的景觀，吸引了大量游客前來(lái)觀光和體驗(yàn)。

1.2 特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模

貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。首先，隨著貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品資源的充分發(fā)掘和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)的建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖和加工規(guī)模逐漸擴(kuò)大。大量的土地資源和適宜的氣候條件為特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；N植提供了有利條件。其次，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和推廣使得農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求得以提升，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模的擴(kuò)大。最后，政府的扶持政策和金融機(jī)構(gòu)的支持也為特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展提供了資金保障。通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)和加工，特色農(nóng)產(chǎn)品能夠更好地滿足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)量和質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的進(jìn)程[5]。然而，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、環(huán)境壓力增加以及品牌建設(shè)和管理等方面的問(wèn)題[6]。

1.2.2市場(chǎng)資源

在貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，市場(chǎng)資源是至關(guān)重要的因素之一。首先，貴州省地處西南地區(qū)，擁有廣闊的輻射市場(chǎng)，其豐富的地理位置和交通網(wǎng)絡(luò)使得貴州特色農(nóng)產(chǎn)品可以迅速進(jìn)入周邊省份和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。其次，貴州省擁有龐大的消費(fèi)人群。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入的提高，人們對(duì)健康、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品正好符合這一需求。再次，貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上具備較高的競(jìng)爭(zhēng)力[7]。通過(guò)品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量的提升，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上擁有一定的知名度和美譽(yù)度，能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。最后，貴州省還積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，加強(qiáng)與商超、餐飲企業(yè)等的合作，拓展銷售渠道，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量[8]。

2 區(qū)域公共品牌構(gòu)建的理論與實(shí)踐

2.1 區(qū)域公共品牌概念與特征

區(qū)域公共品牌是指以特定地理區(qū)域?yàn)楹诵?，集中展示和傳播該區(qū)域的獨(dú)特文化、資源、產(chǎn)業(yè)和形象，以增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌。其特征包括地域性、整合性、共享性和長(zhǎng)期性。構(gòu)建區(qū)域公共品牌需要整合區(qū)域資源、吸引多主體共同參與和支持，并通過(guò)持續(xù)的品牌管理和推廣來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力和知名度[9]。區(qū)域公共品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，能夠凝聚地方資源、美化地方形象和提升知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)綜合發(fā)展[10]。

2.2 區(qū)域公共品牌的構(gòu)建與推廣策略

品牌定位與定位策略是品牌成功的關(guān)鍵因素之一。只有明確目標(biāo)市場(chǎng)特征和需求、確定核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、考慮消費(fèi)者心理和情感需求并與品牌整體戰(zhàn)略相一致的品牌定位策略能夠幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的青睞和忠誠(chéng)。品牌形象塑造與傳播策略是貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的一環(huán)，只有通過(guò)精心策劃和執(zhí)行，才能有效提升品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)建立健全的品牌管理體系，積極開(kāi)展品牌宣傳和推廣活動(dòng)，并建立良好的品牌維護(hù)機(jī)制，可以有效提升貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

3.1 貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況

3.1.1品牌數(shù)量與種類

本研究對(duì)貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量與種類進(jìn)行了分析。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)收集，發(fā)現(xiàn)貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這主要得益于近年來(lái)貴州省在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的積極推動(dòng)和政策支持。品牌數(shù)量的增長(zhǎng)反映了貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速和多樣化發(fā)展。在品牌種類方面，發(fā)現(xiàn)貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域，包括茶葉、水果、藥材、畜牧產(chǎn)品等。這些品牌涵蓋了貴州省豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，展示了貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的多樣性和品質(zhì)。此外，品牌種類的增多也反映了貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化和升級(jí)。通過(guò)建立更多的品牌，貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品能夠更好地滿足市場(chǎng)需求，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。品牌數(shù)量和種類的增長(zhǎng)為貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)品牌管理和品牌推廣，提升品牌的市場(chǎng)影響力和知名度。

3.1.2品牌影響力與知名度

品牌影響力與知名度是衡量一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)可度的重要指標(biāo)。品牌影響力是指品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響程度，它涵蓋了品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知、形象和信任度等方面。一個(gè)具有較高品牌影響力的品牌往往能夠在市場(chǎng)上占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，吸引更多的消費(fèi)者選擇和信賴。而品牌知名度則是指消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度和認(rèn)知度，即品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的知曉程度。具有較高知名度的品牌通常能夠在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高銷售量和市場(chǎng)份額。品牌影響力與知名度的提升可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)，如積極的品牌宣傳和推廣活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)、與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通等。同時(shí)，品牌影響力與知名度的提升需要長(zhǎng)期的積累和持續(xù)的品牌管理與維護(hù)，包括保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性、建立良好的品牌聲譽(yù)和口碑等。通過(guò)提升品牌影響力和知名度，企業(yè)可以增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品銷售和品牌溢價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

3.2.1農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與銷售額增長(zhǎng)

經(jīng)過(guò)對(duì)貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)與推廣，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。首先，品牌建設(shè)的深入推進(jìn)提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，提升了其購(gòu)買(mǎi)意愿。這導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品需求量的增加，進(jìn)而推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的提升。其次，品牌建設(shè)使得貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中具備了更高的競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì)。通過(guò)品牌的塑造和宣傳，農(nóng)產(chǎn)品得以凸顯其獨(dú)特的品質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，從而吸引更多的銷售渠道和合作伙伴的關(guān)注。這不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售額，還為貴州省農(nóng)民創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)收入。最后，品牌建設(shè)還帶來(lái)了品牌溢價(jià)效應(yīng)，使得貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品能夠以較高的價(jià)格銷售，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售額和附加值。因此，通過(guò)品牌建設(shè)的努力，貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與銷售額得以有效增長(zhǎng)，為農(nóng)民增加了收入，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2.2農(nóng)民收入增加與脫貧效果增強(qiáng)

農(nóng)民收入的增加與脫貧效果的增強(qiáng)是貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的方面。通過(guò)品牌建設(shè)，特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，產(chǎn)品的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。這不僅為農(nóng)民創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也為他們提供了更高的收入。農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造和推廣使得貴州省的特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上享有良好的聲譽(yù)和知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售渠道和市場(chǎng)份額。這為農(nóng)民提供了更多的銷售機(jī)會(huì)和利潤(rùn)空間。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。這為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，為他們?cè)黾恿耸杖雭?lái)源。

3.2.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌溢價(jià)提升

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升與品牌溢價(jià)效應(yīng)密切相關(guān)。當(dāng)貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了差異化定位，打造了獨(dú)特的品牌形象后，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得到顯著提升。具有強(qiáng)大品牌影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品，往往能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。品牌溢價(jià)效應(yīng)的表現(xiàn)在于消費(fèi)者愿意為具有品牌認(rèn)同度的特色農(nóng)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。這種溢價(jià)效應(yīng)不僅提高了貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值，也為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈各參與者帶來(lái)了更大的利潤(rùn)空間。此外，品牌溢價(jià)效應(yīng)還可以幫助貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品打破價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的困局，實(shí)現(xiàn)了從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4 貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策

4.1 品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

4.1.1品牌定位不準(zhǔn)確

品牌定位不準(zhǔn)確是貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中存在的一個(gè)問(wèn)題。在品牌定位上，一些農(nóng)產(chǎn)品品牌沒(méi)有明確的目標(biāo)消費(fèi)群體和市場(chǎng)定位，導(dǎo)致品牌形象模糊，無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值。首先，缺乏對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的深入了解，使得品牌無(wú)法精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求和期望。其次，品牌定位與產(chǎn)品特色不相符，無(wú)法突出產(chǎn)品的獨(dú)特性和與眾不同之處，導(dǎo)致品牌在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。最后，由于品牌定位不準(zhǔn)確，品牌的宣傳和推廣也受到限制，難以有效地傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值和品牌理念。品牌定位不準(zhǔn)確不僅影響了品牌的知名度和影響力，也限制了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓和銷售額的增長(zhǎng)。

4.1.2品牌形象不突出

品牌形象不突出是貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一個(gè)突出問(wèn)題。在品牌建設(shè)過(guò)程中，許多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌未能有效塑造和突出獨(dú)特的形象，導(dǎo)致品牌在市場(chǎng)中缺乏辨識(shí)度和吸引力。首先，由于缺乏系統(tǒng)的品牌定位和市場(chǎng)調(diào)研，許多品牌在形象上缺乏統(tǒng)一性和一致性，無(wú)法凸顯出貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。其次，品牌的包裝設(shè)計(jì)和宣傳傳播手段相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化，無(wú)法吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力。最后，一些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象與產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)地特色以及消費(fèi)者需求不匹配，缺乏品牌與產(chǎn)品之間的緊密聯(lián)系。因此，為了解決品牌形象不突出的問(wèn)題，需要加強(qiáng)品牌定位策略，明確特色農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)定位，以突出品牌的獨(dú)特性。同時(shí)，注重創(chuàng)新品牌的包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷傳播手段，通過(guò)多樣化的宣傳渠道和創(chuàng)意的廣告推廣，提高品牌的知名度和影響力。

4.1.3品牌管理不規(guī)范

品牌管理不規(guī)范是貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。首先，由于缺乏統(tǒng)一的品牌管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致了品牌定位不準(zhǔn)確。一些農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)中定位模糊，無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特色和價(jià)值，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度不高。其次，品牌形象不突出也是品牌管理不規(guī)范的表現(xiàn)。一些農(nóng)產(chǎn)品品牌在品牌形象塑造方面缺乏創(chuàng)新和差異化，缺乏獨(dú)特的品牌故事和設(shè)計(jì)元素，難以吸引消費(fèi)者的注意力和提升品牌的辨識(shí)度。最后，品牌管理不規(guī)范還表現(xiàn)在缺乏有效的品牌管理與維護(hù)機(jī)制上。品牌的管理需要有明確的責(zé)任分工和流程，包括品牌宣傳、推廣、保護(hù)和維護(hù)等方面的工作。然而，在實(shí)際操作中，一些農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏有效的管理機(jī)制，導(dǎo)致品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)受損。

4.2 貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策

4.2.1加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研與品牌定位

加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研與品牌定位是優(yōu)化貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步。首先，市場(chǎng)調(diào)研能夠幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的需求和偏好，把握市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。通過(guò)分析消費(fèi)者群體的特點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)心理，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地把握目標(biāo)市場(chǎng)，為特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位提供依據(jù)。其次，品牌定位可確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特地位和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。在品牌定位過(guò)程中，需明確特色農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特賣點(diǎn)以及與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異。通過(guò)準(zhǔn)確的定位策略，可以使特色農(nóng)產(chǎn)品與其他品牌形成鮮明的對(duì)比，建立起獨(dú)特的品牌形象。最后，品牌定位還應(yīng)考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求和價(jià)值觀念以及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研與品牌定位，可以幫助貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升品牌的影響力和市場(chǎng)地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2.2加強(qiáng)品牌宣傳與形象打造

加強(qiáng)品牌宣傳與形象打造是提升貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵策略之一。首先，通過(guò)廣泛而有針對(duì)性的宣傳活動(dòng)，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和認(rèn)可度。例如，可以利用電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體渠道進(jìn)行品牌宣傳，展示貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，可以組織各類展覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)和農(nóng)民市集等活動(dòng)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通，提高品牌的知名度和影響力。其次，形象打造是品牌宣傳的重要組成部分。通過(guò)塑造貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特形象，可以幫助消費(fèi)者建立起對(duì)品牌的認(rèn)同感和情感連接。在形象打造上，可以注重傳達(dá)品牌的故事和背后的文化內(nèi)涵，突出品牌的地域特色和歷史傳承。最后，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)、包裝和形象廣告，打造出獨(dú)具特色的品牌形象，以吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)其好奇心。加強(qiáng)品牌宣傳與形象打造將有助于提升貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌溢價(jià)效應(yīng)。通過(guò)有效的宣傳和形象打造，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿和價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)和品牌的市場(chǎng)地位的提升。

4.2.3完善品牌管理與維護(hù)機(jī)制

完善品牌管理與維護(hù)機(jī)制是提升貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。首先，需要建立健全的品牌管理體系，包括品牌策劃、品牌定位、品牌傳播和品牌評(píng)估等環(huán)節(jié)，以確保品牌的一致性和長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。其次，要加強(qiáng)品牌監(jiān)測(cè)與管理，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等手段，實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)需求和動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌策略和推廣方式，以保持品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，建立品牌維護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的監(jiān)管，確保產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，提高品牌的信譽(yù)和口碑。要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)品牌的法律保護(hù)與維權(quán)工作，防止品牌被侵權(quán)和假冒，維護(hù)品牌的獨(dú)特性和價(jià)值。最后，要加強(qiáng)內(nèi)部管理與培訓(xùn)，建立專業(yè)化的品牌團(tuán)隊(duì)，提高員工的品牌意識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，確保品牌管理的專業(yè)化和高效性。通過(guò)完善品牌管理與維護(hù)機(jī)制，可以提升貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5 結(jié)論

區(qū)域公共品牌對(duì)貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升成效顯著，有助于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)建立統(tǒng)一的品牌形象和價(jià)值觀，貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲得了更高的知名度和認(rèn)可度，增強(qiáng)了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)打造區(qū)域公共品牌，突出了獨(dú)特的地理環(huán)境、氣候條件和傳統(tǒng)種植技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，形成了與其他地區(qū)產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)區(qū)域公共品牌的打造，貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者能夠形成合作共贏的關(guān)系，整合資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。