非遺促進(jìn)南昌市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論與實施路徑研究

王雯艷 劉丹

[摘 要]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）作為高度凝練的中華民族文化符號，具有無限的創(chuàng)意可能，是我國以文化為立足點開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的核心推動元素。將非遺與旅游產(chǎn)業(yè)融合，既是文旅融合的創(chuàng)新舉措，也是實現(xiàn)對非遺進(jìn)行有效保護(hù)與傳承的重要手段。從文旅品牌體驗設(shè)計的視角，研究非遺在文旅產(chǎn)業(yè)中的形態(tài)變化方式和發(fā)展方向，在理論和文旅景區(qū)的案例上分層次對游客的文化體驗進(jìn)行分析，對非遺推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策展開具體研究，最終得到多元化、個性化的“非遺+文旅”品牌IP，高體驗度的“非遺+文旅”周邊產(chǎn)品設(shè)計、高滿意度的文旅產(chǎn)品和深度體驗流動性空間的設(shè)計實施路徑，促進(jìn)文旅企業(yè)品牌形象的塑造，豐富消費者的文旅體驗，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]非遺+文旅；體驗設(shè)計；文旅融合；高質(zhì)量發(fā)展

[中圖分類號]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）7-0006-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：王雯艷，劉丹.非遺促進(jìn)南昌市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論與實施路徑研究[J].天工，2024（7）：6-8.

基金項目：本文系2023年江西省高校人文社會科學(xué)研究項目“體驗設(shè)計視角下非遺促進(jìn)江西省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策研究”（YS23115）、2023年南昌市社會科學(xué)規(guī)劃項目“非遺促進(jìn)南昌市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論、方法及路徑研究”（YS202307）、2023年南昌市社會科學(xué)規(guī)劃項目“紅谷灘東城村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)李氏龍燈會數(shù)字化保護(hù)發(fā)展研究”（YS202313）研究成果。

2023年，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》等一系列政策。江西省文化和旅游廳依此實施“3336”行動計劃，并不斷深化非遺與文旅產(chǎn)業(yè)的融合。當(dāng)今社會，人們旅行的目的已經(jīng)從簡單的觀光旅游轉(zhuǎn)化為滿足自身的文化和精神需求，游客的體驗感受逐漸成為評價文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果的重要指標(biāo)。

一、現(xiàn)有理論邏輯與研究現(xiàn)狀

文旅融合是一種新型旅游發(fā)展模式和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其以中華傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，為游客提供更多元化、更具深度的文化體驗。因非遺具有極高的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值和綠色發(fā)展?jié)摿Γ云渑c旅游業(yè)融合發(fā)展的成效、存在的問題與對策的相關(guān)研究受到學(xué)界的廣泛關(guān)注。研究方向集中于深度挖掘非遺資源的當(dāng)代表現(xiàn)方式以及文旅融合背景下非遺的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新等領(lǐng)域。

（一）國內(nèi)研究綜述

第一，從非遺傳承與創(chuàng)新的角度入手，主要就非遺的傳承、活化與創(chuàng)新等問題進(jìn)行探討。邊蕊（2021）就汴繡非遺衍生產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新動力不足、缺乏體驗感等問題，從品牌建設(shè)、拓展生活類產(chǎn)品及包裝等方面分析汴繡創(chuàng)新發(fā)展的方法。第二，從文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度入手，注重考察文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及成效、問題與路徑等內(nèi)容，提出了非遺對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。肖剛（2021）提出提高非遺傳承實踐水平、提升旅游品質(zhì)，不僅為非遺保護(hù)傳承注入創(chuàng)新動力，同時推動了江西省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，并分析了江西省非遺與旅游融合品牌化意識欠缺、融合產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意不足等問題是限制文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要原因。第三，從設(shè)計學(xué)、體驗設(shè)計的角度入手，主要就體驗與品牌、產(chǎn)品及空間的關(guān)系，改進(jìn)用戶體驗的方式等方面進(jìn)行研究。宋雯等（2016）將用戶體驗與地域特色相結(jié)合作為產(chǎn)品設(shè)計的切入點，分析我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場存在缺乏趣味性、實用性與互動性，難以滿足用戶期望等問題，并提出人們在擁有一定生活品質(zhì)后在消費上會有更高層次的追求和欲望，物質(zhì)主導(dǎo)的消費退居其次，文化與體驗消費成為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟(jì)時代。

現(xiàn)有研究已經(jīng)驗證了非遺對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響，強(qiáng)調(diào)了非遺在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要意義，提出體驗設(shè)計在非遺傳承與創(chuàng)新中的作用和價值，但仍存在以下不足之處：其一，研究對象泛大眾化，對新時代年輕游客個體需求差異性和滿意度的關(guān)注較為欠缺；其二，研究內(nèi)容缺乏深度，現(xiàn)有研究強(qiáng)調(diào)了體驗設(shè)計對文旅產(chǎn)業(yè)的重要性，但對體驗設(shè)計介入文化和旅游產(chǎn)業(yè)的具體途徑，并沒有更深入的研究；其三，研究成果多偏理論層面的探討，實用性不足，特別是對文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方式的研究以及打造多樣化、個性化“非遺+文旅”品牌IP的研究處于空缺狀態(tài)，造成江西省非遺資源未能充分彰顯文化價值和消費吸引力。

（二）南昌市非遺及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國務(wù)院及國家文化和旅游行政主管部門公開的信息，截至2021年10月31日，江西省擁有省級非遺代表性項目558項，其中，國家級非遺代表性項目88項。南昌市擁有省級以上非遺項目53項，其中，民間文學(xué)5項，傳統(tǒng)舞蹈7項，傳統(tǒng)戲劇3項，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技1項，傳統(tǒng)技藝14項，傳統(tǒng)音樂6項，民俗10項，傳統(tǒng)美術(shù)4項，曲藝3項。傳統(tǒng)美術(shù)中的瓷板畫，傳統(tǒng)戲劇中的江西目連戲和贛劇，民俗活動中的上坂關(guān)公燈和西山萬壽宮廟會，傳統(tǒng)技藝中的文港毛筆制作技藝，曲藝中的南昌清音共7項為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，具體見表1。

南昌市積極響應(yīng)國家號召，先后出臺了一些與非遺保護(hù)相關(guān)的政策和法規(guī)，加大非遺保護(hù)的力度，投入專項資金加強(qiáng)非遺保護(hù)。同時，在南昌市青山湖區(qū)和南昌縣、灣里區(qū)成立江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究保護(hù)中心，將非遺項目保護(hù)納入行政日常工作。在政府的推動下，南昌市非遺保護(hù)取得了一定成績，但在非遺推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面仍處在初級階段。首先，對“非遺+文旅”的融合意識欠缺；其次，非遺與文旅產(chǎn)業(yè)融合的理論引導(dǎo)不明確；再次，“非遺+文旅”的具體實施路徑較分散，不成系統(tǒng)；最后，政府有關(guān)部門宣傳力度及物質(zhì)保障不足。

二、非遺促進(jìn)南昌市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施路徑

通過對以上文獻(xiàn)及理論的梳理，對南昌市非遺促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體驗性要素進(jìn)行了提煉，凝練了文旅品牌IP、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文旅流動性空間三個維度，分析非遺融入南昌市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的設(shè)計要素、體驗設(shè)計模式和路徑對策。

（一）打造多樣化、個性化的“非遺+文旅”品牌IP，促進(jìn)南昌市文旅企業(yè)品牌形象塑造

文化資源是旅游業(yè)發(fā)展的核心資源，能夠提升旅游業(yè)的品質(zhì)和內(nèi)涵?；谝陨媳尘埃袃?yōu)勢力量，提煉可孵化、可轉(zhuǎn)譯的多樣化、個性化的IP資源，與南昌市各區(qū)域旅游線路深度融合、傳播推廣，促進(jìn)非遺與旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)、交流、服務(wù)、空間等方面的融合應(yīng)用，推動更多的南昌非遺項目IP資源轉(zhuǎn)化為可感受、可體驗、可復(fù)制以及產(chǎn)業(yè)化的“非遺+文旅”IP。

通過以“非遺”“文旅品牌”“品牌形象”為關(guān)鍵詞進(jìn)行大數(shù)據(jù)抓取統(tǒng)計，將用戶高滿意度“非遺+文旅”品牌IP形象案例，按照視覺敘事類型歸類為故事型、詼諧型、親和型三類。IP內(nèi)容及形象來源于文學(xué)、影視作品、動漫、戲劇、游戲、產(chǎn)品等，結(jié)合三種視覺敘事類型，提取南昌市非遺中如民間文學(xué)、傳統(tǒng)戲劇、民俗等核心資源、元素進(jìn)行結(jié)合設(shè)計，以文化觀光、體驗、展示等方式，供游客觀光體驗，促進(jìn)旅游的品牌化傳播，強(qiáng)化游客對文旅品牌的印象，提升旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（二）完善高體驗度的“非遺+文旅”周邊產(chǎn)品設(shè)計，提升消費體驗，促進(jìn)南昌市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是設(shè)計師運用個人的設(shè)計知識，汲取文化資源養(yǎng)分，并借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)計創(chuàng)造的產(chǎn)品。目前，大多數(shù)景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品品類大同小異，產(chǎn)品載體比較相近，書簽、筆記本、冰箱貼、明信片、水杯、帆布包幾乎成為文化元素的萬能載體。如果文化元素與載體本身的契合度不好，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵自然無法充分展示。因此，對于文化元素依舊要進(jìn)行深入的思考，再為其找到合適的載體，這也決定了文創(chuàng)產(chǎn)品文化附加值的高低和創(chuàng)意的優(yōu)劣。

可根據(jù)非遺的內(nèi)容屬性，對知識性非遺（如傳統(tǒng)醫(yī)藥、二十四節(jié)氣等）、技藝性非遺（生產(chǎn)生活技藝和藝術(shù)技藝）、精神性非遺（如民間信仰、祖先祭拜儀式等）進(jìn)行“物像”符號要素提取，進(jìn)而利用敘事符號、圖形符號、文字符號、色彩符號等進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。

黑陶、手工紙、傳統(tǒng)扎染、刺繡、剪紙等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在旅游商品市場中時，傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合折射出文化的溫度，“非遺+文旅”的周邊產(chǎn)品設(shè)計受到年輕人的追捧。將非遺的元素結(jié)合現(xiàn)代化的設(shè)計手段和體驗設(shè)計的理念，以游客為中心，切身從游客的需求、審美偏好、使用習(xí)慣、心理出發(fā)，打造出具有高度體驗感的“非遺+文旅”文創(chuàng)產(chǎn)品。而文創(chuàng)產(chǎn)品就是讓消費者在日常用品的使用過程中感受文化，感受不同的文化內(nèi)容、文化元素。以消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的使用需求體驗為切入點，結(jié)合對江西省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的考察，將“非遺+文旅”創(chuàng)意產(chǎn)品綜合歸類為以書簽為代表的實用型、以考古盲盒為代表的行為型和與網(wǎng)絡(luò)資源相結(jié)合的延展型三個類型?？赏ㄟ^對游客進(jìn)行體驗性測試，判斷“非遺+文旅”創(chuàng)意產(chǎn)品激發(fā)消費者旅行回憶的程度以及對當(dāng)?shù)匚幕葍?nèi)容的感知強(qiáng)化程度。

（三）構(gòu)建高滿意度、深度體驗的南昌市“非遺+文旅”空間，豐富文旅消費體驗，激活非遺的文化基因，滿足游客的精神文化需求

文化輻射力是文化創(chuàng)新的奠基石，非遺獨有的文化特性為挖掘地域旅游資源、傳承地方文化提供了價值空間。旅游景區(qū)的空間可為游客提供游賞觀光、風(fēng)情展示、文化體驗等功能?！胺沁z+文旅”空間豐富了文化體驗功能，使游客從“博物館式”的被動觀賞轉(zhuǎn)換為體驗、參與式旅游，如歷史文化街區(qū)打造成為文旅景區(qū)的一種新常態(tài)，讓游客通過感知和參與，了解歷史文化。

以消費者對文旅空間的情感需求為切入點，對旅游過程中對文旅空間的信息認(rèn)知、游憩等空間行為進(jìn)行分類，根據(jù)對文獻(xiàn)資料的研究和江西省主要旅游景區(qū)的資料整合，將各景區(qū)文旅流動性空間歸納為療愈空間、興趣空間、文化空間三類。以空間分類為橫軸，以消費者在空間內(nèi)消耗的時間長度為縱軸，可以測試消費者在不同空間中心靈舒緩和文化渴求等深度體驗感受的最佳時長。

三、結(jié)束語

本文從體驗設(shè)計的視角審視非遺推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方法與路徑，得出打造多樣化、個性化文旅品牌IP，促進(jìn)文旅企業(yè)品牌形象塑造；完善高體驗度“非遺+文旅”周邊產(chǎn)品設(shè)計，提升消費體驗，促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；構(gòu)建高滿意度南昌市非遺文旅體驗空間，豐富文旅消費體驗的同時，激活非遺的文化基因，滿足游客的精神文化需求三個路徑，希望本文的研究能為相關(guān)人員提供借鑒。

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