新媒體背景下創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展探討

◎葉 偉

(紅河州融媒體中心，云南 蒙自 661100)

如今隨著數(shù)字化、多媒體等新興技術(shù)發(fā)展步伐的加快，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為媒體形態(tài)的主要發(fā)展趨勢，也逐漸代替了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視。在新媒體背景下，對于新聞美術(shù)編輯的標(biāo)準(zhǔn)和要求也會更高，不但要對信息內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確且真實的傳遞，而且也要對相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，不斷強(qiáng)化自身的創(chuàng)新能力。將創(chuàng)意設(shè)計充分融合在媒體美術(shù)編輯工作中，不但能夠提升人們的注意力，而且可以推進(jìn)輿論的良好發(fā)展?；诖?，本文對新媒體時代下創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展對策進(jìn)行全面探析，以期為相關(guān)人員提供參考。

一、新媒體背景下的美術(shù)創(chuàng)意設(shè)計

(一)概念分析

從美術(shù)設(shè)計的本質(zhì)含義來說，是從實際需求出發(fā)，通過相關(guān)的表現(xiàn)方式，來使設(shè)計師創(chuàng)作思想得到生動且形象化展示的一種表達(dá)模式。廣泛性是美術(shù)設(shè)計的一個主要特征，涵蓋著多個層面，比如平面設(shè)計、建筑設(shè)計等。在美術(shù)設(shè)計中最為關(guān)鍵的兩個因素就是想象力和創(chuàng)造力，使人們的需求得到滿足是其主要方向。如今隨著新媒體的不斷發(fā)展，隨之轉(zhuǎn)變的就是傳播媒介，這往往會在一定程度上推動社會的發(fā)展，通過多媒體技術(shù)來開展美術(shù)設(shè)計工作逐漸成為一種常態(tài)。新媒體在某種層面上會使美術(shù)設(shè)計受到較大的挑戰(zhàn)，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的危機(jī)感。然而美術(shù)設(shè)計的視覺性、造型性特點，會進(jìn)一步凸顯美術(shù)設(shè)計的獨特優(yōu)勢，并通過媒體來充分呈現(xiàn)[1]。

(二)設(shè)計特征

1.語言特點

語言特征也是美術(shù)圖文設(shè)計中一個重要的組成部分。通過對人們的視覺施加影響進(jìn)一步加深其圖文印象。因此，美術(shù)圖文設(shè)計要避免復(fù)雜性和抽象性，而是要清晰突出其形象性、具體性的設(shè)計優(yōu)勢。同時，圖文本質(zhì)上是一種語言形式體現(xiàn)，所以自身也會存在語言特征，在信息傳遞方式上更為獨特。以招貼畫為例，其具備顯著的語言特征和直觀的信息內(nèi)容。

2.審美特征

與語言特征相比較來看，審美特征更加重視情感的共鳴。語言特征的一個主要表現(xiàn)就是直觀性，而審美特征的一個主要表現(xiàn)就是深入性的見解。在美術(shù)圖文設(shè)計的過程中，審美特征是其一個不可或缺的特點，如果缺乏這一特征，那么就會直接影響設(shè)計成效和作品的影響力。

3.傳播特征

從大多數(shù)的優(yōu)秀藝術(shù)作品來看，傳播的廣泛性是其核心特點，美術(shù)設(shè)計作品也是如此。致力于促進(jìn)美術(shù)作品傳播力的大幅提升，不斷強(qiáng)化設(shè)計水平是最為重要的一個環(huán)節(jié)。要將技巧應(yīng)用和情感表達(dá)充分呈現(xiàn)在美術(shù)圖文設(shè)計的過程中，從而進(jìn)一步提升其傳播力。在新媒體背景下，不具備影響力的設(shè)計不會為人們所關(guān)注，所以一定要使這些傳播特點得到強(qiáng)化[2]。

二、新媒體對美術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的影響分析

(一)圖形的動態(tài)表達(dá)

新媒體與傳統(tǒng)媒體有著明顯的區(qū)別，新媒體的載體工具和傳播平臺更為豐富，因此也會使美術(shù)設(shè)計的難度不斷增加，致力于使美術(shù)作品的效果最大化，圖形的表達(dá)方式也在發(fā)生著變化，由傳統(tǒng)的靜態(tài)表達(dá)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)表達(dá)。如今隨著新媒體的不斷發(fā)展，動態(tài)表達(dá)也逐漸成為創(chuàng)意設(shè)計的一種核心形式，較強(qiáng)的包容性是其主要優(yōu)勢，能夠全面提升美術(shù)設(shè)計的展示效果。動態(tài)表達(dá)逐漸從傳統(tǒng)包裝電視節(jié)目向微信推文、短視頻、AR、VR 等方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變[3]。

(二)文本的動態(tài)設(shè)計

隨著近幾年媒體行業(yè)的發(fā)展，動態(tài)設(shè)計文本逐漸變成一個主要發(fā)展方向。與一些圖形相比較來看，文本會給予人們更為強(qiáng)烈的視覺沖擊，如何對文本動態(tài)設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新是需要重點關(guān)注的問題。語言是文本中一個十分關(guān)鍵的因素，其能夠激發(fā)并帶動情感，有效的文本動態(tài)設(shè)計能夠提升其設(shè)計效果。

(三)素材的快速集納

隨著新媒體時代的到來，信息傳播的能力得到增強(qiáng)，素材內(nèi)容也朝著多元化的方向發(fā)展，通過對相關(guān)設(shè)計軟件的應(yīng)用，能夠加快集納素材、分析素材和處理素材的速度[4]。

(四)設(shè)計思維模式的轉(zhuǎn)變

新媒體的發(fā)展也為設(shè)計思維的創(chuàng)新帶來有利條件，不但可以擴(kuò)大美術(shù)設(shè)計工作人員的知識范圍，而且還可以引導(dǎo)其深入思考自身的思維模式，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)和反思，不斷改進(jìn)設(shè)計思維形式，使多元化和包容性逐漸成為作品設(shè)計的核心目標(biāo)。

(五)互動思維的引入

新媒體可以有效結(jié)合互動思維，從而進(jìn)一步強(qiáng)化作品設(shè)計的互動感?；铀季S的構(gòu)建是美術(shù)作品連接情感和審美的一種有效途徑，能夠幫助受眾全面且深入體會美術(shù)作品的本質(zhì)含義和價值，從而為美術(shù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供良好的保障。通過對H5、SVG 互動技術(shù)的運用，可以應(yīng)用代碼來呈現(xiàn)頁面，在拓展設(shè)計者思維的同時，提升設(shè)計作品的效果。

三、新媒體背景下新聞美術(shù)設(shè)計的原則和理念

(一)設(shè)計原則

如今隨著新媒體的發(fā)展，在傳遞多元化的新聞信息時需要注重其時效性，時效性、簡潔性是美術(shù)設(shè)計的首要原則。通過具有時效性來進(jìn)一步提升新聞的價值。同時，簡潔性也是新聞美術(shù)設(shè)計過程中需要關(guān)注的一個因素，致力于簡化新聞畫面，在處理的過程中可以充分利用新聞畫面中的一些視覺元素，并合理保留與主題有關(guān)的視覺元素，同時也可以應(yīng)用淡化、虛化等處理形式，從而充分呈現(xiàn)出新聞設(shè)計的簡潔性原則。美術(shù)編輯人員要不斷增強(qiáng)自身的信息整合意識，使受眾能夠?qū)π侣勑畔?nèi)容有更為清晰的感知，利用相關(guān)數(shù)字和圖片信息的整合銜接，進(jìn)一步提升美術(shù)設(shè)計的有效性，使受眾在閱讀時能夠更為清楚地掌握新聞內(nèi)容[5]。

(二)設(shè)計理念

從新聞傳播的角度來看，在進(jìn)行新聞美術(shù)設(shè)計工作時需要充分體現(xiàn)出簡潔明了、利于記憶的特點，在不同種類的新聞美術(shù)內(nèi)容中，吸引受眾注意的設(shè)計用語能夠全面增強(qiáng)其設(shè)計效果。通過美術(shù)設(shè)計來博取受眾的關(guān)注并激發(fā)他們對于新聞內(nèi)容的興趣，是新聞美術(shù)設(shè)計的本質(zhì)價值和核心目標(biāo)。在新媒體背景下，人們的生活方式和生活態(tài)度有所轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體等都是新媒體的主要形式，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存在著一定的差異，新媒體具備不確定性特點。在新媒體時代背景下，新聞領(lǐng)域中的美術(shù)設(shè)計思想也需要進(jìn)行及時完善和創(chuàng)新。如今對于新聞美術(shù)設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)和要求在逐漸提升，假如還是單純依賴傳統(tǒng)的平面設(shè)計形式，那么新聞的核心意義和價值就得不到真正體現(xiàn)。如今的新聞美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域有所進(jìn)步，在此基礎(chǔ)上，人們也會對新聞美術(shù)設(shè)計的趣味性語言在新聞宣傳過程中的必要性有更加清晰的認(rèn)知，從而更好地推動新聞美術(shù)設(shè)計工作的順利開展，進(jìn)一步強(qiáng)化人們的記憶能力。在未來的發(fā)展中，美術(shù)編輯人員一定要及時轉(zhuǎn)變自身的設(shè)計思維和設(shè)計形式，并融合一些創(chuàng)新型的元素來增強(qiáng)新聞美術(shù)設(shè)計的生動性、趣味性。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們也愈加關(guān)注外來文化，在此背景下能夠延伸人們的思維空間。新媒體技術(shù)對于新聞美術(shù)編輯設(shè)計思維的創(chuàng)新起著十分重要的作用，同時新聞美術(shù)編輯可以充分發(fā)揮外來文化的優(yōu)勢來創(chuàng)新自己的設(shè)計思維[6]。

四、新媒體背景下新聞美術(shù)設(shè)計的發(fā)展對策

(一)利用新媒體資源的優(yōu)勢

新聞圖片的應(yīng)用往往會直接影響新聞美術(shù)設(shè)計的效果。因此，新聞圖片會受到人們的“首要”關(guān)注。然而如今的新聞美術(shù)設(shè)計形式還會存在單一性的弊端，“平面設(shè)計”是其主要模式。其中最為重要的構(gòu)成內(nèi)容就是圖片和文字，從實際設(shè)計效果來看，圖片具備更強(qiáng)的吸引力，所以在開展新聞版面設(shè)計工作時，可以對一些新聞圖片進(jìn)行個性化的處理，從而大幅提高視覺效果，并運用直接展示和間接展示的呈現(xiàn)形式，將新聞主題作為新聞圖片設(shè)計的核心方向。對于一些娛樂新聞報道內(nèi)容來說，在圖片的選取上就可以選用大圖片，值得注意的是，這些圖片的設(shè)計一定要符合新聞人物特征，并針對性地添加或刪除文字內(nèi)容。對于一些社會新聞報道來說，要充分重視圖片設(shè)計的合理性。以環(huán)衛(wèi)工人的報道為例，新聞圖片要與環(huán)衛(wèi)工人的工作特點相符合，使群眾能夠深切體會到環(huán)衛(wèi)工人工作的不易，并不斷反思自身的行為，幫助環(huán)衛(wèi)工人減輕工作量。新聞美術(shù)設(shè)計人員如果想要提升圖片視覺效果，就可以科學(xué)運用新媒體技術(shù)，通過抽象性圖像的運用來突出新聞報道的理論性，抽象性圖片可以將具體概念和全新思維充分體現(xiàn)出來，并充分結(jié)合理論性的新聞內(nèi)容，因此新聞美術(shù)設(shè)計人員可以選擇多元化的抽象圖片來強(qiáng)化人們的視覺感受。抽象類新聞的圖片元素可以歸納為兩個部分：首先，是由點、線、面所構(gòu)建的幾何形態(tài)；其次，在偶然紋樣的影響下進(jìn)一步提升設(shè)計成效。一些抽象性的圖片也可以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞美術(shù)設(shè)計的秩序感，為受眾帶來更為強(qiáng)烈的視覺體驗[7]。

(二)凸顯新聞的時效性

時效性是新聞中一個必不可少的條件，同時也是新聞的主要生命力，不具備時效性的新聞也就不能被稱為新聞，其原本的新聞價值也會喪失。因此，新聞美術(shù)人員在進(jìn)行設(shè)計工作的過程中，要不斷提高對時效性需求的關(guān)注度，并在固定的時間內(nèi)對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，進(jìn)一步提升其條理性，除此之外，美術(shù)編輯人員也要注重新聞版面設(shè)計的整體性，使受眾可以及時了解新聞內(nèi)容的主旨。新聞報道對于美術(shù)編輯的要求和標(biāo)準(zhǔn)較高，因此美術(shù)編輯一定要具備良好的技術(shù)操作能力和新聞包裝能力。在開展新聞美術(shù)設(shè)計工作的過程中，可以運用多元化的美術(shù)設(shè)計軟件，在電腦客戶端上傳完畢后，也要進(jìn)行二次渲染。比如，在新聞美術(shù)設(shè)計中充分融合3DMAX、MAYA 等軟件，并進(jìn)行三維模型構(gòu)建，從而會使渲染生成時間逐漸延長，由于這些軟件在應(yīng)用時還會存在一定的不足，所以美術(shù)設(shè)計和軟件開發(fā)人員一定要注重應(yīng)用的針對性。VIZ 技術(shù)是目前電視領(lǐng)域中應(yīng)用最為廣泛的技術(shù)，與AE 非線性軟件有著幾乎一致的操作原理，即使在渲染生成中的優(yōu)勢較為顯著，但是也會存在不足，所以如何有效開發(fā)和運用美術(shù)編輯軟件，也逐漸成為相關(guān)人員需要探索的問題。

(三)創(chuàng)新新聞細(xì)節(jié)的設(shè)計

如果想要通過新聞美術(shù)設(shè)計來進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的關(guān)注度，就需要注重一些細(xì)節(jié)處理工作，比如文字、色彩等。首先，在進(jìn)行色彩處理的過程中，需要關(guān)注人們對于新聞信息的需求。美術(shù)色彩是新聞元素中一個必不可少的構(gòu)成因素，色彩應(yīng)用的合理性能夠?qū)⑿侣勚黝}內(nèi)容凸顯出來，并引導(dǎo)受眾在進(jìn)行閱讀時可以充分了解新聞表達(dá)的核心主題，并有效提取新聞的一些重要信息，促進(jìn)閱讀質(zhì)量和效率的提升。因此，在選取色彩時，美術(shù)編輯人員要對不同的色彩進(jìn)行全面探析。同時，在這一過程中，也要將新聞主題內(nèi)容作為出發(fā)點。以悼念性的新聞為例，在選擇色彩時就需要盡可能選擇灰色或黑色，避免出現(xiàn)十分鮮艷的色彩，可以通過加黑、加底紋等形式來處理并呈現(xiàn)相關(guān)的關(guān)鍵信息內(nèi)容。對于與風(fēng)景相關(guān)的新聞報道來說，就可以科學(xué)應(yīng)用較為鮮明的顏色，依據(jù)風(fēng)景特色來合理選擇文字的顏色，更好地突出新聞主題內(nèi)容。其次，在對新聞文字進(jìn)行處理時也要更為細(xì)致。在選擇新聞字體時，需要將新聞主題作為基礎(chǔ)，可以將不同種類的字體應(yīng)用在一個新聞中，例如可以將宋體應(yīng)用在正文編排的過程中，將楷體或仿宋體應(yīng)用在評論內(nèi)容或拓展內(nèi)容中，給予受眾更為直觀的閱讀體驗，并幫助受眾更好地進(jìn)行區(qū)分[8]。

(四)強(qiáng)化與多種媒體技術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)新聞美術(shù)設(shè)計的一個重要應(yīng)用方式是平面設(shè)計。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多元化的新聞美術(shù)設(shè)計形式也應(yīng)運而生。在進(jìn)行新聞美術(shù)設(shè)計的過程中，可以科學(xué)且合理地運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息處理技術(shù)等，對相關(guān)新聞資源進(jìn)行有效整合，比如，文字、圖像、音頻、視頻等，不但可以使新聞內(nèi)容更加豐富且多元，而且能夠充分滿足新聞傳播的實際需求，有效優(yōu)化傳統(tǒng)新聞的組合方式，給予受眾深刻的閱讀感受，通過觀看視頻新聞不斷提升受眾的接受能力和理解能力。在傳播新聞的過程中，可以充分發(fā)揮出媒體平臺的優(yōu)勢，合理構(gòu)建新聞內(nèi)容的長短比例。以電視媒體為例，在播放新聞時應(yīng)該按照4 : 3 的標(biāo)清標(biāo)準(zhǔn)，并保留新聞標(biāo)題和節(jié)目預(yù)告。

五、結(jié)語

總而言之，全面結(jié)合媒體平臺和新聞美術(shù)設(shè)計工作是我國未來新聞美術(shù)的一個主要發(fā)展趨勢。如今隨著新媒體的不斷發(fā)展，美術(shù)編輯需要不斷優(yōu)化自身的設(shè)計理念和設(shè)計形式，從多個角度出發(fā)，例如發(fā)揮新媒體資源的作用、突出新聞的時效性、創(chuàng)新新聞細(xì)節(jié)的設(shè)計和強(qiáng)化與多種媒體技術(shù)的結(jié)合等，全面運用新聞美術(shù)設(shè)計中的一些新元素和新技術(shù)，不斷提升自身的專業(yè)水平和技術(shù)能力，最終為新聞美術(shù)設(shè)計水平的提升提供良好的保障。