發(fā)揮融媒體優(yōu)勢 讓地方新聞更精彩

◎黃盛裕

(多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司，貴州 貴陽 550081)

隨著媒體融合的不斷發(fā)展，對于地方新聞來說，應(yīng)重新審視新聞內(nèi)容的挑選、編排方式及呈現(xiàn)形式，以應(yīng)對新時代的需求變化。因此，在新時期的轉(zhuǎn)變階段，必須立足于媒體整合的視角，順應(yīng)數(shù)字化時代的潮流，分析融媒體背景下地方新聞需要面對的困難，以及實踐中體現(xiàn)出的問題，并且制定對應(yīng)的措施，以期使地方新聞能夠緊緊抓住媒體融合大環(huán)境帶來的機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，更好地在行業(yè)立足。

一、融媒體背景下地方新聞發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前的地方新聞的發(fā)展情況并不理想，近些年，受到依托互聯(lián)網(wǎng)資本和技術(shù)不斷涌現(xiàn)出的新型媒介平臺的影響，地方新聞的受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)大平臺，種子用戶培育難度加大，社交媒體破圈乏力，經(jīng)營業(yè)績明顯下滑，各種類型的信息服務(wù)轉(zhuǎn)化收入逐漸減少，市場的規(guī)模也在逐步收縮[1]。因為受到了影響力和覆蓋面、人力資源和財務(wù)資源等多方面的限制，大多數(shù)地區(qū)的地方新聞在傳媒領(lǐng)域都處在一個較為劣勢的位置，而其所占有的區(qū)域性的地方新聞市場份額也正被新興媒介持續(xù)侵蝕。許多地方新聞媒體仍舊面臨嚴(yán)峻的考驗，整體效果并無明顯改善。本文對于各地地方新聞運營狀態(tài)及其存在的難題進行如下幾點解析。首先，我國幅員遼闊，各地區(qū)的文化帶有明顯的區(qū)域性特征，這使得區(qū)域化的地方新聞呈現(xiàn)出豐富多樣的形態(tài)。然而，大部分新聞節(jié)目都缺乏創(chuàng)新性和獨特性，以傳統(tǒng)的如道路狀況播報、音樂娛樂、健康建議、法律援助等節(jié)目模式為主。若能在此基礎(chǔ)上融入更具地區(qū)特點的新元素，將會對該行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響[2]。其次，盡管地方性的新聞主要還是以傳統(tǒng)的方式傳送，并且部分受眾已經(jīng)適應(yīng)了這種模式，但很多青年人喜歡打破這個“傳統(tǒng)”，這也成了其發(fā)展速度較慢和規(guī)模減小的關(guān)鍵因素之一。主要是由于很少有年輕人會去關(guān)注地方新聞，他們更樂于通過簡短的視頻或者是具備趣味性的短視頻了解時事變化和社會動態(tài)。因此，需要思考如何有效地吸引這一龐大的受眾群體。最后，對新聞人的管理和規(guī)定不夠嚴(yán)謹(jǐn)。部分地區(qū)的地方新聞媒體并不重視新聞人的內(nèi)在素質(zhì)和修為，尤其是在這個以“顏值”為主導(dǎo)的社會環(huán)境下，他們可能會因為選人標(biāo)準(zhǔn)的不嚴(yán)密，導(dǎo)致地方新聞節(jié)目的品質(zhì)降低，并且優(yōu)秀的播音員數(shù)量也在逐漸減少[3]。此外，某些節(jié)目也存在著內(nèi)容雷同的問題，如果能將其整合在一起，這不僅可以減輕運營壓力，而且還能提升工作效能。

二、發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，讓地方新聞更精彩的對策

(一)加快速度，實現(xiàn)高效曝光

通常而言，當(dāng)前地方新聞的網(wǎng)、端、號和其他社交平臺一般每日發(fā)布1—2 篇新聞報道。然而，由于其無法實時傳遞新聞資訊，導(dǎo)致受眾對新媒介產(chǎn)生興趣并流失的現(xiàn)象也屬正常。為了扭轉(zhuǎn)這一被動狀態(tài)，需要努力恢復(fù)地方新聞的地位，不僅要深入發(fā)掘新聞內(nèi)容的深度，還要學(xué)習(xí)其他新媒介的信息收集、傳播特性，以加快新聞信息的傳輸速度[4]。首先，可以充分運用簡短、直接的視頻形式，每小時播出新聞，靈活改良傳統(tǒng)的等待撰稿方式，采用簡潔明了的方式去捕捉時間敏感度高的新聞內(nèi)容，確保所有的受眾能在網(wǎng)絡(luò)平臺上獲得實時的更新信息，從而穩(wěn)定住地方新聞的忠實粉絲群。例如，通過總結(jié)2022 年多彩貴州網(wǎng)整體營業(yè)收入情況，可以發(fā)現(xiàn)比成立之初增長38 倍。同時，其他的方面，如全媒體領(lǐng)域，矩陣覆蓋受眾超8 000 萬，年刊播稿件30 多萬條；旗下“一碼貴州”平臺入駐商家6 萬多戶，交易額突破280 億元；旗下“多彩寶”綜合服務(wù)應(yīng)用程序截至2023 年3 月上線政務(wù)服務(wù)4 021 項，下載量超1.18 億次，累計向全省人民群眾提供服務(wù)超過8 億人次等。這些成果均展示出，只有不斷創(chuàng)新才能保持活力。其次，創(chuàng)建高效能的新媒體傳播途徑。當(dāng)微信公眾平臺受到每日發(fā)送次數(shù)的限制，而微博影響力逐步減弱之時，適當(dāng)推出具有地區(qū)特色的應(yīng)用程序是一種值得考慮的選擇[5]。不僅能夠迅速傳遞信息，而且各種類型的傳輸媒介如音頻、圖像與文本等結(jié)合起來，使得受眾可以立即且全面多地了解最新消息。例如，貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團，利用一些核心品牌，包括天眼新聞、《當(dāng)代貴州》等，構(gòu)建了涉及4 家報紙、14 家期刊、2 家出版社、4 個云平臺、7 家網(wǎng)站的全媒體矩陣。不僅推出了大量的特色新聞，而且也實現(xiàn)了事業(yè)產(chǎn)業(yè)兩分開，采編經(jīng)營兩分開，創(chuàng)新了地方新聞的整個產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)整合內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量

內(nèi)容的質(zhì)量對于新聞傳播來說至關(guān)重要。只有通過利用各類傳統(tǒng)媒介的獨特性，并積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的表達方法及思考模式，創(chuàng)建適應(yīng)其特性的新聞內(nèi)容，才能夠讓這些媒介的傳達更加高效且具有吸引力。首先，許多地區(qū)傳媒機構(gòu)共同組建了一個被稱為“中央廚房”的組織[6]。這個所謂的“中央廚房”就是收集和制造新聞的核心場所。它會把搜集到的各種新聞線索分類整理，然后根據(jù)不同的類別進行合理的分配，以便找到最佳的傳播途徑。這不僅有助于確保新聞的新鮮感，而且盡可能多地滿足受眾對新聞的需求，同時也能保持和提升他們的忠實度。這個“中央廚房”的概念可以很好地應(yīng)用到融媒體時代的各種信息傳輸方式中，選擇合適的發(fā)布內(nèi)容后，一體化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。例如，圍繞黔貨出山相關(guān)目標(biāo)，將“4+2 模式”作為基礎(chǔ)建設(shè)的服務(wù)體系，涉及電商、生鮮、生活消費、數(shù)據(jù)融合等內(nèi)容，形成了“一碼貴州”平臺，通過平臺整合了對應(yīng)的內(nèi)容，促進了數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與媒體的共同發(fā)展，積極整合地方信息服務(wù)資源，體現(xiàn)出媒體對于人民群眾日常生活的積極影響，使群眾更加重視該平臺，進而提升媒體的曝光率，為行業(yè)的積極發(fā)展提供一定的支持。其次，現(xiàn)在每個城市的地方新聞都會通過信息平臺提供交通服務(wù)信息，在第一時間發(fā)布道路狀況的信息，如哪些路段發(fā)生了嚴(yán)重事故需繞道行駛等，成為公眾獲取資訊的第一選擇。在智媒時代信息社會化生產(chǎn)背景下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，地方新聞媒體可以通過充分發(fā)揮社交媒體效率、效果與效能一體化優(yōu)勢和作用，動員那些具備新聞素質(zhì)的通訊人員和熱心的受眾，最大化地實時采集信息，強化地域信息的服務(wù)功效，以此增強其競爭優(yōu)勢。最后，作為一種直接的傳播工具，地方新聞的選擇應(yīng)側(cè)重于現(xiàn)場報道[7]。無人機的使用進一步改善了這種現(xiàn)場報道的方式，豐富了電視的表現(xiàn)技巧，同時也更具吸引力。如評論類的深入分析文章一直是地方新聞的主打領(lǐng)域。由于它的精確和復(fù)雜程度較高，非常適用于那些對文字有深入理解并能細心分析的新聞評論家仔細整理和詳細解釋。

(三)風(fēng)格創(chuàng)新，滿足時代需求

由于受眾的新聞獲取方式在發(fā)生變化，新聞的表述方式也需要跟上這個趨勢。為了讓人們能夠愿意閱讀新聞，語言和寫作風(fēng)格必須做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這樣才能與受眾更好地保持同步和共鳴。首先，“改”指的是改進寫作風(fēng)格，這是中央提出的“走轉(zhuǎn)改”中的一部分內(nèi)容。目的是使新聞報道更加生動有趣、易于理解并被受眾喜愛。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須把那些枯燥無味的字句融入日常生活中，同時也要用簡單明了的話來表達復(fù)雜難懂的專業(yè)詞匯[8]。這樣一來，可以更好地向受眾傳輸信息，從而提高其效果。例如，在寫一篇關(guān)于產(chǎn)品信息的稿子時，應(yīng)該盡可能避免使用過于專業(yè)的術(shù)語；而解讀時政類的新聞，應(yīng)先用淺顯易懂的解釋來輔助那些難以理解的專用詞匯。只有做到這些，才能真正達到與受眾心靈相通的效果。其次，如果要撰寫出可以吸引更多年輕人閱讀的作品，那么適當(dāng)利用一些網(wǎng)絡(luò)流行語也是非常必要的。因為這些網(wǎng)絡(luò)熱詞能夠讓新聞媒體更容易地與他們交流，讓他們感受到親近的感覺。因此，只要能讓自己的寫作風(fēng)格跟上時代的步伐，就能讓新聞報道充滿活力。例如，“打call”在年輕人中被廣泛使用和接受，其程度遠超過為某人加油鼓勁、大聲贊美某人，它具有更多的活力與認(rèn)同感。最后，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的流閱讀時代，標(biāo)題直接關(guān)系著流量。因此，通過真實、簡練、精彩的標(biāo)題會讓新聞在一定傳播時間內(nèi)的點擊量迅猛攀升，順利解開流量密碼，可以從某種程度上成為信息傳輸?shù)闹破?。對?biāo)題哲理化、詩意化、口語化、生活化的探索與嘗試，都是在增加新聞成為爆款的潛質(zhì)。

(四)拓展途徑，完善門戶網(wǎng)站

融媒體意味著突破傳統(tǒng)的電視臺、報社、網(wǎng)絡(luò)平臺等單一媒介的形式，對這些獨立的傳媒資源進行有效的組合與優(yōu)化，以產(chǎn)生新的、多樣的、廣受歡迎的信息傳播方式。因此，作為地區(qū)性的新聞入口站點，如何利用自身的優(yōu)點來克服困難并吸引受眾是重要的問題[9]?；谌诿襟w背景，關(guān)鍵在于創(chuàng)新這個詞，其中傳播途徑創(chuàng)新是最主要的，而創(chuàng)建和完善門戶網(wǎng)站，是其中最重要的一部分。唯有加速創(chuàng)新變革、加快融合速度，才能夠在融媒體的時代中獲得立足點，得到受眾的支持。首先，更新門戶網(wǎng)站的內(nèi)容。隨著越來越多的信息傳播，為了獲取受眾的注意力，采取獨特的方式命名，并未觸及法律界線時，許多地方新聞人也開始意識到這是一種過于有限且有約束力的做法。對于他們來說，無論是尋求進步還是維持生命力，始終依賴于創(chuàng)新，這是永恒的原則。需要注意的是，要通過更頻繁地訪問社區(qū)前端，并且更多接觸普通人的日常生活，去收集那些帶有土壤氣息、帶著水滴光澤又散發(fā)著熱度的事實，這樣才能確保每個時代的傳媒都具備其存在的價值基礎(chǔ)。同時，需要調(diào)整現(xiàn)行的表達形式，探索新的敘述方法及其進入的角度。避免只停留在傳統(tǒng)的信息傳遞或者大型集會式的報道上面，而是采用輕快幽默的話語風(fēng)格，利用全方位圖示化技術(shù)(如 H5)等手段展現(xiàn)出來，從中篩選能抓住受眾興趣點的素材，以此達到真正地貼近民眾生活的目的。此外，運用民生的視域闡釋政府的規(guī)定，可以使消息傳達變得更加真實可信，也更容易融入受眾的生活當(dāng)中。這不是強行命令受眾接受，轉(zhuǎn)變成一種溫和友善的形式，向大家解釋這些規(guī)定背后的含義[10]。也要繼續(xù)提升社會保障制度、消費者權(quán)益保護、勞動市場狀況、公共醫(yī)療保健等方面問題的曝光率，盡可能多地站在受眾的立場上去描述事件的發(fā)生過程，以便更好地適應(yīng)他們的各種要求。其次，地區(qū)性的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺需要加強與用戶之間的交互及協(xié)作，通過利用線下的活動、在線的問題解答、街頭采訪直播等方式，使用戶能夠親身進入攝像機中，深入了解網(wǎng)站并積極參加各種活動，從而更加直接、全面且生動地體驗到網(wǎng)絡(luò)傳媒的效果及其推廣作用。這樣一來，用戶只需使用智能設(shè)備就可以瀏覽網(wǎng)頁資訊，使用社交軟件即可加入媒體活動，欣賞融合媒體作品，既能滿足他們的需求也能提升影響力。此外，支持創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)平臺與其他媒介的主要區(qū)別，在于其具備獨特的搜尋工具、龐大的儲存空間和獨特的信息展示方式。通過技術(shù)創(chuàng)新的方式，可以從數(shù)據(jù)庫里查找出類似或相關(guān)的內(nèi)容，包括文字、圖片、音頻和視頻等各種形式的同類信息，并將其以一種有序且有機的方式結(jié)合在一起，從而為用戶提供更真實的體驗。

三、結(jié)語

隨著新媒體時代的到來，地方新聞除了要處理與整合重要資訊外，還需積極地尋求外界的介入，以期引起受眾對地方新聞工作的重視。并且相關(guān)管理部門也應(yīng)認(rèn)識到地方新聞的發(fā)展創(chuàng)新離不開融媒體背景的作用，并且需要采用一種全新的創(chuàng)作手法去吸引人們的注意力。因此，地方新聞必須深入理解并熟練運用媒介通信模式融入新時代，逐步適應(yīng)新媒體市場的環(huán)境變化，緊隨變革潮流，推動新聞的創(chuàng)新升級。