基于媒體融合的報(bào)社記者轉(zhuǎn)型思考

◎胡 銳

(三湘都市報(bào)，湖南 長(zhǎng)沙 410028)

在新媒體時(shí)代，信息傳播途徑多樣化，信息傳播速度更快、傳播形式更豐富，這就要求傳統(tǒng)媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求。尤其是在媒體融合的背景下，對(duì)報(bào)社記者來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化，就必須進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的新需求。因此，報(bào)社記者要以媒體融合為契機(jī)，積極思考自己的轉(zhuǎn)型路徑。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社是傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分之一。但在當(dāng)前新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，報(bào)社已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)信息獲取和傳播方式的需求。因此，為了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化，報(bào)社記者需要結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、融媒體背景下新聞信息傳播的特征

(一)傳播速度加快與范圍擴(kuò)大

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播的速度也不斷加快，傳播范圍逐漸擴(kuò)大。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，雖然在信息傳播經(jīng)驗(yàn)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是傳播渠道較窄，傳播范圍有限。而在媒體融合背景下，各種信息傳播渠道被打通，人們可以利用電腦、手機(jī)等工具和媒介隨時(shí)隨地接收新聞。

對(duì)新聞的傳播速度而言，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度受到了極大的限制，而在媒體融合背景下，新聞的傳播速度得到了極大的加快。例如，在傳統(tǒng)媒體中，由于受眾群體比較固定，所以信息傳播范圍也相對(duì)較窄。但是在媒體融合背景下，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的自主獲取與發(fā)布，能夠隨時(shí)隨地接收新聞信息[1]。另外，在網(wǎng)絡(luò)中還存在著海量的信息資源和龐大的數(shù)據(jù)信息資源，這為新聞?dòng)浾咛峁┝素S富的素材來(lái)源。

(二)傳播形式多樣化

新媒體的興起，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是難得的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)紙媒要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代下站穩(wěn)腳跟，就必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成一種全新的傳播形式。

一方面，要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作。從當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在很多方面都有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)紙媒也可以通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播形式的多樣化。另一方面，要重視與受眾之間的互動(dòng)。在新媒體時(shí)代下，受眾不再是被動(dòng)地接收信息，而是能夠主動(dòng)參與其中，如通過(guò)微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法等。因此，紙媒要結(jié)合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)建立專門的互動(dòng)平臺(tái)。

(三)受眾互動(dòng)性增強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于受時(shí)間、空間等的限制，使得受眾無(wú)法參與到新聞事件的傳播中。而在媒體融合的背景下，受眾不僅可以通過(guò)手機(jī)等媒介參與到新聞事件的傳播中，而且還能夠與新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)新聞事件加以評(píng)論。因此，在媒體融合背景下，報(bào)社記者需要積極探索與受眾的互動(dòng)方式。首先，報(bào)社記者要從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的雙向傳播。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社記者需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀和分析，以滿足受眾的需求。其次，在新媒體時(shí)代，受眾不僅可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，而且還可以對(duì)新聞事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

二、融媒體背景對(duì)報(bào)社記者造成的影響

(一)采訪方式更加豐富

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社記者主要的采訪方式是面對(duì)面采訪和電話采訪。隨著融媒體的出現(xiàn)，人們能夠通過(guò)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微博和微信等多種方式獲取新聞信息。因此，傳統(tǒng)報(bào)社記者的采訪方式受到了一定程度的沖擊。傳統(tǒng)報(bào)社記者在進(jìn)行采訪時(shí)，主要是通過(guò)電話或者是當(dāng)面進(jìn)行交流，但是由于其自身采訪方式過(guò)于單一，導(dǎo)致在信息傳播的過(guò)程中出現(xiàn)了一定的局限性。在新時(shí)代下，融媒體背景下報(bào)社記者采訪方式更加豐富，可以通過(guò)各種途徑和方式對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取。比如，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)媒體等途徑來(lái)獲取新聞信息。

(二)新聞媒體更加注重時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，報(bào)社記者工作的主要目的就是不斷更新信息內(nèi)容，讓受眾獲得最新、最全面、最真實(shí)的信息。但是在融媒體背景下，報(bào)社媒體的發(fā)展受到了很大的影響，新聞信息不再是傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)化信息，而是需要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理和分析才能夠得出有價(jià)值的信息。因此，傳統(tǒng)紙媒記者需要重新調(diào)整工作方式，從傳統(tǒng)的靜態(tài)化新聞編輯轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)化新聞編輯。在融媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒記者必須注重新聞的時(shí)效性，抓住受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行信息處理。在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要通過(guò)自身掌握的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，選擇合適的方式將信息傳播出去。同時(shí)，報(bào)社記者還要及時(shí)更新自己所掌握的信息內(nèi)容，并進(jìn)行二次加工和整理，在保證真實(shí)性的同時(shí)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性，從而更好地滿足受眾對(duì)信息的需求。

(三)對(duì)新聞信息的獲取更加便捷

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，記者通常是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)等進(jìn)行新聞的報(bào)道。而在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體能夠利用自己的新聞平臺(tái)來(lái)為用戶提供更多的新聞信息，同時(shí)，用戶也可以通過(guò)手機(jī)、電腦等其他設(shè)備來(lái)進(jìn)行新聞的閱讀和觀看。在融媒體背景下，報(bào)社記者可以利用社交軟件與用戶進(jìn)行交流溝通，使用戶獲得更加全面的信息，也能夠使用戶了解到更多與自身相關(guān)的新聞。不僅如此，報(bào)社記者還可以在網(wǎng)絡(luò)上與其他用戶進(jìn)行交流溝通。在這樣的背景下，報(bào)社記者能夠獲得更加全面的多方面信息，從而為自己提供更多有用的新聞素材。在融媒體背景下，報(bào)社記者可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步加大對(duì)新聞信息的宣傳力度[2]。

三、基于媒體融合的報(bào)社記者轉(zhuǎn)型策略

(一)全方位滲透融媒體理念

媒體融合是一種全新的傳播方式，它改變了傳統(tǒng)報(bào)社的傳播模式，也改變了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。因此，在新形勢(shì)下，報(bào)社記者要盡快適應(yīng)這一變化，必須在媒體融合的大背景下，更新理念，強(qiáng)化與其他媒體之間的聯(lián)系，全方位滲透融媒體理念。首先，報(bào)社記者要重視對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體都利用新技術(shù)來(lái)增強(qiáng)新聞信息傳播效果。比如，在利用微博、微信等新媒體平臺(tái)時(shí)，要將這些新技術(shù)與報(bào)紙內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來(lái)。其次，報(bào)社記者要善于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理。報(bào)社記者要利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)信息的分析和處理，掌握受眾群體對(duì)新聞信息的需求及喜好等信息。再次，報(bào)社記者要善于利用視頻技術(shù)增強(qiáng)新聞信息傳播效果。當(dāng)下人們獲取新聞信息的渠道越來(lái)越多，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。報(bào)社記者要善于利用網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。最后，報(bào)社記者要善于將融媒體理念融入到日常工作中。傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播方面存在很大的差異。報(bào)社記者要善于將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用。

(二)完善采訪前的準(zhǔn)備工作

在開(kāi)展采訪之前，記者需要做好充分的準(zhǔn)備，例如明確采訪目的、選擇采訪對(duì)象、制訂采訪計(jì)劃等等。只有在準(zhǔn)備充分的前提下，記者才能做到有的放矢，更好地完成采訪任務(wù)。

首先，在采訪前要明確采訪目的。通過(guò)對(duì)采訪對(duì)象的深入了解，記者要明確自己想要了解什么、想要得到什么，只有在明確了這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上，才能有針對(duì)性地開(kāi)展采訪工作。

其次，選擇合適的采訪對(duì)象。針對(duì)不同的被采訪者所提出的問(wèn)題是不一樣的。因此，記者需要根據(jù)不同被采訪者提出的問(wèn)題進(jìn)行篩選、甄別和整合，選擇合適的采訪對(duì)象。在進(jìn)行采訪時(shí)，記者要根據(jù)自己提出的問(wèn)題來(lái)引導(dǎo)被采訪者回憶過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事情，以及對(duì)生活產(chǎn)生過(guò)影響的人或事。

最后，制定合理的采訪計(jì)劃。在采訪過(guò)程中，記者要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)安排自己的工作任務(wù)，合理制訂采訪計(jì)劃并嚴(yán)格按照計(jì)劃執(zhí)行。此外，在計(jì)劃制訂過(guò)程中還需要注意以下幾點(diǎn)。第一，考慮被采訪者在語(yǔ)言表達(dá)能力和思維邏輯方面存在的不足之處。第二，確保提問(wèn)技巧符合被采訪者身份特征。第三，確保提問(wèn)內(nèi)容具有針對(duì)性和可操作性。第四，確保提問(wèn)方式更加靈活多變。另外，記者在進(jìn)行采訪前，還需要明確采訪對(duì)象提出問(wèn)題時(shí)所處的環(huán)境、時(shí)間、地點(diǎn)等信息。需要注意“記者”和“被采訪者”之間是平等主體關(guān)系，只有這樣才能讓被采訪者主動(dòng)向記者透露更多的信息和內(nèi)容[3]。

(三)堅(jiān)守自身的職業(yè)道德

在媒體融合的大背景下，報(bào)社記者要堅(jiān)守職業(yè)道德，為媒體融合提供更好的職業(yè)引導(dǎo)。新聞工作者要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，不斷提升業(yè)務(wù)能力，樹(shù)立正確的價(jià)值觀和職業(yè)理念。首先，新聞工作者要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不是一句空話，而是有嚴(yán)格要求的。其次，在媒體融合背景下，要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容和新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，不斷豐富報(bào)道形式，讓人們可以更加輕松地接收信息。最后，報(bào)社記者要堅(jiān)守自身的職業(yè)道德，堅(jiān)持正確的新聞理念和職業(yè)道德。

媒體融合是一個(gè)新事物，有它自身發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體是“你中有我、我中有你”的關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，媒體融合也將成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。報(bào)社作為傳統(tǒng)媒體中最具影響力、最有權(quán)威性的主流媒體之一，也必須順應(yīng)這一潮流。報(bào)社記者作為報(bào)業(yè)中最具代表性的職業(yè)群體之一，也必須順應(yīng)這一潮流。如果傳統(tǒng)報(bào)社不能與時(shí)俱進(jìn)，不能打破固有模式、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其發(fā)展空間將會(huì)受到極大的限制。報(bào)社記者要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，通過(guò)多種方式、多個(gè)渠道不斷提升自身的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力水平。在媒體融合背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，報(bào)社記者要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)守職業(yè)道德、提高職業(yè)素養(yǎng)上下功夫，使自身更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。

(四)培養(yǎng)記者的新聞敏感性

新聞敏感性是指新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事實(shí)進(jìn)行分析、判斷、選擇并迅速做出反應(yīng)的能力。它是記者專業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分，也是衡量一個(gè)記者是否具有新聞敏感性的重要標(biāo)志。它是記者通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)社會(huì)生活中各種信息進(jìn)行觀察、分析、判斷而獲得的一種對(duì)信息進(jìn)行篩選、鑒別、判斷的能力。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，這種能力能夠讓他們更好地把握新聞事實(shí)，并通過(guò)合理的語(yǔ)言組織方式將新聞信息傳遞給受眾。因此，對(duì)于一個(gè)記者來(lái)說(shuō)，能否快速地感知身邊發(fā)生的變化并迅速做出反應(yīng)，是能否成為一名合格記者的重要標(biāo)志。當(dāng)前，在媒體融合背景下，報(bào)社記者要想提高自身能力，就必須加強(qiáng)對(duì)自身職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。在培養(yǎng)自身新聞敏感性時(shí)，需要注重對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等知識(shí)的學(xué)習(xí)。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。要想讓自己更好地適應(yīng)這種趨勢(shì)，就必須具備較高的政治素養(yǎng)。同時(shí)，為了提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和新聞敏感性，報(bào)社記者還需要加強(qiáng)對(duì)政治理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，因?yàn)橹挥芯邆漭^高的政治素養(yǎng)和新聞敏感性，才能更好地把握時(shí)代脈搏，將新聞信息傳遞給受眾[4]。

(五)轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾撘I(lǐng)者

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，報(bào)社記者扮演的角色主要是傳播者和引導(dǎo)者，其自身的專業(yè)素養(yǎng)和新聞價(jià)值都比較高，能在很大程度上為報(bào)社的發(fā)展提供幫助，也能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾提供更多的新聞信息。在媒體融合的背景下，報(bào)社記者的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者，成為輿論引領(lǐng)者。首先，報(bào)社記者要不斷提升自己的專業(yè)能力和新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間獲取社會(huì)上最真實(shí)、最有價(jià)值的新聞信息，并利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)布。其次，報(bào)社記者要不斷拓寬自己的知識(shí)面，能夠從多個(gè)角度對(duì)社會(huì)上發(fā)生的事情進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。最后，報(bào)社記者要利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播和宣傳，使報(bào)社與新媒體相互融合、相互促進(jìn)，使報(bào)社的新聞信息能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播和擴(kuò)散。報(bào)社記者通過(guò)多種渠道和方式向社會(huì)公眾傳播信息，傳遞正能量，從而起到輿論引領(lǐng)作用。

(六)轉(zhuǎn)變?yōu)楣珯?quán)維護(hù)者

傳統(tǒng)報(bào)社記者是一個(gè)社會(huì)公權(quán)的維護(hù)者，主要工作就是對(duì)國(guó)家法律、政策和社會(huì)倫理道德進(jìn)行監(jiān)督，并在此基礎(chǔ)上對(duì)不良社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行揭露和批判。而在媒體融合背景下，傳統(tǒng)報(bào)社記者需要轉(zhuǎn)變角色，成為一名公權(quán)維護(hù)者。而且在新聞信息傳播過(guò)程中，也需要有公權(quán)維護(hù)者的存在，這樣才能夠保證新聞信息傳播的真實(shí)性和權(quán)威性。

由此可見(jiàn)，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)社記者要想在新媒體時(shí)代生存并發(fā)展下去，就需要對(duì)自身角色進(jìn)行重新定位，這是當(dāng)下傳統(tǒng)報(bào)社記者所面臨的主要挑戰(zhàn)。為了提高自身在新媒體時(shí)代中的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)報(bào)社記者要轉(zhuǎn)變思想觀念和工作方式，以適應(yīng)新時(shí)代的要求[5]。尤其是報(bào)社記者要認(rèn)識(shí)到自己所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)自身能力的培養(yǎng)，使自身能夠成為新媒體時(shí)代下的“全能型”人才。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新型發(fā)展方式，是傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下的必然選擇，而報(bào)社記者要想實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)，同時(shí)要注重對(duì)自身專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)。只有這樣，才能在媒體融合時(shí)代中充分發(fā)揮報(bào)社記者應(yīng)有的作用。因此，報(bào)社記者在媒體融合時(shí)代下必須轉(zhuǎn)變自身角色，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，從而不斷提升自身的綜合素質(zhì)，為媒體融合時(shí)代下報(bào)社記者轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。