基于受眾需求角度的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新分析

◎秦 慶

(興義市融媒體中心，貴州 興義 562400)

受眾是新聞產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，決定受眾的接受程度，只有不斷創(chuàng)新新聞編輯，才能保證新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，相關(guān)人員應(yīng)正確認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新新聞編輯的重要性，關(guān)注新聞受眾實(shí)時(shí)變化的需求，探索科學(xué)的新聞編輯模式，提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，激發(fā)受眾獲取新聞的興致，從而切實(shí)發(fā)揮廣播電視行業(yè)的作用。

一、廣播電視新聞受眾特點(diǎn)與需求分析

(一)受眾特點(diǎn)分析

受眾是新聞編輯工作服務(wù)的對(duì)象，受眾的興趣與新聞行業(yè)發(fā)展的關(guān)系緊密。因此，在創(chuàng)新新聞編輯工作之前，要分析受眾群體的特點(diǎn)，基于各層次受眾群體的特征，探索更科學(xué)的新聞編輯方式，提升編輯新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著人們生活水平的提升，受眾群體覆蓋各個(gè)層級(jí)，盡管各個(gè)受眾群體的興趣愛(ài)好不同，但普遍呈現(xiàn)出主體意識(shí)強(qiáng)的特點(diǎn)，在獲取新聞產(chǎn)品時(shí)，受眾會(huì)按照自身意愿選擇獲取的新聞?lì)愋?，?duì)新聞質(zhì)量提出了更高的要求，只有把握受眾群體的心理特點(diǎn)，才能增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。目的性不強(qiáng)是受眾的主要特點(diǎn)，這一特點(diǎn)使受眾在獲取新聞時(shí)，往往憑借自主意識(shí)選擇新聞產(chǎn)品，通過(guò)廣播電視獲取信息，以此來(lái)滿足自身的精神需求，高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品更容易被受眾喜愛(ài)[1]。受眾更注重精神生活，更偏好于接收趣味性較強(qiáng)的新聞信息，傳統(tǒng)形式播報(bào)的廣播電視新聞難以滿足受眾的需求，會(huì)影響受眾觀看新聞的興趣，為應(yīng)對(duì)新媒體帶的沖擊，廣播電視新聞編輯應(yīng)注意新聞內(nèi)容的調(diào)整，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的趣味性。

(二)受眾需求分析

現(xiàn)代社會(huì)人們獲取信息的渠道增多，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容難以滿足受眾的信息獲取需求，人們好奇心增強(qiáng)，更偏向于獲取獵奇的信息。因此，在創(chuàng)新新聞編輯工作時(shí)，要關(guān)注受眾這一信息獲取需求，以更合適的方式完成新聞編輯工作。隨著人們的精神生活不斷豐富，審美水平逐漸提升，有創(chuàng)意的新聞更容易被受眾所注意，吸引受眾獲取信息的興趣。因此，從業(yè)人員應(yīng)不斷探索全新的編輯工作方式，創(chuàng)新新聞的內(nèi)容與形式，使受眾注意其生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品。新聞編輯創(chuàng)新應(yīng)基于受眾的需求，時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，打造極具特色的新聞編輯體系，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的趣味性，調(diào)動(dòng)受眾獲取新聞產(chǎn)品的興趣，增加廣播電視新聞受眾群體數(shù)量，為廣播電視行業(yè)迅速發(fā)展積蓄力量。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)信息的真實(shí)性要求高，新聞編輯創(chuàng)新也應(yīng)根據(jù)受眾的這一信息獲取需求，發(fā)揮廣播電視新聞的信息采集優(yōu)勢(shì)，豐富采集新聞信息的渠道，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，使受眾對(duì)播報(bào)的新聞產(chǎn)生興趣，主動(dòng)關(guān)注廣播電視新聞。

二、基于受眾需求角度的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的作用

廣播電視新聞在社會(huì)發(fā)展中承擔(dān)著傳遞信息的職責(zé)，旨在向受眾傳輸正確的思想觀念。因此，在創(chuàng)新新聞編輯工作時(shí)，只有深入分析受眾的需求，才能使編輯的新聞被受眾所接受，起到傳輸信息的作用。各類(lèi)受眾的興趣愛(ài)好不同，喜歡并獲取的新聞?lì)愋痛嬖诓町?，基于受眾需求?chuàng)新新聞編輯，可以使新聞產(chǎn)品更加多元化，滿足不同受眾群體的信息獲取需求，提升受眾對(duì)新聞傳輸信息的信任度，保證新聞的社會(huì)權(quán)威性?；谑鼙娦枨髣?chuàng)新新聞編輯工作后，信息的真實(shí)性得到保證，編輯在播報(bào)新聞前，會(huì)檢驗(yàn)信息的真實(shí)性，針對(duì)收集的新聞素材中真實(shí)性存疑的信息，不再將其作為完成新聞編輯工作的資料，從而使制成新聞產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證。且社會(huì)影響力的提升，可以幫助新聞編輯塑造品牌形象，提升新聞品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多高質(zhì)量新聞人才，為新聞編輯工作開(kāi)展儲(chǔ)備更多的人才，推動(dòng)新聞編輯工作體系創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視行業(yè)迅猛發(fā)展[2]。

三、基于受眾需求角度的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新路徑

(一)引入信息技術(shù)

信息技術(shù)迅速發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。新聞編輯創(chuàng)新中也應(yīng)引入信息技術(shù)，利用信息技術(shù)分析受眾的需求，了解各類(lèi)群體的興趣愛(ài)好，得出的分析結(jié)果更具參考價(jià)值，降低新聞編輯工作開(kāi)展的難度?，F(xiàn)代社會(huì)人們一般使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，信息技術(shù)會(huì)記錄受眾使用網(wǎng)絡(luò)的行為，收集受眾的信息搜索記錄，作為分析受眾需求的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以便掌握各類(lèi)受眾群體的信息獲取需求，并針對(duì)不同群體的信息獲取需求，制定差異化的新聞編輯方案，保證新聞質(zhì)量。增加用于信息設(shè)備采購(gòu)的資金，引進(jìn)性能先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，組織新聞編輯學(xué)習(xí)先進(jìn)設(shè)備的使用方法，在工作中主動(dòng)運(yùn)用該技術(shù)完成資料的收集，正確操作設(shè)備，使收集的資料更為豐富，滿足新聞編輯工作開(kāi)展的需要。信息技術(shù)可用于信息素材搜集，幫助新聞編輯整合可使用的素材，擴(kuò)展新聞編輯完成工作的思路，能夠按照不同受眾群體的需求，生產(chǎn)多樣化的信息產(chǎn)品，使各類(lèi)受眾群體的信息獲取需求得到滿足。將大數(shù)據(jù)技術(shù)用于開(kāi)展信息編輯工作，相較于傳統(tǒng)的信息獲取方式，大數(shù)據(jù)技術(shù)的信息處理能力更強(qiáng)，可完整采集用戶的新聞獲取記錄，深入開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)信息的利用價(jià)值，得出更為準(zhǔn)確的受眾需求分析結(jié)果，擴(kuò)大廣播電視新聞受眾群體。除此之外，還要借助信息技術(shù)增加與受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓受眾參與到新聞編輯創(chuàng)新中，真實(shí)了解受眾的新聞獲取需求，適當(dāng)吸取受眾群體的意見(jiàn)，使編輯的新聞更符合受眾的喜好。還要將大數(shù)據(jù)技術(shù)用于新聞編輯工作中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的反饋意見(jiàn)，得出的需求分析結(jié)果具有較高的參考價(jià)值，可真實(shí)展現(xiàn)受眾的需求，作為創(chuàng)新新聞編輯工作的基礎(chǔ)，使新聞編輯方式更為科學(xué)。

(二)提升編輯素養(yǎng)

新聞編輯創(chuàng)新要求從業(yè)人員具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，編輯工作能力決定新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。為使編輯的新聞滿足受眾的需要，從業(yè)人員要積極提升自身的工作能力，編輯更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，引起受眾群體的重視，使新聞發(fā)揮其應(yīng)有的作用。首先，提高該崗位的選拔標(biāo)準(zhǔn)，豐富檢驗(yàn)從業(yè)人員工作能力的方式，優(yōu)選想法獨(dú)到、專(zhuān)業(yè)能力扎實(shí)的新聞編輯，并增加崗前培訓(xùn)環(huán)節(jié)，幫助新聞編輯了解崗位工作內(nèi)容，盡快參與到新聞編輯工作中，推動(dòng)新聞編輯體系創(chuàng)新。其次，完善培訓(xùn)機(jī)制，組織面向從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，為其創(chuàng)造系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，并重視思想教育工作的開(kāi)展，引導(dǎo)新聞編輯關(guān)注受眾的需求，考慮廣播電視行業(yè)的發(fā)展需要，確定培訓(xùn)的形式與內(nèi)容，使新聞編輯參與培訓(xùn)活動(dòng)后能夠有所收獲。再次，增加新聞編輯相互交流的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)新聞編輯前往其他新聞企業(yè)，或與國(guó)外新聞編輯交流經(jīng)驗(yàn)，借鑒其先進(jìn)的新聞編輯理念，以更科學(xué)的方式分析受眾的需求，創(chuàng)新新聞編輯工作的方式。最后，建全新聞編輯考核機(jī)制，檢驗(yàn)新聞編輯的學(xué)習(xí)情況，判斷培訓(xùn)制度落實(shí)效果是否符合預(yù)期，及時(shí)調(diào)整培訓(xùn)制度，幫助新聞編輯發(fā)現(xiàn)自身工作能力的不足之處，引導(dǎo)其制定更為科學(xué)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，全面提升新聞編輯的素質(zhì)。除此之外，還要建設(shè)線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，新聞編輯可隨時(shí)隨地進(jìn)入該平臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，突破培訓(xùn)的時(shí)間限制與空間限制，新聞編輯通過(guò)身份驗(yàn)證進(jìn)入平臺(tái)，按照自身的學(xué)習(xí)需要，獲取相關(guān)的學(xué)習(xí)資源，以達(dá)到擴(kuò)充自身知識(shí)儲(chǔ)備量的目標(biāo)。

(三)創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容決定新聞質(zhì)量。因此，在創(chuàng)新新聞編輯方式時(shí)，務(wù)必要分析受眾的需求，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，使生產(chǎn)的新聞內(nèi)容更為豐富，滿足受眾的興趣愛(ài)好，主動(dòng)獲取感興趣的新聞，認(rèn)可新聞的信息傳輸價(jià)值，如此廣播電視行業(yè)的發(fā)展才能更為迅速?，F(xiàn)代社會(huì)人們獲取信息的途徑增多，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到?jīng)_擊，人們更關(guān)注新聞內(nèi)容的時(shí)效性。因此，新聞編輯要關(guān)注受眾的需求，廣泛搜集可用素材，豐富新聞內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性和編輯新聞的質(zhì)量。從業(yè)人員在完成新聞編輯工作之前，要確定新聞產(chǎn)品的主題，從收集的新聞資料中篩選可用于新聞編輯的內(nèi)容，舍棄不必要的新聞素材，縮減廣播電視新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔，符合現(xiàn)代人獲取信息的習(xí)慣。此外，還要深入研究新聞內(nèi)容的核心思想，堅(jiān)定正確的價(jià)值觀，在符合人們信息獲取需求的同時(shí)，保證新聞產(chǎn)品蘊(yùn)含的思想正確，不會(huì)影響受眾的思想觀念，引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀，發(fā)揮新聞編輯的社會(huì)職能。同時(shí)，要檢驗(yàn)信息的真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)男畔⒄鎮(zhèn)坞y辨，廣播電視新聞編輯在挑選新聞內(nèi)容時(shí)，要審核新聞素材的真實(shí)性，彰顯新聞編輯的優(yōu)勢(shì)，將真實(shí)信息編輯成新聞產(chǎn)品，保證新聞內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，不僅使新聞符合受眾需求，而且還能鞏固廣播電視行業(yè)的社會(huì)地位[3]。

(四)選取新聞背景

為滿足受眾的新聞獲取需求，新聞編輯應(yīng)重視背景的選取，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞編輯理念，切忌以羅列信息的方式完成新聞編輯工作，要選取受眾關(guān)注的社會(huì)話題，收集有關(guān)的新聞素材，并分析各新聞素材之間的關(guān)系，以便生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。新聞編輯需要關(guān)注社會(huì)時(shí)事，與受眾群體進(jìn)行深入溝通，并采取多種方式收集信息素材，豐富新聞背景，降低受眾理解新聞背景的難度，提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣，如果受眾的信息獲取需求得到滿足，就會(huì)信任廣播電視新聞媒體，認(rèn)可其社會(huì)價(jià)值。調(diào)查采訪是新聞編輯常用的背景調(diào)查方法，現(xiàn)代社會(huì)更要重視該調(diào)查方法的運(yùn)用，根據(jù)選取的新聞主題，走訪相關(guān)的群眾，了解群眾對(duì)新聞事件的看法，作為完成新聞編輯工作的資料，使新聞背景更為豐富，且群眾對(duì)新聞編輯工作的參與感較強(qiáng)，如此也可以滿足受眾的需求。新聞背景的添加不僅適用于訪談?lì)愋侣劰?jié)目，其他廣播電視新聞節(jié)目也可采用該方法，通過(guò)營(yíng)造新聞背景的方式，幫助受眾了解新聞事件，為受眾展示事件的真實(shí)情況，強(qiáng)化廣播電視新聞內(nèi)容的權(quán)威性。選取合適的新聞背景，更容易實(shí)現(xiàn)新聞編輯的目標(biāo)，保證新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，提升受眾獲取新聞的興趣，制成的新聞更能夠滿足受眾的需求。

(五)豐富新聞表現(xiàn)形式

新媒體的發(fā)展，改變了人們獲取新聞信息的方式，廣播電視行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊。而傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)形式單一，無(wú)法滿足受眾的多元化信息獲取需求。因此，新聞編輯在完成工作時(shí)，要關(guān)注受到受眾歡迎的媒體平臺(tái)，分析該平臺(tái)的信息傳播方式，總結(jié)該媒體平臺(tái)受眾群體的特點(diǎn)，以媒體平臺(tái)為載體，豐富新聞的表現(xiàn)形式，并根據(jù)該平臺(tái)受眾群體的特征，篩選符合該群體興趣愛(ài)好的新聞信息，確保受眾有興趣了解該新聞事件。直播形式的新聞更容易被受眾所接受，新聞編輯也可以該形式表現(xiàn)新聞信息，借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)直播，提升新聞信息的時(shí)效性，受眾可身臨其境地感受新聞播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，提升受眾了解新聞的興趣，使新聞得到快速傳播。從業(yè)人員要關(guān)注新媒體行業(yè)的發(fā)展，了解其他媒體傳播信息的形式，擴(kuò)展新聞表現(xiàn)形式的思路，借鑒新媒體行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探索更為新穎的新聞表現(xiàn)形式，增強(qiáng)受眾在新聞播報(bào)期間的參與感，使他們更容易感受新聞事件的思想內(nèi)核，轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，逐漸形成更為正確的世界觀與價(jià)值觀。

(六)美化新聞版面

現(xiàn)代社會(huì)人們的審美水平不斷提升，新聞的美觀性也會(huì)影響受眾的興趣，美觀性更強(qiáng)的新聞版面，更能夠滿足受眾的需求，使得受眾獲取新聞產(chǎn)品的興致更高，并具有良好的視覺(jué)體驗(yàn)，擴(kuò)大編輯新聞的傳播范圍，讓更多人了解新聞事件。因此，新聞編輯要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)理念，了解現(xiàn)代人的審美特點(diǎn)，基于受眾分析結(jié)果，制定更美觀的設(shè)計(jì)方案，提升新聞版面的審美價(jià)值，滿足受眾的審美需求，吸引更多的受眾獲取新聞信息，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。受眾獲取信息的習(xí)慣不同，為此在美化新聞版面時(shí)，要注意豐富可用于新聞版面美化的技術(shù)，以多種形式展現(xiàn)新聞信息，使更多的人有機(jī)會(huì)了解新聞事件，認(rèn)可廣播電視新聞的社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)廣播電視新聞的社會(huì)影響力。編輯需不斷提升自身的審美水平，借鑒其他編輯的版面設(shè)計(jì)理念，順應(yīng)人們的審美變化，優(yōu)化新聞版面設(shè)計(jì)方案，使新聞版面具有較強(qiáng)的美觀性，提高新聞信息的傳播效率，促使廣播電視行業(yè)迅速發(fā)展。

(七)合理控制時(shí)長(zhǎng)

新聞時(shí)長(zhǎng)也會(huì)影響受眾的接受度，時(shí)長(zhǎng)合適的新聞更容易被受眾所接受。因此，在創(chuàng)新新聞編輯工作方式時(shí)，要關(guān)注受眾的興趣愛(ài)好，合理控制新聞的時(shí)長(zhǎng)，在受眾未出現(xiàn)厭煩心理時(shí)，完整講述新聞事件，滿足受眾的新聞獲取需求。為科學(xué)控制新聞時(shí)長(zhǎng)，新聞編輯要適當(dāng)篩選新聞素材，減少新聞產(chǎn)品中不必要的信息，盡量保證新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔，受眾可短時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的來(lái)龍去脈，且不會(huì)影響受眾接收信息的意愿，體現(xiàn)新聞產(chǎn)品的作用，幫助受眾獲取實(shí)時(shí)新聞。在需要播報(bào)較多的新聞事件時(shí)，如不重視分析各類(lèi)新聞事件的重要性，會(huì)增加控制新聞時(shí)長(zhǎng)的難度，導(dǎo)致播報(bào)的新聞中存在大量的無(wú)用信息，就會(huì)影響新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，從而降低受眾獲取新聞信息的體驗(yàn)，無(wú)法滿足受眾的需求。編輯要分析人們注意力集中情況的變化規(guī)律，確定最合適的新聞時(shí)長(zhǎng)，厘清需播報(bào)各類(lèi)新聞事件之間的關(guān)系，判斷不同新聞事件的重要性，刪減部分新聞信息，減少需播報(bào)新聞的信息量。針對(duì)不重要的新聞信息，縮短播報(bào)該新聞事件的時(shí)間，即便受眾對(duì)該新聞事件無(wú)興趣，也不會(huì)影響其獲取新聞的興致，使受眾能夠完整了解感興趣新聞事件的相關(guān)信息，并引發(fā)受眾對(duì)新聞事件的思考，潛移默化地影響受眾的思想觀念，使新聞傳遞的信息滿足受眾需求[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)依據(jù)受眾的需求，靈活調(diào)整新聞的內(nèi)容，使新聞編輯成果滿足受眾的信息獲取需求。相關(guān)人員要關(guān)注廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞編輯理念，基于受眾群體的需求，積極研究新聞編輯創(chuàng)新路徑，不斷提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，使廣播電視行業(yè)在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的作用。