媒體融合與電視記者編輯的轉(zhuǎn)型之路

◎甄 研

(六安市廣播電視臺(tái)，安徽 六安 237000)

在數(shù)字化、科技化的新媒體時(shí)代，借助先進(jìn)科技層出不窮、智能化設(shè)備廣泛普及應(yīng)用的“東風(fēng)”，傳媒行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了“快車道”，眾多新媒體平臺(tái)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，逐漸成為受眾接收各種新聞資訊以及進(jìn)行娛樂休閑的主要途徑，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的社會(huì)主流媒體地位受到嚴(yán)重的沖擊，“主流媒體非主流化，非主流媒體主流化”的傾向日漸凸顯，致使媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化?？梢哉f，新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，給電視媒體以及包括電視記者編輯在內(nèi)的所有從業(yè)人員都帶來巨大沖擊，信息傳播渠道更加立體化、多元化，傳播效率極大提升，新聞作品質(zhì)量不斷提高，受眾的主體地位也隨之提高，電視等主流媒體的話語權(quán)在向受眾傾斜，受眾對電視媒體以及電視新聞的要求越來越高，導(dǎo)致電視記者編輯的工作壓力日益增大。

為此，電視記者編輯作為電視新聞的直接生產(chǎn)者，其綜合能力與專業(yè)素養(yǎng)的高低備受關(guān)注，也直接關(guān)系到電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量與電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。為了能成為一名新時(shí)期更為優(yōu)秀的全能型新聞人才，電視記者編輯需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)新媒體思維，切實(shí)提升自身的綜合素質(zhì)，并加快推進(jìn)自身角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這樣才能夠增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)本領(lǐng)，掌握更多的新媒體操控技能，從而為廣大受眾生產(chǎn)出更多高品質(zhì)的電視新聞節(jié)目，不斷提升電視媒體的節(jié)目收視率，增強(qiáng)電視媒體的競爭力、傳播力與影響力，促進(jìn)電視媒體更快更好地發(fā)展[1]。

一、媒體融合的概念和內(nèi)涵闡述

所謂媒體融合，是指各大傳統(tǒng)主流媒體在新聞傳播領(lǐng)域以及信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的背景下，與新媒體之間的界限及壁壘不斷消融，相互間呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的發(fā)展態(tài)勢?？傮w而言，媒體融合包含以下四個(gè)層面：一是指技術(shù)融合；二是指跨媒體服務(wù)；三是指不同媒體、不同部門之間的跨界合作；四是指融合新聞及多媒體新聞。如今，這種媒體融合發(fā)展的趨勢已經(jīng)被業(yè)界所普遍認(rèn)可，無論廣播電視等傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都將媒體融合發(fā)展作為自己今后發(fā)展壯大所遵循的主流思想，并在媒體融合發(fā)展的形勢下尋求創(chuàng)新與突破，以構(gòu)建“信息一次采集、多元分發(fā)、立體化傳播、資源共享”的新格局，從而最大化發(fā)揮出媒體行業(yè)人力、物力、財(cái)力的作用，進(jìn)一步提高傳播效率，提升新聞傳播的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，讓媒體行業(yè)做大做強(qiáng)。

當(dāng)前，在媒體融合發(fā)展的背景下，包括電視媒體在內(nèi)的各大傳統(tǒng)主流媒體，都在與新媒體的融合發(fā)展的實(shí)踐中逐漸進(jìn)入“深水區(qū)”，一批批的合作成果不斷涌現(xiàn)，合作的新形式不斷呈現(xiàn)，更多的媒體之間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。我國媒體融合最成功的案例是2006 年成立的成都傳媒集團(tuán)，該集團(tuán)是由當(dāng)時(shí)的成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與成都廣播電視臺(tái)合并而成。如今，電視媒體除了開設(shè)微信、微博公眾號(hào)以及官方網(wǎng)站外，還與抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)深度合作，讓電視新聞節(jié)目在不同的媒體傳播渠道中播出，這樣就可以最大程度地拓寬電視節(jié)目的傳播渠道，提升節(jié)目的曝光度，讓更多的受眾隨時(shí)隨地都能接收到節(jié)目。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，作為新聞節(jié)目的主要生產(chǎn)者之一，電視記者編輯要清楚認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的趨勢是不可阻逆的。因此，電視記者編輯要全方位提升自身的綜合能力與專業(yè)水平，為適應(yīng)新媒體時(shí)代新聞傳播的新規(guī)律積極進(jìn)行自身角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)，力爭成為一名全能型的新聞人才，從而為媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。也就是說，在媒體融合發(fā)展的背景下，電視記者編輯只有積極轉(zhuǎn)變思維，掌握真才實(shí)學(xué)，創(chuàng)新各項(xiàng)技能，才能不被媒體融合發(fā)展的潮流所淘汰，才能真正實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)價(jià)值的最大化。由此可見，電視記者編輯的角色轉(zhuǎn)型升級(jí)與媒體融合發(fā)展是息息相關(guān)的，也是互為促進(jìn)的，這就要求電視記者編輯要善于抓住媒體融合發(fā)展所帶來的種種機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身更好地成長與發(fā)展[2]。

二、新時(shí)期電視記者編輯角色轉(zhuǎn)型的必要性

在新媒體時(shí)期，電視記者編輯進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型并非偶然現(xiàn)象，而是存在很多內(nèi)外在的必然性，可以說這是新媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求。

(一)為了順應(yīng)傳播渠道的整合

在新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)尤其是兼具社交與傳播屬性的自媒體，憑借著與生俱來的巨大優(yōu)勢，已經(jīng)異軍突起，一直保持著發(fā)展迅猛的勢頭，擁有數(shù)以億計(jì)的受眾，可以全天候隨時(shí)隨地滿足廣大受眾多元化的信息需求，成為受眾的“新寵”，給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)。相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，如今自媒體已經(jīng)成為重要的行業(yè)領(lǐng)域，特別是風(fēng)頭正盛的直播與短視頻，截至2022 年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5 億個(gè)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)累計(jì)超10 億個(gè)。隨著媒體融合發(fā)展的深入，廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的資源優(yōu)勢共享以及傳播渠道的整合越發(fā)頻繁，涉及融合的領(lǐng)域也越來越廣。因此，對新聞從業(yè)者的要求也隨之變得更為嚴(yán)苛，新時(shí)期的電視記者編輯必須要順應(yīng)傳播渠道整合的發(fā)展趨勢?？梢?，新時(shí)期如何讓電視記者編輯逐漸成長為一個(gè)融媒體記者編輯是電視媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是電視媒體與其他媒體競爭的優(yōu)勢所在，所以電視媒體極其重視電視記者編輯等從業(yè)人員的角色轉(zhuǎn)型。

(二)為了滿足受眾信息需求變化

新媒體的發(fā)展給受眾提供了更多便捷的信息獲取渠道，受眾再也不用被動(dòng)接受以往廣播電視媒體“線性傳播”的模式，可以隨心所欲地觀看和收聽，這就打破了信息傳播時(shí)間、空間方面的局限，讓受眾獲得了前所未有的信息選擇權(quán)，從而激發(fā)出受眾更強(qiáng)的信息需求潛力，也讓受眾的信息需求變得更為多元化。為了搶奪受眾資源，各大媒體都在信息傳播以及節(jié)目生產(chǎn)上狠下功夫，以期“投受眾之所好”，因?yàn)槿缃裾幱谛畔⒈ǖ臅r(shí)代，面對紛繁蕪雜的海量信息，受眾的選擇充滿隨機(jī)性，只有時(shí)效性強(qiáng)、制作精良的信息才能更易脫穎而出，從而受到廣大受眾的喜愛。因此，面對受眾越發(fā)多元化的信息需求，電視記者編輯只有積極地進(jìn)行自身的角色轉(zhuǎn)型，切實(shí)提升自身綜合能力，才能生產(chǎn)出更多的深受受眾喜愛的電視作品，從而讓廣播電視媒體擁有更多的受眾。

(三)為了最大化實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)價(jià)值

作為一名電視記者編輯，長期從事新聞采訪、寫作、編排等具體新聞工作，隨著工作時(shí)間的增長，電視記者編輯對自身職業(yè)價(jià)值的提升有著強(qiáng)烈的需求，都希望自己能成為一名優(yōu)秀的電視記者編輯。而要成為有知名度、工作業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、有理想的新時(shí)代的新聞?dòng)浾呔庉?，除了需要通過努力學(xué)習(xí)和參與技能培訓(xùn)來提升自己的綜合能力外，還要積極地根據(jù)自己的實(shí)際情況做好角色的轉(zhuǎn)型，力爭從單一型新聞?dòng)浾呔庉嬒蛉苄托侣勅瞬虐l(fā)展，從而進(jìn)一步提升自己的職業(yè)價(jià)值。因此，對電視記者編輯個(gè)人發(fā)展和成長而言，也是迫切需要進(jìn)行自身角色轉(zhuǎn)型的，而且有很多優(yōu)秀的電視記者編輯已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功[3]。

三、電視記者編輯角色轉(zhuǎn)型的困境與策略

(一)電視記者編輯角色轉(zhuǎn)型面臨的困境

電視記者編輯開展角色轉(zhuǎn)型時(shí)，由于自身?xiàng)l件的差異，通常會(huì)面臨如下的困境。

1.內(nèi)部體制機(jī)制壁壘影響轉(zhuǎn)型

廣播電視等傳統(tǒng)媒體，作為主流媒體的代表，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一套較穩(wěn)定的運(yùn)營體制以及新聞傳播機(jī)制。隨著媒體融合發(fā)展的深入，對電視新聞?dòng)浾呔庉嫷刃侣剰臉I(yè)人員提出了更高的要求，功能和角色單一型的新聞從業(yè)人員越來越難以適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求，迫切需要電視新聞?dòng)浾呔庉嫷刃侣剰臉I(yè)人員根據(jù)自身的實(shí)際條件有條不紊地開展角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以期增強(qiáng)電視新聞?dòng)浾呔庉嫷刃侣剰臉I(yè)人員的綜合能力。但是有些廣播電視等傳統(tǒng)媒體沒有針對這種新情況在內(nèi)部管理體制、運(yùn)營機(jī)制上進(jìn)行革新，對電視新聞?dòng)浾呔庉嫷刃侣剰臉I(yè)人員的角色轉(zhuǎn)型沒能制定具體的、科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，從而無法充分調(diào)動(dòng)他們的積極性，甚至還會(huì)對電視新聞?dòng)浾呔庉嫷刃侣剰臉I(yè)人員的角色轉(zhuǎn)型產(chǎn)生負(fù)面影響，在一定程度上打擊了他們角色轉(zhuǎn)型的熱情。

2.媒體技術(shù)壁壘阻礙轉(zhuǎn)型

在新媒體時(shí)代，各種傳播新技術(shù)層出不窮，愈發(fā)智能化的電子產(chǎn)品不斷投入應(yīng)用，極大地提高了信息傳播的效率，也拓展了新聞傳播的范圍。作為新時(shí)期的電視記者編輯人員，一定需要熟練掌握各種先進(jìn)的多媒體技術(shù)，以及高科技通訊設(shè)備的使用技能，譬如無人機(jī)航拍技術(shù)、非編軟件操控技能，以及拍攝制作Vlog、短視頻的技巧等，這些都是需要全面掌握的媒體技術(shù)。但是有些電視新聞?dòng)浾呔庉嫷刃侣剰臉I(yè)人員，對先進(jìn)的媒體技術(shù)掌握不充分，不能有效發(fā)揮出這些新技術(shù)、新設(shè)備的功能和作用，這除了嚴(yán)重影響他們的新聞采寫編的效率外，還不利于電視記者編輯人員的角色轉(zhuǎn)型?？梢哉f，破除媒體技術(shù)壁壘對電視記者編輯人員的角色轉(zhuǎn)型極為重要。

3.自身能力和思想認(rèn)識(shí)存在不足

開展角色轉(zhuǎn)型是電視記者編輯人員更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的必然舉措，可是有些電視記者編輯人員，在思想上沒能對角色轉(zhuǎn)型予以高度重視，從心理上產(chǎn)生了抵觸情緒。還有的電視記者編輯人員，自身能力嚴(yán)重不足，無法開展或順利完成自身的角色轉(zhuǎn)型升級(jí)，這也是很多電視記者編輯人員在角色轉(zhuǎn)型過程中無功而返的一個(gè)主要原因。

(二)促進(jìn)電視記者編輯角色轉(zhuǎn)型的策略

如何促進(jìn)電視記者編輯人員順利開展并完成自身角色轉(zhuǎn)型，筆者認(rèn)為可以采取以下策略。

1.立足自身實(shí)際，夯實(shí)基本功

電視記者編輯開展角色轉(zhuǎn)型要以自身的綜合能力和專業(yè)技能為基礎(chǔ)，量力而行，厚積薄發(fā)，而不是為了跟風(fēng)盲目開展，否則會(huì)適得其反。對電視記者編輯而言，應(yīng)該掌握的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)，比如要大力培養(yǎng)新聞敏感和政治敏感性，還要熟悉黨和政府方針政策以及新聞采訪、寫作、編輯、新媒體技術(shù)的應(yīng)用等具體技能，只有具備了這些基本能力，電視記者編輯才能勝任新聞?dòng)浾呔庉嫷膷徫?，然后才有能力去進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)，沒有這些基本能力作為基礎(chǔ)支撐，角色轉(zhuǎn)型很難取得良好的預(yù)期效果。當(dāng)然，這些基本能力以及多媒體技能的培養(yǎng)和掌握并非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，需要電視記者編輯付出不懈努力，要腳踏實(shí)地，立足實(shí)際，持之以恒，切實(shí)下狠功夫，為自身的角色轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[4]。

2.順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢

電視記者編輯的角色轉(zhuǎn)型一定要順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢，切實(shí)提升新聞采寫編的綜合能力，以滿足受眾的多元化信息需求為出發(fā)點(diǎn)，打破以往傳統(tǒng)媒體時(shí)期獨(dú)立的新聞生產(chǎn)格局，力爭為受眾生產(chǎn)出更多具有溫度、深度和力度的新聞作品，最大化發(fā)揮出正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。對此，電視記者編輯人員要與時(shí)俱進(jìn)，力爭實(shí)現(xiàn)新聞采訪、寫作、編輯“功能立體化、媒體資源網(wǎng)絡(luò)化、運(yùn)行手段信息化、工作過程柔性化”的轉(zhuǎn)型，這樣才能生產(chǎn)出具有時(shí)代特色的新聞爆款作品，讓電視記者編輯人員更具成就感和榮譽(yù)感。

3.積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維

電視記者編輯進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型的根本目的是為了進(jìn)一步增強(qiáng)自身的能力和提升新聞工作的效率。在電視記者編輯的轉(zhuǎn)型過程中，會(huì)遇到一些觀念壁壘、管理壁壘等阻礙因素，這就需要電視記者編輯樹立新媒體思維，克服各種不利因素的負(fù)面影響，減少角色轉(zhuǎn)型升級(jí)的阻力。同時(shí)，作為電視媒體單位，也要為包括電視記者編輯在內(nèi)的所有新聞人員的角色轉(zhuǎn)型創(chuàng)造更為有利便捷的條件，鼓勵(lì)電視記者編輯去嘗試、去努力向“全能型”新聞人才轉(zhuǎn)型，還可以通過制定相關(guān)的激勵(lì)制度，激發(fā)電視記者編輯的角色轉(zhuǎn)型熱情[5]。

4.借力新媒體的優(yōu)勢資源

在全媒體的視角下，電視記者編輯角色轉(zhuǎn)型一定要借力新媒體，充分利用新媒體的資源優(yōu)勢，在電視臺(tái)進(jìn)行臺(tái)內(nèi)資源重新整合的契機(jī)下，打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體并行的“大編輯部”，給予電視記者編輯人員更多靈活的成長空間。而且借力新媒體，還有利于實(shí)現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)等多媒體、多渠道、多維度進(jìn)行優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的輸出，通過信息傳播渠道的拓展來吸引更多的用戶。隨著受眾需求的提高，其會(huì)對電視記者編輯人員的能力提出更高的要求，電視記者編輯要學(xué)會(huì)通過新媒體平臺(tái)去收集、挖掘更多有價(jià)值的新聞線索，借鑒編輯技能，從而提高新聞工作的效率。

四、結(jié)語

媒體融合發(fā)展已是大勢所趨，新時(shí)期的電視記者編輯要認(rèn)清當(dāng)下媒體發(fā)展的潮流趨勢，要順勢而為，積極面對新媒體時(shí)代所帶來的種種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并投入精力，而不能違逆新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的趨勢與傳播規(guī)律，切記不可好高騖遠(yuǎn)，也不要故步自封。同時(shí)，電視記者編輯只有通過增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)新媒體思維的培養(yǎng)，努力朝著全能型新聞人才的目標(biāo)大步前進(jìn)，力爭成為受眾喜愛的知名新聞從業(yè)人員，從而取得更大的職業(yè)成就，也為所在電視媒體單位的可持續(xù)發(fā)展助力。