新媒體語境下播音主持的主要特征與發(fā)展途徑研究

◎劉楠楠

(桂林廣播電視臺，廣西 桂林 541002)

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，播音主持正逐漸融入多樣的新媒體平臺，呈現(xiàn)出獨特的特征。在新媒體語境下，播音主持人不僅需要具備傳統(tǒng)的播音技能，而且更需要具有互動性強、傳播形式多元的特點。本文將對新媒體語境下播音主持的特征和發(fā)展途徑展開研究，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究和實踐提供理論支持。

一、新媒體語境下播音主持的特征

(一)互動性與雙向傳播

1.社交媒體互動平臺的應(yīng)用

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是強調(diào)互動性與雙向傳播，其中社交媒體互動平臺的應(yīng)用成為突出的亮點。播音主持人通過巧妙利用社交媒體平臺，如抖音、喜馬拉雅和快手等，與受眾建立直接的聯(lián)系。通過發(fā)布即時動態(tài)、參與話題討論和回應(yīng)受眾互動，播音主持人能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的實時雙向交流。這種互動性不僅豐富了傳播形式，更加強了受眾與主持人之間的情感聯(lián)系。例如，通過在節(jié)目中引導(dǎo)受眾在社交媒體上分享他們的看法和反饋，播音主持人可以更深入地了解受眾的需求，增強節(jié)目與受眾之間的親密度。這種全新的互動模式不僅提升了用戶體驗，而且也為播音主持人樹立更為個性化和親和力的形象提供了有力支持。

2.播音主持人與受眾的實時互動

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是強調(diào)互動性與雙向傳播，其中播音主持人與受眾的實時互動成為關(guān)鍵方面。通過新媒體技術(shù)，播音主持人能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的即時互動，建立起一種更加緊密和實時的溝通渠道。這種互動不僅僅停留在傳統(tǒng)的廣播電視形式上，而是通過在線直播、社交媒體平臺等多元化渠道，使受眾能夠在實時節(jié)目中提出問題、發(fā)表意見，甚至參與節(jié)目的決策過程。

通過利用實時聊天、彈幕互動等功能，播音主持人可以迅速收集到受眾的實時反饋，這不僅有助于主持人及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，而且還能夠增強受眾的參與感和黏性。例如，桂林廣播電視《陽光好少年》欄目通過開設(shè)在線投票、征集受眾建議等互動環(huán)節(jié)，播音主持人能夠直接感知到受眾的喜好和需求，從而更好地滿足受眾的期待，增強節(jié)目的吸引力和互動性[1]。這種實時互動的新媒體特征為播音主持人創(chuàng)造了更加開放、動態(tài)的交流平臺，促使節(jié)目更貼近受眾，形成更加活躍的互動社群。

(二)多樣化的傳播形式

1.視頻、音頻播音的結(jié)合

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是展現(xiàn)多樣化的傳播形式，其中視頻與音頻的結(jié)合成為引人注目的亮點。通過整合視頻和音頻元素，播音主持人能夠為受眾提供更為生動、立體的傳播體驗。這種結(jié)合不僅通過視聽雙重感知豐富了節(jié)目形式，而且也豐富了節(jié)目呈現(xiàn)的表現(xiàn)手段。

通過采用高質(zhì)量的音視頻錄制設(shè)備和后期制作工具，播音主持人可以在新媒體平臺上創(chuàng)造出更富創(chuàng)意和專業(yè)感的節(jié)目。通過視頻，主持人可以展示更多的視覺元素，如面部表情、身體語言，以及實地報道等，增強受眾的沉浸感和參與感。同時，音頻的運用仍然是播音主持的核心，通過精細的聲音處理和專業(yè)的語言表達，確保傳遞信息的清晰度和傳達情感的準(zhǔn)確性。

這種視頻與音頻的結(jié)合，在新媒體環(huán)境下更好地滿足了不同受眾的需求，既能夠吸引注重視覺體驗的受眾，又能夠滿足更強調(diào)聲音表達的受眾。

2.跨平臺傳播的挑戰(zhàn)與機遇

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是展現(xiàn)多樣化的傳播形式，其中跨平臺傳播既面臨挑戰(zhàn)，又迎來了機遇?？缙脚_傳播意味著信息和內(nèi)容能夠通過不同的媒體渠道廣泛傳播，涉及多種數(shù)字化平臺，如社交媒體、音視頻平臺等。這為播音主持人提供了更為廣闊的受眾群體和傳播渠道，然而也帶來了一系列技術(shù)和管理上的挑戰(zhàn)。

在技術(shù)層面，不同平臺的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、文件格式和傳輸協(xié)議可能存在差異，因此需要播音主持人和其團隊具備跨平臺制作和適配的技術(shù)能力。同時，為了確保在不同平臺上的一致性和專業(yè)性，需要使用先進的制作工具和技術(shù)，以適應(yīng)不同平臺的特點。

管理上的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在內(nèi)容的定制和維護方面。不同平臺的受眾群體、偏好和使用習(xí)慣可能存在差異，因此需要制定不同的內(nèi)容戰(zhàn)略和呈現(xiàn)方式[2]。這就要求播音主持人具備對受眾需求的敏感性和洞察力，制定并執(zhí)行針對性的內(nèi)容發(fā)布計劃。

然而，跨平臺傳播也為播音主持人帶來了機遇。通過巧妙運用不同平臺的特點，播音主持人可以更好地滿足不同受眾的需求，提升自己的影響力。社交媒體平臺的實時互動性、視頻平臺的視覺沖擊力，都為播音主持人提供了更廣闊的表達空間，有助于打造個人品牌并吸引更多的受眾。

(三)用戶體驗與個性化定制

1.新媒體平臺的用戶個性化推薦

在新媒體語境下，播音主持的特征之一是注重用戶體驗與個性化定制，其中新媒體平臺的用戶個性化推薦發(fā)揮了關(guān)鍵作用。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺通過采集用戶行為數(shù)據(jù)、偏好信息和互動反饋，實施智能算法分析，以此為每位用戶量身定制內(nèi)容推薦，提升用戶體驗。

新媒體平臺可以通過引入機器學(xué)習(xí)和人工智能等先進技術(shù)，能夠更好地理解用戶的興趣、瀏覽習(xí)慣和喜好。通過分析用戶歷史行為和交互數(shù)據(jù)，平臺能夠建立個性化的用戶畫像，為用戶推薦更符合其興趣和需求的內(nèi)容。

個性化推薦不僅使用戶更容易找到感興趣的內(nèi)容，而且也增強了用戶對平臺的黏性，提升了滿意度。播音主持人通過適應(yīng)用戶的個性化需求，能夠更好地吸引目標(biāo)受眾，提高節(jié)目的收聽收視率和用戶互動參與度。

2.播音主持人的個性塑造與品牌建設(shè)

在新媒體語境下，播音主持人的個性塑造與品牌建設(shè)成為至關(guān)重要的一環(huán)。個性化定制與用戶體驗直接關(guān)系到播音主持人在競爭激烈的媒體市場中的地位和影響力。通過精心挖掘個性特質(zhì)，塑造鮮明的播音風(fēng)格，從而使受眾在眾多媒體中能夠迅速辨識出播音主持人的獨特之處。

個性化定制的關(guān)鍵在于樹立獨具個性的品牌形象。播音主持人應(yīng)當(dāng)在傳播中打造獨特的個人品牌，包括語言風(fēng)格、表達方式、主題受眾等方面的獨特性，使受眾能夠通過一種聲音、一種風(fēng)格聯(lián)想到具體的播音主持人。這就需要播音主持人在節(jié)目中展現(xiàn)出對于特定領(lǐng)域的深厚了解和獨到見解。同時，通過自身的情感表達和語言運用，形成與眾不同的播音特色。

品牌建設(shè)的成功需要播音主持人在內(nèi)容創(chuàng)作中保持高度的一貫性，并在與受眾的互動中不斷加強品牌形象的塑造。通過積極參與社交媒體、回應(yīng)受眾反饋、參與線上線下活動等方式，播音主持人能夠加強與受眾的互動，進一步鞏固個人品牌形象，增強受眾黏性。在新媒體時代，播音主持人的成功不僅僅依賴于語言的表達能力，其更需要通過個性化定制和品牌建設(shè)，在龐大的信息流中脫穎而出，吸引更多的關(guān)注并建立忠誠的受眾群體。

二、新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑

(一)技能與素質(zhì)的提升

1.新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)

在新媒體語境下，播音主持人要不斷提升技能與素質(zhì)，其中新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)是至關(guān)重要的一部分。為適應(yīng)快速發(fā)展的新媒體環(huán)境，播音主持人應(yīng)注重技術(shù)水平的提升，其中包括廣泛掌握各類新媒體工具和平臺的使用技巧。

新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)首先需要涵蓋各類數(shù)字化制作工具和軟件的操作，以提高播音主持人的節(jié)目制作和編輯能力。通過系統(tǒng)的培訓(xùn)，播音主持人能夠熟練運用音頻編輯軟件、視頻處理工具等技術(shù)，更好地完成專業(yè)的節(jié)目制作，提高內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意。此外，新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)還包括對社交媒體平臺的深入了解與使用。播音主持人應(yīng)學(xué)習(xí)利用社交媒體進行有效的推廣和互動，提高節(jié)目的曝光度和受眾參與度[3]。了解新媒體平臺的算法原理和趨勢，有助于播音主持人更好地把握受眾喜好，制定更為精準(zhǔn)的內(nèi)容策略。

2.社交媒體管理與運營技能

在新媒體語境下，播音主持人的發(fā)展途徑之一是提升社交媒體管理與運營技能。社交媒體已成為信息傳播和互動的重要平臺，對于播音主持人而言，有效地利用和運營社交媒體是實現(xiàn)個人品牌建設(shè)和受眾互動的關(guān)鍵。

社交媒體管理與運營技能的提升包括多個方面。首先，播音主持人需要學(xué)會制定全面的社交媒體策略，明確目標(biāo)受眾，并通過不同平臺有針對性地傳遞內(nèi)容。其次，要熟悉社交媒體的算法原理，了解推廣機制，有助于提高內(nèi)容的曝光度和影響力。在社交媒體管理中，播音主持人還需善于大眾互動與溝通。通過回應(yīng)受眾的評論、提問，積極參與話題討論，可以建立更緊密的關(guān)系，增強受眾黏性。此外，要了解社交媒體數(shù)據(jù)分析工具，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)變化調(diào)整策略，更好地滿足受眾需求。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新與多元化表達

1.制作獨特的音視頻節(jié)目

在新媒體語境下，播音主持人的發(fā)展途徑之一是內(nèi)容創(chuàng)新與多元化表達，其中制作獨特的音視頻節(jié)目是關(guān)鍵一環(huán)。通過獨特的音視頻內(nèi)容，播音主持人能夠吸引更廣泛的受眾，提升個人的影響力和知名度。

在制作獨特的音視頻節(jié)目方面，首先，播音主持人需要精心策劃節(jié)目內(nèi)容，確保內(nèi)容具有獨創(chuàng)性和新穎性。這可能涉及到對時事、社會熱點或特定主題的深入研究，以確保呈現(xiàn)出有深度、有見地的內(nèi)容。其次，結(jié)合先進的音視頻制作技術(shù)，提高節(jié)目的制作質(zhì)量。通過運用創(chuàng)新的拍攝、剪輯和特效技術(shù)，能夠使音視頻節(jié)目更富有吸引力，從而更好地吸引受眾的注意力。此外，播音主持人還可以通過采訪、專題報道等多種形式，展現(xiàn)出多元化的表達方式。這有助于滿足不同受眾群體的需求，擴大節(jié)目的受眾覆蓋面。

2.跨界合作與內(nèi)容融合創(chuàng)新

在新媒體語境下，播音主持人的發(fā)展途徑之一是內(nèi)容創(chuàng)新與多元化表達，而跨界合作與內(nèi)容融合創(chuàng)新成為關(guān)鍵手段。播音主持人可以通過與不同領(lǐng)域的合作伙伴進行跨界合作，實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與融合。

跨界合作不僅能夠為播音主持人引入新鮮元素，而且還能夠拓展節(jié)目的話題領(lǐng)域。通過與專業(yè)人士、藝術(shù)家或其他媒體創(chuàng)作者的合作，播音主持人可以融入不同領(lǐng)域的知識和經(jīng)驗，為節(jié)目注入新的思維和靈感。內(nèi)容融合創(chuàng)新是指將不同形式、不同領(lǐng)域的內(nèi)容元素進行有機融合，創(chuàng)造出獨特的節(jié)目體驗。播音主持人可以將音頻、視頻、圖文等多媒體形式相結(jié)合，打破傳統(tǒng)媒體時代的界限，為受眾提供更為豐富、立體的感知體驗[4]。同時，跨界合作還可以實現(xiàn)品牌聯(lián)動，提升播音主持人的品牌影響力。通過與知名品牌、藝人、企業(yè)等的合作，播音主持人可以借助對方的資源和影響力，實現(xiàn)互利共贏。

(三)品牌建設(shè)與自我營銷

1.個人品牌打造與維護

在新媒體語境下，播音主持人的發(fā)展途徑之一是品牌建設(shè)與自我營銷，其中個人品牌的打造與維護是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。播音主持人需要在競爭激烈的新媒體領(lǐng)域中建立獨特而有吸引力的個人品牌。

個人品牌的打造始于對自身特點、風(fēng)格和定位的清晰認(rèn)知。播音主持人應(yīng)該明確自己的專業(yè)特長、風(fēng)格定位以及目標(biāo)受眾，通過這些元素構(gòu)建出獨具個性的品牌形象。這可能包括個性化的語言風(fēng)格、獨特的主持方式，以及與特定領(lǐng)域或主題相關(guān)的專業(yè)知識。

品牌的維護則是一個持續(xù)的過程，需要不斷地保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。播音主持人可以通過定期更新內(nèi)容、與受眾互動、參與行業(yè)活動等方式保持品牌的活力。同時，及時回應(yīng)受眾的反饋，開展良好的互動溝通，有助于提升品牌的認(rèn)知度和美譽度。

個人品牌的打造和維護也需要借助多種媒體渠道，包括社交媒體、個人網(wǎng)站、專欄寫作等。通過這些渠道，播音主持人可以展示自己的獨特魅力，分享專業(yè)見解，與受眾建立更為緊密的聯(lián)系。

2.社交媒體自媒體平臺的有效利用

在新媒體語境下，播音主持人的品牌建設(shè)與自我營銷中，社交媒體自媒體平臺的有效利用是至關(guān)重要的一環(huán)。通過巧妙而精準(zhǔn)地利用各類社交媒體平臺，播音主持人能夠更好地推廣自己的品牌，與受眾建立更緊密的互動關(guān)系。

播音主持人可以選擇適合自己特點和受眾群體的社交媒體平臺，如微博、微信公眾號等。在這些平臺上，播音主持人可以發(fā)布獨特、有趣、富有個性的內(nèi)容，展現(xiàn)自己的專業(yè)素養(yǎng)和主持風(fēng)格。此外，播音主持人需要注重社交媒體自媒體平臺的內(nèi)容策略，保持持續(xù)而有質(zhì)量的更新[5]。定期發(fā)布與主持風(fēng)格相關(guān)的內(nèi)容、專業(yè)見解、行業(yè)動態(tài)等，不僅能夠留住現(xiàn)有受眾，而且還能夠吸引新的受眾關(guān)注。

三、未來趨勢與展望

未來，新媒體語境下播音主持將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。隨著科技的不斷發(fā)展，以及虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)的普及應(yīng)用，播音主持人有望通過更豐富的多媒體形式，為受眾呈現(xiàn)更具沉浸感的體驗。個性化推薦算法的不斷優(yōu)化也將幫助播音主持更精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)受眾，提供更符合用戶興趣的內(nèi)容，從而增強粉絲黏性。

在未來，播音主持人還有望更加深入地參與內(nèi)容創(chuàng)新與制作，拓展跨界合作，與其他領(lǐng)域的創(chuàng)作者進行更多的合作，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化表達。同時，社交媒體平臺的多樣化和細分將為播音主持人提供更多的傳播渠道，幫助其建立更廣泛的個人品牌。

四、結(jié)語

在新媒體時代，播音主持在互動性、多樣化傳播形式、用戶體驗和個性化定制等方面呈現(xiàn)出新的特征。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，播音主持人需要不斷提升技能與素質(zhì)。展望未來，新媒體時代播音主持的發(fā)展將受到技術(shù)創(chuàng)新和新媒體平臺發(fā)展的雙重影響。播音主持人需要不斷學(xué)習(xí)適應(yīng)新技術(shù)，同時也應(yīng)關(guān)注新媒體平臺的發(fā)展趨勢，更好地滿足用戶需求。結(jié)合技術(shù)、創(chuàng)新和品牌建設(shè)，播音主持人將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。