淺談新媒體時代的新聞短視頻制作與傳播

◎周曉軍

(安徽新媒體集團，安徽 合肥 230071)

隨著科技的飛速發(fā)展，人們迎來一個信息爆炸的時代。新媒體，特別是短視頻，作為一種快速傳播信息的形式，已經(jīng)深刻地改變了人們獲取和消化新聞的方式。在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的新時代，新聞短視頻通過其獨特的形式和傳播方式，成為連接新聞與觀眾之間的橋梁[1]。傳統(tǒng)的新聞報道模式逐漸被新媒體所顛覆，而短視頻的崛起更是為信息傳遞注入了全新的活力。記者、編輯和觀眾之間的關(guān)系在這一變革中也發(fā)生了深刻的變化，傳媒從業(yè)者必須適應(yīng)新的工作流程和技術(shù)要求。從制作團隊的變革到觀眾的互動參與，在信息爆炸中如何抓住用戶的注意力，是新媒體時代新聞短視頻制作與傳播需要重點考慮的問題。

一、新聞短視頻制作

(一)制作團隊與流程

在新媒體時代，新聞短視頻的制作不再僅僅是傳統(tǒng)的記者、編輯和攝像師的單一化領(lǐng)域，而是涉及到更多新興角色的參與，整體形成了一個更為多元化和協(xié)同化的制作團隊。

1.記者、編輯、攝像師等角色的變化

隨著新媒體的崛起，記者不再僅僅是文字的記錄者，更需要具備一定的攝影和視頻編輯技能，能夠更好地應(yīng)對多媒體信息的傳播。編輯的工作也不再局限于文字的剪輯，而是需要對視頻剪輯、音頻處理等方面有一定的了解，要有更好的全局視角[2]。而攝像師也需要更好地融入報道的策劃和創(chuàng)意中，與記者、編輯形成更為緊密的合作關(guān)系。這種角色的變化使得制作團隊更具有協(xié)同性，營造交叉融合的工作氛圍。記者、編輯和攝像師之間的合作不再是簡單的分工，而是需要更多的溝通和協(xié)商，以此來保證整個制作過程的高效運轉(zhuǎn)。

2.制作流程的新特點

新聞短視頻的制作流程也因為新媒體的興起而發(fā)生了根本性的變化。傳統(tǒng)的新聞報道往往需要經(jīng)過長時間的策劃、采訪和編輯，而短視頻的制作更加迅速和靈活。制作者可以更加及時地捕捉和回應(yīng)新聞事件，將新聞迅速轉(zhuǎn)化為視覺內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行快速傳播[3]。在短視頻的制作流程中，還需要更加注重即時性和互動性。記者和編輯在制作過程中需要更多地關(guān)注社交媒體上的用戶反饋，及時調(diào)整和改進視頻內(nèi)容，以適應(yīng)觀眾的需求。這一快速反饋的機制使得新聞短視頻制作更具有靈活性和針對性。

(二)制作要素與技術(shù)

在新聞短視頻的制作中，制作要素和技術(shù)是關(guān)鍵的方面，直接決定了視頻的質(zhì)量和觀眾的接受程度。

1.視頻內(nèi)容的選題與策劃

制作一則成功的新聞短視頻首先需要一個引人入勝的選題。與傳統(tǒng)新聞報道相比，新聞短視頻對選題的要求更加直接、簡短，需要在短時間內(nèi)引起觀眾的興趣。選題的成功與否直接關(guān)系到視頻的點擊率和傳播效果。策劃也是關(guān)鍵的一環(huán)，制作者需要充分考慮受眾的興趣、時事熱點以及社會關(guān)切點，以確保視頻在傳遞信息的同時具有足夠的吸引力。在策劃中，要充分發(fā)揮記者、編輯等多方面的專業(yè)素養(yǎng)，使得視頻在內(nèi)容上更具深度和廣度。

2.創(chuàng)意與敘事手法

創(chuàng)意是新聞短視頻制作的靈魂，是短視頻區(qū)別于傳統(tǒng)新聞報道的重要因素。短視頻的時間限制要求創(chuàng)作者在有限的時間內(nèi)傳遞更多信息，因此在有限時間內(nèi)實現(xiàn)充分的創(chuàng)意就顯得尤為關(guān)鍵。在短視頻制作中采用獨特的敘事手法、引人入勝的故事情節(jié)，可以更好地吸引觀眾的眼球，獲得更多的平臺流量。而新聞短視頻的敘事方式相比于傳統(tǒng)的制式新聞，也更趨向于生活化、情感化，通過故事性的敘述來打動觀眾，使得信息更易于被接受和記憶。另外，創(chuàng)意和敘事手法的運用需要制作者具備更寬廣的藝術(shù)視野和更強的創(chuàng)意思維。因此，吸引一些具備藝術(shù)情操的創(chuàng)作者加入自己的新聞短視頻團隊也是非常重要的布局。

3.視覺效果與剪輯技術(shù)

短視頻的媒體特性決定了短視頻制作中對視覺效果和剪輯技術(shù)的要求極高。視覺效果包括畫面的構(gòu)圖、顏色搭配等，這會直接影響到觀眾的視覺體驗。在短視頻中，一般都要通過畫面來傳達更多的信息內(nèi)容，因此視覺效果的表現(xiàn)力顯得尤為關(guān)鍵。剪輯技術(shù)更是制作過程中不可或缺的一環(huán)，通過合理的剪輯可以更好地控制視頻的節(jié)奏，使得信息傳遞更加清晰、簡潔[4]。在新媒體時代，剪輯技術(shù)的進步也帶動了短視頻制作水平的提升，包括過渡效果、特效處理等的應(yīng)用，都使得短視頻更富有創(chuàng)意和吸引力。

4.新媒體工具的應(yīng)用

新媒體工具的廣泛應(yīng)用使得新聞短視頻的制作變得更加便捷和高效。無論是用來采集新聞素材時的移動設(shè)備，還是在后期制作時用到的各類軟件工具，都可以幫助制作者更靈活地應(yīng)對新聞事件的發(fā)展，快速獲取到需要的新聞信息。社交媒體的應(yīng)用和普及，也讓新聞信息流通更加順暢，很多資料不再需要去到第一現(xiàn)場就可以通過社交媒體快速高效獲取，再借助編輯程序，可以很快地制作出片，滿足觀眾的即時新聞需求。

(三)互動性與用戶參與

在新媒體時代，互動性和用戶參與是新聞短視頻制作中至關(guān)重要的元素。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體注重與觀眾的實時互動，使得新聞短視頻在傳播過程中更具有社交性和參與感。

1.評論、分享、點贊的作用

社交媒體平臺為新聞短視頻的互動提供了廣闊的空間。觀眾可以通過評論表達對視頻的看法，分享有趣的片段，點贊表達喜愛。這一互動過程不僅使得觀眾更加參與到新聞事件中，也為制作者提供了直接的反饋渠道。首先，評論的作用不僅僅是讓觀眾表達個人觀點，更是一個開放的平臺，使得觀眾之間能夠進行更廣泛的討論和交流。觀眾的評論可以為新聞報道提供更多的視角和信息，從而使得報道更為全面和立體。其次，分享在新聞短視頻傳播中具有特殊的數(shù)據(jù)意義。通過社交媒體平臺的分享，一條新聞短視頻可以在短時間內(nèi)迅速傳播到更廣泛的受眾中，形成更大的影響力。分享還是觀眾參與的一種方式，表達對內(nèi)容的認同，并自覺幫助視頻傳播得更遠。最后，點贊則是觀眾對視頻的一種積極的反饋方式。觀眾通過點贊表達對視頻的喜愛，也可以將自己的態(tài)度傳遞給其他觀眾。高點贊量不僅是對制作者的認可，而且也是評價新聞短視頻在社交媒體中傳播效果的一個重要指標。

2.用戶生成內(nèi)容的整合與利用

除了觀眾對視頻的直接反饋，用戶生成內(nèi)容(UGC)的整合和利用也是互動性的重要體現(xiàn)。觀眾通過自己的手機攝像頭、社交媒體平臺等渠道創(chuàng)作內(nèi)容，成為新聞短視頻創(chuàng)作群體的有力補充[5]。制作團隊可以通過搜集觀眾拍攝的與新聞事件相關(guān)的視頻片段、圖片，將其整合到新聞短視頻中，形成更生動、真實的報道。這種方式不僅能夠增強視頻的多樣性，而且還能夠增強觀眾的參與感，使得他們更加愿意分享和參與到新聞報道中。另外，用戶生成內(nèi)容的利用也可以通過比賽、活動等方式進行，激發(fā)觀眾的創(chuàng)作欲望。一些新聞機構(gòu)或社交媒體平臺可以發(fā)起相關(guān)主題的活動，鼓勵觀眾通過UGC 的形式參與到新聞報道中，為新聞短視頻的制作提供更多的素材和創(chuàng)意。

二、新聞短視頻傳播

(一)平臺選擇與特點

在新聞短視頻傳播中，選擇適當(dāng)?shù)纳缃幻襟w平臺至關(guān)重要。不同的社交媒體平臺具有各自獨特的特點，對于新聞短視頻的傳播起著關(guān)鍵作用。

1.不同社交媒體平臺的適用性

就當(dāng)前用戶基數(shù)比較大的兩款社交媒體來看，抖音作為一款以短視頻為主的應(yīng)用，注重用戶創(chuàng)意和娛樂性。適用于那些富有創(chuàng)意、輕松幽默的新聞短視頻。通過抖音平臺，用戶更容易接收有趣、活潑、具有獨特視角的新聞內(nèi)容，因為這與抖音的用戶基礎(chǔ)和氛圍相契合。相較之下，微信更注重用戶的社交關(guān)系和信息分享。在微信上，用戶更容易收到朋友圈的分享和推薦，因此適合更為深入、有思考性的新聞報道。微信平臺的用戶更傾向于與朋友分享和討論有深度的內(nèi)容，新聞短視頻的制作可以更注重信息的完整性和深度。

2.平臺算法對傳播的影響

社交媒體平臺的算法直接影響了新聞短視頻的傳播效果。在抖音上，用戶的關(guān)注更多地基于短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意，平臺的推薦算法更加注重觀眾的興趣點。因此，制作者需要更注重制作有趣、引人入勝的短視頻，以迎合抖音平臺用戶的喜好。而在微信上，用戶更容易受到朋友圈的分享和推薦的影響。制作者可以通過制作更為深入、有思考性的新聞短視頻，吸引用戶在朋友圈中分享并引起更多的討論。理解平臺算法的工作方式，有助于制作者更好地優(yōu)化視頻內(nèi)容，提高視頻的曝光率。

(二)用戶行為與接受度

用戶行為和接受度是決定新聞短視頻傳播效果的重要因素。理解觀眾的行為變化和喜好，以及短視頻在信息傳遞中的角色，有助于制作者更好地滿足受眾需求，增強視頻的吸引力和傳播效果。

1.觀眾習(xí)慣與喜好的變化

隨著新媒體時代的發(fā)展，觀眾的習(xí)慣和喜好發(fā)生了顯著變化。碎片化時間的增多使得觀眾更傾向于尋找短時間內(nèi)能夠獲取信息的方式。因此，短視頻成為了一種更符合觀眾習(xí)慣的信息獲取形式。觀眾追求快速、簡潔和有趣的觀看體驗，這使得新聞短視頻更容易引起觀眾的興趣。制作者應(yīng)當(dāng)充分利用短視頻的特點，通過生動有趣的敘事、引人入勝的畫面迅速吸引觀眾，滿足其碎片化時間的信息需求。同時，觀眾對于真實性和生活化的需求上升。他們更愿意通過真實的鏡頭感受新聞事件，而不僅僅是文字或傳統(tǒng)媒體的解讀。因此，制作者在新聞短視頻中要強調(diào)真實、貼近生活的特點，以建立更緊密的情感聯(lián)系。

2.短視頻在信息獲取中的角色

短視頻在信息獲取中扮演著越來越重要的角色。相對于傳統(tǒng)新聞報道，短視頻更容易引起觀眾的興趣，因而更容易被分享、傳播。觀眾通過短視頻能夠更迅速地獲取信息，尤其在移動端使用的場景下，這種形式更具優(yōu)勢。在抖音和微信等平臺上，用戶傾向于通過短視頻了解最新的新聞。因此，新聞短視頻的制作需要更注重信息的及時性和緊湊性。短視頻以簡短的形式傳遞信息，有助于觀眾在短時間內(nèi)了解新聞要點，滿足他們在快節(jié)奏生活中獲取信息的需求。此外，短視頻還在一定程度上改變了用戶獲取信息的方式。通過生動的畫面和直觀的敘述，觀眾更容易理解新聞事件的發(fā)展和影響。這種更直觀的信息傳遞方式有助于提高觀眾的信息接受度和記憶深度。

(三)持續(xù)更新與話題熱度

1.快速更新的優(yōu)勢

在新聞短視頻的制作中，持續(xù)更新具有顯著的優(yōu)勢。隨著信息傳播速度的加快，觀眾對于信息的時效性需求也在不斷提升。通過快速更新，制作者能夠更及時地回應(yīng)新聞事件的發(fā)展，保持觀眾的關(guān)注度。社交媒體平臺的算法往往更青睞更新頻率較高的內(nèi)容，因為這樣的內(nèi)容更容易引起用戶的關(guān)注?？焖俑虏粌H能夠讓觀眾時刻保持對新聞短視頻的關(guān)注，而且還有助于提高視頻在平臺上的曝光率。觀眾更愿意關(guān)注那些能夠及時提供新鮮信息的制作者，從而形成更為穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。此外，持續(xù)更新也是與競爭對手保持競爭力的關(guān)鍵。在新媒體時代，信息傳播的競爭日益激烈，只有不斷更新、追蹤新聞動態(tài)，才能在同類內(nèi)容中脫穎而出。制作者需要建立高效的制作流程，以確保在第一時間內(nèi)制作新聞短視頻。

2.抓住時事熱點

抓住時事熱點不僅僅是對新聞事件的及時關(guān)注，還需要善于利用短視頻平臺的熱點篩選功能。每個短視頻平臺都配備了熱點篩選功能，通過這一功能，創(chuàng)作者可以在多平臺綜合不同信息渠道反映的熱點情況，從中找到具有熱點潛力的話題和事件。首先，了解并善用短視頻平臺的熱點篩選功能是關(guān)鍵。這些功能通常基于用戶互動、討論和分享的熱度排名，幫助創(chuàng)作者迅速發(fā)現(xiàn)當(dāng)前社會關(guān)注度較高的話題。通過熱點篩選功能，創(chuàng)作者能夠快速了解觀眾的興趣點，從而更有針對性地選擇要制作的短視頻主題。其次，綜合不同平臺的熱點情況，進行深入調(diào)查和研究，是抓住時事熱點的重要步驟。不同的短視頻平臺可能會有不同的用戶群體和熱點關(guān)注點，通過對多平臺的整體把握，創(chuàng)作者可以更全面地了解社會輿論動向。深入調(diào)查和研究可以為創(chuàng)作者提供更為詳盡和全面的信息，為制作內(nèi)容提供更為充實的素材。最后，將調(diào)研結(jié)果整理成自己的獨家報道或深度追蹤報道，是建立品牌特色與競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵一環(huán)。創(chuàng)作者應(yīng)該在熱點事件的報道中注入獨特的視角和深度，使自己的報道在海量的信息中脫穎而出。這有助于樹立創(chuàng)作者在特定領(lǐng)域的專業(yè)形象，吸引更多受眾的關(guān)注和認可。通過善用短視頻平臺的熱點篩選功能，綜合多平臺信息，進行深入研究并形成獨特的報道，創(chuàng)作者可以更好地抓住時事熱點，為自己的新聞短視頻賦予更大的傳播力和吸引力。這樣的策略不僅有助于提高內(nèi)容的曝光率，而且還有助于建立創(chuàng)作者的品牌特色，形成競爭優(yōu)勢。

三、結(jié)語

隨著新聞短視頻的普及，觀眾在日常生活中接觸到的信息量不斷增加，導(dǎo)致了信息疲勞的困擾。觀眾可能會感到信息過載，對新聞短視頻的關(guān)注度下降，甚至對信息產(chǎn)生厭倦感。如何從千篇一律的新聞報道中脫穎而出，讓自己的內(nèi)容具備不可替代的價值，這對新聞短視頻制作者是一個巨大的挑戰(zhàn)。另外，具有爆點的新聞短視頻又很可能會借助流量端口迅速火遍全網(wǎng)，容易成為不實信息傳播的渠道，影響社會輿論，甚至對公共信息安全造成嚴重負面影響。制作者和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門需要更加謹慎地核實信息來源，提高信息的真實性和準確性。