融媒體時代背景下短視頻新聞傳播的發(fā)展研究

◎馬詩鈺

(烏魯木齊廣播電視臺(烏魯木齊廣播電視集團)，新疆 烏魯木齊 830000)

伴隨融媒體時代的到來，傳統(tǒng)新聞傳播方式逐漸呈現(xiàn)全新局面，借助多樣化工具，顯著增加了信息的傳播渠道，提升了傳播速率。短視頻新聞是目前社會中較受歡迎的信息傳播方式，但其在內(nèi)容編制環(huán)節(jié)卻存在嚴重問題，影響了傳播效率。因此，在開展短視頻新聞編制時，應合理利用全新理念，實現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)的大幅提升。

一、融媒體時代背景下短視頻新聞的特征

(一)制作特點

短視頻新聞的制作特點較多，具體如下。一是技術專業(yè)性較低。短視頻新聞與以往專業(yè)性的內(nèi)容制作相比較來講，其只需使用手機便可完成內(nèi)容采集至傳播的各項處理。在短視頻作品制作技術要求不高的情況下，伴隨受眾文化水平的提升，更多非專業(yè)者投入視頻制作中，利用新媒體完成信息傳輸，使拍攝使用的設備更具大眾性，比如相機、手機等，有效滿足了新聞短視頻的素材采集需求。二是選題范圍擴大。以往新聞媒體進行題目選定、內(nèi)容采編，都要經(jīng)過仔細挑選、把控，確保其產(chǎn)生良好的引導力、影響力。但在融媒體時代背景下，選材范圍更廣泛，新聞編輯可從人們的生活入手，增強民生報道的新聞服務性。因此，記者進行新聞采編涉及的內(nèi)容范圍更加廣泛，能利用的素材也隨之增加[1]。

(二)傳播特征

短視頻新聞作為信息技術快速發(fā)展的產(chǎn)物，其新聞制作方式具有靈活性，可有效適應多樣環(huán)境的改變，促使新聞傳播更具真實性。

一是實時傳播。以往短視頻新聞傳播過程中，視頻在編制前，需要由專業(yè)記者進行新聞現(xiàn)場采風，之后經(jīng)過專業(yè)剪輯、編輯，使其成為專業(yè)性較強的內(nèi)容短片，實現(xiàn)短時間內(nèi)的快速傳播。伴隨融媒體模式的飛速發(fā)展，短視頻新聞受到的限制減少，逐漸能達到現(xiàn)場拍攝、實時直播的效果，減少了新聞的時差。短視頻新聞作品可存儲在網(wǎng)絡中的資源庫中，便于循環(huán)播放，提升了受眾新聞收看渠道的便捷度。

二是多媒體信息傳播。融媒體背景下的新聞傳播工作不再利用單一的傳播形式，還突破了多樣化傳輸方式間的新聞內(nèi)容重復、新聞話題相近等問題，嘗試從多個角度，融合圖文工具，進行新聞傳播。例如，結(jié)合文字、視頻新聞方式時，受眾可在相關客戶端基礎上完成跳轉(zhuǎn)、分享等一系列功能，實現(xiàn)一次多平臺傳輸?shù)男聜鞑ツＪ?，增強了新聞?nèi)容的影響力。

三是信息傳播主體的廣泛性。網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，使得短視頻新聞制作的入門標準不斷降低，不論是生活中的娛樂信息，還是反映社會實際的新聞內(nèi)容，都可由普通受眾傳播，突破了以往記者的壟斷地位，實現(xiàn)了信息傳輸?shù)亩嘣D(zhuǎn)變。

二、融媒體時代背景下短視頻新聞的制作要點

(一)傳播內(nèi)容

為提升融媒體時代背景下短視頻新聞傳播效果，相關人員在內(nèi)容編制時，首先，需保證選材合理，并在商業(yè)化運營思維下，完成相關理念、措施的合理優(yōu)化，使得短視頻新聞內(nèi)容品質(zhì)符合人們的需求。在內(nèi)容規(guī)劃時，以往的專業(yè)人士會對多樣化題材、編輯風格特征進行全面總結(jié)，其次，確定最終使用的傳播方式，再開展主題定位，確保在全局角度實現(xiàn)內(nèi)容的全面把握。短視頻新聞制作人員，長期利用同類型題材編制時，便要充分了解產(chǎn)品的主題定位形式，再確定視頻的播放時間，快速編輯前期采集的素材內(nèi)容，實現(xiàn)信息的科學處理。素材梳理完成后，最后，在主題的引領下實現(xiàn)內(nèi)容精煉，幫助短視頻新聞有效連接社會事實，展現(xiàn)新聞作品的社會價值。從目前融媒體環(huán)境下短視頻新聞設計角度來看，編制人員多采用標題設計、素材收集、內(nèi)容提煉、素材加工、信息推廣等措施[2]。

(二)表現(xiàn)形式

開展短視頻新聞制作時，內(nèi)容呈現(xiàn)形式會直接影響信息最終的傳播成效。內(nèi)容呈現(xiàn)時，應符合受眾的新聞閱讀需求，積極展現(xiàn)信息傳播的效能。短視頻新聞內(nèi)容展現(xiàn)社會價值的可行措施具體如下。其一，編輯應在受眾需求前提下進行實際內(nèi)容的合理設計，確保其在社會內(nèi)部具有較強的吸引力。其二，技術手段的合理應用，通過充分融合現(xiàn)代化手段、敘述形式，使信息表現(xiàn)效果得到增強。例如，面對素材一致的短視頻新聞產(chǎn)品時，需強化其傳播能效，更要重視素材選擇、表現(xiàn)形式。結(jié)合題材與主題的不同，合理選擇新聞傳播形式。同時，融媒體傳播背景下短視頻新聞制作人員還要利用先進技術，比如音效、分層表述等，使表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化狀態(tài)，從而增強短視頻作品的內(nèi)容表達效果。

(三)技術應用

融媒體時代背景下開展短視頻新聞制作時，應注重現(xiàn)代化科技的合理使用，以此增強視頻所呈現(xiàn)的效果。短視頻新聞編制環(huán)節(jié)選擇應用技術時，應以內(nèi)容表現(xiàn)形式、技術適用性為前提，使內(nèi)容處理、表現(xiàn)方式更具專業(yè)性。在開展短視頻新聞制作工作過程中，要保證內(nèi)容、軟件應用處理技術的良好配合，獲取較好的新聞呈現(xiàn)效果。同時，從業(yè)人員還要充分利用融媒體時代背景下短視頻新聞的制作經(jīng)驗，科學使用“細節(jié)捕捉”“鏡頭變換”“情感協(xié)調(diào)”等方式，突出展現(xiàn)其中的細節(jié)，再與其他處理措施搭配，以此大幅提升新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力。目前人們對短視頻新聞的需求不斷提升，相關從業(yè)人員在視頻制作時利用視覺、運動類型鏡頭處理素材，還應注重其中細節(jié)的調(diào)改，使視頻展現(xiàn)形式、具體內(nèi)容處于同一節(jié)奏，提高其傳播效應。

(四)題目選擇

在融媒體時代背景下，短視頻新聞制作者需加強新聞制作，以社會群眾需求為前提，從多樣化題目中進行選擇，從全新的新聞角度，利用多樣化表現(xiàn)方式，進行短視頻創(chuàng)作。以往媒體環(huán)境中播放新聞內(nèi)容時，會具有較高的傳播標準，需要播音員莊重闡述相關事實。但在融媒體時代的持續(xù)影響下，為有效增強短視頻新聞的受眾性，相關從業(yè)者應在多樣化視頻編制環(huán)節(jié)內(nèi)，甄選全新內(nèi)容，從全新的新聞報道角度，確定新聞題目，以此增強新聞作品的群眾認可性。在題目類型選擇環(huán)節(jié)，還應確保形式的先進性，以往多采用畫面與解說結(jié)合的形式。但在目前條件下，部分特殊內(nèi)容可利用無解說方式，通過第一人稱與受眾實現(xiàn)情感共鳴，引導受眾深度思考其背后的深意。無人員解說短視頻新聞雖然具備新穎的特點，但需要制作者獲取真實素材，還原新聞過程。

(五)情感結(jié)合

融媒體時代的到來，促使短視頻新聞制作產(chǎn)生了全新標準。為有效提升視頻品質(zhì)，使人們在閱讀新聞時形成思想共鳴，需要從業(yè)者在內(nèi)容編制時合理融入相關元素，并加強細節(jié)處理，增強新聞的吸引力。以往媒體進行短視頻播放時，更注重鏡頭的清晰性、情感表達的細膩性，這時創(chuàng)作者為有效把控視頻質(zhì)量，便要多關注新聞素材中的人物性格塑造效果，使用特殊拍攝方式增強視頻呈現(xiàn)效果，還會注重鏡頭變換的技巧，拉近短視頻新聞內(nèi)容與受眾之間的距離。目前，由于網(wǎng)絡環(huán)境具備開放性特點，以至于短視頻新聞被更多的人員所接受。從業(yè)人員想提升內(nèi)容品質(zhì)，需在拍攝環(huán)節(jié)利用多種技巧，提升記錄過程的流暢度，在帶動受眾觀看的同時，嘗試以拍攝角度挖掘新聞內(nèi)容，提高新聞報道深度。一般情況下，短視頻新聞播放的時間不長，需增強情感融入效果，更關注新聞拍攝技巧，以此保證新聞傳輸效果[3]。

(六)傳播平臺

短視頻新聞作為全新類型的信息傳播方式，可更新傳播平臺的作品呈現(xiàn)形式，積極展現(xiàn)其社會價值。相關從業(yè)人員也都要緊跟時代發(fā)展需求，學習短視頻新聞的各類技術。目前發(fā)展條件下融媒體使用的平臺尚處于不完善狀態(tài)，嚴重限制了短視頻新聞的傳播。為此，在日后的發(fā)展過程中，短視頻新聞需充分結(jié)合融媒體的使用需求，在以往渠道的下實現(xiàn)創(chuàng)新，保障傳輸方式多樣化、延長傳播路徑，從而全面展現(xiàn)其傳輸能效。比如，開發(fā)主題型短視頻新聞模塊，開發(fā)精品短視頻新聞作品。

三、短視頻新聞傳播在融媒體時代背景下的發(fā)展路徑

(一)注重平臺監(jiān)督

短視頻新聞作品的播放時間短，內(nèi)容質(zhì)量要求較高。目前，國內(nèi)處于信息大量增長的時代，可有效抓住受眾目光的都是高品質(zhì)內(nèi)容。為此，相關媒體行業(yè)應更加重視內(nèi)容改善，增強“內(nèi)容為王”的新聞生產(chǎn)意識，實現(xiàn)對其的嚴格監(jiān)督管理，實現(xiàn)輸出內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。

由于融媒體對傳統(tǒng)信息傳播方式的改變，網(wǎng)絡受眾均有可能作為社會聲音的傳播者。因此，大多數(shù)媒體會利用特殊措施，獲得較高的關注流量，并在此基礎上實現(xiàn)變現(xiàn)、盈利。在這種情況下，為保障短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量，還需要各媒體加強新聞監(jiān)管，抵制利用低俗信息獲得關注，加強行業(yè)自律，加大相關法律規(guī)定對平臺的監(jiān)督力度，保障短視頻新聞內(nèi)容可產(chǎn)生良好引導作用。為確保新聞內(nèi)容的真實性，還應注重信息源頭核查。比如，在素材使用前找出源頭，再與拍攝人員核實其準確性。不僅如此，還要避免重復使用同一素材，部分人員提供內(nèi)容存在不完整情況時，應利用有效措施全面補充。

(二)內(nèi)容智能分發(fā)

短視頻新聞的智能性分發(fā)形式，是在大數(shù)據(jù)基礎上實現(xiàn)內(nèi)容精準推送的重要方式。內(nèi)容推薦，會根據(jù)日常用戶習慣、喜好等一系列數(shù)據(jù)的精準采集結(jié)果，進行人群劃分，并為其精準發(fā)送需求的信息。由于短視頻新聞時間短，選材內(nèi)容應能夠反映新聞事實，便于受眾短時間快速了解事件的全貌。智能信息分發(fā)中應用的算法會合理分析受眾的年齡、性別等各類信息，深入研究其在閱讀時的個人習慣、新聞偏好，以此保證新聞推薦的成功性。有效利用內(nèi)容智能分發(fā)方式，有助于精準推送用戶喜愛的新聞內(nèi)容，確保新聞傳播的有效性，以用戶畫像形式進行短視頻新聞精準傳播，提高受眾的閱讀興趣，解決以往新聞推廣主動性差、用戶閱讀黏度低的問題[4]。

(三)視頻內(nèi)容的簡約設計

增加短視頻新聞的推廣量時，制作人員應深刻意識到內(nèi)容品質(zhì)、表達形式之間的關系，知曉新聞信息的關鍵是素材，不論挑選何種內(nèi)容闡述形式都應嚴格貫徹信息的真實性、觀點的客觀性的新聞創(chuàng)作原則，避免使用過于花哨的娛樂方式，注重以真實內(nèi)容吸引受眾。例如，《新京報》關于抗擊新冠肺炎表彰大會開幕的短視頻中，使用了真實的場景圖片，雖然表現(xiàn)方式簡單，未添加娛樂性素材，比如表情包、多彩文字等，但仍然可達到1 900 萬的點贊數(shù)量。由此說明，新聞媒體開展短視頻新聞報道時，應防止內(nèi)容過度渲染，盡量控制娛樂性表達方式，真實、嚴肅地面對時政事件。面對社會、娛樂等方面的軟新聞時，同樣要在事件真實、客觀闡述的前提下，避免過于花哨。

(四)善用主流媒體平臺

短視頻新聞形式打破了傳統(tǒng)文本、視頻形式的限制，在主流媒體中獲得了廣泛應用。通過合理布局，可建立具備立體性特征的媒體矩陣，形成符合社會需要的傳播形式。主流媒體在信息生產(chǎn)方面具備獨立性良好、公信力較強的優(yōu)勢，通過與短視頻新聞充分結(jié)合，能使二者的特征良好交互，強化自身在行業(yè)內(nèi)的競爭力。面對信息傳播中的輿論失焦問題，短視頻新聞應時刻展現(xiàn)自身的導向作用，堅持以接地氣的方式宣揚新時代的正確價值觀，然后利用平衡算法解決視頻制作中的內(nèi)容沖突，促使信息傳播普遍順應受眾需求。新聞創(chuàng)作內(nèi)容需要具備一定的話題性，滿足受眾群體的喜好。不僅如此，媒體從業(yè)人員還可在關鍵專題基礎上開展內(nèi)容策劃、新聞編制，借助多樣化信息傳播方式，進行矩陣式新聞傳播。

(五)內(nèi)容貼近人們生活

短視頻新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是獲得用戶關注的關鍵因素。在制作短視頻新聞時，從業(yè)人員可基于人們習慣的閱讀方式，進行文字、圖像、影像視頻等內(nèi)容的疊加，促使信息密集度提高，但該過程中應注重內(nèi)容的真實準確性。例如，《人民日報》入駐短視頻平臺后，其工作人員依據(jù)“兩微一端”新方式合理使用短視頻，將新聞鏈接放置在視頻首頁，不僅豐富了短視頻頁面內(nèi)容，而且還提高了新聞推廣的有效性。面對突發(fā)性新聞內(nèi)容時，從業(yè)者應及時整理新聞素材、確定報道方向、發(fā)布短視頻作品。然后結(jié)合專業(yè)剪輯措施，保障人們最終接收到的短視頻新聞的質(zhì)量。

高品質(zhì)短視頻新聞具備報道切入點小、表達方式新潮等特征。為確保其優(yōu)勢得到全面展現(xiàn)，增加受眾群體，需時刻貫徹“接地氣”原則，滿足人員在精神方面的需要。因此，從業(yè)人員要實現(xiàn)角度創(chuàng)新、科學結(jié)合新媒體技術、增加流行元素，確保其符合用戶喜好。開展素材選擇工作時，還要時刻堅持“小切口、大主題”的重要原則，縮短新聞與受眾間的距離，時刻弘揚生活中的正能量。

(六)加強互動

為強化短視頻新聞的傳播效果，要在內(nèi)容制作中增強新聞的互動性。例如，短視頻客戶端中設計的互動模塊，受眾在觀看新聞后可在其中感受到良好的新聞交流氣氛，及時分享自身的建議，以此產(chǎn)生較強的參與感。同時，從主流媒體角度分析，新聞交流模塊的設計，可加強平臺與自媒體之間的良好聯(lián)系，加深雙方合作的深度，之后將相關內(nèi)容發(fā)布至平臺中，有效提升新聞內(nèi)容的影響力。不僅如此，與平臺之間的緊密合作，有助于創(chuàng)新短視頻新聞的創(chuàng)作理念[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體社會背景下短視頻新聞不僅擁有良好發(fā)展空間，而且還有著較多的進步機會。本文通過細致分析融媒體時代背景下短視頻新聞的特征、制作要點、創(chuàng)新發(fā)展措施，認為新聞創(chuàng)作工作中，新聞人員需貫徹內(nèi)容必須真實準確的報道理念，還應重視拉近與受眾之間的距離，堅持正確的輿論導向，充分展現(xiàn)短視頻新聞具備的內(nèi)容報道優(yōu)勢，提升行業(yè)影響力，從而促使新聞行業(yè)有序發(fā)展。