主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象研究

◎梁耀廣 黃銘堅(jiān)

(惠州市廣播電視臺(tái)，廣東 惠州 516000)

在數(shù)字時(shí)代，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，主流媒體面臨著前所未有的變革挑戰(zhàn)。特別是在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的“抖音化”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不僅受到技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，而且也與用戶行為和喜好的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。然而這一現(xiàn)象也引發(fā)了一系列問(wèn)題?；诖?，本文旨在深入探討主流媒體短視頻新聞“抖音化”的現(xiàn)象及其應(yīng)對(duì)策略，以期為媒體行業(yè)的適應(yīng)和發(fā)展提供指導(dǎo)和啟示。

一、主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

(一)智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及

主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象的產(chǎn)生，根本原因在于智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。智能手機(jī)的高滲透率和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為新聞傳播提供了全新的平臺(tái)和形式?，F(xiàn)代用戶通過(guò)智能手機(jī)獲取信息的便利性顯著增強(qiáng)，使得短視頻成為新聞傳播的重要形態(tài)[1]。這種形態(tài)以其快速、直觀、易于消費(fèi)的特點(diǎn)，迅速吸引了大量用戶，特別是年輕一代。隨著“抖音”等短視頻平臺(tái)的興起，其輕松、娛樂(lè)的內(nèi)容風(fēng)格和創(chuàng)新的互動(dòng)方式，進(jìn)一步促使主流媒體對(duì)短視頻新聞的形式進(jìn)行了調(diào)整，以適應(yīng)日益變化的用戶需求和媒介環(huán)境。這種趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的快速傳播和格式的多樣化上，而且還體現(xiàn)在對(duì)新聞敘事方式的改變方面。新聞機(jī)構(gòu)開始采用更加輕松、互動(dòng)的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以吸引更廣泛的觀眾群體，尤其是那些對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式不感興趣的年輕用戶[2]。因此，智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及是推動(dòng)主流媒體短視頻新聞“抖音化”的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，不僅改變了新聞的傳播方式，也正在重塑著新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)模式。

(二)媒體融合與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象的另一重要原因是媒體融合的深入發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇[3]。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的界限日益模糊，媒體融合成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這一背景下，主流媒體為了適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的傳播環(huán)境，積極探索與新媒體平臺(tái)的融合方式，其中包括短視頻平臺(tái)的運(yùn)用。短視頻以其高度的可視性、互動(dòng)性和便捷性，成為媒體融合的重要方向。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也促使主流媒體不斷尋求創(chuàng)新。面對(duì)用戶注意力的有限性和多樣化的媒體選擇，主流媒體必須創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播策略，以吸引并留住受眾。短視頻平臺(tái)如“抖音”，以其獨(dú)特的內(nèi)容形式和用戶互動(dòng)機(jī)制，在年輕受眾群體中尤其受歡迎。因此，主流媒體通過(guò)“抖音化”，即采用類似“抖音”的短視頻形式，來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。這種轉(zhuǎn)變不僅表現(xiàn)在內(nèi)容風(fēng)格上的趨同，更體現(xiàn)在追求更高傳播效率和更廣泛受眾覆蓋的戰(zhàn)略選擇上。因此，媒體融合的深化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，共同推動(dòng)了主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象的產(chǎn)生，這一現(xiàn)象反映了主流媒體在新媒體環(huán)境下的適應(yīng)和創(chuàng)新。

(三)用戶行為與喜好的轉(zhuǎn)變

主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象的產(chǎn)生，另一關(guān)鍵因素在于用戶行為與喜好的轉(zhuǎn)變[4]。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，用戶的信息獲取方式和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了明顯改變。現(xiàn)代用戶，尤其是年輕一代，越來(lái)越偏好于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取快速、直觀且富有娛樂(lè)性的信息內(nèi)容。這種偏好促使短視頻成為新興的主流媒介形態(tài)，其中抖音平臺(tái)的興起代表了這一趨勢(shì)的典型。用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的高興趣度和參與度，驅(qū)動(dòng)主流媒體適應(yīng)這一變化，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)更加輕松、娛樂(lè)化的新聞內(nèi)容，以吸引和保持用戶的注意力。且隨著社交媒體的普及，用戶在內(nèi)容消費(fèi)過(guò)程中展現(xiàn)出強(qiáng)烈的互動(dòng)和參與意愿。其不僅消費(fèi)內(nèi)容，而且還希望能在內(nèi)容創(chuàng)作和分享中發(fā)揮作用。這種互動(dòng)性的需求促使主流媒體在短視頻新聞的制作和呈現(xiàn)上，采用更加符合社交媒體特性的方式，如采用更加輕松的語(yǔ)言風(fēng)格、加入互動(dòng)元素等，使得新聞內(nèi)容更加貼近用戶的喜好和習(xí)慣。

二、主流媒體短視頻新聞“抖音化”出現(xiàn)的問(wèn)題

(一)流量至上與媒體責(zé)任的沖突

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，主流媒體短視頻新聞的“抖音化”現(xiàn)象引發(fā)了關(guān)于流量至上與媒體責(zé)任之間沖突的嚴(yán)重問(wèn)題。首先，為了追求更高的用戶點(diǎn)擊率和分享量，某些主流媒體可能會(huì)選擇強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化元素，過(guò)分簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容，甚至采用夸張或誤導(dǎo)性的標(biāo)題來(lái)吸引用戶注意。如一些短視頻新聞可能會(huì)故意突出事件的戲劇性和感官刺激，犧牲新聞的客觀性和準(zhǔn)確性，從而誤導(dǎo)受眾對(duì)事件的理解。其次，面對(duì)短視頻平臺(tái)的傳播特性，新聞內(nèi)容往往被壓縮成簡(jiǎn)短、碎片化的信息。這種模式雖然迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，但卻可能忽略深度報(bào)道和全面分析，削弱新聞的公信力和權(quán)威性。在這種情況下，媒體的輿論引導(dǎo)作用和社會(huì)責(zé)任可能被邊緣化，尤其是在涉及復(fù)雜的社會(huì)政治議題時(shí)，可能缺乏必要的深度和嚴(yán)肅性。最后，這種以流量為導(dǎo)向的報(bào)道方式可能導(dǎo)致新聞選擇的偏差。為了吸引受眾，一些短視頻新聞可能會(huì)過(guò)度關(guān)注輕松、娛樂(lè)或者富有爭(zhēng)議的話題，而忽視更為重要但可能不那么“吸引眼球”的新聞[5]。這種現(xiàn)象不僅影響了媒體內(nèi)容的多樣性和平衡性，而且也可能導(dǎo)致受眾對(duì)重要社會(huì)問(wèn)題的忽視。

(二)娛樂(lè)化傾向與新聞價(jià)值的削弱

主流媒體短視頻新聞在“抖音化”過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題之一是娛樂(lè)化傾向的增強(qiáng)，這直接導(dǎo)致了新聞價(jià)值的削弱[6]。在追求更廣泛受眾關(guān)注和更高流量的過(guò)程中，一些主流媒體可能會(huì)過(guò)度強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的娛樂(lè)性，忽視新聞報(bào)道的深度和嚴(yán)肅性。例如，一些新聞報(bào)道為吸引受眾，可能會(huì)過(guò)分使用懸念、夸張的表現(xiàn)手法或者輕松幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，從而使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的娛樂(lè)化特征。這種娛樂(lè)化傾向不僅改變了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，而且也影響了受眾對(duì)新聞的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。在這種趨勢(shì)下，新聞報(bào)道越來(lái)越多地依賴于吸引眼球的標(biāo)題和表面刺激，而忽視了對(duì)事件背后更深層次原因和影響的探討。這不僅導(dǎo)致受眾對(duì)重要社會(huì)問(wèn)題的理解和判斷能力的下降，同時(shí)也削弱了新聞作為社會(huì)輿論監(jiān)督和公共討論平臺(tái)的作用。同時(shí)，新聞娛樂(lè)化還可能導(dǎo)致新聞選擇和報(bào)道的偏差，為了迎合受眾口味，一些重要且嚴(yán)肅、復(fù)雜的新聞主題可能被忽視，而輕松、有趣或者富有戲劇性的內(nèi)容則被過(guò)度放大。這種現(xiàn)象不僅影響了媒體的公信力和責(zé)任感，而且也可能導(dǎo)致受眾對(duì)重要社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注度下降。

(三)內(nèi)容碎片化與認(rèn)知挑戰(zhàn)

在主流媒體短視頻新聞“抖音化”的過(guò)程中，內(nèi)容碎片化成為了一個(gè)顯著的問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)受眾的認(rèn)知帶來(lái)挑戰(zhàn)。短視頻新聞的本質(zhì)特征在于信息的快速傳遞和簡(jiǎn)潔呈現(xiàn)，但這種格式往往導(dǎo)致新聞內(nèi)容的深度和全面性受限。例如，一則關(guān)于復(fù)雜民事糾紛事件的短視頻可能只能展示事件的表面情況，而無(wú)法提供足夠的背景信息和深入分析，這使得受眾難以全面地理解該事件。內(nèi)容碎片化也影響了受眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣[7]。在不斷接收短小、碎片化的信息流中，受眾可能逐漸失去了對(duì)復(fù)雜問(wèn)題深入思考的能力。其可能更傾向于接受簡(jiǎn)單直接的信息，而對(duì)需要深入分析和思考的內(nèi)容感到不耐煩。這種現(xiàn)象不僅影響了受眾對(duì)新聞事件的深度理解，也可能導(dǎo)致受眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的表面判斷，而忽視了問(wèn)題的深層次原因和可能的解決方案。此外，內(nèi)容碎片化還可能導(dǎo)致信息的脫節(jié)和斷章取義。在短視頻新聞中，由于時(shí)間和格式的限制，很難呈現(xiàn)出一件事情的全貌。這可能導(dǎo)致受眾對(duì)事件的片面理解，甚至誤解。例如，一則關(guān)于環(huán)境問(wèn)題的短視頻可能只強(qiáng)調(diào)了某個(gè)特定的影響因素而忽視了其他相關(guān)因素，從而導(dǎo)致受眾對(duì)該問(wèn)題形成偏頗的看法。

三、主流媒體短視頻新聞“抖音化”的應(yīng)對(duì)策略

(一)堅(jiān)持新聞專業(yè)性與責(zé)任感

面對(duì)主流媒體短視頻新聞“抖音化”過(guò)程中出現(xiàn)的“流量至上與媒體責(zé)任的沖突”問(wèn)題，一個(gè)關(guān)鍵的應(yīng)對(duì)策略是堅(jiān)持新聞的專業(yè)性與責(zé)任感。在追求流量和受眾關(guān)注度的同時(shí)，主流媒體應(yīng)保持對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性和深度的承諾，確保信息的準(zhǔn)確傳遞并且負(fù)起社會(huì)責(zé)任。首先，媒體需要加強(qiáng)新聞內(nèi)容的事實(shí)核查，保證信息來(lái)源的嚴(yán)謹(jǐn)性。在制作短視頻新聞時(shí)，即使受限于時(shí)間和格式，也必須確保內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。即便是在短視頻形式中也應(yīng)提供足夠的背景信息和深度分析，避免斷章取義和片面報(bào)道。這不僅是對(duì)受眾負(fù)責(zé)，而且也是對(duì)新聞職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守。其次，媒體應(yīng)強(qiáng)化編輯和記者的職業(yè)倫理教育，提升其對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)。新聞工作者應(yīng)時(shí)刻牢記自身在社會(huì)中的角色和影響，避免為了追求流量而犧牲新聞的公信力。例如，主流媒體可以定期組織職業(yè)倫理培訓(xùn)，加深記者對(duì)新聞價(jià)值和社會(huì)影響的理解。此外，主流媒體可以探索創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以平衡專業(yè)性和吸引力。這包括采用更加創(chuàng)新的視覺元素和敘事技巧，同時(shí)保持內(nèi)容的深度和全面性。例如，通過(guò)結(jié)合動(dòng)態(tài)圖表、互動(dòng)問(wèn)答等方式，使得短視頻新聞既具有吸引力，又不失深度和真實(shí)性。

(二)平衡娛樂(lè)性與教育性

在應(yīng)對(duì)主流媒體短視頻新聞“抖音化”過(guò)程中出現(xiàn)的娛樂(lè)化傾向與新聞價(jià)值削弱的問(wèn)題時(shí)，平衡娛樂(lè)性與教育性成為一項(xiàng)關(guān)鍵的策略，這要求媒體在追求受眾吸引力的同時(shí)，也應(yīng)著重傳遞有教育意義的內(nèi)容，確保新聞的深度和質(zhì)量。首先，媒體可以在短視頻新聞的制作中創(chuàng)新敘事手法，融入教育性元素。例如，可以通過(guò)講述引人入勝的故事來(lái)介紹復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，或者使用動(dòng)畫、圖表等視覺工具來(lái)解釋抽象的概念，使得新聞內(nèi)容既具有吸引力，又能傳遞有價(jià)值的信息。這種方法可以吸引受眾的注意力，同時(shí)提供深入理解問(wèn)題的機(jī)會(huì)。其次，主流媒體可以利用短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，如互動(dòng)性來(lái)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的教育價(jià)值。例如，可以通過(guò)在線問(wèn)答、觀眾投票等方式，鼓勵(lì)受眾參與到新聞話題的討論中，從而提升其對(duì)新聞主題的理解和興趣。這不僅增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的吸引力，也提升了其教育性。最后，主流媒體在追求娛樂(lè)性的過(guò)程中，應(yīng)持續(xù)關(guān)注新聞的真實(shí)性和深度。這意味著即使在制作更輕松、更易于消費(fèi)的短視頻新聞時(shí)，也不能犧牲新聞的核心價(jià)值。例如，即使在短視頻中涉及輕松的話題，也應(yīng)確保信息的準(zhǔn)確性和完整性，避免誤導(dǎo)受眾。由此可見，平衡娛樂(lè)性與教育性是解決主流媒體短視頻新聞“抖音化”所帶來(lái)的問(wèn)題的有效策略。通過(guò)創(chuàng)新敘事手法、利用平臺(tái)的互動(dòng)性和重視新聞的真實(shí)性與深度，主流媒體可以在吸引受眾的同時(shí)，確保新聞內(nèi)容的教育價(jià)值和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

(三)創(chuàng)新內(nèi)容形式與傳播策略

面對(duì)主流媒體短視頻新聞“抖音化”過(guò)程中出現(xiàn)的內(nèi)容碎片化和認(rèn)知挑戰(zhàn)問(wèn)題，一個(gè)有效的應(yīng)對(duì)策略是創(chuàng)新內(nèi)容形式與傳播策略。這要求媒體在保持信息簡(jiǎn)潔和吸引力的同時(shí)，也應(yīng)注重內(nèi)容的深度和連貫性，以提升受眾的認(rèn)知體驗(yàn)。一方面，媒體可以采用系列化的內(nèi)容制作方法來(lái)應(yīng)對(duì)碎片化問(wèn)題。例如，針對(duì)一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題或新聞事件，可以制作一系列短視頻，分別從不同角度進(jìn)行深入探討。這樣，每個(gè)短視頻雖然依舊簡(jiǎn)潔，但整個(gè)系列卻能夠全面地覆蓋話題，為受眾提供更豐富、更系統(tǒng)的信息。另一方面，主流媒體可以探索融合多種媒介元素的創(chuàng)新傳播策略。例如，結(jié)合短視頻、長(zhǎng)篇文章、圖表分析等多種形式，既利用短視頻的高傳播效率吸引受眾，又通過(guò)其他形式提供更深入的內(nèi)容。這種多元融合的方式能有效提高信息的傳播效率和深度。此外，利用互動(dòng)性功能也是一個(gè)有效的策略。例如，通過(guò)設(shè)置問(wèn)答環(huán)節(jié)、用戶評(píng)論互動(dòng)等方式，鼓勵(lì)受眾參與到新聞話題的討論中。這不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，而且也有助于提高其對(duì)新聞話題的理解和關(guān)注度。因此，創(chuàng)新內(nèi)容形式與傳播策略是應(yīng)對(duì)短視頻新聞“抖音化”過(guò)程中內(nèi)容碎片化和認(rèn)知挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。通過(guò)系列化內(nèi)容制作、融合多種媒介元素以及增強(qiáng)互動(dòng)性，主流媒體不僅能吸引受眾的注意力，而且也能提高新聞內(nèi)容的深度和質(zhì)量，從而有效應(yīng)對(duì)由“抖音化”引起的問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)和技術(shù)的迅速發(fā)展，主流媒體短視頻新聞“抖音化”現(xiàn)象已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。本文通過(guò)分析其產(chǎn)生的原因、存在的問(wèn)題以及應(yīng)對(duì)策略，以期為媒體行業(yè)在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供深刻的洞察。智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、媒體融合與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、用戶行為與喜好的轉(zhuǎn)變，共同推動(dòng)了這一變革。然而，也帶來(lái)了諸如流量至上與媒體責(zé)任沖突、娛樂(lè)化傾向與新聞價(jià)值削弱、內(nèi)容碎片化與認(rèn)知挑戰(zhàn)等問(wèn)題。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，堅(jiān)持新聞的專業(yè)性與責(zé)任感、平衡娛樂(lè)性與教育性、創(chuàng)新內(nèi)容形式與傳播策略，成為主流媒體的關(guān)鍵應(yīng)對(duì)之道。