全媒體時代電視臺新聞傳播融合探究

◎左艾甫

(中央廣播電視總臺湖北總站，湖北 武漢 430062)

全媒體時代的到來，徹底改變了新聞傳播的格局和形式。傳統(tǒng)的電視臺新聞已經(jīng)不再是唯一的信息來源，而是成為了眾多媒體平臺之一。在這個信息碎片化、多媒體互動的時代，電視臺新聞如何在傳統(tǒng)的電視屏幕和新媒體平臺上實(shí)現(xiàn)融合，成為新聞傳媒界亟待探討的話題。電視臺新聞融合是指將傳統(tǒng)電視臺新聞與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等多種媒體形式有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息、資源和受眾的交互互動。這種融合不僅涉及技術(shù)上的整合，而且還包括新聞內(nèi)容、傳播方式和受眾參與的全方位變革。在這個新媒體環(huán)境中，電視臺新聞需要更加靈活和創(chuàng)新，以滿足觀眾多元化的需求，同時保持信息的可信度和傳媒的社會責(zé)任[1]。

一、全媒體時代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)高效性

全媒體時代的新聞傳播特點(diǎn)之一是高效性。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使新聞的采集、編輯和發(fā)布過程更加快速和高效?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體平臺使新聞可以在幾秒鐘內(nèi)傳播到全球。新聞機(jī)構(gòu)必須迅速反應(yīng)，實(shí)時更新新聞內(nèi)容，以滿足觀眾的需求。新聞可以通過多種媒體渠道傳播，包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用等。這種多渠道傳播可以同時覆蓋不同的受眾群體，提高信息傳遞的效率。在全媒體時代，新聞編輯可以通過數(shù)據(jù)分析來了解觀眾的興趣和行為，以精準(zhǔn)地制定新聞策略，增強(qiáng)報道的針對性和吸引力。

(二)互動性

另一個全媒體時代新聞傳播的特點(diǎn)是互動性。與傳統(tǒng)的單向信息傳遞不同，新聞傳播在全媒體時代變得更加具有互動性。社交媒體平臺如微博、貼吧和抖音等提供了觀眾與新聞內(nèi)容互動的機(jī)會。觀眾可以發(fā)表評論、分享新聞、提出問題，甚至成為新聞的一部分。在全媒體時代，普通受眾不再只是信息的接收者，還可以成為信息的傳播者。用戶生成的內(nèi)容，如照片、視頻等，可以成為新聞報道的重要組成部分。互動性意味著受眾可以實(shí)時反饋新聞報道。這種反饋可以幫助新聞機(jī)構(gòu)更好地了解受眾的需求和反應(yīng)，進(jìn)一步跟進(jìn)報道或改進(jìn)報道形式。

(三)多元性

全媒體時代新聞傳播的第三個特點(diǎn)是多元性。這意味著新聞內(nèi)容和傳播方式變得更加多樣化，以滿足不同受眾的需求和興趣。新聞報道不再局限于文字，還包括圖片、音頻、視頻和圖形等多媒體元素。這種多媒體內(nèi)容可以更好地傳達(dá)信息，提高受眾的理解和參與度。在全媒體時代，新聞機(jī)構(gòu)可以根據(jù)受眾的興趣和行為推送個性化的新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)信息的相關(guān)性和吸引力。新聞可以在不同的媒體平臺上傳播，包括電視、手機(jī)、社交媒體和應(yīng)用程序等。這種跨平臺傳播可以覆蓋更廣泛的受眾群體。

二、傳統(tǒng)電視臺新聞傳播面臨的困境

(一)數(shù)據(jù)整合能力有待增強(qiáng)

首先，數(shù)據(jù)來源多樣化。在過去，電視新聞主要依賴內(nèi)部新聞團(tuán)隊(duì)的報道和信息來源。但在全媒體時代，信息來源變得更加多元化，包括社交媒體、網(wǎng)民生成內(nèi)容、移動應(yīng)用等。這意味著電視臺需要能夠有效地整合來自各種來源的數(shù)據(jù)，以提供全面和多角度的報道。其次，數(shù)據(jù)格式和標(biāo)準(zhǔn)的不一致性。不同的數(shù)據(jù)源可能使用不同的格式和標(biāo)準(zhǔn)來呈現(xiàn)，這使得數(shù)據(jù)整合更加復(fù)雜。電視新聞需要能夠處理不同數(shù)據(jù)格式，并確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性，以防止錯誤或混淆的信息傳遞。再次，數(shù)據(jù)分析和利用的挑戰(zhàn)。全媒體時代帶來了大量的數(shù)據(jù)，但電視臺新聞團(tuán)隊(duì)需要具備足夠的數(shù)據(jù)分析能力，以從海量的信息中提取有價值的內(nèi)容。這需要投資于數(shù)據(jù)分析工具和培訓(xùn)，以提高團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)應(yīng)用水平[2]。

(二)新聞傳播平臺比較窄

傳統(tǒng)電視臺主要通過電視頻道來傳播新聞內(nèi)容，這限制了它們的信息傳播范圍和多樣性。電視新聞在過去是主流的信息傳播渠道，但在全媒體時代，觀眾的信息獲取方式變得更加多元化?，F(xiàn)在，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等多種平臺獲取新聞，這些平臺提供了更多的選擇和更大的便利。另外，電視臺新聞的廣播時間有限。傳統(tǒng)電視新聞通常在特定的時間段播放，觀眾需要在特定時間觀看。然而，在全媒體時代，觀眾希望能夠隨時隨地獲取新聞，而不受時間限制。再者，新聞內(nèi)容的互動性受限。傳統(tǒng)電視新聞通常是一種單向的信息傳遞，觀眾難以與新聞內(nèi)容互動。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺提供了更多的互動機(jī)會，觀眾可以評論、分享、點(diǎn)贊或提出問題。最后，傳統(tǒng)電視臺新聞的報道深度有限。由于時間和空間的限制，電視新聞通常只能提供有限的報道深度。然而，在全媒體時代，觀眾對更深入、更詳細(xì)的信息有更高的期望，這需要更多的多媒體元素和更強(qiáng)的交互性。

(三)思想觀念創(chuàng)新力度較弱

首先，長期以來，傳統(tǒng)電視臺新聞團(tuán)隊(duì)在新聞生產(chǎn)和傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了傳統(tǒng)的工作方式。然而，這種傳統(tǒng)的思維方式可能會導(dǎo)致對新興傳媒技術(shù)和趨勢的忽視，以及對新聞報道范圍的局限。其次，傳統(tǒng)電視臺新聞往往受到傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)觀眾的影響。這可能會導(dǎo)致在新聞報道中保持傳統(tǒng)的立場和觀點(diǎn)，不愿意嘗試新的思考方式或探索不同的聲音和觀點(diǎn)。另外，傳統(tǒng)電視臺新聞團(tuán)隊(duì)可能缺乏創(chuàng)新的動力和資源。在面臨經(jīng)濟(jì)壓力和競爭激烈的媒體市場時，新聞機(jī)構(gòu)可能更傾向于維護(hù)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，而不愿意承擔(dān)創(chuàng)新帶來的風(fēng)險和成本[3]。

三、全媒體時代下電視臺新聞傳播融合的要點(diǎn)

(一)新元素的應(yīng)用

首先，全媒體時代下電視臺新聞傳播融合的一個重要的新元素是多平臺傳播。傳統(tǒng)電視臺新聞通常依賴電視信號傳播，但在全媒體時代，電視新聞必須適應(yīng)多種傳播平臺，包括互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等。這意味著電視臺新聞團(tuán)隊(duì)需要制定不同的傳播策略，以滿足不同平臺的受眾需求和特點(diǎn)。其次，社交媒體的應(yīng)用是電視臺新聞傳播融合的關(guān)鍵要點(diǎn)之一。社交媒體平臺如微博、貼吧和抖音已成為新聞傳播的重要渠道，觀眾可以通過這些平臺獲取、分享和評論新聞內(nèi)容。電視臺新聞需要積極利用社交媒體來擴(kuò)大新聞的傳播范圍，與觀眾互動，了解他們的反饋和需求。另外，移動應(yīng)用的發(fā)展也是新元素的應(yīng)用之一。越來越多的人通過移動設(shè)備獲取新聞，因此電視臺新聞需要開發(fā)適用于移動應(yīng)用的內(nèi)容，提供更便捷的訪問方式，并利用移動應(yīng)用的交互性功能來吸引觀眾。

(二)新內(nèi)容的篩選

首先，傳統(tǒng)電視臺新聞通常依賴自身的新聞團(tuán)隊(duì)和特定的信息來源，但在全媒體時代，信息來源多元化，包括社交媒體、公民新聞、專業(yè)網(wǎng)站等。因此，電視臺新聞需要積極整合來自多種渠道的信息，確保報道的全面性和多樣性。其次，實(shí)時性是一個重要的要點(diǎn)。在全媒體時代，觀眾對新聞的實(shí)時性需求更高。電視臺新聞需要及時跟蹤和報道重要事件，確保信息的時效性，以吸引觀眾的關(guān)注。另外，新聞話題的多樣性也是新聞內(nèi)容篩選的關(guān)鍵要點(diǎn)之一。觀眾的興趣和需求多種多樣，因此電視臺新聞需要涵蓋各種話題，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、科技等領(lǐng)域，以滿足不同受眾的需求。此外，互動性是新內(nèi)容篩選的重要要點(diǎn)之一。觀眾希望能夠與新聞內(nèi)容互動，提出問題、分享意見、參與討論。電視臺新聞可以通過社交媒體互動、在線投票、觀眾來信等方式增強(qiáng)互動性，提高觀眾的參與度。

(三)新渠道的開拓

隨著移動設(shè)備的普及，人們越來越傾向于使用手機(jī)和平板電腦獲取新聞。因此，電視臺新聞可以開發(fā)適用于移動應(yīng)用的內(nèi)容，提供便捷的訪問方式，以吸引移動用戶，并為他們提供定制化的新聞體驗(yàn)。另外，視頻流媒體平臺的利用也是一個重點(diǎn)。如抖音和快手這樣的平臺吸引了大量的觀眾，電視臺新聞可以在這些平臺上建立頻道，上傳新聞視頻，吸引更多年輕觀眾群體。此外，新興數(shù)字平臺的探索也是開拓新渠道的要點(diǎn)之一。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)正在嶄露頭角，電視臺可以嘗試在這些領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，為觀眾提供更豐富和沉浸式的新聞體驗(yàn)[4]。

四、全媒體時代下電視臺新聞傳播融合策略

(一)有效整合數(shù)據(jù)資源

首先，電視臺新聞團(tuán)隊(duì)需要建立完善的數(shù)據(jù)收集體系，以確保從多個渠道收集和整合數(shù)據(jù)。這可能涉及到使用分析工具、數(shù)據(jù)采集軟件和自動化流程來捕獲各種數(shù)據(jù)類型，包括社交媒體數(shù)據(jù)、網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)、用戶反饋等。而數(shù)據(jù)來自多個來源，其格式和結(jié)構(gòu)可能各不相同。因此，電視臺需要投資于數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和清洗，以確保數(shù)據(jù)的一致性和可比性。這可以通過使用數(shù)據(jù)整合工具和清洗算法來實(shí)現(xiàn)。其次，電視臺可以建立數(shù)據(jù)倉庫，將不同來源的數(shù)據(jù)集中存儲在一個統(tǒng)一的平臺上。這樣的倉庫可以提供易于訪問和查詢的數(shù)據(jù)資源，方便新聞編輯和分析師使用。對于數(shù)據(jù)資源的有效整合需要投資于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，以幫助新聞團(tuán)隊(duì)從數(shù)據(jù)中提取有價值的信息。這包括使用數(shù)據(jù)可視化工具、人工智能技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法來分析數(shù)據(jù)。而且電視臺需要培訓(xùn)和發(fā)展新聞團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)分析能力。這可能包括提供培訓(xùn)課程、招聘數(shù)據(jù)分析師和建立跨職能團(tuán)隊(duì)，以確保團(tuán)隊(duì)具備處理和理解數(shù)據(jù)的技能。

(二)逐步豐富傳播內(nèi)容

首先，多媒體內(nèi)容的制作是豐富傳播內(nèi)容的重要對策之一。電視臺新聞不僅提供文字報道，還可以增加多媒體元素，如照片、音頻和視頻，以更生動、多樣化的方式呈現(xiàn)新聞。這樣的多媒體內(nèi)容能夠吸引不同類型的觀眾，滿足他們多樣化的學(xué)習(xí)和娛樂需求。其次，深度報道是關(guān)鍵。電視臺新聞可以通過深度分析、特別報道、專題節(jié)目等方式來豐富內(nèi)容。這樣的報道可以幫助觀眾更好地理解復(fù)雜的問題，提供更多的背景信息，提升新聞的價值和吸引力。另外，多樣性的新聞話題也是豐富傳播內(nèi)容的要點(diǎn)之一。觀眾的興趣和需求多種多樣，因此電視臺新聞需要涵蓋各種話題，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、科技等領(lǐng)域，以滿足不同受眾的需求[5]。

(三)持續(xù)推進(jìn)多元互動

首先，社交媒體互動是一個重要策略。電視臺新聞可以通過社交媒體平臺如微博、抖音等與觀眾互動，回應(yīng)他們的評論、提問，甚至參與在線討論。這種互動性有助于雙方建立更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)觀眾的參與感，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。其次，在線投票和民意調(diào)查是另一個重要的互動策略。電視臺新聞可以通過自己的網(wǎng)站或社交媒體平臺舉行投票活動，征求觀眾的意見和看法。這不僅可以讓觀眾參與到新聞話題的討論中，而且還可以為新聞報道提供更多的實(shí)時數(shù)據(jù)。另外，觀眾來信和意見反饋渠道的建立也是互動策略的一部分。電視臺可以鼓勵觀眾通過電子郵件、社交媒體私信或在線表單等方式提供反饋和意見。這樣的渠道可以幫助電視臺了解觀眾的需求，改進(jìn)報道內(nèi)容。此外，直播和互動節(jié)目的制作是互動策略的重要組成部分。電視臺可以定期舉辦直播節(jié)目，邀請觀眾參與提問和評論。這種實(shí)時互動能夠增強(qiáng)觀眾的參與感和黏性。最后，多媒體互動是一個創(chuàng)新的策略。電視臺可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)，為觀眾提供更沉浸式的新聞體驗(yàn)，例如虛擬新聞場景的探索或AR 交互圖表的使用。

(四)推動跨平臺合作

首先，建立合作伙伴關(guān)系是推動跨平臺合作的關(guān)鍵一步。電視臺可以與其他媒體機(jī)構(gòu)、數(shù)字平臺、社交媒體公司等建立合作伙伴關(guān)系，共享資源和內(nèi)容。這樣的合作可以擴(kuò)大新聞報道的范圍，實(shí)現(xiàn)更全面的新聞覆蓋。其次，內(nèi)容共享策略是一個重要的應(yīng)用策略。電視臺可以與其他媒體合作，共享新聞內(nèi)容，使多個平臺都能夠播發(fā)相同的報道。這有助于確保新聞報道的一致性，同時擴(kuò)大報道的傳播范圍。另外，交叉推廣是推動跨平臺合作的有效策略。電視臺新聞可以與合作伙伴共同開展跨平臺的宣傳和推廣活動，引導(dǎo)觀眾在不同媒體之間進(jìn)行內(nèi)容互動和轉(zhuǎn)移。此外，數(shù)據(jù)共享和分析是另一個關(guān)鍵要點(diǎn)。電視臺新可以與合作伙伴分享數(shù)據(jù)，包括觀眾反饋、點(diǎn)擊率、社交媒體互動等數(shù)據(jù)。這樣的數(shù)據(jù)可以用于更好地了解觀眾需求，優(yōu)化內(nèi)容策略。最后，制定合作協(xié)議和合同是推動跨平臺合作的重要一環(huán)。合作伙伴需要有明確的合同和協(xié)議，規(guī)定雙方的權(quán)利和責(zé)任，確保合作的順利進(jìn)行。

(五)培養(yǎng)新聞編輯人才

首先，多媒體技能的培訓(xùn)是關(guān)鍵。新聞編輯人才需要掌握的不僅僅是傳統(tǒng)的新聞寫作和編輯技能，還需要熟悉多媒體制作工具和技術(shù)，包括視頻編輯、圖像處理、社交媒體管理等。因此，電視臺可以提供針對這些技能的培訓(xùn)課程，以確保編輯人才具備跨媒體制作的能力。其次，跨平臺協(xié)作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是必要的。電視臺可以鼓勵編輯人才積極參與不同平臺的內(nèi)容制作，例如同時在電視、網(wǎng)站和社交媒體上發(fā)布報道。這種跨平臺的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有助于編輯人才更好地理解不同媒體的需求和特點(diǎn)，提高協(xié)作能力。另外，鼓勵創(chuàng)新思維和實(shí)驗(yàn)性報道是一個重要策略。編輯人才應(yīng)該被鼓勵嘗試新的報道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，例如虛擬現(xiàn)實(shí)報道、數(shù)據(jù)可視化等。這有助于培養(yǎng)編輯人才的創(chuàng)新意識和實(shí)驗(yàn)精神。此外，持續(xù)學(xué)習(xí)和自我提升是一個重要的應(yīng)用策略。電視臺可以提供學(xué)習(xí)資源和機(jī)會，鼓勵編輯人才不斷學(xué)習(xí)新的技能和知識，跟蹤行業(yè)趨勢，以適應(yīng)快速發(fā)展的媒體環(huán)境。

五、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時代下開展電視臺新聞傳播融合是一項(xiàng)復(fù)雜而緊迫的任務(wù)。我們通過深入探討該主題的多個方面，包括融合的特點(diǎn)、挑戰(zhàn)、策略和對人才培養(yǎng)的要求，以期提高電視臺適應(yīng)新時代發(fā)展的能力，促使電視臺等傳統(tǒng)媒體能夠更好地理解和應(yīng)對媒體環(huán)境的巨大變革。