淺析省級氣象部門短視頻制作和運營

賈雪梅 張曉霞 戈福江

［摘 要］目前，短視頻已經(jīng)成為公眾日常生活中不可或缺的一部分。在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺開設(shè)官方賬號，已經(jīng)成為越來越多官媒和機構(gòu)傳播信息的必選項。省級氣象部門在科普防災(zāi)減災(zāi)知識、宣傳部門亮點等方面也在逐漸拓展短視頻傳播形式，借力接地氣、潮流化、年輕化的方式贏得大眾的接受和

喜愛。

［關(guān)鍵詞］短視頻；內(nèi)容建設(shè)；運營

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.05.027

［中圖分類號］G206；P456 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）05-0088-04

1? ? ?省級氣象部門短視頻制作優(yōu)勢

抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺大部分出現(xiàn)在2016—2021年，最初專注年輕人的15秒音樂短視頻。隨著公眾對短視頻的個性化需求不斷增長，短視頻的熱度不斷上升，目前短視頻內(nèi)容紛繁復(fù)雜，不變的依舊是“黃金15秒”法則。如今，隨著短視頻平臺的發(fā)展，人人皆媒體的“自媒體時代”已經(jīng)來臨，只要抓住這寶貴的“黃金15秒”引起大家共鳴、讓用戶感興趣，人人都可能成為“網(wǎng)紅”。短視頻平臺如此受歡迎對于省級氣象部門來說也是一個非常好的發(fā)展契機，借助其受眾廣泛、影響力大、傳播速度快等優(yōu)勢，省級氣象部門可在科普宣傳防災(zāi)減災(zāi)知識等多方面實現(xiàn)事半功倍的效果。

對于氣象部門來說，不斷變化的天氣、氣溫，是人們在生活中最能直觀感受到的，天氣預(yù)報、預(yù)警信息也正是應(yīng)對紛繁復(fù)雜天氣應(yīng)運而生的一種服務(wù)形態(tài)［1］。它具有服務(wù)性強、時效性強等特點。短視頻同樣具有“急速”“及時”的特質(zhì)，能夠在傳播氣象信息、普及氣象知識方面起到促進作用。

氣象宣傳、科普等相關(guān)工作人員通過把握不同層次受眾不同的需求，利用不同傳播渠道的特點，優(yōu)化氣象科普產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升氣象傳播產(chǎn)品的核心競爭力，進一步延伸預(yù)報預(yù)警信息，做好氣象預(yù)報預(yù)警、氣象知識科普、防災(zāi)減災(zāi)知識科普工作。

短視頻的制作、傳播方式符合當(dāng)前用戶碎片化、移動式閱讀的生活習(xí)慣，提高了氣象科普宣傳、防災(zāi)減災(zāi)宣傳的時效性。同時，短視頻還有提升氣象科普宣傳效果的作用，無論是自然災(zāi)害報道，還是氣象知識科普防災(zāi)減災(zāi)，都可以通過短視頻直觀、全面、快速地還原現(xiàn)場全貌，提升宣傳效果。

2? ? ?提升省級氣象部門短視頻產(chǎn)品傳播力和影響力的舉措

2.1? ?強化自身核心競爭力

準(zhǔn)確來說短視頻平臺是一個“大型商超”，每一個板塊“收益”如何，除了“商超”本身自帶的影響力外，自身“產(chǎn)品質(zhì)量”也要經(jīng)得起市場的檢驗。氣象類的短視頻“內(nèi)核”相對局限，其核心價值就是不斷地為用戶提供“新鮮”的內(nèi)容。

氣象部門應(yīng)始終堅持“人民至上、生命至上”的發(fā)展理念，筑牢防災(zāi)減災(zāi)第一道防線。而氣象預(yù)報、預(yù)警的傳播是氣象工作的重中之重。對于氣象部門而言，很重要的一個方面就是用有煙火氣、接地氣、引起大家共鳴的形式和內(nèi)容去傳播信息。

從全國氣象部門近幾年的工作實踐來看，面對重大轉(zhuǎn)折和突如其來的重大天氣過程，短視頻在應(yīng)急宣傳中發(fā)揮了重要作用［2］。實時跟進滾動變化的天氣預(yù)警信息、第一現(xiàn)場信息、交通影響直播、臺風(fēng)實時定位等第一手素材，通過短視頻的“直觀性”和“臨場感”，都能吸引觀眾的關(guān)注以及重視，能夠?qū)⒆钚沦Y料和預(yù)報預(yù)警第一時間傳達(dá)給觀眾，從而實現(xiàn)避免重大人員傷亡和減少財產(chǎn)損失的目的。

在2018年，廣東省深圳市氣象局在臺風(fēng)“山竹”影響期間使用了抖音平臺。短視頻用氣象部門專業(yè)的分析軟件將臺風(fēng)目前的位置、路徑及影響在短短19秒的時間內(nèi)生動且簡潔地呈現(xiàn)出來，配合焦急的音樂背景，突出了緊張感和嚴(yán)重性，不僅吸引了周邊沿海地區(qū)的用戶，也讓刷到視頻的其他地區(qū)用戶跟著揪心，且對后續(xù)事件的發(fā)生發(fā)展有跟進的欲望。一個19秒氣象災(zāi)害類的短視頻瞬間產(chǎn)生了凝聚力，傳播了預(yù)警信息，充分發(fā)揮了氣象部門作為“防災(zāi)減災(zāi)第一道防線”的作用。此條短視頻點贊數(shù)突破138萬，粉絲數(shù)突破40萬人。

同樣，在2019年應(yīng)對臺風(fēng)“利奇馬”時，氣象主播在臺風(fēng)登陸前的現(xiàn)場直播中被吹“臉扭曲”。這一話題在新浪微博上有超過1.4億的瀏覽量。一時間天氣主播的視頻、動態(tài)圖片、表情包等形式的傳播產(chǎn)品在微信中大量涌現(xiàn)。具有強烈沖擊力的特寫鏡頭讓人直觀地感受到了臺風(fēng)的影響。可見短視頻在真實呈現(xiàn)事件和快速編輯傳播方面有著相當(dāng)大的優(yōu)勢。氣象部門應(yīng)強化自身核心競爭力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，可以通過短視頻達(dá)到廣泛傳播氣象科普知識、防災(zāi)減災(zāi)的目的。

2.2? ?運用人格化表達(dá)方式，提升用戶求知欲

在短視頻迅速發(fā)展的過程中，人格化傳播策略尤為突出［3］。所謂人格化就是將本來不具備人的動作和感情的事物變成和人一樣具有動作和感情的樣子。目的是賦予事物以人類的行為特點，生動形象地表達(dá)出制作者的情感，讓用戶感到接收的信息更活潑、親近，使內(nèi)容更加生動形象。短視頻的人格化表達(dá)可以借助接地氣的語言、多元的表情體態(tài)，將“播”變成“聊”，給內(nèi)容塑造一個“人設(shè)”。

“人設(shè)”這個詞從字面意思上理解就是人物設(shè)

定，這個詞最早出現(xiàn)于動漫、小說等二次元作品中對虛擬角色的性格、外貌等特征的塑造。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人設(shè)的意思也開始發(fā)生了改變，現(xiàn)多用于娛樂圈中，對明星及公眾人物的形象塑造，一個正面討喜的人設(shè)更有利于幫助明星迅速吸粉。

本文中的“人設(shè)”和“娛樂圈”的“人設(shè)”略有不同，

這里指的是短視頻內(nèi)容用充分人格化的表達(dá)方式進行制作，使短視頻形成獨特的開場方式、擁有特定屬性的背景音樂，說話節(jié)奏、運鏡、剪輯等方面自成一派，以制式化的模式進行傳播，賦予其一定的屬性和意義，便于廣大用戶產(chǎn)生記憶點和興奮點，從而達(dá)到讓受眾接受并喜愛的目的。

雖然氣象短視頻的“內(nèi)核”是以氣象為主，但是內(nèi)容形式依舊可以豐富多彩。不同的內(nèi)容可以有不同的節(jié)奏及不同的人格化表達(dá)。例如，短視頻類氣象新聞其本身時效性非常強，對事件的表述方式、制作的速度要求都比較嚴(yán)格，平鋪直敘的報道方式往往抓不住用戶的“黃金15秒”。此類視頻在報道和剪輯上一定要下功夫。有設(shè)計感的報道，快節(jié)奏的畫面剪輯，大信息量的畫面變換，滿是現(xiàn)場感、同期聲和紀(jì)實感的內(nèi)容很容易讓用戶“入戲”產(chǎn)生求知

欲。對于大型的氣象類事件報道，追蹤式、系列式的報道甚至多次的現(xiàn)場直播，都能讓用戶感興趣，并將其迅速“代入”其中，產(chǎn)生觀看欲因而達(dá)到高效傳播的目的。

在2017年4月24日，遼寧省大連市遭遇雷電天氣，當(dāng)天全市多個地點發(fā)生雷擊。9時許，在觀察了將近一個小時沒有雷電發(fā)生之后，大連市天氣預(yù)報節(jié)目主持人劉曉東決定在外播報天氣。不過，劉曉東剛講了幾句，忽然遠(yuǎn)處一聲雷響，他感到手臂輕微陣痛并一陣發(fā)麻。此時，劉曉東低頭看到手臂上、雨傘桿上有黃色的細(xì)微電流，攝像師也遭遇了同樣的情況。隨即劉曉東便扔掉雨傘停止了節(jié)目錄制。現(xiàn)場直播記錄了當(dāng)時的驚魂一幕，所幸人員無大礙。在雷擊事件發(fā)生后工作人員將記錄下來的視頻第一時間發(fā)到短視頻平臺，告誡民眾雷擊天氣注意避險。之后“雷擊哥”得到了全國廣泛的關(guān)注，雷擊的影響、雷雨天氣外出注意事項、氣象部門工作揭秘等一系列短視頻的熱度都隨之提升。雖然“引流”的方式不可取，但是以第一視

角、親身體驗的感受、沉浸式向受眾傳播氣象科普知識、日常生活常識、防災(zāi)減災(zāi)技巧拉近了氣象部門和用戶之間的距離，引發(fā)了用戶的興趣。

3? ? ?提升省級氣象部門短視頻運營能力的方式

好的視頻素材如果沒有好的運營，“出圈”的概率就會大大降低。在目前快節(jié)奏生活的時代，人們有較大的生活壓力，沒有大段時間去看電視，只能利用碎片化時間去了解社會事件。沒有重點且信息量較大，是短視頻制作的大忌，重點太多其實就是沒有重點，因此在短視頻的運營上就要用些“手段”。

簡言之，短視頻制作的要點就是內(nèi)容上只打一個點、細(xì)節(jié)飽滿放大那個點、旋律合拍烘托那個點、情緒到位拔高那個點，把高潮部分提出來、核心同期提出來、關(guān)鍵人物用好、BGM用好。尤其是BGM，好聽的音樂本身就自帶屬性，有的讓人感動、有的讓人焦急、有的讓人輕松，根據(jù)內(nèi)容的節(jié)奏把控BGM，找好音樂起降、轉(zhuǎn)換的時間點，用好背景音樂拿捏用戶心情、引起用戶共鳴，也會起到事半功倍的效果。

3.1? ?優(yōu)化標(biāo)題

好標(biāo)題的三要素是有賣點、不做“標(biāo)題黨”、要有趣味性。好的標(biāo)題一定要突出用戶想要的東西，比如熱點新聞，或者大家普遍關(guān)注的問題。浮夸的標(biāo)題可能會暫時吸引眼球，但很快會讓用戶產(chǎn)生厭惡心理和麻木感。在目前快節(jié)奏的社會生活中，幽默風(fēng)趣的標(biāo)題更能引起用戶的興趣，畢竟大家看短視頻更多的是為了放松和娛樂，因此標(biāo)題的設(shè)計要直擊靈魂且有吸引力。

3.2? ?完善文案

文案觀點應(yīng)清晰直白、開門見山，凝練視頻重點，把最精彩的放在開頭，“抓住黃金15秒”，然后娓娓道來；以第一人稱或第一視角敘事、以身邊實際發(fā)生的事情或熱點事件作為切入點，有較強的代入感，從而引發(fā)用戶興趣，多用數(shù)據(jù)量化內(nèi)容獲取用戶的信任。短視頻的制作要多用用戶思維，只有通俗易懂才能拉近和用戶之間的距離。只有接地氣、不浮夸、不做作，才能引起用戶的共鳴。

以抖音平臺2023年2月11日的《閃電新聞》的《#交警#了不起的山東人》為例。該短視頻題目簡潔、內(nèi)容明確。這是一個短視頻社會新聞，前幾秒畫面是交警的“鐵騎”急速地行駛在快速路上，急促的警笛聲和交警焦急的言語一下就抓住了受眾的好奇心，以簡潔的同期聲來交代具體事件，“車上有個斷掌的病人，急需去醫(yī)院進行救治，早到一分鐘就能給病人爭取一分鐘的救治時間?！笔鼙娫趲酌腌娭畠?nèi)便了解了事件的原委，并為患者揪心，想知道后續(xù)。接下來的幾秒畫面快節(jié)奏地變換，幾位“鐵騎”交警形成合力，為患者開辟出一條綠色通道，希望就在眼前。到達(dá)醫(yī)院那刻背景音樂《光的方向》高潮部分響起，帶動受眾情緒，讓受眾安心、感動，交警在百姓心中硬漢、英雄、騎士的形象深入人心。抖音閱讀量4 785.3萬。

一個成功的短視頻一定有著鮮活的現(xiàn)場感、簡潔的語言、快節(jié)奏的畫面和適時的背景音樂來形成合力，讓用戶駐足、感動或形成共鳴，此時一個良好的形象或人設(shè)就成功樹立起來了。

4? ? ?省級氣象部門短視頻制作和運營的創(chuàng)新點

4.1? ?用碎片化內(nèi)容持續(xù)“加熱”省級氣象部門短視頻

對于短視頻來說，抓住無限的碎片化內(nèi)容，來持續(xù)“加熱”也是制造關(guān)注的一種方式。碎片化的短視頻對于氣象部門信息傳播是有利的。以吉林省氣象部門為例，吉林省地處東北地區(qū)，冬季寒冷、漫長、多雪，春、夏、秋三季平分剩下6個月的時間，天氣過程比較復(fù)雜，氣象部門是氣象專業(yè)的權(quán)威，這是絕對的優(yōu)勢，可以抓住每一個天氣過程，在其來臨前、到來時、天氣過程過后三個時段，對天氣的成因以及對人們生產(chǎn)生活各方面的影響，從專業(yè)角度進行分析，可采用熱點開頭、專業(yè)結(jié)尾的方式形成閉環(huán)，充分利用優(yōu)勢資源與互聯(lián)網(wǎng)思維模式進行運營。

4.2? ?抓住節(jié)點流量做強省級氣象部門短視頻

流量節(jié)點是公共的資源，每逢重要事件、節(jié)日等節(jié)點，都可以進行特定短視頻制作，這些短視頻本身就能引起國人共鳴，既能傳播正能量又能樹立良好的公眾形象。

在各種傳播渠道爭奪受眾注意力的競爭環(huán)境中，要想立足氣象專業(yè)，生產(chǎn)大眾化的傳播產(chǎn)品，就需要氣象工作者深入研究信息技術(shù)發(fā)展和信息傳播規(guī)律，加強用戶思維，不要“閉門造車”；要增強持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、取得成功、形成品牌的能力；要打通多種溝通渠道、矩陣、交叉圈，才能最大限度地發(fā)揮溝通效果。用內(nèi)涵豐富、老少咸宜、有淺有深的氣象話題，講好氣象故事，打造具有時代和專業(yè)特色的名片，構(gòu)建全方位、多層次、多聲音的氣象傳播格局，增強氣象引導(dǎo)能力、傳播力、影響力和活力［4］。

5? ? ?結(jié) 論

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體格局逐漸被打破，人們接收和傳遞信息的方式也發(fā)生了變化。新媒體的快速發(fā)展，對氣象科學(xué)的普及提出了更高的要求。短視頻不僅順應(yīng)了這一發(fā)展趨勢，也滿足了當(dāng)前主流社會群體的客觀要求，不斷完善和優(yōu)化新媒體生態(tài)鏈。短視頻在氣象宣傳和科普工作中具有廣闊的應(yīng)用前景，因此要積極探索應(yīng)用方式，緊密結(jié)合實際，整合專業(yè)資源，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新工作方式。

主要參考文獻(xiàn)

［1］馬婧.新媒體短片在校園氣象科普中的應(yīng)用與思考［C］//第34屆中國氣象學(xué)會年會S13新媒體融合下的氣象影視發(fā)展論文集，2017.

［2］邱良川.校園氣象站在氣象科普教育中運用的創(chuàng)新思考［C］//第32屆中國氣象學(xué)會年會S22第六屆氣象科普論壇，

2015.

［3］陳作平.論傳媒的“人格特征”［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2011（4）：6-10.

［4］李良榮，袁鳴徽.鍛造中國新型主流媒體［J］.新聞大學(xué)，2018（5）：1-6，145.