商場里的美術(shù)館應(yīng)保持藝術(shù)與商業(yè)的距離

賈峰

近年來，很多城市的高端商業(yè)綜合體開始轉(zhuǎn)變以往的商業(yè)布局模式，在注重提升傳統(tǒng)商品品牌價(jià)值力和影響力的同時(shí)，一些裝修精致的美術(shù)館相繼入場，與書店、咖啡廳、民俗館等場所一同成為高端商場的標(biāo)配。比如，近來爆紅網(wǎng)絡(luò)的南京金奧國際購物中心的天空美術(shù)館、北京朝陽大悅城的U2美術(shù)館、廈門寶龍一城的寶龍藝術(shù)中心等，已被打造為新的網(wǎng)紅打卡地，成為深受大眾喜愛的IP。

總的來看，商業(yè)綜合體里的美術(shù)館大致可以分為兩種模式。一是相對(duì)傳統(tǒng)的模式，即在商場中開辟一個(gè)近千平米的空間，按照現(xiàn)代美術(shù)館空間的縮小版布置，無論空間劃分、燈光設(shè)計(jì)、墻面顏色都與普通美術(shù)館無異，展覽作品的選擇多以傳統(tǒng)藝術(shù)與非遺作品為主，但增設(shè)了現(xiàn)場體驗(yàn)區(qū)，觀眾可以在觀看展覽后，親自動(dòng)手創(chuàng)作或臨摹美術(shù)作品，主要發(fā)揮著消費(fèi)者購物之余的休閑娛樂功能；二是以現(xiàn)代裝置藝術(shù)為主，在商場的核心區(qū)進(jìn)行主題性的裝置藝術(shù)展示，其目的是進(jìn)一步提升商場視覺感官效果，為商業(yè)綜合體“引流”發(fā)揮積極作用，深受青少年兒童的追捧。但無論哪種類型的美術(shù)館或者作品展示方式，美術(shù)作品能受到商家和觀眾的青睞，當(dāng)然是好事，這說明隨著老百姓物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)精神享受的需求正在不斷增強(qiáng)。

實(shí)際上，現(xiàn)代城市人群中，特別是青少年群體對(duì)審美活動(dòng)的需求多元化在不斷增長，傳統(tǒng)美術(shù)館提供的單一的觀看欣賞模式，已不能完全滿足大眾的多樣需求。商業(yè)綜合體里的美術(shù)館正是抓住了這一點(diǎn)，在提供藝術(shù)展品觀看欣賞的同時(shí)，將消費(fèi)者能否深度參與其中進(jìn)行沉浸式的體驗(yàn)作為重要的一環(huán)加以考量，天空美術(shù)館、U2美術(shù)館的爆火就在于此，他們不僅可以提供高質(zhì)量的展品，還充分利用高科技作為支撐，為觀眾帶來一種傳統(tǒng)藝術(shù)的全新體驗(yàn)感，切實(shí)拉近了美術(shù)館與現(xiàn)代城市生活的距離，暗合了大眾日常生活審美化的訴求傾向。

但同時(shí)我們也看到，與一些能夠凸顯藝術(shù)品位且運(yùn)營狀態(tài)良好、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值雙贏的美術(shù)館相比，還有相當(dāng)數(shù)量的商場美術(shù)館就顯得不盡如人意了，特別是在展品水準(zhǔn)上表現(xiàn)出參差不齊等諸多問題。比如，一些美術(shù)館的文化屬性十分模糊，商業(yè)屬性占據(jù)主導(dǎo)。作為商業(yè)綜合體的一部分，藝術(shù)品的陳列展示具有一定商業(yè)屬性無可厚非，甚至商家的出發(fā)點(diǎn)就是為了賺取商業(yè)流量亦在情理之中，但藝術(shù)品本身的魅力還是它的文化屬性與藝術(shù)審美賦予的，如果作品的審美價(jià)值大打折扣，不僅不能成為商業(yè)綜合體新的“流量密碼”，可能還會(huì)誘發(fā)實(shí)體商業(yè)新的危機(jī)，成為食之無味的雞肋。造成這一現(xiàn)象的原因一方面是主導(dǎo)方的初心不端，另一方面也在于主導(dǎo)方缺乏專業(yè)的學(xué)術(shù)策展能力，停留在“依葫蘆畫瓢”的階段，難有新意可言。

此外，商業(yè)元素痕跡過于明顯，不僅不能獲得最佳的藝術(shù)品展示效果，還會(huì)稀釋藝術(shù)本身的純粹性，消解藝術(shù)在大眾心目中的崇高性，長此以往，勢必對(duì)大眾的美育教育造成一定的誤導(dǎo)。因而，在商業(yè)綜合體建設(shè)美術(shù)館的熱潮中，主導(dǎo)方應(yīng)該切實(shí)考慮到如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙重共贏，保持好藝術(shù)與商業(yè)的界限和距離，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，兼顧好社會(huì)效益，唯此，商業(yè)美術(shù)館的路才能越走越遠(yuǎn)、越走越寬。

（作者系寧夏社會(huì)科學(xué)院文化研究所助理研究員、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員、寧夏文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副秘書長）