河南發(fā)展新型文化消費模式研究

張幸格

（鄭州圖書館，鄭州 450000）

近年來，基于5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展，催生了一大批新型文化消費方式，其中，以體驗式文化消費、盲盒經(jīng)濟、云上文化、人工智能、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實（VR/AR）等為代表的新型文化消費已經(jīng)成了新的趨勢。河南作為文化資源大省，搶占新型文化消費高地，促進河南省文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量健康發(fā)展正逢其時。

1 新型文化消費的內(nèi)涵及主要模式

1.1 新型文化消費的內(nèi)涵

文化消費是指為滿足人們精神文化需求而采取不同方式消耗文化產(chǎn)品和勞務的過程，主要是對享受資料和發(fā)展資料的消費[1]。新型文化消費是通過體驗式消費、個性定制、互動參與、跨媒介的多感官體驗等方式，滿足人們個性化、多樣化、新奇化的文化需求。它更多的是依托于數(shù)字信息技術(shù)，推動文化產(chǎn)品、文化旅游、文化服務等傳統(tǒng)文化消費的升級。新型文化消費呈現(xiàn)出消費產(chǎn)業(yè)主導化、消費內(nèi)容差異化、消費方式多樣化、消費渠道便利化等特點。新型文化消費主要包括體驗式消費、盲盒經(jīng)濟、云上文化消費，以及線上線下一體化消費、垂直傳播消費和互聯(lián)網(wǎng)文化消費（IP消費）等消費模式[2]。

從文化消費內(nèi)容來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化消費的內(nèi)容更為豐富，人們對文化的需求更為多元，更加細化。以水下飛天《祈》為例，該作品以曹植《洛神賦》中的“洛河神女”為藍本，同時借鑒敦煌飛天壁畫，利用現(xiàn)代影像技術(shù)在現(xiàn)實世界展現(xiàn)了“宛若游龍，翩若驚鴻”的夢幻神話，給文化消費群體帶來了巨大的心靈震撼，也激發(fā)了消費者對場景中文化內(nèi)容的自覺探索；從文化消費結(jié)構(gòu)來看，生產(chǎn)商可以通過大數(shù)據(jù)、云計算等方式基于海量的消費數(shù)據(jù)和計算分析，提前預測市場需求，自動推送并更新人們感興趣的文化內(nèi)容，節(jié)省搜索時間，實現(xiàn)供需雙方的有效連接，提升消費者的滿意度；從文化消費理念看，新型文化消費模式下，消費者的消費理念呈現(xiàn)自主化和多元化發(fā)展態(tài)勢[3]。新的消費模式層出不窮，人們渴望更加新奇、獨特的體驗。生產(chǎn)者針對消費者文化消費理念的轉(zhuǎn)變，根據(jù)他們的個性自主化，改變了原有的產(chǎn)品業(yè)態(tài)構(gòu)成，也影響了人們的文化消費習慣和選擇，精準地創(chuàng)造出更適合消費者的新型文化消費產(chǎn)品。

1.2 當前新型文化消費的主要模式

培育新型文化消費模式需要多方發(fā)力、大膽創(chuàng)新、積極探索。通過梳理發(fā)現(xiàn)目前涌現(xiàn)出的新型文化消費模式主要包括體驗式文化消費、盲盒經(jīng)濟、云上文化和新型互聯(lián)網(wǎng)文化消費模式。

1.2.1 體驗式文化消費

當前，人們不再滿足于傳統(tǒng)的文化消費，更愿意參加參與性和互動性比較強的沉浸式的文化體驗活動，體驗式文化消費模式應運而生。體驗式文化消費能夠滿足人們獨特、新奇、豐富和多元化的文化需求。在進行體驗式文化消費時，人們能夠更好地沉浸其中，使身心得到徹底的放松。目前常見的體驗式文化消費形式包括VR游戲、民俗文化游覽、沉浸式戲劇等。

傳統(tǒng)的文化消費更側(cè)重于單向性，是被動接受的。比如去圖書館看書、去電影院看電影、觀看文藝演出、收看電視節(jié)目等，這些活動不能充分調(diào)動人們的主觀能動性。而體驗式文化消費則不同，人們不僅是文化產(chǎn)品的消費者，也是文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者。作品背后蘊含著獨特的人生體驗和感受。因此，體驗式文化消費具有唯一性和不可復制性。在參與體驗式文化消費的過程中，人們可以享受到更為豐富的多重感官體驗，體驗到綜合的感官效果。

放眼未來，體驗式文化消費需要在優(yōu)化體驗和培育品牌方面努力。我們要結(jié)合新環(huán)境下人們對精神文化生活的新需求，創(chuàng)作出形式多元、內(nèi)容豐富、制作精良、文化底蘊深厚、可參與性強的文化作品。

1.2.2 盲盒經(jīng)濟

盲盒最早起源于日本的福袋，能夠滿足人們的好奇心，給消費者帶來驚喜和愉悅，近年來，盲盒不僅受到年輕人的追捧，還深受孩子們的喜愛。盲盒經(jīng)濟也迅速蔓延至各行各業(yè)，如圖書、考古、文創(chuàng)、旅行等，也紛紛掀起了一股“盲盒風”。

2019年，河南博物院充分發(fā)揮館藏藏品優(yōu)勢，緊跟市場潮流，抓住市場機遇，將考古發(fā)掘與“拆盒”相結(jié)合，創(chuàng)新研發(fā)了“考古盲盒”，讓消費者通過拆盒的方式感受和發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間。隨后，“考古盲盒”在全網(wǎng)迅速走紅，大大提升了河南博物院的知名度和影響力，讓更多人有機會了解到河南博大精深的文化，近距離接觸文物，感受歷史的文脈?！翱脊琶ず许椖俊边€榮獲2021“中國服務”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意重點案例的入選。

盲盒經(jīng)濟受到追捧后，迅速蔓延到其他行業(yè)，一些問題也隨之出現(xiàn)。比如，個別商家利用盲盒形式清理庫存，處理劣質(zhì)產(chǎn)品，侵犯消費者權(quán)益。作為消費者，我們應理性消費，避免盲目沖動，以免被不良商家利用，影響正常生活，給經(jīng)濟和心理造成負面影響。要促進盲盒經(jīng)濟業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，相關(guān)部門應及時出臺政策和行業(yè)標準體系，在鼓勵創(chuàng)新的同時，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，確保盲盒經(jīng)濟有法可依。

1.2.3 云上文化

新冠病毒傳播期間，為減少人員聚集帶來的安全隱患，人們的文化需求開始轉(zhuǎn)移到線上，出現(xiàn)了“云演出”“云旅游”“云展覽”“云講座”“云電影”“云直播”“云閱讀”等新型文化場景，開啟了文化消費的新模式。近年來，鄭州市建成了“鄭州文旅云”平臺，推動了公共文化精準服務，其中，“保護傳承弘揚黃河文化系列講座線上直播活動”“2020年鄭州市首屆十佳地標打卡地評選活動”“鄭州圖書館暑期活動匯總”“鄭州市精品劇目演出活動·周末劇場”“2021云上過大年”等專題活動深受群眾喜愛。尤其是在新冠病毒傳播期間，在“鄭州文旅云”上開展的文藝作品創(chuàng)作征集、文化服務、云上大戲、線上網(wǎng)絡直播等一系列主題活動，贏得了市民、網(wǎng)友及全國人民的一致好評。

1.2.4 新型互聯(lián)網(wǎng)文化消費模式

從目前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的消費實踐來看，互聯(lián)網(wǎng)對生產(chǎn)關(guān)系的重新配置與改變主要體現(xiàn)為新消費模式的不斷涌現(xiàn)，其中包括電商平臺消費模式、網(wǎng)絡直播等。

電商平臺消費模式是文化與科技的融合，與傳統(tǒng)消費模式相比更為便捷。它不僅適用于服裝、電子產(chǎn)品、生活用品、圖書文具等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還逐漸延伸至文化旅游、演出娛樂等文化項目。隨著線上消費紅利的減少，出現(xiàn)了“線上+線下”一體化消費模式，這種模式優(yōu)化了文化消費供給，構(gòu)建了新的消費場景，使消費體驗更加豐富。自2009年以來，網(wǎng)絡直播發(fā)展迅速，包括游戲直播、公共演出、個人直播等，這種新型互聯(lián)網(wǎng)消費方式的出現(xiàn)，改變了人們的生活方式，為人們的生活帶來了極大的便利，讓人們可以足不出戶地享受文化消費帶來的快樂，豐富了人們精神文化體驗。

2 河南省新型文化消費現(xiàn)狀

2.1 文化新業(yè)態(tài)實現(xiàn)了快速增長，但整體占比并不高

隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，新型文化消費迅猛發(fā)展，成為推動河南省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。根據(jù)國家統(tǒng)計局和河南統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，全國文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入超過16.5萬億元，比2021年增加1 698億元，河南省文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4 865.1億元，比2021年減少110.7億元，約占全國文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的3%；全國文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入50 106億元，比2021年增長6.7%，占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的30.3%，河南省規(guī)模以上文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入249.1億元，比上年增長39.4%，約占河南省文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的5.1%。雖然河南省文化新業(yè)態(tài)收入增長迅速，但在文化產(chǎn)業(yè)中的占比相對較低，與全國的占比30.3%相比，存在較大差距。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)亮點突出，但整體競爭力和影響力不足

近年來，河南省各地市不斷出臺新的舉措，助力新型文化消費市場的發(fā)展。洛陽市精心打造了“古都夜八點·相約洛陽城”文旅品牌，開封市則著力打造“夜開封·歡樂宋”品牌。2021年，河南衛(wèi)視春晚，元宵、清明、端午系列奇妙的節(jié)目立足傳統(tǒng)文化不斷創(chuàng)新，受到廣泛關(guān)注。同時，涌現(xiàn)出了“唐宮小姐姐”“洛神水賦”等多個文化名片。河南博物院的“考古盲盒”在互聯(lián)網(wǎng)上取得了巨大成功，極大地彰顯了河南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過“行走河南，讀懂中國”系列活動，向全世界推介河南燦爛的文化。

但與沿海發(fā)達省份相比，無論是文化市場、文化企業(yè)發(fā)展還是新型文化品牌塑造，河南省仍存在較大差距。從整體上看，河南省的文化產(chǎn)業(yè)競爭力和影響力有待進一步提高。

2.3 文化底蘊深厚、資源豐富，但缺乏時尚的現(xiàn)代表達方式

河南擁有悠久的文化歷史，自黃河文明發(fā)源以來，河南在中國歷史發(fā)展中扮演著重要的角色。中原文明的深厚底蘊為河南在文化領(lǐng)域的挖掘提供了豐富的市井、朝堂、江湖等諸多門類的元素供給。憑借著深厚的歷史底蘊，河南有能夠容納各類文化進行創(chuàng)新嘗試的土壤。

然而，目前河南省對這些文化資源的內(nèi)涵挖掘不夠，沒有打造出吸引游客的場景，沒有形成健康完整的新型文化市場生態(tài)鏈，即使是一些文物價值很高的景點，也不足以吸引外地消費者。因此，河南省作為文化大省還沒有成為文化強省。以鞏義市為例，作為杜甫故里，其知名度遠遜于成都市的杜甫草堂，鮮為人知，文化資源的利用不足。

3 制約河南省發(fā)展新型文化消費的因素

3.1 優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供應不足

當前，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)的涌現(xiàn)，居民對新型文化消費有了更高的需求。然而，存在優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不足、同質(zhì)化嚴重等問題。城市居民相對而言有較豐富的文化產(chǎn)品可選擇，而農(nóng)村居民的業(yè)余文化活動主要集中在傳統(tǒng)的休閑娛樂活動，如看電視、打麻將、看手機視頻、喝酒閑聊、打牌、下棋等傳統(tǒng)休閑娛樂活動[4]，大部分地區(qū)還面臨文化消費產(chǎn)品和消費渠道不足的尷尬境地。雖然河南省絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了綜合文化站，但只是開展一些日常管理與宣傳性工作，一些成立較早或經(jīng)濟相對落后地區(qū)的文化站結(jié)構(gòu)簡單、設(shè)備落后，多數(shù)已經(jīng)流于形式。農(nóng)家書屋雖然在各個行政村基本上實現(xiàn)了全覆蓋，但也存在發(fā)展不均衡，書籍不豐富的問題。戲曲下鄉(xiāng)、文藝下鄉(xiāng)和講座培訓等“文化下鄉(xiāng)”活動由各級政府主導，但普及程度相對較低。由于優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不足，難以滿足人們多元而又豐富的文化消費需求。

3.2 居民文化消費意愿較低

由于收入水平的制約，加上受傳統(tǒng)觀念的影響，居民文化消費比較保守。特別是在農(nóng)村地區(qū)，由于公共保障體系的作用有限，各項文化事業(yè)和文化市場不健全，農(nóng)民的文化消費意愿更低。一些農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了嚴重的“空心化”現(xiàn)象，缺乏文化消費的主力，文化產(chǎn)品供給和文化消費活動出現(xiàn)萎縮。由于對文化消費的認識不深入、重視不夠，缺乏相關(guān)政策措施，文化消費一直被視為一種“軟需求”，受到冷落。許多人形成了“免費”娛樂消費的觀念，消費意識較為被動，具有較強的依賴性和保守性[5]。因此，在缺乏高質(zhì)量文化產(chǎn)品的地區(qū)，我們需要加強引導，逐步提升文化消費意愿，挖掘消費潛力。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，河南省的文化消費市場有巨大的潛力。城鎮(zhèn)居民在滿足正常生活需求后，會選擇更高層次的教育消費、城鎮(zhèn)周邊游等文化娛樂消費，公共文化服務體系也在不斷完善。

3.3 文化消費平臺覆蓋范圍有限

隨著新技術(shù)不斷發(fā)展，信息技術(shù)賦能各個行業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在逐步與線上平臺融合，河南省應積極探索覆蓋全省的文化惠民消費平臺，為市民提供便捷的服務。然而，目前河南省在新型文化消費融合方面進展較慢，城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡、區(qū)域文化發(fā)展不平衡的問題影響了文化消費的覆蓋面，現(xiàn)有的文化消費平臺覆蓋面有限，無法滿足居民的文化需求。此外，存在信息數(shù)字鴻溝，文化消費供給與需求之間的信息不對稱。每年涌現(xiàn)大量的文化產(chǎn)品，但由于信息不均衡，人們在文化消費方面無法得到充分滿足。新型文化消費領(lǐng)域存在著“過?！迸c“短缺”并存的問題，文化消費平臺無法實現(xiàn)對整個區(qū)域的覆蓋。

4 立足河南，探索發(fā)展新型文化消費模式的路徑

鑒于河南省當前的文化消費現(xiàn)狀，河南省應立足現(xiàn)實，充分發(fā)揮文化大省的優(yōu)勢，進一步激發(fā)新型文化消費的潛力，為河南省的經(jīng)濟社會發(fā)展提供助力。

4.1 發(fā)展壯大文化市場，豐富新型文化產(chǎn)品供給

新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備較強的創(chuàng)新能力和融合能力，河南作為創(chuàng)新資源相對貧乏的省份，應注重創(chuàng)新能力建設(shè)，加強創(chuàng)新人才引進和培養(yǎng)。同時，要深入挖掘和培育本地的創(chuàng)新資源和科技優(yōu)勢，引導創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。在發(fā)展過程中，科技應先行，運用新理念融合新科技，優(yōu)化河南的文化產(chǎn)業(yè)，加快體驗式經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[6]。充分運用數(shù)字化和智能化技術(shù)手段，以打造強大的文化產(chǎn)業(yè)主體，實現(xiàn)河南傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，逐步推出一批有發(fā)展前景的重點文化項目，積極參與國家和區(qū)域性的文化產(chǎn)業(yè)重大招商活動，結(jié)合上級政策，加大對新型文化企業(yè)的政策和資金扶持。此外，還要壯大現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支撐。

深入挖掘消費者潛在需求，加快推進文化產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新研究。當前，人們對文化的需求更加多元化，根據(jù)居民的文化需求，我們可以依靠科技，運用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，打造沉浸式文化產(chǎn)品，以提高消費者參與文化消費的積極性，推動文化消費的轉(zhuǎn)型升級。同時，我們也要支持圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館等公共文化事業(yè)單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，提升新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費，營造良好的文化消費氛圍和環(huán)境[7]。

4.2 完善公共文化服務體系，激發(fā)居民文化消費潛力

當前人民生活水平都有了極大提高，在一些不發(fā)達、偏遠地區(qū)的文化服務體系建設(shè)應該得到充分重視。要創(chuàng)新模式手段，推進文化服務供給改革，充分利用新模式精準對接群眾的文化需求，打造科學合理、覆蓋廣泛、運轉(zhuǎn)高效的公共文化服務體系。

加強宣傳教育，引導人們逐步樹立積極向上的文化消費理念。根據(jù)居民的新需求，精準打造文化產(chǎn)業(yè)供應鏈，提供個性化、體驗式的文化產(chǎn)品和服務[8]，讓新型文化消費模式成為主流，成為時尚，形成需求與產(chǎn)業(yè)共進的良性互動。同時，積極探索文化消費季的引領(lǐng)作用，通過文化消費季模式推動新型文化消費的廣泛普及。還要積極開展文化消費補貼工作，統(tǒng)籌規(guī)劃，精準施策，真正達到刺激消費、促進供給側(cè)質(zhì)量提升的目的。

4.3 改善消費環(huán)境，提升居民的文化消費體驗

良好的社會消費環(huán)境能夠促進文化消費，政府應根據(jù)社會、交通、人口等多種因素合理規(guī)劃建設(shè)文化場館，營造良好的文化消費體驗環(huán)境。文化場所的建設(shè)應與其他配套文化設(shè)施相配合，優(yōu)化文化場所交通的“最后一公里”。同時，充分發(fā)掘居民的多元文化消費新需求，注重消費場景氛圍的營造和消費體驗，以及文化與其他服務的融合，提供智慧服務，提升居民文化消費的體驗感和幸福感。

要有針對性地開展關(guān)于新型文化消費的調(diào)查和統(tǒng)計，加強對新型文化消費領(lǐng)域的理論研究和技術(shù)創(chuàng)新研究。在此過程中，應樹立政府的主導地位，同時鼓勵社會力量積極參與。根據(jù)文化消費調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合市場經(jīng)濟環(huán)境，利用數(shù)字信息技術(shù)，合理調(diào)整文化市場政策，創(chuàng)新市場管理模式，制定相關(guān)制度規(guī)范和行為標準。這樣可以使新型文化消費及其相關(guān)市場活動更加符合社會需求，運行更加規(guī)范。

4.4 創(chuàng)新文化消費業(yè)態(tài)，搭建新型文化消費平臺

促進傳統(tǒng)文化消費數(shù)字賦能，加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和文化服務的在線對接、線上線下融合發(fā)展，創(chuàng)新無接觸式消費模式，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等新文化消費業(yè)態(tài)[9]。通過文化惠民消費平臺、文化惠民一卡通等項目，積極引入社會力量參與公共文化事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新合作運行模式，推廣新型文化消費。整合全省優(yōu)質(zhì)文化資源，探索搭建全省文化惠民消費平臺，形成線上線下文化消費聯(lián)動格局。推動智能化技術(shù)集成創(chuàng)新應用，彌補現(xiàn)有文化消費平臺的弊端和不足，建設(shè)新型消費網(wǎng)絡業(yè)態(tài)，方便居民群眾及時、準確地獲得文化消費動態(tài)，實現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務的有效供給。

4.5 挖掘傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價值，打造知名的文旅品牌

河南擁有五千年深厚的文化歷史底蘊，應積極探索有創(chuàng)意的新模式和業(yè)態(tài)，激活傳統(tǒng)文化資源，挖掘和展示其現(xiàn)代價值?？梢酝ㄟ^建設(shè)文化街區(qū)、文化游園等方式，打造以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的消費場所，并融入VR、虛擬場景等技術(shù)，充分發(fā)揮歷史文化遺產(chǎn)的示范帶動作用，穩(wěn)固新型文化消費業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)，同時充分挖掘傳統(tǒng)文化的歷史和現(xiàn)代價值。在深耕地方文化方面，需要付出更多努力，充分發(fā)揮河南文化的優(yōu)勢，實現(xiàn)歷史傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，打造知名的文旅品牌，提升河南文旅文創(chuàng)的影響力和中原地區(qū)的文化軟實力，實現(xiàn)黃河文化在當前歷史階段的新復興。

5 結(jié)語

當前，我國正處在實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要時刻，國際間的競爭已經(jīng)不能僅靠硬實力，軟實力的力量明顯愈發(fā)凸顯，我們比過去任何時期都更加需要精神文化層面的力量。河南作為中部崛起的領(lǐng)頭羊，面對新形勢下人民日益增長的精神文化需求，要把握發(fā)展機遇，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，激活文化消費潛力，融入新技術(shù)，融合新模式，從而實現(xiàn)新型文化消費的長足發(fā)展。