黃河流域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——以安陽(yáng)市滑縣為例

李 丹

（安陽(yáng)工學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000）

1 研究背景

2019 年 9 月，習(xí)近平總書(shū)記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上指出，“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂”“要深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好‘黃河故事’，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信”[1]?；h歷史悠久，積淀了深厚的黃河文化，衍生了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，是河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大縣?；h文旅資源豐富，境內(nèi)有多處名勝古跡，著名的有隋唐大運(yùn)河滑縣段、瓦崗寨遺址、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物明福寺塔、歐陽(yáng)書(shū)院等。世界遺產(chǎn)中國(guó)大運(yùn)河從道口古鎮(zhèn)蜿蜒穿過(guò)，依河而建的古碼頭、古城墻、古廟宇、古民居、古商號(hào)等豐富的歷史遺存，在“三關(guān)六鋪七十二胡同”的街巷中泛著歷史的色彩，閃動(dòng)著運(yùn)河水的悠悠古韻?；h的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如木版年畫(huà)、大弦戲、大平調(diào)等久負(fù)盛名，民間工藝道口錫器、秦氏絹藝、安繡、故道家紡老粗布等名揚(yáng)天下，享譽(yù)海內(nèi)外的“中華第一雞”——道口燒雞已有400多年的發(fā)展歷史，獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

2 研究意義

推動(dòng)黃河流域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于科學(xué)挖掘黃河文化的時(shí)代價(jià)值，通過(guò)文旅融合，傳播優(yōu)秀文化[2]。滑縣文化旅游資源極為豐富，但在文化旅游融合發(fā)展方面還停留在粗放階段。比如文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)的主要是靜態(tài)的自然觀(guān)光層面，體驗(yàn)性好、互動(dòng)性強(qiáng)、科技感爆棚的文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目嚴(yán)重匱乏，未能讓游客感受到“華夏國(guó)脈”的磅礴氣勢(shì)，導(dǎo)致滑縣豐富厚重的歷史文化資源不能有效轉(zhuǎn)化為游客喜歡的旅游產(chǎn)品?；诖?，傳承和活化利用本地域厚重的文化資源，對(duì)滑縣文旅事業(yè)發(fā)展具有非常特殊的意義。本文主要從滑縣非遺活化傳承創(chuàng)新與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展方面開(kāi)展研究，嘗試性地提出針對(duì)性的文化旅游發(fā)展策略，以期為該縣文旅高質(zhì)量發(fā)展提供決策依據(jù)[3]。

3 研究?jī)?nèi)容

3.1 抓重點(diǎn)項(xiàng)目，夯實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

滑縣地處大運(yùn)河文化帶核心區(qū)，黃河故道與大運(yùn)河在此重合。

滑縣要把牢資源優(yōu)勢(shì)，保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河這一祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，傳承歷史文脈，擦亮文化符號(hào)，著力把歷史、文化、地域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)。大運(yùn)河滑縣段是中國(guó)大運(yùn)河的重要組成部分。這里古稱(chēng)白溝，最早修建于公元204年，隋朝時(shí)期成為大運(yùn)河永濟(jì)渠段，明代改稱(chēng)衛(wèi)河并沿用至今，曾持續(xù)通航1 800年，是華北平原上連通大江南北的重要通道，在文化交流、經(jīng)濟(jì)往來(lái)中發(fā)揮了重要作用。2014年，中國(guó)大運(yùn)河入選《世界遺產(chǎn)名錄》，成為我國(guó)第46個(gè)世界遺產(chǎn)項(xiàng)目，衛(wèi)河(永濟(jì)渠)滑縣段成為安陽(yáng)市第2處世界文化遺產(chǎn)。

3.1.1 運(yùn)河生態(tài)景觀(guān)帶建設(shè)

流淌不息的大運(yùn)河，如同一本厚重的典籍，記載著滑縣千百年來(lái)的歷史變遷。作為黃河文化和大運(yùn)河文化的疊加區(qū)域，滑縣將生態(tài)修復(fù)和文化保護(hù)放在同等重要的位置，通過(guò)西湖、森林公園等項(xiàng)目，進(jìn)一步強(qiáng)化大運(yùn)河的生態(tài)涵養(yǎng)帶建設(shè)，讓滑縣煥發(fā)出新的魅力。在生態(tài)環(huán)境提升方面，依托運(yùn)河沿線(xiàn)農(nóng)田景觀(guān)、傳統(tǒng)村落、道口古鎮(zhèn)等元素，對(duì)運(yùn)河兩岸環(huán)境進(jìn)行整體提升，打造“城水相依、村田相伴”的田園運(yùn)河景觀(guān)風(fēng)貌。結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)運(yùn)河西岸村莊進(jìn)行整體環(huán)境改造和風(fēng)貌提升[4]。

3.1.2 綜合體驗(yàn)館建設(shè)

滑縣圍繞“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌塑造，以木版年畫(huà)體驗(yàn)館建設(shè)為重點(diǎn)，推進(jìn)沉船遺址考古體驗(yàn)館、戲曲體驗(yàn)園、絹藝安繡體驗(yàn)館等非遺展示中心項(xiàng)目建設(shè)，加快推動(dòng)實(shí)施數(shù)字化升級(jí)改造，建成一批沉浸式數(shù)字體驗(yàn)場(chǎng)館。

滑縣木版年畫(huà)體驗(yàn)館通過(guò)數(shù)字影像、視頻、音頻等形式，全面展示了木版年畫(huà)非遺文化的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；通過(guò)美術(shù)作品、文物等形式，展示了非遺文化的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵；通過(guò)場(chǎng)景復(fù)原和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)，讓游客身臨其境，感受非遺文化的魅力；通過(guò)互動(dòng)裝置、模擬場(chǎng)景等方式，讓參觀(guān)者參與到非遺文化的傳承和體驗(yàn)中來(lái)。為了滿(mǎn)足親子家庭、青少年群體的參觀(guān)需求，許多體驗(yàn)館還打造了專(zhuān)門(mén)的展覽。當(dāng)我們走進(jìn)沉船遺址考古體驗(yàn)館，就猶如打開(kāi)一部立體的中國(guó)大運(yùn)河“百科全書(shū)”，大運(yùn)河悠久的歷史文化，流經(jīng)地域豐富的人文風(fēng)情一一呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前。觀(guān)眾可在“運(yùn)河濕地尋趣”，認(rèn)識(shí)運(yùn)河濕地世界的奇妙；在沉船遺址考古體驗(yàn)館玩密室逃脫，了解和掌握關(guān)于運(yùn)河以及航運(yùn)的知識(shí)。體驗(yàn)館從琳瑯滿(mǎn)目的展品到美輪美奐的投影，從實(shí)景復(fù)原的古街舊巷到裸眼3D穿越運(yùn)河城市，角角落落都充滿(mǎn)著驚喜[5]。

3.1.3 文旅項(xiàng)目建設(shè)

滑縣雖然擁有豐富的文旅資源，但是滑縣文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的質(zhì)量不高，因此，滑縣加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)于推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。道口古鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目建設(shè)是滑縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。依托大運(yùn)河滑縣段沿線(xiàn)資源豐富的特點(diǎn)，滑縣整合古鎮(zhèn)資源，突出古鎮(zhèn)文化特色，做到建筑、景觀(guān)相統(tǒng)一，強(qiáng)化文旅融合，促進(jìn)道口古鎮(zhèn)整體品質(zhì)再提升。目前，道口古鎮(zhèn)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出多特色、多主題的精品旅游線(xiàn)路如特色鄉(xiāng)村游、非遺研學(xué)游、生態(tài)康養(yǎng)游和文化民俗游，形成了資源共享、農(nóng)旅融合、品牌共創(chuàng)、產(chǎn)品共塑的新發(fā)展格局。

3.2 抓長(zhǎng)遠(yuǎn)項(xiàng)目，激發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁

3.2.1 文化旅游+歷史

“文化鑄魂，旅游為民；以文塑旅，以旅彰文?！蔽幕Y源包括自然資源和人文資源。文化資源開(kāi)發(fā)的目的是實(shí)現(xiàn)文化資源商品化，也就是使?jié)撛诘奈幕Y源成為可供大眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品?；h是一個(gè)歷史文化名城，發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢(shì)十分明顯，關(guān)鍵是如何去發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、認(rèn)識(shí)優(yōu)勢(shì)、開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，使資源優(yōu)勢(shì)真正成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在滑縣，不僅有距今1 800多年的世界文化遺產(chǎn)——隋唐大運(yùn)河滑縣段，更有博大精深的仰韶文化、龍山文化；不僅有燦若星辰的歷史文化名人，更有絢麗多彩的歷史文物古跡。這些豐富的、高品位的歷史文化資源，為我們開(kāi)辟“古色文化旅游”奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

3.2.2 文化旅游+科技

數(shù)字文旅是一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在黃河流域文旅融合高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中，以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)為前提的高質(zhì)量發(fā)展是實(shí)現(xiàn)黃流域文旅融合創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的必然選擇。在數(shù)字科技的時(shí)代背景下，VR、智慧景區(qū)等各種文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷出現(xiàn)。因此，我們需要對(duì)城市夜游文化進(jìn)行創(chuàng)新，用夜游來(lái)照亮舊城，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)作者可以從光影設(shè)計(jì)入手，通過(guò)梳理空間結(jié)構(gòu)與場(chǎng)地，創(chuàng)造出一種沉浸的歷史記憶及富有地方特色的城市味道。有趣的文化體驗(yàn)和豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，將為市民帶來(lái)新穎的互動(dòng)體驗(yàn)。未來(lái)，滑縣將依托自身優(yōu)質(zhì)的資源稟賦和較好的發(fā)展基礎(chǔ)，深入推動(dòng)“文旅+科技”融合發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)態(tài)聚合和人才匯聚方面持續(xù)發(fā)力，在文旅新賽道上作出更多新成績(jī)。

3.2.3 文化旅游+商業(yè)

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展，新文旅視角下的商業(yè)綜合體正通過(guò)打造文旅商復(fù)合空間，適應(yīng)最新消費(fèi)群體的需求。在具體的項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)中，道口古鎮(zhèn)不僅在保持清代商貿(mào)街巷建筑特點(diǎn)的基礎(chǔ)上充分挖掘本地文化特色，還將極具時(shí)尚元素的現(xiàn)代建筑穿插其中，將歷史文化與現(xiàn)代建筑相結(jié)合，打造了一個(gè)聚集吃喝玩樂(lè)購(gòu)的一站式24小時(shí)的不眠不散地。夜游是城市更新的典范，是城市經(jīng)濟(jì)新興的活力源。在鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)激活的大背景下，吸引游客夜間停留、消費(fèi)是發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的重要手段。統(tǒng)計(jì)顯示，以服務(wù)消費(fèi)為主要內(nèi)容的“夜經(jīng)濟(jì)”在城市中所占比重不斷加大, 發(fā)展迅猛。

3.2.4 文化旅游+生態(tài)

文旅深度融合根本上講就是要實(shí)現(xiàn)自然之美與文化之美共美。優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境與豐厚的文化內(nèi)涵是旅游業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力?；h通過(guò)深度挖掘自身的自然資源，充分利用運(yùn)河兩岸的田園風(fēng)光建立起旅游生態(tài)園區(qū)，森林生態(tài)公園。大運(yùn)河河南段是大運(yùn)河的根脈和原點(diǎn),流經(jīng)區(qū)域主要涉及安陽(yáng)滑縣、內(nèi)黃縣、湯陰縣，文化遺產(chǎn)豐富,具有運(yùn)河沿線(xiàn)其他地區(qū)不可比擬的歷史文化內(nèi)涵。目前，滑縣正著力打造運(yùn)河古鎮(zhèn)文化旅游組團(tuán)，圍繞大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)、道口鎮(zhèn)國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)品質(zhì)提升，全景展示運(yùn)河古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)，同時(shí)加快發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

3.2.5 文化旅游+康養(yǎng)

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。新時(shí)代，人民的健康需求和旅游觀(guān)念不斷升級(jí)，康養(yǎng)旅游將成為未來(lái)旅游發(fā)展的新方向。

推進(jìn)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，必須在打造融合發(fā)展新模式、拓展融合發(fā)展新空間、激發(fā)融合發(fā)展新活力上集中發(fā)力?；h應(yīng)加速推進(jìn)開(kāi)發(fā)康養(yǎng)文旅資源，打造如道口古鎮(zhèn)等樣板精品景區(qū)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)精品旅游線(xiàn)路，研發(fā)文旅康養(yǎng)產(chǎn)品，建設(shè)文旅康養(yǎng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，提高文旅康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量，宣傳推廣文旅康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系等方面的建設(shè)。

3.3 抓軟項(xiàng)目，塑造良好新形象

滑縣要聚焦文旅文創(chuàng)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，增強(qiáng)品牌意識(shí)，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，打好具有鮮明地域文化特色的“滑縣印象”文化旅游品牌，突出“道口古鎮(zhèn)游”主題；要配套推出相關(guān)的宣傳片、文化旅游游記、主題歌曲、主題文創(chuàng)等文化旅游融合產(chǎn)品，創(chuàng)造出更多專(zhuān)屬于滑縣的文化旅游產(chǎn)業(yè)；積極提高從業(yè)人員素質(zhì)，加大對(duì)文化旅游企業(yè)的基金投資，增加文化旅游企業(yè)補(bǔ)貼，在重大旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)方面給予企業(yè)保障優(yōu)惠；實(shí)施惠民政策，全方位開(kāi)展全域旅游“軟環(huán)境”整治提升項(xiàng)目。

滑縣特色文旅文創(chuàng)品牌的設(shè)計(jì)要把整合非遺資源與突出重點(diǎn)、突出特色相結(jié)合。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，創(chuàng)造彰顯道口古鎮(zhèn)、非遺傳承、古運(yùn)河文化等特色和印記的文化旅游品牌文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)涵蓋紙質(zhì)便簽、U盤(pán)、小夜燈、文具、書(shū)簽、膠帶、明信片、信封、郵冊(cè)、紙杯、鼠標(biāo)墊等多種產(chǎn)品藝術(shù)形式。設(shè)計(jì)作品不僅要追求圖形、圖案、結(jié)構(gòu)、造型的美感，也要注重傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚元素、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用功能、市場(chǎng)需求的有機(jī)結(jié)合[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、高水平融合、高效能治理是一項(xiàng)復(fù)雜且異常艱巨的長(zhǎng)期工程，需要在國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)的框架結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略謀劃下，按照全域旅游的“新四觀(guān)”——資源觀(guān)、產(chǎn)品觀(guān)、發(fā)展觀(guān)、市場(chǎng)觀(guān)等新發(fā)展理念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，充分挖掘歷史文化資源，不斷加大保護(hù)和傳承工作力度，創(chuàng)新活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造多維度全空間生態(tài)格局，構(gòu)建“點(diǎn)線(xiàn)面”相結(jié)合的全方位立體化交通體系，提高“day+night”全方位多角度全過(guò)程商品價(jià)值，加速創(chuàng)新全域旅游的全要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”和“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”，構(gòu)建新時(shí)期全域全季旅游發(fā)展新格局。同時(shí)，充分激發(fā)滑縣文旅市場(chǎng)發(fā)展活力，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，助推文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。