數(shù)字時(shí)代下新聞報(bào)道的“變”與“不變”
——以AI新聞報(bào)道為例

◎陳海霞

近年來，AI（Artificial Intelligence，即人工智能）技術(shù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用日趨成熟，與新聞報(bào)道的融合越發(fā)深入，廣泛應(yīng)用于新聞的采、寫、編等方面。運(yùn)用AI 技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道已成為融媒體時(shí)代下的新態(tài)勢(shì)，不僅極大解放了媒體生產(chǎn)力，也讓新聞傳播變得更加高效、便捷，開辟了更多媒體和技術(shù)融合的新場(chǎng)景，打通了全媒體發(fā)展的新道路。

一、數(shù)字時(shí)代下新聞報(bào)道方式的變化

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式相比，科技的變革不僅使得新聞報(bào)道的方式更加多樣化，也讓新聞報(bào)道變得更加高效、靈活。早期，AI技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用只局限于生產(chǎn)文字報(bào)道，主要通過計(jì)算機(jī)收集和分析資料，運(yùn)用特定的算法實(shí)現(xiàn)AI新聞速寫、速發(fā)。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛運(yùn)用，其在新聞報(bào)道中的應(yīng)用也從原來的AI 撰稿逐漸發(fā)展為AI 繪圖、AI 主播、AI直播、AI剪輯、AI配音等多方面運(yùn)用。

（一）新聞寫作效率大幅提升，滿足讀者個(gè)性化閱讀需求

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，指的是將真實(shí)發(fā)生的事件經(jīng)過加工形成新聞作品再進(jìn)行發(fā)布的過程，包括收集新聞線索、采訪、寫作、校對(duì)、編輯排版、審核、發(fā)布等流程。在新聞報(bào)道早期年代，這些工作主要依靠人力完成，過程繁雜，新聞時(shí)效性不高。數(shù)字時(shí)代到來，人工智能新聞報(bào)道理念出現(xiàn)，使得各大傳播媒介和媒體技術(shù)更好地結(jié)合，新聞報(bào)道變得更加多樣化，新聞報(bào)道流程也不斷被簡(jiǎn)化。新聞工作者只需要在計(jì)算機(jī)內(nèi)輸入相應(yīng)的代碼和指令，便可以實(shí)現(xiàn)新聞的自動(dòng)收集和采寫發(fā)布，極大提高了新聞報(bào)道的效率。

早在2006 年，美國湯姆森金融公司（The Thomson Corporation）第一次嘗試應(yīng)用機(jī)器人進(jìn)行新聞寫作，在發(fā)布信息后的0.3 秒內(nèi)篩選有效信息，寫出了一篇經(jīng)濟(jì)方面的新聞報(bào)道，第一篇機(jī)器人新聞就這樣產(chǎn)生了。①雖然該篇報(bào)道的字?jǐn)?shù)不多，內(nèi)容也不是特別詳細(xì)，但卻開創(chuàng)了AI 新聞報(bào)道的先河，讓人們看到了AI 技術(shù)與新聞報(bào)道結(jié)合的可能性。隨后，各行各業(yè)的頂尖媒體都開始嘗試應(yīng)用AI 新聞寫作技術(shù)。2014 年，自然語言生成公司Automated Insights 便借助AI 新聞寫作技術(shù)，在一年之內(nèi)生產(chǎn)了10 億篇新聞，平均每一秒可生成2000 多篇新聞報(bào)道。2015 年，騰訊研發(fā)出我國第一個(gè)AI 寫作機(jī)器人Dreamwriter，它能夠根據(jù)算法提供的內(nèi)容瞬間做出分析和判斷并自動(dòng)生成稿件，被廣泛運(yùn)用于災(zāi)情新聞、氣象新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等數(shù)據(jù)類新聞的寫作中。這些領(lǐng)域的新聞?dòng)邢鄬?duì)固定的新聞模板，報(bào)道較為程式化，且更注重時(shí)效性。Dreamwriter 的誕生不僅填補(bǔ)了我國在AI 寫作方面的空白，也在一定程度上促進(jìn)了AI新聞報(bào)道的發(fā)展。

2017 年12 月26 日，由新華社和阿里巴巴合資打造的國內(nèi)首個(gè)自主研發(fā)的媒體人工智能平臺(tái)——媒體大腦于成都對(duì)外展示。該平臺(tái)具有多項(xiàng)智能技術(shù)，可以自動(dòng)完成新聞搜尋、分析、生產(chǎn)等工作，不僅為媒體人帶來了諸多便利，也極大地促進(jìn)了“AI+融媒體”的發(fā)展。2023 年3 月27 日，由百度推出的新型人工智能語言對(duì)話模型“文心一言”正式上線，不僅可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，還可以協(xié)助新聞工作者完成策劃、采訪提綱、視頻腳本、報(bào)道計(jì)劃等前期工作，進(jìn)行新聞評(píng)論、深度報(bào)道、新聞綜述等深度內(nèi)容的撰寫。如今，已經(jīng)有超過100家媒體宣布接入百度的“文心一言”②。

AI在新聞寫作方面具有高效、個(gè)性化、自動(dòng)化和多樣性等優(yōu)勢(shì)，為讀者提供了更快速、更全面的新聞體驗(yàn)。一是可以自動(dòng)收集和分析海量數(shù)據(jù)，迅速編輯發(fā)布新聞，并且可以在短時(shí)間內(nèi)處理大量的新聞報(bào)道，提高新聞生產(chǎn)效率；二是可以通過新聞算法分析用戶的興趣和偏好，提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容；三是可以從多個(gè)來源和渠道獲取信息，并提供不同的觀點(diǎn)和報(bào)道，幫助讀者獲得更全面、客觀的新聞報(bào)道，避免了單一觀點(diǎn)的局限性；四是可以處理多種語言，并提供實(shí)時(shí)的翻譯和摘要功能，使讀者可以跨越語言障礙，獲取全球范圍內(nèi)的新聞信息。

例如，南都灣財(cái)社推出寫稿機(jī)器人“南都·灣財(cái)AI 快報(bào)”，依托數(shù)據(jù)庫、新聞算法等技術(shù)加持，可以自動(dòng)分析金融市場(chǎng)的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，并生成相關(guān)的新聞報(bào)道。這一機(jī)器人平臺(tái)幾乎可以實(shí)現(xiàn)“秒發(fā)”新聞報(bào)道，后臺(tái)每天能生成超過300 篇稿件，新聞?lì)愋鸵哺佣嘣?，涉及上市公司人事變?dòng)信息、股票異動(dòng)評(píng)論、交易所通報(bào)批評(píng)、財(cái)報(bào)速遞、銀保監(jiān)處罰通報(bào)等用戶關(guān)注度高的內(nèi)容，給讀者帶來全新體驗(yàn)。

（二）新聞播報(bào)質(zhì)量和效率顯著增強(qiáng)，節(jié)約人力資源成本

受知識(shí)水平、能力水平、身體狀態(tài)、工作環(huán)境等因素的影響，傳統(tǒng)的新聞主播容易出現(xiàn)播報(bào)失誤，且在新聞報(bào)道中，通常需要更多的時(shí)間來收集、整理和分析新聞信息后再進(jìn)行報(bào)道。無論是在日常報(bào)道還是面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，AI 主播都展現(xiàn)了巨大的潛力。AI 主播可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，提供持續(xù)不斷的新聞報(bào)道，確保用戶隨時(shí)獲得最新的信息。它可以模擬人類的聲音和形象，根據(jù)不同的需求和風(fēng)格，進(jìn)行不同類型的主持和播報(bào)工作，如AI卡通主播、二次元主播、仿真主播、手語主播等。同時(shí)，它還可以流利地使用多種語言進(jìn)行播報(bào)，為全球受眾提供多語言的新聞服務(wù)。

在資源有限的情況下，相較于傳統(tǒng)的真人主播，AI 主播可以實(shí)現(xiàn)全天24 小時(shí)不間斷工作且出錯(cuò)率較低，在兼顧效率的同時(shí)還能保證質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)和傳播雙提效。如廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在黨的二十大期間推出仿真AI 主播“聰聰”和“康康”，24 小時(shí)無間斷播報(bào)黨的二十大相關(guān)資訊?！奥斅敗焙汀翱悼怠辈粌H真實(shí)還原了真人主播的聲音和形象，還可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無差錯(cuò)、不間斷播報(bào)新聞，極大解放了真人主播。中央廣播電視總臺(tái)推出的仿真手語主播“曉央”，在北京2022年冬奧會(huì)期間為聽力障礙群體進(jìn)行賽事手語直播，極大提高了播報(bào)的效率和準(zhǔn)確性，減少了對(duì)人力資源的需求。

（三）新聞呈現(xiàn)更加豐富多元，提升新聞的可視化呈現(xiàn)

數(shù)字時(shí)代的到來，不僅使各大傳播媒介更好地結(jié)合，也讓新聞報(bào)道變得更加多樣化和可視化。AI技術(shù)可以根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置，迅速生成圖片，提升讀者閱讀體驗(yàn)。如貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)應(yīng)用AI 繪畫推出《AI里的貴州“高”度》《創(chuàng)意繪畫｜AI里春天的貴州畫卷》等融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)了多彩貴州的迷人風(fēng)貌；人民網(wǎng)推出的《繪說兩會(huì)》采用AI繪畫、手繪創(chuàng)意字與實(shí)景視頻相結(jié)合的方式，對(duì)2023年全國兩會(huì)政府工作報(bào)告等熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞梳理；人民日?qǐng)?bào)社推出的《最炫中國風(fēng)！這支雙語宣傳片是懂中國的》短視頻，融合AI繪制的山水畫卷，展現(xiàn)出充滿生機(jī)活力的中國形象。③

新媒體時(shí)代是視頻化的時(shí)代。AI技術(shù)在視頻剪輯中的應(yīng)用，極大激活重構(gòu)了視頻新聞的生產(chǎn)方式。借助AI剪輯，可以輕松實(shí)現(xiàn)視頻素材的選取、拆解、排序、聚合等流程，自動(dòng)生成視頻產(chǎn)品并智能分發(fā)。例如在新聞直播中，AI剪輯系統(tǒng)可以通過算法對(duì)直播進(jìn)行智能解析、識(shí)別場(chǎng)景、精準(zhǔn)拆條，實(shí)現(xiàn)視頻、標(biāo)題、字幕、配音、臺(tái)標(biāo)、封面圖的自動(dòng)化生成，從而實(shí)時(shí)輸出直播精彩瞬間短視頻，并根據(jù)新聞算法自動(dòng)完成內(nèi)容聚合與分發(fā)，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容的二次傳播。在2022年卡塔爾世界杯期間，央視頻號(hào)“燃足球”通過AI剪輯生產(chǎn)了3000多條短視頻，從賽事實(shí)況到視頻上架平均僅需2 至5 分鐘，每場(chǎng)比賽平均輸出短視頻近60條，并自動(dòng)將這些視頻串聯(lián)成實(shí)時(shí)“點(diǎn)播化”的賽事直播鏈條，完整地勾勒出比賽全程，極大體現(xiàn)了AI技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)的賦能效應(yīng)。④

除此之外，AI 技術(shù)還貫穿新聞策劃、生產(chǎn)、編輯、排版、分發(fā)全過程，實(shí)現(xiàn)“無人化”新聞生產(chǎn)。2021 年12 月20 日，每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社推出全球首個(gè)全流程無人操作的視頻直播欄目《每經(jīng)AI 電視》，主持人“N 小黑”和“N 小白”可以實(shí)現(xiàn)不間斷播報(bào)財(cái)經(jīng)新聞，兩位主持人上崗僅70天，便生產(chǎn)了上千條新聞稿，累計(jì)直播超過1000分鐘。如此高效的新聞生產(chǎn)效率，既符合數(shù)字時(shí)代下新聞閱讀的需求，也為新聞報(bào)道提供了更多便利和可能。

二、數(shù)字時(shí)代下新聞報(bào)道的堅(jiān)守

（一）堅(jiān)持真實(shí)屬性

真實(shí)性是新聞傳播的必然要求。在新聞報(bào)道的過程中，AI因其自身特性，只能通過算法和指令進(jìn)行新聞生產(chǎn)。這種只注重結(jié)果導(dǎo)向、內(nèi)容可隨意定制的新聞生產(chǎn)方式，容易出現(xiàn)虛假、夸大、歪曲事實(shí)的情況。2023 年5 月7 日，甘肅警方便抓獲了一名運(yùn)用ChatGPT 生產(chǎn)虛假新聞獲利的男子，他運(yùn)用AI 技術(shù)，購買大量“百家號(hào)”賬號(hào)，炮制虛假新聞散播在網(wǎng)上，造成了社會(huì)恐慌和負(fù)面輿情。當(dāng)AI技術(shù)門檻降低時(shí)，在流量和利益的驅(qū)使下，就會(huì)有越來越多的不法分子企圖運(yùn)用技術(shù)之便來獲取暴利，長此以往會(huì)導(dǎo)致新聞的公信力下降，虛假新聞和不良內(nèi)容泛濫。因此，AI新聞報(bào)道仍然需要人工把關(guān)，以確保新聞的客觀性和真實(shí)性。例如，南都灣財(cái)社對(duì)旗下寫稿機(jī)器人“南都·灣財(cái)AI 快報(bào)”寫作的新聞稿件，嚴(yán)格實(shí)行“三校三審”審核機(jī)制，確保內(nèi)容準(zhǔn)確、導(dǎo)向正確、達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才對(duì)外發(fā)布，為讀者提供高質(zhì)量的報(bào)道。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王

內(nèi)容是新聞媒體機(jī)構(gòu)的立足之本和發(fā)展之基。AI生成新聞報(bào)道的基本原理是，通過大數(shù)據(jù)收集和抓取新聞資料進(jìn)入數(shù)據(jù)庫，隨后對(duì)搜集到的資料進(jìn)行分類，再通過特定的算法和程序分析資料并得出相應(yīng)的結(jié)論，將其進(jìn)行概括總結(jié)后再嵌入事先制定好的模板，從而生產(chǎn)出一篇新聞報(bào)道。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于數(shù)據(jù)的分析越發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化和程序化。而標(biāo)準(zhǔn)化和程式化的流程不可避免地會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化，大多數(shù)AI新聞，尤其是財(cái)經(jīng)類AI新聞報(bào)道，除了數(shù)據(jù)和分析的結(jié)果有所不同，無論是報(bào)道的格式、排版還是風(fēng)格都大同小異。融媒體時(shí)代，多元化是新聞報(bào)道的主流模式，這種機(jī)械化、流水線式的新聞生產(chǎn)模式，不僅會(huì)造成審美疲勞，也會(huì)降低新聞工作者的創(chuàng)新能力和思辨能力。因此，新聞媒體機(jī)構(gòu)必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高新聞從業(yè)者的專業(yè)能力和融媒體思維，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造能力，為受眾提供更加深入和富有人情味的新聞內(nèi)容，讓受眾眼前一亮，引發(fā)受眾的情感共鳴，使新聞報(bào)道深入人心。

（三）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

新聞報(bào)道具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，可以通過議程設(shè)置引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注，形成公眾輿論。因此，新聞媒體機(jī)構(gòu)必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境風(fēng)清氣正。然而，AI技術(shù)的出現(xiàn)也給非法內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了便利。某些不法分子受到個(gè)人觀點(diǎn)、政治傾向和商業(yè)利益的影響，利用AI技術(shù)生產(chǎn)暴力血腥、觸犯道德倫理、歪曲價(jià)值觀的內(nèi)容。尤其是在娛樂新聞的應(yīng)用中，一些自媒體平臺(tái)為了吸引流量、博人眼球，借助AI繪畫工具創(chuàng)作一些惡搞明星或名人的娛樂新聞海報(bào)，侵犯他人的肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)。新聞媒體機(jī)構(gòu)要積極報(bào)道正面新聞，弘揚(yáng)真善美、傳播正能量，鼓勵(lì)公眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)形態(tài)健康發(fā)展，更好地履行媒體的社會(huì)責(zé)任，為公眾提供有益的信息和啟發(fā)。

三、數(shù)字技術(shù)助力新聞行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

融媒體時(shí)代，AI技術(shù)與媒體的結(jié)合越發(fā)深入，逐漸成為新聞報(bào)道不可或缺的一部分，給新聞報(bào)道注入了更為新鮮、便捷、高效的血液，助力新聞行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。不難預(yù)見，在AI技術(shù)和媒體融合的加持下，新聞的質(zhì)量和數(shù)量將不斷提升，新聞的傳播方式會(huì)越發(fā)多樣，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更上一個(gè)臺(tái)階。但是AI技術(shù)是服務(wù)于人的工具，本身并不具備意識(shí)，使用過程中隱藏著許多風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。因此，媒體工作者在借助AI技術(shù)提升新聞智能化報(bào)道水平的同時(shí)，還要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)水平，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，牢牢守住道德底線，規(guī)避AI技術(shù)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)，在積極迎接AI技術(shù)浪潮的同時(shí)，充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，不過分依賴機(jī)器。只有堅(jiān)持以人為主導(dǎo)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，才能實(shí)現(xiàn)人機(jī)結(jié)合，更好地助力新聞報(bào)道。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)還要完善內(nèi)容審核機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的思想性和深度，杜絕虛假新聞和有害信息，合理運(yùn)用AI技術(shù)助力新聞報(bào)道發(fā)展變革，讓更多的媒體機(jī)構(gòu)和媒體工作者能夠享受到科技帶來的便利。