全媒體時(shí)代政務(wù)新聞融合傳播的創(chuàng)新探究

◎臧小景

(鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，河南 鄭州 451100)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了全媒體時(shí)代。在全媒體時(shí)代，信息傳播的速度加快，傳播范圍變廣，信息的影響力更大。全媒體時(shí)代也為政務(wù)新聞傳播提供了便利和支持，在政務(wù)新聞傳播中，有效使用媒介融合的新聞傳播平臺(tái)，可以凸顯出新聞傳播平臺(tái)的價(jià)值，保證政務(wù)新聞傳播工作與人們的實(shí)際生活融合，發(fā)揮出媒體融合傳播的特點(diǎn)，為政務(wù)新聞融合傳播的創(chuàng)新做出努力。

一、全媒體時(shí)代下政務(wù)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

在全媒體時(shí)代，抖音、頭條、快手、微博、微信等成為政務(wù)新聞傳播的主要載體，在各個(gè)平臺(tái)信息傳播的背景下，政務(wù)新聞傳播也受到外界的影響，展現(xiàn)出自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，下面從三個(gè)方面闡述全媒體時(shí)代下政務(wù)新聞傳播的特點(diǎn)。

(一)迷因傳播

迷因傳播，也就是在全媒體時(shí)代下，新聞傳播平臺(tái)讓用戶掌握簡(jiǎn)單的技術(shù)，可以對(duì)新聞進(jìn)行復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)等，保證受眾對(duì)新聞?shì)d體的認(rèn)可和支持，對(duì)信息進(jìn)行循環(huán)的復(fù)制與傳播，這也使得受眾對(duì)于平臺(tái)信息達(dá)成共識(shí)，以這種形式進(jìn)行傳播，加深受眾參與政務(wù)新聞傳播的感受，受眾對(duì)政務(wù)新聞的認(rèn)可度和參與度會(huì)有所提升，這對(duì)于提高政務(wù)新聞傳播效率是有幫助的。

(二)社交傳播

在全媒體時(shí)代下，政務(wù)新聞傳播平臺(tái)不僅可以作為發(fā)布新聞的平臺(tái)，而且還可以成為受眾社交、互動(dòng)的平臺(tái)。信息平臺(tái)具有很強(qiáng)的社交性質(zhì)，受眾可以對(duì)信息進(jìn)行點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等，用這樣的方式參與到政務(wù)新聞中，與信息創(chuàng)作者以及其他受眾展開(kāi)互動(dòng)，提升受眾在平臺(tái)上的歸屬感。在加快新聞傳播的同時(shí)，可以更好地提升新聞傳播效果[1]。

(三)跨界傳播

全媒體時(shí)代下構(gòu)建的新聞信息傳播平臺(tái)，基本都融合了大數(shù)據(jù)以及信息技術(shù)。從顧客的需求、社交關(guān)系出發(fā)，發(fā)布各個(gè)類型的新聞，對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化新聞推送。此外，還可以向用戶推薦熱點(diǎn)新聞，保證滿足受眾對(duì)新聞信息的深層需求。在這一過(guò)程中，一些熱點(diǎn)新聞可以實(shí)現(xiàn)跨界傳播，增加新聞的傳播途徑，將一些小眾的內(nèi)容推送到受眾群體的視野中，提升新聞傳播的效率[2]。

二、全媒體時(shí)代政務(wù)新聞融合傳播的創(chuàng)新策略

(一)深度挖掘新聞線索

在實(shí)際工作中，政務(wù)新聞不管是新聞的內(nèi)容，還是新聞的格式，都具有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性。新聞大多數(shù)是以領(lǐng)導(dǎo)為中心或者以會(huì)議為中心展開(kāi)的，沒(méi)有看到政務(wù)活動(dòng)中隱藏的新聞爆點(diǎn)，而政務(wù)活動(dòng)屬于是新聞的富礦。不管是展開(kāi)調(diào)研還是召開(kāi)會(huì)議，都可以從新聞內(nèi)容的分析中獲知相關(guān)的社會(huì)事件，而要從政務(wù)活動(dòng)中找到隱藏的新聞線索，需要工作人員有足夠的耐心和細(xì)心，不斷鍛煉自己的腦力、眼力等，讓工作情緒始終處在飽滿的狀態(tài)，做到眼明手快心巧，從政務(wù)活動(dòng)中挖掘出新的線索[3]。針對(duì)如何從政務(wù)活動(dòng)中獲取新聞價(jià)值，筆者提出以下兩點(diǎn)建議。

1.注意領(lǐng)導(dǎo)的講話，尤其是即興講話

不管是在現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)研活動(dòng)，還是領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議，在大多數(shù)情況下，領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)進(jìn)行一番講話，并且很多時(shí)候會(huì)放下稿子即興講話，記者在進(jìn)行采訪時(shí)，要把注意力放在領(lǐng)導(dǎo)的講話上，注意領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容，抓住講話的每個(gè)細(xì)節(jié)，抓取到有意義的新聞線索。在活動(dòng)完畢之后，要進(jìn)行及時(shí)的跟蹤采訪，讓新聞更有價(jià)值。在這一過(guò)程中需要注意，不要存在僥幸心理，拿到會(huì)議素材不等于大功告成，要從素材中抓取有價(jià)值的新聞信息，這才是重中之重[4]。

2.在會(huì)議內(nèi)容中找到新聞線索

召開(kāi)會(huì)議是安排工作、解決實(shí)際問(wèn)題、宣傳政策的重要方式，在政務(wù)新聞播報(bào)中也是非常重要的，同時(shí)也是政務(wù)活動(dòng)中記者進(jìn)行采訪的主要階段。記者基本上每天都要進(jìn)行會(huì)議報(bào)道，非常容易出現(xiàn)疲倦的狀態(tài)，會(huì)自然地把注意力放在領(lǐng)導(dǎo)口中的“指出……”“強(qiáng)調(diào)……”等內(nèi)容上。在此需要申明一點(diǎn)，會(huì)議中的“指出……”“強(qiáng)調(diào)……”是新聞發(fā)表的慣用模式，是必須有的，但是即便領(lǐng)導(dǎo)采用這種講話方式，記者也要在會(huì)議內(nèi)容中去搜集群眾關(guān)心的話題，找到新的新聞線索。

(二)采用樸素生動(dòng)的語(yǔ)言

政務(wù)新聞中使用的語(yǔ)言要求是精準(zhǔn)的，這是政務(wù)新聞發(fā)布的規(guī)范和要求。作者要在詞語(yǔ)精確的基礎(chǔ)上，把政務(wù)新聞寫得活潑有趣，不僅要寫得好，還要寫得精彩，體現(xiàn)出政務(wù)新聞中的人情味，打造出更加接地氣的政務(wù)新聞優(yōu)秀作品。在全媒體時(shí)代下，政務(wù)新聞融合傳播的創(chuàng)新中要采用樸素生動(dòng)的語(yǔ)言，拉近與受眾的距離。下面從幾個(gè)方面提出對(duì)語(yǔ)言的使用建議。一是語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，盡量不要使用太過(guò)于專業(yè)的話語(yǔ)，使用簡(jiǎn)單的詞匯準(zhǔn)確傳達(dá)信息即可，這樣可以加速受眾對(duì)內(nèi)容的理解，并在短時(shí)間內(nèi)記住新聞傳播的內(nèi)容。二是比喻盡量貼合生活，使用和與生活相符的比喻對(duì)政務(wù)新聞內(nèi)容進(jìn)行闡釋，讓受眾對(duì)政務(wù)新聞產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)傳播效果。三是加強(qiáng)新聞中情感的傳播，政務(wù)新聞不但要傳播政務(wù)信息，而且還要重視對(duì)情感的抒發(fā)，展現(xiàn)出政務(wù)新聞的人性化?？梢灾v述一些感人故事，挖掘出人性的真善美，讓公眾共情，提升傳播效率。四是使用多媒體技術(shù)。全媒體時(shí)代政務(wù)新聞的傳播可以使用多媒體手段，例如視頻、音頻等方式，讓新聞傳播渠道更加多元化。在全媒體時(shí)代下，政務(wù)新聞傳播的創(chuàng)新，不但要重視語(yǔ)言的樸素性，還要應(yīng)用多媒體技術(shù)建立雙向溝通渠道，對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，提升政務(wù)新聞的傳播效率。政務(wù)新聞不是高深莫測(cè)的，也不是脫離現(xiàn)實(shí)的，新聞工作人員要改變以往的新聞作風(fēng)，靜下心來(lái)，說(shuō)出心里話，投入真摯的感情，改變以往政務(wù)新聞與受眾脫離、與日常生活脫離的情況，用樸素生動(dòng)的語(yǔ)言創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品[5]。

(三)增強(qiáng)媒體融合能力

在全媒體時(shí)代下，政務(wù)新聞融合傳播的創(chuàng)新要重視媒體融合能力的增強(qiáng)，以滿足各個(gè)媒體平臺(tái)的需求，從以下幾個(gè)方面提出建議。一是加強(qiáng)媒體協(xié)作。重視各個(gè)媒體平臺(tái)之間的合作，完成跨媒體資源共享，并且可以做到有效互補(bǔ)?？缑襟w合作，可以展現(xiàn)出各個(gè)媒體的優(yōu)點(diǎn)，提升政務(wù)新聞的傳播效率。二是提升全媒體人才的素養(yǎng)。培養(yǎng)全媒體人才的專業(yè)技能和素養(yǎng)，包含新聞攝影、制作短視頻、采編等能力，對(duì)人才的培養(yǎng)，可以保證政務(wù)新聞傳播的效率和多元化發(fā)展。三是對(duì)新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行創(chuàng)新。改變以往的新聞生產(chǎn)方式，選擇多元化的傳播模式和生產(chǎn)方式，例如，新環(huán)境下的可視化新聞、數(shù)據(jù)新聞等，對(duì)生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，可以滿足受眾對(duì)新聞的需求，提升政務(wù)新聞的傳播效率。在新時(shí)代下，政務(wù)新聞播報(bào)具有制度性優(yōu)勢(shì)，屬于主流媒體的特殊資源，也對(duì)媒體融合起到支撐作用，政務(wù)報(bào)道對(duì)新媒體的合理使用，彰顯出新媒體傳播的特點(diǎn)，讓政務(wù)新聞成為政府和人民群眾之間的紐帶，這是政務(wù)媒體工作人員需要思考的問(wèn)題，同時(shí)也是政務(wù)媒體創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路[6]。要想達(dá)成這一目標(biāo)，政務(wù)新聞的記者要增強(qiáng)自身的媒體融合意識(shí)，掌握新媒體的寫作模式，掙脫以往表達(dá)方式的束縛，例如“強(qiáng)調(diào)……”“指出……”等，把政務(wù)活動(dòng)生動(dòng)地描寫出來(lái)。2020 年，河南省政府印發(fā)《關(guān)于堅(jiān)持三鏈同構(gòu)加快推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確未來(lái)5 年的具體目標(biāo)任務(wù)：打造一批全國(guó)知名糧油加工龍頭企業(yè)，全省糧油加工轉(zhuǎn)化率達(dá)到90%以上，全省糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值將達(dá)到4 000 億元以上。認(rèn)真通讀全文后，筆者很快找到重點(diǎn)信息，以一圖讀懂的報(bào)道形式，通過(guò)發(fā)問(wèn)“到2025 年實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)？”“在全國(guó)率先實(shí)施哪些政策？”涉農(nóng)領(lǐng)域落實(shí)哪些稅收優(yōu)惠政策？使難懂的會(huì)議文件很快就貼近人們的實(shí)際生活，所以稿件一經(jīng)編發(fā)，就非常有人氣。要做到讓報(bào)道接地氣，就要用心觀察基層事件，如人民群眾團(tuán)結(jié)一致對(duì)抗疫情，與政府政策結(jié)合起來(lái)，把熱血融入到報(bào)道里的每句話里，這樣的報(bào)道就是接地氣的。要做到讓報(bào)道冒熱氣，就是要體現(xiàn)出事件的時(shí)度效，政務(wù)新聞是新聞?shì)浾摰臉?gòu)成部分，圍繞新聞規(guī)律行事，時(shí)效性就是對(duì)政務(wù)新聞報(bào)道能力的檢測(cè)尺，文采再好，使用的語(yǔ)言再生動(dòng)，如果報(bào)道的是過(guò)時(shí)的信息，那么新聞也算不上是精品。要做到讓報(bào)道熱氣騰騰，就要在平時(shí)下功夫，及時(shí)學(xué)習(xí)新知識(shí)，擴(kuò)大領(lǐng)域，拓展視野，提升自己的專業(yè)技能，最終定能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

(四)提升藝術(shù)表達(dá)力

新聞漫畫和繪畫作品是一致的，也是需要展現(xiàn)出美的特征，因此可以看出，新聞漫畫對(duì)美預(yù)留了很大的展現(xiàn)空間。新聞漫畫的美，不單單是一般意義上的美或者丑，新聞漫畫的美有自己的韻律和節(jié)奏的，有自己的風(fēng)格和辨識(shí)度，并且結(jié)合巧妙的構(gòu)圖，運(yùn)用色彩情緒，增強(qiáng)漫畫的表現(xiàn)力，讓受眾在情感方面形成共鳴。例如，2021 年，新華社政務(wù)漫畫作品《〈學(xué)習(xí)故事繪〉第三話：半條被子》獲得第32 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。《學(xué)習(xí)故事繪》創(chuàng)造性地面向全國(guó)青少年群體傳播習(xí)近平總書記的思想，成為時(shí)政漫畫報(bào)道中獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)新產(chǎn)品?！丁磳W(xué)習(xí)故事繪〉第三話：半條被子》以青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的漫畫形式，講述一個(gè)紅色經(jīng)典故事，重溫感人的歷史場(chǎng)景，形象地闡釋了共產(chǎn)黨人的初心，刊發(fā)后，微信瀏覽量迅速突破20 萬(wàn)，獲得“全網(wǎng)置頂”，總瀏覽量過(guò)億，得到了網(wǎng)友的肯定與好評(píng)，有網(wǎng)友評(píng)論：“漫畫真是太感人了，要是有這樣的漫畫讀物給孩子們看，家長(zhǎng)和孩子肯定都會(huì)很喜歡的?！薄斑@個(gè)系列很好，如果多出一些更好，動(dòng)漫化可以有！”

三、全媒體時(shí)代政務(wù)新聞融合傳播的要求和未來(lái)之路

(一)全媒體時(shí)代政務(wù)新聞融合發(fā)展的要求

在全媒體背景下，政務(wù)新媒體成為拉近政府與群眾關(guān)系的重要渠道。政務(wù)新聞?dòng)胸?zé)任引導(dǎo)群眾走上正確的發(fā)展道路。此外，政務(wù)新媒體也要聽(tīng)取群眾的意見(jiàn)，滿足群眾的實(shí)際需求，使群眾具備積極、正向的價(jià)值觀。在全媒體背景下，一些不法分子會(huì)趁機(jī)使用網(wǎng)絡(luò)傳播不良信息，這些信息對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定產(chǎn)生負(fù)面影響。政務(wù)媒體必須堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，從思想上對(duì)人們進(jìn)行引領(lǐng)，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，保證人民群眾在思想上達(dá)成統(tǒng)一，有著共同的理想和信念。政務(wù)新聞媒體要發(fā)揮出自身“引導(dǎo)”“溝通”的特點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，從之前的差異轉(zhuǎn)變成理解，從分歧轉(zhuǎn)變成跨越，為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展做出努力。政務(wù)新聞是打造服務(wù)型政府的重要方式，要把群眾想知道的內(nèi)容公示出來(lái)，做到公平、公正，展現(xiàn)出自身的“互動(dòng)性”和“服務(wù)性”[7]。并且要為群眾建立可以查詢和留言的渠道，積極吸取群眾的建議，并及時(shí)給予回應(yīng)。政務(wù)新媒體在發(fā)展過(guò)程中，禁止出現(xiàn)形式主義，例如形式落后、內(nèi)容守舊不更新、播放的內(nèi)容不是群眾想看的等等，這對(duì)政務(wù)媒體的發(fā)展是不利的。

(二)全媒體時(shí)代政務(wù)新聞融合發(fā)展的未來(lái)之路

在融合傳播過(guò)程中，要把新聞內(nèi)容與形式進(jìn)行融合，制定出新的框架，提升政策宣傳效率，這是政務(wù)新聞未來(lái)的發(fā)展之路。此外，新媒體技術(shù)雖然可以把各個(gè)生產(chǎn)要素進(jìn)行整合，放大一體效能，但是受眾對(duì)于精品內(nèi)容的需求是不會(huì)改變的，媒體政務(wù)報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)依舊在內(nèi)容上。政務(wù)新聞報(bào)道內(nèi)容非常重要，新聞的真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性是主要板塊。目前出現(xiàn)的“四全媒體”，其目標(biāo)是展現(xiàn)出主流價(jià)值的產(chǎn)品和內(nèi)容，滿足受眾對(duì)專業(yè)內(nèi)容和權(quán)威性的需求，努力成為優(yōu)秀的原創(chuàng)作者。在“四全媒體”中，“全息媒體”以及“全效媒體”主要是對(duì)媒體傳播效果的考核，“全息媒體”突破物理維度，實(shí)現(xiàn)了仿真智能化和傳播立體化，而云端對(duì)話、隔屏傳話也將成為政務(wù)報(bào)道的主要手段。“全效媒體”突破了功能維度，讓政務(wù)報(bào)道功能更加多元化，有社交、服務(wù)、播報(bào)內(nèi)容等，功能的融合滿足了用戶的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和感覺(jué)需求，用戶自愿停留在新聞報(bào)道里，成為新聞的參與者和轉(zhuǎn)發(fā)者。在新時(shí)代背景下，運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容，利用新媒體傳播特點(diǎn)，重視傳播手段的創(chuàng)新和完善，保證滿足廣大群眾的需求和訴求，這也是政務(wù)報(bào)道在新媒體傳播創(chuàng)新中的前進(jìn)方向。

四、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代下，政務(wù)新聞傳播工作中使用科學(xué)有效的傳播模式，增強(qiáng)政務(wù)新聞傳播的整體能力，不但提高了融媒體背景下政務(wù)新聞的傳播效率，而且也能彰顯出政務(wù)新聞的影響力，增強(qiáng)政務(wù)新聞的權(quán)威性，保證政務(wù)新聞與人民群眾的生活息息相關(guān)。本文主要從深度挖掘新聞線索、采用樸素生動(dòng)的語(yǔ)言、增強(qiáng)媒體融合能力、提升藝術(shù)表達(dá)力四個(gè)方面，探索政務(wù)新聞傳播的創(chuàng)新策略，以期促進(jìn)政務(wù)新聞的有效傳播。