淺談融媒環(huán)境下地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展

陳超

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息數(shù)字化時(shí)代的飛速發(fā)展，地市級(jí)黨報(bào)在融媒體環(huán)境下面臨著各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這種情況下，作為地市級(jí)黨報(bào)的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該怎樣發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)才能讓自己立于不敗之地？

一、地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體，顧名思義，是融文字、圖片、音頻、視頻等信息為一體的新興傳播模式，它依托便捷的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，使得新聞傳播的速度更快，它幾乎可以做到與新聞事件同步播出，打破了以往新聞傳播只能通過(guò)傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等途徑來(lái)傳播，一般當(dāng)天的新聞都要等到第二天才能看到的現(xiàn)狀，真正地實(shí)現(xiàn)了傳播的實(shí)時(shí)性。在融媒體環(huán)境下，地市級(jí)黨報(bào)的吸引力和傳播力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）存在的問(wèn)題

作為黨和政府的“喉舌”，黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)是它的權(quán)威性和公信力，但是隨著融媒體技術(shù)的快速發(fā)展，黨報(bào)遇到的問(wèn)題也越來(lái)越突出。

1.讀者群體流失

地市級(jí)黨報(bào)由于是黨和政府的“喉舌”，因此它所報(bào)道的內(nèi)容大部分都是一些當(dāng)?shù)卣臅?huì)議新聞以及與政治、經(jīng)濟(jì)、文化相關(guān)的新聞。在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融媒體的傳播速度之高效、傳播方式之多樣、傳播內(nèi)容之豐富，更能滿足讀者的多元化需求，迅速分流了黨報(bào)的讀者用戶群。

2.時(shí)效性不足

時(shí)效性是新聞的生命。地市級(jí)黨報(bào)由于受采編、審稿、印刷等各個(gè)環(huán)節(jié)條件的影響，其時(shí)效性與新媒體相比存在較大差距。尤其是在報(bào)道一些突發(fā)事件時(shí)，人們往往通過(guò)手機(jī)第一時(shí)間就了解了相關(guān)消息，紙媒第二天才報(bào)道出來(lái)，新聞已成“舊聞”。

3.內(nèi)容形式化

地市級(jí)黨報(bào)作為黨和政府的宣傳窗口，其時(shí)事新聞、會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)及廣告版面所占篇幅多，根本看不到老百姓所感興趣的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)信息。加之內(nèi)容又比較呆板、版面陳舊、形式固定、文風(fēng)乏味，有的時(shí)候官話、套話太多，無(wú)法吸引讀者，使得一些年輕讀者很難對(duì)地市級(jí)黨報(bào)媒體產(chǎn)生興趣，從而出現(xiàn)年輕人不想看報(bào)、單位不愿訂報(bào)、老百姓訂報(bào)率極低的情況，只有黨政機(jī)關(guān)及各企事業(yè)單位才是訂閱黨報(bào)的大客戶。

4.人才缺失

優(yōu)秀的人才是一切行業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。一方面，現(xiàn)在很多應(yīng)屆畢業(yè)生都不愿意去地市級(jí)媒體上班；另一方面，由于待遇提高速度緩慢，本來(lái)留有的一些優(yōu)秀管理人才也都走了，人才缺乏成為制約地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展中不可回避的一個(gè)大問(wèn)題。

另外，地市級(jí)黨報(bào)的人員配置問(wèn)題也較嚴(yán)重。大多數(shù)地市級(jí)黨報(bào)的人員都是一些元老級(jí)人物，年齡偏大，年輕人少，雖然有一些年輕人，但真正畢業(yè)于新聞專業(yè)的年輕人更少。隨著地市級(jí)黨報(bào)工作人員年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)日益老化，長(zhǎng)此以往，更容易與時(shí)代脫軌。地市黨報(bào)迫切需要一批數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才，更需要一批年輕的新鮮血液投入到融媒體工作中來(lái)。

二、地市級(jí)黨報(bào)在融媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

（一）利用本地資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)黨媒發(fā)展的政治優(yōu)勢(shì)

作為黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下的地市級(jí)黨報(bào)，有著獨(dú)一無(wú)二的地域政治優(yōu)勢(shì)，有著其自身固定的黨政機(jī)關(guān)讀者群，這是自媒體做不到的地方。地市級(jí)黨報(bào)要善于利用自身的地域性資源優(yōu)勢(shì)，從報(bào)道內(nèi)容、對(duì)象以及范圍加強(qiáng)深度報(bào)道的多樣性，突出黨報(bào)的權(quán)威性，牢固樹立黨報(bào)自身的品牌意識(shí)，增強(qiáng)地市級(jí)黨報(bào)的影響力。

（二）積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造多元化黨報(bào)宣傳平臺(tái)

地市級(jí)黨報(bào)若要更好地發(fā)展，就必須借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，來(lái)彌補(bǔ)黨報(bào)自身的弱項(xiàng)。如湖南婁底日?qǐng)?bào)社打造了由《婁底日?qǐng)?bào)》、婁底新聞網(wǎng)、婁底手機(jī)報(bào)、“新湖南”婁底客戶端、婁底日?qǐng)?bào)微信矩陣、婁底日?qǐng)?bào)戶外閱報(bào)欄及LED公益信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)等多種媒體組成的多元化黨報(bào)宣傳平臺(tái)，大大推進(jìn)了婁底智慧型城市網(wǎng)總站的建設(shè)，取得了顯著的成效。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王，在深度報(bào)道上做足文章

紙媒的獨(dú)特魅力就在于人們可以從中體會(huì)到更深層次、更豐富的閱讀體驗(yàn)。新媒體雖然豐富了讀者的閱讀途徑和閱讀內(nèi)容，但大多是碎片化的閱讀，能增加閱讀量，不能保證閱讀的深度。尤其是對(duì)一些復(fù)雜而曲折的新聞事件的報(bào)道，只有深入挖掘其背后的故事，才能搜集到更多的細(xì)節(jié)和線索，才能讓讀者對(duì)新聞事件有一個(gè)更加全面深入的了解。

因此，地市級(jí)黨報(bào)一定要立足于自身優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐，主動(dòng)融入信息時(shí)代發(fā)展的潮流中去，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，把重點(diǎn)報(bào)道放在基層，寫出一些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的精品力作，在深度報(bào)道上做足文章，讓老百姓能夠看得懂并且感興趣，以“質(zhì)”來(lái)取勝。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，打造一支高素質(zhì)的融媒新聞隊(duì)伍

推進(jìn)地市級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，人才的培養(yǎng)是關(guān)鍵一環(huán)。優(yōu)秀人才的引進(jìn)、現(xiàn)有人才的培訓(xùn)都很重要。要用人不疑，疑人不用，把好鋼用在刀刃上，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮關(guān)鍵作用；要讓年輕記者們能夠充分發(fā)揮自主創(chuàng)新能力；要信任人才、大膽使用人才，善于利用一些激勵(lì)措施和獎(jiǎng)勵(lì)制度，充分調(diào)動(dòng)人才的積極性和主動(dòng)性，激發(fā)人才的活力和潛力。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展面臨前所未有的困境，我們要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，發(fā)揮黨報(bào)“喉舌”作用，堅(jiān)持內(nèi)容為王，培養(yǎng)全媒體人才，守正創(chuàng)新，深度融合，提升黨報(bào)媒體的影響力。