在深度報(bào)道中提高報(bào)道質(zhì)效
——以鄂爾多斯市融媒體中心為例

張曉紅

在新聞宣傳節(jié)奏日漸加快的當(dāng)下，新聞報(bào)道實(shí)操中，經(jīng)常會(huì)遇到團(tuán)隊(duì)臨時(shí)組建、采訪時(shí)間受限、采訪準(zhǔn)備不足等問(wèn)題，探索一套行之有效的融合采訪報(bào)道實(shí)操策略尤為必要。本文從“統(tǒng)一策劃、一次采集、多次生成、多元發(fā)布、全媒傳播”全鏈條入手，以?xún)?nèi)蒙古鄂爾多斯市融媒體中心開(kāi)展的“春光正好——行進(jìn)在園區(qū)”全媒體采訪行動(dòng)為例，圍繞如何在深度報(bào)道中提高質(zhì)效開(kāi)展研究。

一、適時(shí)推出“春光正好——行進(jìn)在園區(qū)”全媒體報(bào)道

（一）采訪報(bào)道情況

2023年2月底至3月上旬，鄂爾多斯市融媒體中心先后派出4路采訪團(tuán)隊(duì)，分赴全市8個(gè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)展2022年9 月正式掛牌后的首次全媒體大型采訪行動(dòng)“春光正好——行進(jìn)在園區(qū)”。本次全媒體采訪行動(dòng)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)項(xiàng)目建設(shè)、營(yíng)商環(huán)境、安全生產(chǎn)等新聞現(xiàn)場(chǎng)，尋找小切面，凸顯大主題，直擊鄂爾多斯落實(shí)“三個(gè)四”目標(biāo)任務(wù)的火熱場(chǎng)景，通過(guò)報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏協(xié)同聯(lián)動(dòng)，全面展現(xiàn)鄂爾多斯高質(zhì)量發(fā)展的火熱場(chǎng)景，傳播令人振奮的春天故事。

這組行進(jìn)在園區(qū)的系列報(bào)道，也是鄂爾多斯市融媒體中心的一次“大練兵”，各路記者深入項(xiàng)目建設(shè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，從解決重大項(xiàng)目建設(shè)堵點(diǎn)的“點(diǎn)長(zhǎng)制”、“大風(fēng)車(chē)”葉片的研發(fā)生產(chǎn)、重化工園區(qū)科學(xué)治理收獲“好空氣”、“西電東送”的源頭電廠以及煤炭固廢循環(huán)利用讓“灰渣渣”變成“香餑餑”等小切口入手，生動(dòng)報(bào)道園區(qū)在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、科技創(chuàng)新、能源保供、生態(tài)環(huán)保、安全生產(chǎn)等方面的新舉措、新成效。

截至2023 年10 月，累計(jì)刊播《蒙蘇經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)：“點(diǎn)長(zhǎng)”很給力》《中天合創(chuàng)：創(chuàng)效咱就認(rèn)這個(gè)理兒》《杭錦經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)：讓“村經(jīng)濟(jì)”搭上“延鏈順風(fēng)車(chē)”》《鄂托克經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)：空氣變好“看得見(jiàn)”》《上海廟經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)：超400億度“入魯蒙電”從此出發(fā)》《鄂爾多斯高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)：“大風(fēng)車(chē)”葉片舞動(dòng)出“鄂爾多斯風(fēng)光”》《達(dá)拉特經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)：一滴水、一粒渣的“綠色自白”》《準(zhǔn)格爾經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)：“灰渣渣”變身“香餑餑”》等8組融媒產(chǎn)品和《春光正好——行進(jìn)在園區(qū)報(bào)道合集》《滿(mǎn)“屏”春意濃！“春光正好——行進(jìn)在園區(qū)”短視頻合集來(lái)了！》2組合集，先后在人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量均超百萬(wàn)。

（二）采訪中遇到的困難

一是時(shí)間緊任務(wù)重。本次全媒體采訪行動(dòng)計(jì)劃的時(shí)間較短，平均每個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)采訪時(shí)間為2天，各經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)多為“一區(qū)多園”的組成模式，往返于各個(gè)片區(qū)耗時(shí)較大；開(kāi)發(fā)區(qū)之間距離較遠(yuǎn)，車(chē)程較長(zhǎng)。每個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)計(jì)劃刊播報(bào)紙深度報(bào)道1篇、電視新聞1條、新媒體報(bào)道1條、短視頻2-3條。

二是采訪準(zhǔn)備不足。全媒體采訪行動(dòng)啟動(dòng)時(shí)，正值疫情防控措施剛剛解除之際。此前的半年多時(shí)間，記者受限無(wú)法下鄉(xiāng)采訪，對(duì)一線(xiàn)的情況不熟悉。

三是團(tuán)隊(duì)磨合不夠。相比而言，電視新聞采訪的流程較長(zhǎng)，且拍攝活動(dòng)后置于文字采訪；報(bào)紙新聞采訪流程較短，但文字記者往往需要耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間與采訪對(duì)象交流以挖掘更多新聞點(diǎn)；短視頻則需要在最短時(shí)間內(nèi)提煉核心內(nèi)容，找到小切口。此外，由于媒體融合時(shí)間較短、記者磨合不夠，在“一次采訪”中出現(xiàn)了文字、攝像記者節(jié)奏不同步，攝像等腳本、文字陪拍攝的“互相等”現(xiàn)象。

二、全媒體報(bào)道的實(shí)施

（一）統(tǒng)一策劃

全媒體采訪行動(dòng)之初，首先由鄂爾多斯市融媒體中心策劃部門(mén)著手制訂策劃方案。充分考慮采訪報(bào)道的開(kāi)發(fā)區(qū)順序、報(bào)道要求、刊播時(shí)間等諸多細(xì)節(jié)，確保整個(gè)行動(dòng)有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行，達(dá)到按時(shí)刊播的目標(biāo)。

根據(jù)策劃方案，采訪部門(mén)進(jìn)一步制訂執(zhí)行方案，明確報(bào)道團(tuán)隊(duì)組成人員、采訪時(shí)間、采訪細(xì)節(jié)等關(guān)鍵要素。同時(shí)，他們還需要確定每個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)的采訪重點(diǎn)和采訪對(duì)象，確保采訪內(nèi)容具有針對(duì)性和代表性。

（二）科學(xué)配置

根據(jù)每個(gè)記者的能力和特長(zhǎng)，將他們按照不同的角色進(jìn)行合理分配，以達(dá)到最優(yōu)的報(bào)道效果。在一個(gè)融合報(bào)道團(tuán)隊(duì)中，帶隊(duì)、策劃、攝像、出鏡、文字等五種角色是必不可少的。

帶隊(duì)是報(bào)道團(tuán)隊(duì)的核心，一般由中心領(lǐng)導(dǎo)或部門(mén)負(fù)責(zé)人擔(dān)任，負(fù)責(zé)整個(gè)報(bào)道計(jì)劃的制定和執(zhí)行。在某些情況下，帶隊(duì)還需要具備快速反應(yīng)和靈活應(yīng)變的能力，以應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。

策劃是報(bào)道團(tuán)隊(duì)的大腦，負(fù)責(zé)跟進(jìn)報(bào)道計(jì)劃和實(shí)施方案。同時(shí)，根據(jù)采訪中遇到的實(shí)際情況，及時(shí)修訂報(bào)道計(jì)劃，確保報(bào)道效果最佳。

攝像是報(bào)道團(tuán)隊(duì)的眼睛，負(fù)責(zé)拍攝和記錄新聞事件，并將現(xiàn)場(chǎng)情況真實(shí)地傳遞給觀眾。一個(gè)優(yōu)秀的攝像需要具備扎實(shí)的拍攝技巧和敏銳的觀察力，能夠在復(fù)雜多變的新聞現(xiàn)場(chǎng)捕捉到最有價(jià)值的畫(huà)面。

出鏡是報(bào)道團(tuán)隊(duì)的嘴巴，負(fù)責(zé)向觀眾傳達(dá)報(bào)道內(nèi)容。充足的知識(shí)儲(chǔ)備、敏銳的觀察力和靈活的反應(yīng)能力，能夠讓出鏡更加流暢自如地進(jìn)行口頭表達(dá)。

文字是報(bào)道團(tuán)隊(duì)的耳朵，負(fù)責(zé)記錄采訪和整理文字材料，將采訪過(guò)程中的信息準(zhǔn)確地傳遞給讀者。此外，文字還要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)將采訪中的碎片化信息整合成一篇完整的報(bào)道。

在一個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)中，每種角色的職責(zé)和任務(wù)相對(duì)固定，但也需要相互補(bǔ)位和支持。例如，在多線(xiàn)采訪的情況下，策劃可以協(xié)助文字進(jìn)行采訪記錄；出鏡需要協(xié)助攝像進(jìn)行拍攝補(bǔ)位等等。只有通過(guò)科學(xué)配置和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，才能夠讓整個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)更好地完成任務(wù)。

（三）壓縮流程

在每個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)的采訪時(shí)間平均有2天。第一天，文字記者采訪，策劃提供短視頻拍攝思路，攝像和出鏡分工拍攝空鏡頭，合拍短視頻；文字記者和策劃當(dāng)晚梳理采訪內(nèi)容，分工撰寫(xiě)電視新聞稿和短視頻文稿；攝像粗剪視頻素材，出鏡制作發(fā)布短視頻。第二天，攝像根據(jù)電視新聞稿補(bǔ)拍畫(huà)面，與出鏡共同完成同期采訪；文字與策劃補(bǔ)充采訪，收集背景新聞資料。

壓縮流程的關(guān)鍵，就是在采訪過(guò)程中要注重協(xié)作性和靈活性，充分利用時(shí)間和資源，確保采訪內(nèi)容的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。

（四）總結(jié)改進(jìn)

每天的采訪結(jié)束后，帶隊(duì)會(huì)利用中午和晚間休息時(shí)間來(lái)組織召開(kāi)總結(jié)會(huì)。在會(huì)議上，大家會(huì)對(duì)當(dāng)天采訪的表現(xiàn)進(jìn)行分析研究和總結(jié)，針對(duì)融合采訪得失進(jìn)行深入剖析，提出解決問(wèn)題的方法和思路。

總結(jié)會(huì)上團(tuán)隊(duì)成員分享采訪中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，不僅有助于提高個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的能力水平，還可以幫助團(tuán)隊(duì)成員更好地了解彼此的工作方式和特點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作的默契度和凝聚力。

值得一提的是，分享采訪中遇到的一些趣事，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)成員的交流碰撞，成為短視頻報(bào)道的“金句”或文字報(bào)道中的“亮點(diǎn)細(xì)節(jié)”，為整次采訪報(bào)道增色不少。

（五）多元發(fā)布

全媒體采訪行動(dòng)開(kāi)始后，在公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布啟動(dòng)消息。按照策劃方案，電視新聞以主體報(bào)道+背景鏈接報(bào)道+記者手記的形式播發(fā)；報(bào)紙新聞以主體報(bào)道+新聞多一點(diǎn)（背景鏈接）+記者有一評(píng)（短評(píng)）的形式推出深度報(bào)道；新聞客戶(hù)端整合電視新聞視頻、報(bào)紙新聞稿件和短視頻，在電視新聞聯(lián)播后、報(bào)紙發(fā)行前推出新媒體產(chǎn)品；客戶(hù)端、公眾號(hào)將相關(guān)內(nèi)容收錄于“春光正好——行進(jìn)在園區(qū)”合集中。

（六）多次傳播

全部報(bào)道結(jié)束后，按照“項(xiàng)目建設(shè)抓得緊”“優(yōu)化環(huán)境抓得實(shí)”“安全生產(chǎn)抓得嚴(yán)”三大板塊，對(duì)全媒采訪行動(dòng)中發(fā)布的全部短視頻進(jìn)行整合發(fā)布，形成短視頻首發(fā)、傳統(tǒng)媒體與新媒體二度發(fā)布、合集推送三次發(fā)布的梯次傳播聲勢(shì)。同時(shí)，在鼓勵(lì)旗區(qū)融媒體中心積極轉(zhuǎn)發(fā)的基礎(chǔ)上，積極向上推送，形成縣、市、省、央四級(jí)傳播大格局。

三、融合采訪報(bào)道的策略

（一）安排布置階段：采訪未動(dòng)，策劃先行

在采訪行動(dòng)前，可由采訪團(tuán)隊(duì)和策劃人員共同開(kāi)展紙面調(diào)研和電話(huà)采訪，先行了解采訪點(diǎn)的基本情況，梳理可能挖掘到的新聞點(diǎn)，提前準(zhǔn)備采訪提綱和拍攝腳本，盡可能“打有準(zhǔn)備之仗”。

（二）采訪報(bào)道階段：合理分配“空當(dāng)時(shí)間”

文字記者采訪期間、拍攝腳本未定之前攝像記者可以拍空鏡頭，拍同期時(shí)文字記者可以構(gòu)思短視頻文案，出鏡之余可以補(bǔ)拍畫(huà)面或多機(jī)位拍攝、多線(xiàn)采訪，長(zhǎng)途車(chē)程可以粗剪視頻素材、手機(jī)剪輯短視頻，當(dāng)天采訪結(jié)束可以討論深化報(bào)道主題……總之，盡可能將采訪行動(dòng)中的“空當(dāng)時(shí)間”有效利用起來(lái)，可以進(jìn)一步提升采訪報(bào)道的效率和質(zhì)量。

（三）制播發(fā)布階段：短視頻求快、傳統(tǒng)端求精、全媒體跟進(jìn)

在發(fā)布策略上，充分發(fā)揮短視頻短平快的優(yōu)勢(shì)，做到隨走隨發(fā)，靈活機(jī)動(dòng)，先行造勢(shì)；在傳統(tǒng)端，采取“見(jiàn)聞+鏈接+感言”的形式，盡可能將新聞報(bào)道做精做深；充分發(fā)揮新媒體音、視、圖、文齊全的優(yōu)勢(shì)，兼顧深度、廣度和速度，以合集等形式掀起宣傳報(bào)道聲勢(shì)。

（四）隊(duì)伍打造方向：培養(yǎng)“一專(zhuān)多能”型記者

在“集團(tuán)作戰(zhàn)”式采訪報(bào)道中，文字和攝像是“主力軍”，其他角色要及時(shí)補(bǔ)位，解決多線(xiàn)采訪或多機(jī)位拍攝時(shí)的人手不足問(wèn)題。因此，一方面要根據(jù)記者的興趣和特長(zhǎng)，在任務(wù)派發(fā)、研討培訓(xùn)中加以?xún)A斜，著力打造視圖拍攝、文字撰寫(xiě)兩支專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍；另一方面，要鼓勵(lì)記者從短視頻拍攝、音視頻剪輯、圖片處理、新聞策劃中“選修”第二專(zhuān)業(yè)甚至多個(gè)專(zhuān)業(yè)，著力培育“一專(zhuān)多能”的復(fù)合型融媒隊(duì)伍。