讓縣級融媒賦能基層黨員冬訓(xùn)

劉露

冬訓(xùn)是對農(nóng)村黨員和入黨積極分子在冬閑季節(jié)進(jìn)行的一種教育，現(xiàn)如今，冬訓(xùn)工作已經(jīng)成為黨員思想建設(shè)的重要組成部分，也是基層黨組織建設(shè)的一項重要工作。把縣級融媒體中心建成國家基層治理的傳播陣地，通過基層黨員冬訓(xùn)等載體，把黨的理論之光送到更廣大的群眾中，這是擺在我們面前的課題。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出，要“牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論”，強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。作為基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，當(dāng)前縣級融媒體在全國范圍普遍性地建立起來了，基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，已經(jīng)邁入2.0階段。根據(jù)中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》，全國已有2585個縣級融媒體中心建成運(yùn)行，媒體融合格局向全媒體傳播體系建設(shè)發(fā)展，區(qū)縣級融媒體在輿論引導(dǎo)、平臺建設(shè)、服務(wù)功能拓展等多方面都取得了階段性成效，基本完成從數(shù)量增長向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。而隨著縣級融媒體的不斷發(fā)展壯大，報紙+電視+廣播+新媒體的全媒體傳播體系，也為基層黨員冬訓(xùn)工作提供了新的探索路徑。

一、聚合“媒體+”，擴(kuò)大宣傳“輻射圈”

開展基層黨員冬訓(xùn)，要堅持圍繞中心、服務(wù)大局，堅持問題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，堅持與時俱進(jìn)、守正創(chuàng)新。那么，該如何切實(shí)提高冬訓(xùn)工作質(zhì)量成效，自覺把思想和行動統(tǒng)一到黨的二十大精神上來？作為連接群眾、服務(wù)群眾、打通基層宣傳“最后一公里”的有效途徑，縣級融媒體中心應(yīng)當(dāng)主動擔(dān)當(dāng)、靠前服務(wù)，將冬訓(xùn)宣傳工作作為一項重要工作來做。

縣級融媒體中心是做好黨的新聞輿論工作的重要依托，具有整合傳媒資源、提供多樣化信息和傳播渠道的職責(zé)，為基層黨員提供正確的思想引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)的同時，反映基層黨員的聲音和需求，從而形成良好的信息閉環(huán)。

在冬訓(xùn)工作的開展過程中，融媒體中心通過運(yùn)用多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，以及新技術(shù)手段，如社交媒體、移動應(yīng)用等，可以為基層黨員提供及時、全面、多樣化的學(xué)習(xí)資源和信息服務(wù)。

圍繞黨員冬訓(xùn)專題，江蘇省射陽縣融媒體中心全媒體平臺開設(shè)“冬訓(xùn)冬學(xué)有‘射’彩”專欄，推出了《特庸鎮(zhèn)“冬訓(xùn)大餐”為黨員充電蓄能》《港開區(qū)書記“第一課”點(diǎn)燃黨員冬訓(xùn)新熱潮》《盤灣鎮(zhèn)推動黨員冬訓(xùn)走深走實(shí)》等報道，“射陽發(fā)布”微信公眾號推送《100萬+！新華社點(diǎn)贊射陽：春聯(lián)送“理”，燃起冬訓(xùn)“一把火”》《“三下鄉(xiāng)”來了！在家門口暢享新春“惠民大餐”！》等文章，這些都為黨員冬訓(xùn)工作的開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

同樣，為全方位展示基層黨員冬訓(xùn)的生動實(shí)踐，江蘇省常州市武進(jìn)區(qū)融媒體中心憑借傳統(tǒng)媒體+新媒體的矩陣優(yōu)勢，通過廣播電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)語、海報等方式，多層次、多途徑開展宣傳推廣，營造密集宣傳聲勢，做到黨員冬訓(xùn)工作“報紙上有文字、廣播里有聲音、電視上有圖像、手機(jī)里有視頻”，尤其是對活動中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、特色做法進(jìn)行進(jìn)一步的追蹤宣傳報道，刊發(fā)了《“三項工程”引領(lǐng)“嘉鄉(xiāng)”冬訓(xùn)“一路生花”》等特色活動、新鮮經(jīng)驗，推動理論教育與輿論宣傳同頻共振，廣泛展示冬訓(xùn)工作成效和黨員精神風(fēng)貌，營造出良好的輿論氛圍。

二、擴(kuò)容“冬訓(xùn)+”，活動宣傳靠前服務(wù)

黨員冬訓(xùn)是廣大基層黨員的“必修課”，隨著冬訓(xùn)工作不斷創(chuàng)新發(fā)展，近年來，全國各地基層冬訓(xùn)的形式越來越多，也越來越活。江蘇省蘇州市相城區(qū)東橋中心小學(xué)黨支部持續(xù)拓寬學(xué)習(xí)渠道，創(chuàng)新冬訓(xùn)模式、打造冬訓(xùn)“樣板課”，通過開展專家講課、書記黨課、黨員黨課、學(xué)生黨課等形式的黨課學(xué)習(xí)活動，進(jìn)一步提升基層黨員冬訓(xùn)理論學(xué)習(xí)成效；江蘇徐州新沂各基層黨組織依托新時代文明實(shí)踐活動，開展了“我們的節(jié)日”“志愿服務(wù)”等系列活動；常州市武進(jìn)國家高新區(qū)北區(qū)喜盈門社區(qū)把“非遺文化——麥稈畫”搬進(jìn)了冬訓(xùn)課堂，賀北社區(qū)以黨員冬訓(xùn)為契機(jī)，幫助黨員群眾解決“微難題”“微心愿”；常州市武進(jìn)區(qū)前黃鎮(zhèn)前進(jìn)村還將“中央一號文件”融入詩歌朗誦、情景演繹，開展“理論+文藝”式冬訓(xùn)宣講。

面對這些形式新穎的冬訓(xùn)活動，縣級融媒體中心不應(yīng)僅僅是在活動當(dāng)天進(jìn)行新聞報道，而是要能夠提前介入、早做謀劃，針對不同的活動形式制訂不同的宣傳方案，比如，對于一些實(shí)操類冬訓(xùn)課程，可由記者進(jìn)行體驗式報道，使新聞更具現(xiàn)場感，報道更加立體、全面、深入；對于“理論+文藝”式冬訓(xùn)宣講，可借助廣電智慧社區(qū)，點(diǎn)對點(diǎn)投放到更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)老百姓的電視屏幕上，讓老百姓足不出戶隨時點(diǎn)播觀看；對于為困難黨員送上“冬訓(xùn)加油包”等關(guān)懷式活動，則可以通過紀(jì)實(shí)性的短視頻、微紀(jì)錄片，全過程展示活動過程，號召廣大黨員共同參與互助項目，形成氛圍，擴(kuò)大聲勢，進(jìn)一步推動黨員冬訓(xùn)工作提質(zhì)增效。

重大題材報道要講好中國故事，展示良好形象，鼓舞斗志，凝聚共識，堅定信心，激勵人心，營造意氣風(fēng)發(fā)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，做主流輿論的堅定引領(lǐng)者。面對冬訓(xùn)工作節(jié)點(diǎn)中的重大題材和熱點(diǎn)，則更要精準(zhǔn)把握、全面謀劃、響亮發(fā)聲。在2022年武進(jìn)區(qū)冬訓(xùn)工作中，圍繞黨的二十大精神專題學(xué)習(xí)，武進(jìn)區(qū)融媒體中心與區(qū)委宣傳部門聯(lián)手打造了“沉浸式”電視理論宣講節(jié)目——《“新思想 聽吾說”理論直播間》。節(jié)目一期一主題，圍繞黨的二十大，聚焦科技創(chuàng)新，展現(xiàn)勇當(dāng)先行的常州實(shí)踐；聚焦鄉(xiāng)村振興，分享田間地頭的常州成果；聚焦民生福祉，講好溫度暖暖的常州故事。節(jié)目特邀常州高校思政教師、常州籍名人、百姓名嘴走出演播室，走進(jìn)田間地頭、企業(yè)車間、商圈樓宇……將“理論話語”轉(zhuǎn)換成“群眾語言”，將“理論觀點(diǎn)”轉(zhuǎn)換成“樸實(shí)道理”，潛移默化之中很好地對黨的二十大召開的重大意義、核心要義、豐富內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)等方面作了深入淺出的解讀，并通過視聽語言更好地拉近了與群眾的距離。節(jié)目在區(qū)融媒體電視端、新媒體端等多媒體平臺同步推出，“線上+線下”同步發(fā)力，依托網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)“聽吾說”專欄，打造“微宣講”，營造了濃厚的宣傳氛圍，在基層黨員冬訓(xùn)工作中掀起了濃厚的學(xué)習(xí)熱潮。

三、創(chuàng)新“視頻+”，宣傳形式多樣化

黨的聲音引領(lǐng)時代潮流，推動社會進(jìn)步?；鶎狱h員冬訓(xùn)，離不開引導(dǎo)廣大黨員讀原著、學(xué)原理、談感悟、話成長的宣講員，離不開引導(dǎo)基層廣大黨員干部將黨的理論學(xué)深走實(shí)的“百姓名嘴”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，更靈活、更生動的視頻學(xué)習(xí)已經(jīng)成為一種非常流行的學(xué)習(xí)方式。為此，不少縣級融媒體中心通過創(chuàng)新實(shí)踐，將兩種學(xué)習(xí)模式有效結(jié)合，通過多樣的表達(dá)方式讓宣講內(nèi)容得到更加立體化的呈現(xiàn)，從而吸引更多的人積極參與，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”。

同樣以武進(jìn)區(qū)融媒體中心“沉浸式”電視理論宣講節(jié)目——《“新思想 聽吾說”理論直播間》為例，每期節(jié)目為七到八分鐘的長視頻，為增強(qiáng)可看性，又細(xì)分三到四個短視頻，通過理論故事化的形式力爭宣講有思想不失趣味，有“情懷”也兼容“干貨”。節(jié)目內(nèi)容上，既有理論深度，也有實(shí)踐溫度；既有紅色故事，也有綠色發(fā)展；既有創(chuàng)業(yè)青年，也有科技藍(lán)海。第一期節(jié)目《穿越時空擁抱未來》，宣講人帶著大家一起走進(jìn)洛陽鎮(zhèn)王諍將軍的故居、走進(jìn)5G直播車，當(dāng)我國第一部半部電臺出現(xiàn)在觀眾眼前時，那些虛無縹緲的無線電技術(shù)也就有了可感知的模樣；當(dāng)達(dá)人挑戰(zhàn)賽的現(xiàn)場以4K畫面實(shí)時出現(xiàn)在大家的手機(jī)上，我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展之迅猛也就自然而然成了大家腦海中的現(xiàn)實(shí)圖景。再如，第二期節(jié)目圍繞鄉(xiāng)村振興，設(shè)置了雪堰鎮(zhèn)新康村、嘉澤鎮(zhèn)躍進(jìn)村、牛塘鎮(zhèn)丫河村、湟里鎮(zhèn)西墅村四個點(diǎn)位，每一個點(diǎn)位分別設(shè)置了不同的呈現(xiàn)方式，當(dāng)講到牛塘鎮(zhèn)丫河村的“五治”融合時，還專門設(shè)置了一個一分多鐘的情景短劇，由當(dāng)?shù)卮迕癖旧鲅?，故事情?jié)并不復(fù)雜，兩個人從矛盾激化再到援法議事堂鄉(xiāng)賢熱心調(diào)解成功，通過理論宣講故事化，讓節(jié)目更具可看性、趣味性。不少群眾看后反映，節(jié)目較能引起思想共鳴，真正實(shí)現(xiàn)理論宣講實(shí)起來、活起來、強(qiáng)起來，入腦入心、走深走實(shí)、見行見效。

為取得良好的傳播效果，節(jié)目還精心設(shè)置了互動環(huán)節(jié)，激發(fā)線上線下觀眾的參與熱情，通過視頻觀看互動問答、有獎競猜、打卡學(xué)習(xí)等方式來讓廣大黨員在學(xué)習(xí)中有更多成就感、獲得感，推動基層黨員線上學(xué)、體驗學(xué)、深度學(xué)、互助學(xué)、喜歡學(xué)。據(jù)不完全統(tǒng)計，節(jié)目平均每期觀看量均超過千人，七期節(jié)目受眾累計超過一萬人次，尤其在青年群體中廣受追捧，累計收獲數(shù)百條留言評論，顯示出黨的創(chuàng)新理論在群眾中的傳播力和影響力。尤其在許多基層單位，有干部職工自發(fā)組織共同觀看，也有主管領(lǐng)導(dǎo)帶隊觀看、點(diǎn)評，共同分享學(xué)習(xí)實(shí)踐成果，為深化冬訓(xùn)學(xué)習(xí)發(fā)揮了重要作用，在全社會掀起了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想“大學(xué)習(xí)”“大宣講”的熱潮。

結(jié)語：

總而言之，圍繞做好基層黨員冬訓(xùn)的宣傳工作，縣級融媒體中心要充分發(fā)揮自身能動性，用活用好融媒傳播利器，通過全媒體全景式呈現(xiàn)方式，以及一個個有思想深度、有創(chuàng)新創(chuàng)意、有質(zhì)有量的優(yōu)秀作品，不斷延伸基層黨員冬訓(xùn)“新內(nèi)涵”，充分展現(xiàn)好轄區(qū)黨員群眾精神面貌的同時，努力推動黨員冬訓(xùn)學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為服務(wù)群眾的生動實(shí)踐。