融媒語(yǔ)境下新聞漫畫(huà)的守正創(chuàng)新
——以紹興市新聞傳媒中心實(shí)踐為例

雷彥平

浙江紹興市新聞傳媒中心旗下紙質(zhì)媒體《紹興日?qǐng)?bào)》《紹興晚報(bào)》辟有漫畫(huà)專欄，特別是《紹興晚報(bào)》，2009年就在評(píng)論版開(kāi)辟了“畫(huà)里有話”欄目。14年來(lái)，該欄目一直堅(jiān)持發(fā)表原創(chuàng)新聞漫畫(huà)?！督B興晚報(bào)》新聞漫畫(huà)作品十多次獲得浙江新聞獎(jiǎng)，兩次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。紹興市新聞傳媒中心堅(jiān)持新聞漫畫(huà)的守正創(chuàng)新，近年來(lái)旗下“越牛新聞”App順應(yīng)媒體融合大勢(shì)，推出融媒體時(shí)代的新聞漫畫(huà)——條漫作品，提升了傳播效能。

賡續(xù)“紅色基因”的新聞漫畫(huà)

新聞漫畫(huà)具有鮮明的思想性、革命性、斗爭(zhēng)性特征。我國(guó)新聞漫畫(huà)傳承著“紅色基因”，流淌著斗爭(zhēng)性的血液，猶如“匕首”與“投槍”，推動(dòng)著社會(huì)進(jìn)步。1947年，著名漫畫(huà)家華君武先生在《華北日?qǐng)?bào)》上發(fā)表了一幅新聞漫畫(huà)《磨好刀再殺》，譏諷蔣介石躲在“和平方案”盾牌之后偷偷磨刀，一針見(jiàn)血地抨擊假和平、真?zhèn)鋺?zhàn)的國(guó)民黨反動(dòng)派。漫畫(huà)中，妄圖阻擋革命力量的蔣介石一身美國(guó)大兵軍服，以和平為擋箭牌。令人捧腹的是，他暗中磨的卻是一把破刀，揭露了獨(dú)裁者蔣介石外強(qiáng)中干。簡(jiǎn)潔的畫(huà)面既提供了許多比文字更生動(dòng)明白的信息，又將蔣介石的狡猾和兇殘藝術(shù)夸張地表現(xiàn)出來(lái)。作品受到廣大人民群眾的歡迎，成為新民主主義革命時(shí)期新聞漫畫(huà)的經(jīng)典之作。

和平建設(shè)時(shí)期，新聞漫畫(huà)則起到“手術(shù)刀”的作用。黨的十一屆三中全會(huì)后，新聞漫畫(huà)重獲新生，進(jìn)入蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。華君武、丁聰、方成等老一代新聞漫畫(huà)家創(chuàng)作進(jìn)入“第二春”，他們創(chuàng)作了一批聚焦時(shí)代的新聞漫畫(huà)作品。華君武善于運(yùn)用寓言故事或諺語(yǔ)，略加發(fā)揮，一個(gè)眾人熟悉的動(dòng)物借助寓言或諺語(yǔ)的形象便活靈活現(xiàn)，以此諷喻社會(huì)現(xiàn)實(shí)，讓讀者感到評(píng)論的對(duì)象就是自己或就在身邊。華君武的新聞漫畫(huà)善于思想批評(píng)，特別是對(duì)長(zhǎng)期存在于干部隊(duì)伍中的官僚主義、封建家長(zhǎng)做派、陳舊思想等痼疾頑癥，他都予以無(wú)情的諷刺和揭露。創(chuàng)作于改革開(kāi)放之初的《一言堂主造像》，一言堂主威風(fēng)八面的假象背后，是專制作風(fēng)和封建家長(zhǎng)式做派在作怪。同時(shí)，作品通過(guò)諺語(yǔ)嫁接現(xiàn)實(shí)，賦予漫畫(huà)現(xiàn)實(shí)性，深刻揭露一言堂主的脆弱和短處，反諷他們內(nèi)心是十分渴望巴結(jié)奉承的。

新聞漫畫(huà)緊扣時(shí)代脈搏，與時(shí)代同步，與新聞同行。新聞漫畫(huà)立于時(shí)代前沿，始終抨擊假惡丑，弘揚(yáng)向上向善向美，與落后的人和事、思想觀念等作斗爭(zhēng)。新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作構(gòu)思要源于現(xiàn)實(shí)，高于現(xiàn)實(shí)，必須以新聞事實(shí)為依據(jù)，取材于最受社會(huì)關(guān)注的新聞熱點(diǎn)事件，在真實(shí)性的基礎(chǔ)上予以藝術(shù)化加工。新聞漫畫(huà)要表達(dá)什么、諷刺什么、贊揚(yáng)什么、反對(duì)什么，給讀者以怎樣的思考，這些思想內(nèi)涵和主題，都要在構(gòu)思階段予以明確，并貫穿于整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程。

觀照現(xiàn)實(shí)的新時(shí)代新聞漫畫(huà)

紹興市新聞傳媒中心及其前身原紹興日?qǐng)?bào)社十分重視新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作，始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新。14年來(lái)，《紹興晚報(bào)》“畫(huà)里有話”欄目每周固定刊出一期，一直堅(jiān)持發(fā)表原創(chuàng)新聞漫畫(huà)，目前已成為品牌欄目。

問(wèn)題是時(shí)代的先聲。一幅好的新聞漫畫(huà)要得到大多數(shù)人的認(rèn)可，必須反映民聲、引領(lǐng)進(jìn)步、聚焦熱點(diǎn)，觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，同時(shí)必須在立意、構(gòu)思、技法、風(fēng)格、美感、標(biāo)題上有獨(dú)到之處。《紹興晚報(bào)》獲得第27屆（2016年度）中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的新聞漫畫(huà)《團(tuán)聚過(guò)了》，聚焦老齡化問(wèn)題，巧借春節(jié)一家人團(tuán)聚時(shí)合影中只剩下獨(dú)守老人暗自神傷的情節(jié)，活靈活現(xiàn)地刻畫(huà)了“大國(guó)空巢”背景下空巢老人空巢又空心的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。作品運(yùn)用強(qiáng)烈的黑白對(duì)比手法，藝術(shù)感染力強(qiáng)。畫(huà)面簡(jiǎn)潔，標(biāo)題點(diǎn)睛，思想性佳，意味深長(zhǎng)。

新聞漫畫(huà)評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，是評(píng)論的形象化。新聞漫畫(huà)通過(guò)藝術(shù)手法表達(dá)深刻的思想內(nèi)涵，達(dá)到思想性、批判性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，從而打動(dòng)讀者心靈，起到啟發(fā)人、教育人、鼓舞人的作用。為保證原創(chuàng)新聞漫畫(huà)長(zhǎng)盛不衰，《紹興晚報(bào)》總編輯經(jīng)常與版面編輯、漫畫(huà)作者一起探討選題，并要求漫畫(huà)須有特色和個(gè)性，不可淪為“文配圖”，也不能成為評(píng)論的配角，而要成為版面的視覺(jué)中心。

新聞漫畫(huà)把目光對(duì)準(zhǔn)廣大人民群眾最關(guān)心的問(wèn)題，直指社會(huì)丑惡現(xiàn)象，要敢于發(fā)聲、勇于亮劍，善于輿論監(jiān)督?！督B興晚報(bào)》獲得第29屆（2018年度）中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的漫畫(huà)作品《又一輪考核結(jié)束了》，是《紹興晚報(bào)》漫畫(huà)作品第二次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。作品通過(guò)夸張的手法深刻揭示了考核走形式而不走心，生動(dòng)批評(píng)了形式主義、官僚主義的反復(fù)性與頑固性，對(duì)改變機(jī)關(guān)工作作風(fēng)，提升黨和政府形象有促進(jìn)作用。

好的新聞漫畫(huà)通常是一針見(jiàn)血，入木三分，大多帶“刺”。新聞漫畫(huà)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，針砭時(shí)弊，幽默諷刺，起到較好的社會(huì)效果。《紹興晚報(bào)》獲得2020年度浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的漫畫(huà)作品《關(guān)鍵就看“表”現(xiàn)了》，作品反映一些基層干部疲于奔命，被迫當(dāng)“表哥”“表姐”的現(xiàn)象，尖銳地批判了有些地方凡考核、驗(yàn)收、督查必看臺(tái)賬、報(bào)數(shù)據(jù)、報(bào)指標(biāo)。

適配手機(jī)端傳播的新聞漫畫(huà)

融媒體語(yǔ)境下，新聞條漫是適合手機(jī)端傳播的新聞漫畫(huà)。因具有硬題材軟表達(dá)、用戶接受度高、可視化等優(yōu)點(diǎn)，條漫受到越來(lái)越多主流新型媒體的重視，成為主流新媒體擴(kuò)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的“利器”。2019年8月，紹興市新聞傳媒中心傾力打造的“越牛新聞”客戶端上線，高度重視條漫等融媒體新聞漫畫(huà)的生產(chǎn)，用條漫來(lái)表現(xiàn)重大主題。

“越牛新聞”App注重條漫作品的傳播效能。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紹興市新聞傳媒中心推出“先行者的‘風(fēng)景’——建黨百年全媒體新聞行動(dòng)”?！霸脚Ｐ侣劇盇pp在新聞行動(dòng)期間推出了“先行者的風(fēng)景”系列漫畫(huà)，贏得廣泛好評(píng)。作為一種在移動(dòng)端上縱向排列的漫畫(huà)格式，條漫官話民說(shuō)，硬話軟說(shuō)，實(shí)現(xiàn)硬題材軟著陸、軟傳播。條漫以小見(jiàn)大，化“硬”為“軟”，從人們慣常的平常小事、平凡人物入手，容易拉近與用戶的距離。從硬題材中尋找小切口，將硬題材轉(zhuǎn)化為用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的身邊人、身邊事。

“先行者的風(fēng)景”系列漫畫(huà)是主題報(bào)道條漫敘事的一組經(jīng)典刷屏之作，作品以擬人化的漫畫(huà)風(fēng)整體性構(gòu)建立體化傳播體系。“先行者的風(fēng)景”系列漫畫(huà)《天寶寶穿越記》，主角是一條外星球的“蟲(chóng)子”，將“蟲(chóng)子”擬人化，從“蟲(chóng)子”的視角，演繹中國(guó)幾千年的養(yǎng)蠶史，側(cè)面反映巴貝工廠化養(yǎng)蠶的不容易與行業(yè)性巨大變革。作品用一條河串起古今養(yǎng)蠶的變遷。語(yǔ)言風(fēng)格上，作品巧用童言童語(yǔ)，生動(dòng)俏皮的語(yǔ)言風(fēng)格拉近了與用戶的距離，增強(qiáng)了條漫的悅讀性，提升了主題報(bào)道的傳播效能。

條漫主角年輕化，構(gòu)思巧妙，讓故事在屏上流淌，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的無(wú)縫對(duì)接，在會(huì)心一笑中，用戶心里起波瀾，產(chǎn)生共情。紹興地鐵1號(hào)線主線要在2022年杭州亞運(yùn)會(huì)前建成通車，條漫作品《走！去2022！》就表現(xiàn)了這一主題。作品設(shè)定為一個(gè)27歲的室內(nèi)設(shè)計(jì)師小關(guān)，設(shè)計(jì)橋段為小關(guān)穿越到2022年最后一天，從紹興地鐵1號(hào)線鳳林站坐地鐵去看城南的外婆，從刷手機(jī)、進(jìn)站、落座，坐上地鐵列車，小關(guān)浮想聯(lián)翩：以前都是坐公交車去看外婆呢！如今坐著地鐵，小關(guān)心情可美了，透過(guò)窗外望去，仿佛地鐵外的風(fēng)景都是新的……創(chuàng)作者還巧妙“植入”紹興地鐵1號(hào)線起始站在杭州蕭山姑娘橋站，設(shè)計(jì)小關(guān)回程過(guò)站坐到了姑娘橋站，有意讓小關(guān)體驗(yàn)了整條紹興地鐵1號(hào)線，這一紹興地鐵融杭的“植入”情節(jié)看似“強(qiáng)加鏡頭”，實(shí)則是主創(chuàng)人員的巧妙構(gòu)思，故事化情節(jié)令人發(fā)笑，產(chǎn)生了意想不到的傳播效果。

條漫一拉到底，圖像信息呈現(xiàn)直觀，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化閱讀方式，適合手機(jī)端傳播。用條漫進(jìn)行重大主題報(bào)道會(huì)起到意想不到的傳播效果。2022年9～10月，“越牛新聞”App推出“畫(huà)說(shuō)足跡 看見(jiàn)美好”系列漫畫(huà)，用條漫表現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記在浙江工作期間先后27次親臨紹興考察調(diào)研的足跡，猶如一場(chǎng)場(chǎng)“時(shí)空穿越”在上演，展現(xiàn)了稽山鑒水的十年飛躍。這個(gè)系列漫畫(huà)共有11件條漫作品，總閱讀量達(dá)110.9萬(wàn)。