新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)

龍秀莉

（作者單位：重慶市秀山縣融媒體中心）

廣播電視編導(dǎo)是節(jié)目的策劃者和組織者，是媒體的核心力量，連接著制作團(tuán)隊(duì)、觀眾和媒體平臺(tái)。編導(dǎo)的專業(yè)素養(yǎng)直接影響到節(jié)目的呈現(xiàn)效果和觀眾的體驗(yàn)。新媒體時(shí)代背景下的廣播電視媒體正經(jīng)歷著深刻的變革，對于廣播電視編導(dǎo)而言，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展變化，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，是廣播電視媒體健康發(fā)展的重要保障。因此，廣播電視編導(dǎo)需要更加深入地理解和掌握媒體發(fā)展的趨勢，并不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)、掌握新技術(shù)，以及持續(xù)地進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，從而推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代廣播電視的特點(diǎn)

1.1 實(shí)時(shí)互動(dòng)

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性得到了極大的增強(qiáng)。廣播電視媒體可將廣播電視節(jié)目同步到新媒體平臺(tái)播放，而觀眾可以通過新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，反饋意見，與節(jié)目制作方和其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)形式使得觀眾能夠更加深入地參與到節(jié)目中，為節(jié)目制作提供了更多的反饋和建議，有助于提高節(jié)目的質(zhì)量。

1.2 渠道多元化

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道趨于多元化。除了傳統(tǒng)的電視和廣播，節(jié)目還可以通過視頻平臺(tái)、手機(jī)應(yīng)用程序（Application,App）、社交媒體等多種平臺(tái)傳播。這種多元化的傳播方式使得更多的人能夠接收到節(jié)目信息，擴(kuò)大了節(jié)目的覆蓋面和影響力，同時(shí)為節(jié)目制作方提供了更多的分發(fā)平臺(tái)和商業(yè)機(jī)會(huì)。

1.3 報(bào)道的深度、廣度增加

新媒體為廣播電視媒體提供了更多的報(bào)道角度。而且新媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體得到了更多的技術(shù)支持和創(chuàng)新空間。例如，在面對海量的信息時(shí)，廣播電視媒體可以利用大數(shù)據(jù)、可視化圖表等展開調(diào)查分析，通過深入剖析事件，挖掘其深層含義，為觀眾提供清晰的事件背景、原因和影響，使觀眾更加直觀地了解新聞事件的發(fā)展趨勢和內(nèi)在聯(lián)系，從而引導(dǎo)觀眾思考[1]。

2 廣播電視編導(dǎo)應(yīng)具備的素養(yǎng)能力

2.1 職業(yè)素養(yǎng)

廣播電視編導(dǎo)作為傳媒行業(yè)的專業(yè)人才，需要具備高度的職業(yè)素養(yǎng)，包括對廣播電視行業(yè)的熱愛、敬業(yè)精神和誠信品質(zhì)。編導(dǎo)需要對自己的工作負(fù)責(zé)，遵循行業(yè)規(guī)范和倫理準(zhǔn)則，樹立良好的職業(yè)道德風(fēng)尚。同時(shí)，編導(dǎo)還需要具備團(tuán)隊(duì)合作精神，與團(tuán)隊(duì)成員緊密協(xié)作，共同完成節(jié)目制作任務(wù)。

2.2 專業(yè)素養(yǎng)

作為編導(dǎo)，專業(yè)素養(yǎng)是其核心競爭力的重要組成部分。首先，編導(dǎo)需要具備扎實(shí)的廣播電視節(jié)目策劃、制作和編輯的基本功。這包括對節(jié)目構(gòu)思、內(nèi)容策劃、拍攝、編輯、后期制作等方面的技能和知識(shí)的掌握。其次，編導(dǎo)需要了解媒體市場和受眾需求，能夠根據(jù)市場趨勢和觀眾口味制定相應(yīng)的節(jié)目策略。此外，編導(dǎo)還需要掌握相關(guān)的新媒體技術(shù)和工具，能夠?qū)⑦@些技術(shù)融入節(jié)目中，提升節(jié)目的傳播力和影響力。

2.3 創(chuàng)新能力

在傳媒行業(yè)中，創(chuàng)新能力是至關(guān)重要的。編導(dǎo)需要具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，不斷探索新的節(jié)目形式、內(nèi)容和技術(shù)。通過創(chuàng)新，編導(dǎo)可以打造具有特色的節(jié)目品牌和風(fēng)格，獲得觀眾的關(guān)注和喜愛。同時(shí)，編導(dǎo)還需要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢，了解新媒體的發(fā)展和變化，以保持持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力和競爭優(yōu)勢。

2.4 判斷能力和應(yīng)變能力

在節(jié)目制作過程中，編導(dǎo)需要具備敏銳的判斷能力，包括對節(jié)目內(nèi)容的選擇、對市場趨勢的把握、對觀眾需求的洞察等方面。編導(dǎo)需要根據(jù)實(shí)際情況作出快速而準(zhǔn)確的決策，確保節(jié)目的質(zhì)量和效果。同時(shí)，編導(dǎo)還需要具備應(yīng)對突發(fā)事件的能力，能夠迅速應(yīng)對各種緊急情況和不可預(yù)知的變化[2]。

3 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作存在的問題

3.1 傳播手段較為單一

新媒體時(shí)代背景下，信息傳播的渠道和手段越來越多樣化，如網(wǎng)絡(luò)電視、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等。伴隨而來的是觀眾的媒體消費(fèi)方式發(fā)生了深刻的變化。但是，一些廣播電視編導(dǎo)在工作中無法迅速適應(yīng)觀眾多元化的媒體使用習(xí)慣，仍采用傳統(tǒng)的傳播手段，未能充分利用新媒體的優(yōu)勢拓展傳播渠道，即使在一定程度上能夠發(fā)揮出信息傳播的作用，但收效甚微，使得廣播電視節(jié)目的覆蓋面和影響力相對受限。

3.2 節(jié)目內(nèi)容無法匹配現(xiàn)代受眾的需求

隨著媒體形態(tài)趨于多元化，觀眾的審美趣味也在變化。然而，部分廣播電視編導(dǎo)尚未深刻理解并滿足現(xiàn)代受眾的多樣化需求，導(dǎo)致制作出的節(jié)目在創(chuàng)意、題材方面均未能跟上時(shí)代潮流，進(jìn)而使觀眾對節(jié)目的興趣逐漸減弱，直接影響了節(jié)目的觀眾黏性和市場競爭力。

3.3 節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以吸引受眾

在競爭激烈的媒體市場中，一些廣播電視編導(dǎo)在制作廣播電視節(jié)目時(shí)，為了迎合市場趨勢，較少進(jìn)行創(chuàng)新思考，甚至照搬成功案例，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化問題愈發(fā)嚴(yán)重[3]。觀眾感受到的新鮮感和獨(dú)特性降低，使得節(jié)目在媒體市場上難以突圍。

3.4 從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新能力薄弱

創(chuàng)新是傳媒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，然而一些編導(dǎo)在工作中缺乏創(chuàng)新意識(shí)，且創(chuàng)新能力薄弱，過于依賴傳統(tǒng)的制作方法和經(jīng)驗(yàn)，不愿嘗試新的技術(shù)和方法導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容缺乏新意和吸引力，影響節(jié)目的發(fā)展?jié)摿透偁幜Α?/p>

4 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)需要?jiǎng)?chuàng)新的內(nèi)容

4.1 節(jié)目內(nèi)容和版塊

在新媒體時(shí)代，觀眾對節(jié)目內(nèi)容的需求趨于多樣化。為了滿足觀眾的口味和喜好，編導(dǎo)需要不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和版塊。這包括深入挖掘不同領(lǐng)域的題材，引入新的節(jié)目形式和風(fēng)格，以及注重節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)和特色。通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和版塊，編導(dǎo)可以打造出具有吸引力和競爭力的品牌節(jié)目，獲得更多觀眾的關(guān)注和喜愛。

4.2 編導(dǎo)思維

編導(dǎo)思維是廣播電視節(jié)目的靈魂，對節(jié)目的質(zhì)量和效果起著決定性的作用。在新媒體時(shí)代，編導(dǎo)需要打破傳統(tǒng)的思維定式，具備創(chuàng)新思維和開放心態(tài)，既要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場趨勢，了解新媒體的發(fā)展和變化，也要了解觀眾的需求和口味變化，從而引領(lǐng)節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，打造出具有特色和影響力的品牌節(jié)目。

4.3 電視編導(dǎo)技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視編導(dǎo)技術(shù)也在不斷更新。為了提升節(jié)目的科技含量和觀賞性，編導(dǎo)需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的編導(dǎo)技術(shù)，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新興技術(shù)，對傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新。通過將新技術(shù)融入節(jié)目中，提升節(jié)目的視覺效果和音效質(zhì)量，為觀眾帶來更加具有沉浸感的觀賞體驗(yàn)。

5 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)策略

5.1 創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)，突出節(jié)目特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)首先需要從節(jié)目設(shè)計(jì)理念開始。隨著觀眾的口味和需求趨于多樣化，編導(dǎo)需要不斷創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)理念，以突出節(jié)目的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，打造具有特色的品牌節(jié)目。為此，編導(dǎo)需要勇于嘗試新的思路和方法，從節(jié)目內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏等多個(gè)角度和層面進(jìn)行思考和創(chuàng)新。

在節(jié)目內(nèi)容層面，編導(dǎo)需要發(fā)掘地域特色。地域文化是中華文化的重要組成部分，具有獨(dú)特的魅力和價(jià)值。編導(dǎo)可以發(fā)掘地域文化的特色和魅力，將其融入節(jié)目中，為觀眾帶來獨(dú)特的文化體驗(yàn)[4]。通過發(fā)掘地域特色，編導(dǎo)可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，提高節(jié)目的辨識(shí)度和吸引力。

在節(jié)目形式層面，注重細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。細(xì)節(jié)是決定節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵因素之一。編導(dǎo)需要注重節(jié)目中細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，從場景布置、服裝道具、音樂音效等方面入手，營造與節(jié)目內(nèi)容相適應(yīng)的氛圍和意境。通過注重細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，編導(dǎo)可以提升節(jié)目的藝術(shù)感染力和審美價(jià)值。

在節(jié)目結(jié)構(gòu)層面，編導(dǎo)需要注重節(jié)目的整體性和連貫性。一個(gè)好的節(jié)目結(jié)構(gòu)能夠讓觀眾更好地理解和接受節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的傳播效果。編導(dǎo)需要合理安排節(jié)目的開頭、發(fā)展和結(jié)尾，使節(jié)目呈現(xiàn)出完整的故事線或主題線。

在節(jié)目節(jié)奏層面，編導(dǎo)需要把握好節(jié)目的節(jié)奏感，讓節(jié)目更加生動(dòng)、有趣、有張力。編導(dǎo)需要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的需要，合理安排情節(jié)的發(fā)展和轉(zhuǎn)折，以及場景的切換和轉(zhuǎn)換。同時(shí)，編導(dǎo)還需要注重音效、背景音樂等元素的運(yùn)用，以營造出與節(jié)目內(nèi)容相匹配的氛圍和情感。

5.2 利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與受眾的溝通互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展使得受眾獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，社交媒體的興起也為編導(dǎo)與受眾的溝通互動(dòng)提供了更多渠道。因此，編導(dǎo)需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與受眾的溝通互動(dòng)，以滿足受眾的參與需求。首先，社交媒體平臺(tái)如微信、微博等為編導(dǎo)與受眾提供了即時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。編導(dǎo)可以在這些平臺(tái)上發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的信息，與受眾實(shí)時(shí)交流，收集受眾的反饋和建議，了解受眾的需求和意見，為節(jié)目改進(jìn)提供依據(jù)。其次，編導(dǎo)可以組織線上線下活動(dòng)，如線上投票、線下見面會(huì)等，吸引受眾參與。通過線上投票，編導(dǎo)可以了解受眾對節(jié)目的喜好和選擇傾向；通過線下見面會(huì)，編導(dǎo)可以與受眾面對面交流，增強(qiáng)與受眾的感情聯(lián)系。

5.3 加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，創(chuàng)新工作模式和方法

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢。廣播電視媒體編導(dǎo)需要關(guān)注新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握新媒體技術(shù)，將其融入節(jié)目中，以拓寬節(jié)目的傳播渠道和覆蓋面。首先，組建一支跨媒體團(tuán)隊(duì)，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體方面的人才，共同策劃、制作和推廣節(jié)目，從而發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。其次，積極引進(jìn)新媒體技術(shù)。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為觀眾帶來沉浸式的觀賞體驗(yàn)；通過移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)發(fā)布節(jié)目，擴(kuò)大傳播范圍；利用社交媒體與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流等。最后，在組建團(tuán)隊(duì)和引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，著手創(chuàng)新工作模式和方法。例如，通過優(yōu)化工作流程，提高工作效率；利用數(shù)據(jù)分析工具來了解觀眾的行為和喜好，為節(jié)目策劃提供依據(jù)；開展用戶調(diào)研，收集受眾反饋，及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容等。通過創(chuàng)新工作模式和方法，編導(dǎo)可以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，提升節(jié)目的質(zhì)量和競爭力。

5.4 提高編導(dǎo)人員素質(zhì)，做好相關(guān)培訓(xùn)考核工作

在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)還需要關(guān)注編導(dǎo)人員素質(zhì)的提升。編導(dǎo)人員的素質(zhì)會(huì)影響到節(jié)目的質(zhì)量和競爭力，因此，做好相關(guān)培訓(xùn)考核工作至關(guān)重要。首先，定期組織編導(dǎo)人員參加專業(yè)培訓(xùn)，豐富其在節(jié)目策劃、制作等方面的專業(yè)知識(shí)和技能。培訓(xùn)內(nèi)容可以包括新媒體發(fā)展趨勢、新技術(shù)應(yīng)用、受眾心理分析等，幫助編導(dǎo)人員不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升專業(yè)素養(yǎng)[5]。其次，定期組織內(nèi)部研討會(huì)、分享會(huì)等活動(dòng)，為編導(dǎo)人員提供一個(gè)良好的交流平臺(tái)。通過分享成功案例、探討疑難問題等方式促進(jìn)編導(dǎo)人員之間的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)交流，共同提高解決問題的能力。最后，建立科學(xué)的績效考核體系，對編導(dǎo)人員的工作表現(xiàn)進(jìn)行客觀評價(jià)。績效考核指標(biāo)可以包括節(jié)目質(zhì)量、觀眾反饋、創(chuàng)新成果等方面，通過量化評價(jià)和激勵(lì)措施，激發(fā)編導(dǎo)人員的工作積極性和創(chuàng)新精神。

5.5 創(chuàng)建獨(dú)立網(wǎng)站，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容

創(chuàng)建獨(dú)立網(wǎng)站的意義在于為觀眾提供一個(gè)更為個(gè)性化、專業(yè)化和互動(dòng)化的視聽體驗(yàn)平臺(tái)。媒體可以根據(jù)節(jié)目的定位和受眾需求，提供更加豐富的內(nèi)容和服務(wù)，滿足觀眾的多元化需求。同時(shí)，通過獨(dú)立網(wǎng)站的建設(shè)，廣播電視媒體可以更好地與新媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋面和增強(qiáng)傳播效果。

在建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站之前，需要明確網(wǎng)站的定位和目標(biāo)受眾，然后根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)和受眾需求，確定網(wǎng)站的內(nèi)容、風(fēng)格和功能，以滿足目標(biāo)受眾的喜好和需求。在此基礎(chǔ)上，通過上傳經(jīng)典節(jié)目、發(fā)布獨(dú)家報(bào)道、制作專題節(jié)目等方式整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，將節(jié)目的精華部分呈現(xiàn)給觀眾，保持網(wǎng)站的吸引力。為了使觀眾和網(wǎng)站之間更為緊密地連接，可以利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，開發(fā)獨(dú)立網(wǎng)站的互動(dòng)性功能，使觀眾參與到節(jié)目中，提高節(jié)目的互動(dòng)性，以此增強(qiáng)觀眾的黏性。同時(shí)，可以與其他媒體、機(jī)構(gòu)或品牌進(jìn)行合作，共同打造特色節(jié)目或活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

5.6 對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)

嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目內(nèi)容是編導(dǎo)的職責(zé)，也是提升節(jié)目品質(zhì)和公信力的重要保障。為了實(shí)現(xiàn)對廣播電視節(jié)目內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，首先，制定明確的節(jié)目內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，包括信息的真實(shí)性、觀點(diǎn)的客觀性、內(nèi)容的健康性等方面，確保節(jié)目內(nèi)容符合社會(huì)價(jià)值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)，不傳播虛假信息、不宣揚(yáng)不良觀念，維護(hù)媒體的公信力和社會(huì)責(zé)任。其次，嚴(yán)格審核節(jié)目內(nèi)容，確保內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性。在制作過程中，對每一個(gè)環(huán)節(jié)如策劃、采訪、編輯等進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。同時(shí)，建立完善的審核流程和制度，明確審核標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任人，確保審核工作的規(guī)范化和有效性。最后，建立有效的反饋機(jī)制，收集觀眾對節(jié)目內(nèi)容的意見和建議。通過觀眾反饋，及時(shí)了解節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的需求，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。同時(shí)，對于觀眾反映的問題，及時(shí)調(diào)查和處理，積極回應(yīng)觀眾的關(guān)切和訴求。

6 結(jié)語

在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)顯得尤為重要。編導(dǎo)作為節(jié)目的策劃者和制作者，需要緊跟時(shí)代步伐，不斷提升自身素養(yǎng)和能力，以應(yīng)對新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。通過創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)、加快新媒體融合發(fā)展、提高人員素質(zhì)等策略，可以有效提升節(jié)目的質(zhì)量和競爭力。同時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目內(nèi)容，確保節(jié)目的真實(shí)性和價(jià)值觀導(dǎo)向，也是新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的重要職責(zé)。在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)是一個(gè)持續(xù)不斷的過程，需要編導(dǎo)不斷探索和實(shí)踐，以推動(dòng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。