短視頻在縣級融媒體新聞傳播中的應用
——以陽高縣融媒體中心為例

秦 軍

（作者單位：陽高縣融媒體中心）

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞信息傳播的方式在不斷演變。從早期的報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，再到如今的社交媒體、短視頻平臺等新媒體，新聞傳播的渠道和媒介也不斷更新?lián)Q代。隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡速度的提升，短視頻逐漸成為新的新聞傳播形式。短視頻可以借助圖像、聲音等多媒體元素更加生動形象地呈現(xiàn)新聞信息，在增強感染力和視覺沖擊力的同時，以其簡短易懂的特性使得人們可以快速獲取新聞信息，提高新聞傳播效率，擴大新聞報道的覆蓋范圍。在這一大背景下，縣級融媒體新聞要不斷地進行創(chuàng)新和改革，積極地向網(wǎng)絡輿論陣地發(fā)展，充分運用多種傳播平臺和傳播方式，為更多的受眾提供有針對性的報道，建立起多平臺、多形態(tài)的新聞傳播體系，形成宣傳合力。

1 短視頻的特點和作用

1.1 短視頻的特點

一是簡短易懂。短視頻一般時長在幾十秒到幾分鐘之間，這種簡短的特點使得受眾可以快速瀏覽和獲取信息，同時避免了長時間觀看視頻帶來的視覺疲勞和注意力分散問題[1]。由于短視頻的時長限制，制作者需要盡可能在短時間內(nèi)表達出核心信息。這也就要求制作者要具備精準把握信息的能力，使得短視頻更加精練易懂。二是生動形象。短視頻可以借助圖像、聲音等多媒體元素進行信息呈現(xiàn)，使得新聞報道更加生動形象。與單一的文字和圖片相比，視頻能夠傳遞更加豐富的信息，而且能夠呈現(xiàn)動態(tài)的場景和情感表達，具有很強的感染力和視覺沖擊力。三是傳播速度快。短視頻在社交媒體等平臺上可以迅速傳播，短時間內(nèi)覆蓋大量受眾。社交媒體平臺的分享、點贊、評論等交互功能使得受眾可以隨時隨地參與信息傳播和交流，從而有助于提高新聞報道的傳播效率和影響力。

1.2 短視頻的作用

一是豐富新聞報道形式。短視頻可以作為新聞報道的一種形式，與其他報道形式相互補充，使新聞報道更加多樣化和生動。在新聞報道中，制作者可以通過對不同類型素材的整合與編排，將文字、圖片、視頻等多種元素有機融合在一起，呈現(xiàn)出更加豐富多彩的新聞內(nèi)容。短視頻可以為新聞報道提供更加直觀、生動的表現(xiàn)形式，使得報道內(nèi)容更加真實可信、引人入勝。二是提高新聞傳播效率。短視頻利用人們的社交媒體使用習慣，迅速傳播新聞信息，從而提高新聞傳播效率。社交媒體平臺的普及使得人們可以隨時隨地瀏覽和分享各類信息，而短視頻由于其簡短易懂、生動形象的特點，更容易被受眾接受和分享。在發(fā)生突發(fā)事件或熱點事件時，人們往往希望盡快了解相關信息，而短視頻的快速傳播特性使得新聞報道能夠迅速到達受眾并產(chǎn)生廣泛的影響力。三是增強新聞報道的交互性。短視頻可以在社交媒體平臺上與受眾互動，如設置評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，引導受眾參與新聞討論與傳播，表達自己的觀點和情感，進一步引導受眾與制作者或其他受眾進行交流和互動，增強新聞信息傳播的交互性。這種交互性的增強不僅可以提高受眾的參與感和黏性，還可以為新聞報道提供更多的觀點和素材，有助于豐富報道內(nèi)容并拓展其影響力。四是實現(xiàn)精準傳播和個性化推薦。隨著人工智能技術的發(fā)展，短視頻平臺可以實現(xiàn)對用戶數(shù)據(jù)的精準分析，根據(jù)用戶的興趣、行為和需求，為其推薦個性化的短視頻新聞。這種精準傳播和個性化推薦不僅可以提高新聞報道的傳播效率，還可以幫助新聞媒體更好地了解目標受眾，為其提供更加貼合需求的新聞服務。且隨著5G技術的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻將會更加快速和便捷地傳播，受眾也將更廣泛。同時，隨著人工智能技術的應用和發(fā)展，短視頻制作技術也將不斷提高，制作者將能夠創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)、生動、有趣的短視頻作品。

2 短視頻在縣級融媒體新聞傳播中的運用

短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中人們獲取信息、分享生活、交流想法的形式之一。在這一背景下，縣級融媒體中心作為實現(xiàn)媒體融合、連接群眾、打通基層治理“最后一公里”的重要工程，是縣域重要輿論陣地，將成為媒體改革的中堅力量[2]。

2.1 扎根基層，在推陳出新上下功夫

山西省大同市陽高縣融媒體中心自成立以來，堅持以內(nèi)容為王為導向，并結(jié)合當?shù)貙嶋H推出了一系列方言類、音樂類短視頻，用群眾喜聞樂見的形式講述大家身邊的人和事，取得了良好的傳播效果。2021年3月，陽高縣融媒體中心策劃制作了《換屆紀律十嚴禁黨員干部要牢記》短視頻，該視頻利用方言快板書的形式為黨員干部畫出了紅線、標明了底線，有利于營造良好環(huán)境、做好換屆工作，確保換屆工作風清氣正、有序推進。2022年至2023年，陽高縣融媒體中心先后推出了《我的家鄉(xiāng)在陽高》《作答》《陽高之秋》《守口堡之韻》等音樂短片，各短視頻平臺的總點擊量破20萬，把陽高人文美景傳遞到了千家萬戶，讓受眾通過屏幕了解陽高縣在鄉(xiāng)村振興中的巨大變化。

2.2 搶占先機，在增強傳播效果上做文章

短視頻平臺的技術門檻低，方便快捷，信息傳播迅速。一般情況下，傳統(tǒng)主流媒體的新聞需要通過層層篩選和審核，經(jīng)過各種復雜的制作流程，最終形成完整的報道，整個過程相對較長。為提高新聞報道時效性，縣級融媒體中心構(gòu)建了更具彈性的新聞審核體系，要求記者到達采訪現(xiàn)場并獲取新聞素材的第一時間內(nèi)，抓住主題和細節(jié)，分段式開展宣傳報道，并在最短的時間內(nèi)通過短視頻平臺有效地發(fā)布，先聲奪人。在新聞事件發(fā)生后迅速發(fā)布正確可靠的信息，這也是彰顯本地主流媒體專業(yè)素養(yǎng)和社會責任感的重要體現(xiàn)。2023年9月2日，山西省大同市組織了第四屆大同古長城公路自行車公開賽，陽高縣融媒體中心在采集到新聞素材的半小時內(nèi)，就將其制作成短視頻新聞《奮進正當時，聚力譜新篇——第四屆大同古長城公路自行車公開賽第一段天鎮(zhèn)李二口至陽高守口堡開賽》，并先于市級媒體和本地其他媒體發(fā)布，達到了良好的傳播效果。2023年10月2日，在杭州亞運會跳水女子一米板決賽中李亞杰勇奪金牌，在獲取新聞的第一時間，陽高縣融媒體中心迅速制作出題為《杭州亞運會 山西陽高姑娘李亞杰奪金》的短視頻并上傳至各短視頻平臺，2小時點擊量就破20萬，轉(zhuǎn)發(fā)及點贊均破萬。

2.3 融入生活，在增強互動能力上出實招

短視頻用戶不僅是信息的接收者，同時也是信息的傳播者。區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的線性信息傳遞方式，短視頻可以實現(xiàn)“一對一”“一對多”“多對多”等多種方式的信息傳遞?？h級融媒體中心如果只局限于在短視頻平臺上發(fā)布短視頻新聞，而不注重吸引受眾的注意力，并與其進行交互，從而產(chǎn)生熱門的話題效應，那么短視頻新聞很快就會被大量的信息所淹沒。新聞傳播最終要把觀點、信念傳達給受眾，所以，要想達到更好的傳播效果，就一定要尊重受眾的心理。在短視頻平臺上發(fā)布新聞，要把受眾放在第一位，充分考慮受眾的感受，選取與時代同步、與當前的社會熱點相一致、能夠產(chǎn)生一定討論度的話題，通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評論等方式，提高短視頻新聞的影響力，并對公眾輿論進行有效引導。2022年，陽高縣融媒體中心拍攝制作短視頻《綠滿大泉山》，用豐富的鏡頭語言配以動聽的旋律，展現(xiàn)了大泉山的精神內(nèi)涵和歷代陽高人民為建設綠色美麗家園而奮斗的精神風貌，一時引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。該視頻在微信視頻號單個平臺點擊量達6萬，轉(zhuǎn)發(fā)2 000多次，獲得了較好的傳播效果。陽高縣融媒體中心又根據(jù)網(wǎng)友關切的內(nèi)容，在全縣召開大泉山水土保持學術研討會之際推出了《賡續(xù)“八環(huán)”首創(chuàng)精神 厚植“兩山”生態(tài)文明》系列短視頻，并在微信視頻號上發(fā)布，回應網(wǎng)友關注。

3 短視頻新聞信息傳播在縣級融媒體的影響

短視頻作為一種新興的信息傳播方式，在新聞信息傳播領域發(fā)揮了越來越重要的作用。短視頻的興起在新聞報道的形式、傳播效率和受眾參與等方面產(chǎn)生了深刻的影響，為新聞行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇[3]。

3.1 短視頻新聞為受眾帶來了更好的體驗感

短視頻新聞所使用的語言有著鮮明的生活特色。例如，2023年6月，陽高縣融媒體中心攝制的《表彰優(yōu)秀樹典型，共建和美新農(nóng)村——陽高縣古城鎮(zhèn)下神峪村舉行表彰大會》短視頻，截取大會現(xiàn)場23秒最具感染力、鼓舞人心的同期聲語言，配在整個短視頻中現(xiàn)場感極強，視頻最后用村民集體鼓掌的同期聲作為結(jié)尾，簡短的篇幅，高感官刺激性的模態(tài)應用，使受眾有了較傳統(tǒng)新聞報道更好的體驗。此外需要注意，在發(fā)布短視頻新聞時要盡可能使用容易被受眾所理解的語言，要確保發(fā)布的內(nèi)容既真實又自然。2023年陽高縣“兩會”期間，陽高縣融媒體中心將較長的政府工作報告以短視頻形式進行呈現(xiàn)。該短視頻采用“文字+圖片”的形式，圖片背景、文字顏色以紅色、黃色等令人精神振奮的顏色為主基調(diào)，配合大氣恢宏的音樂，簡單介紹了過去一年陽高縣政府工作成績單和未來一年將要重點抓的十件實事，簡單明了，一目了然，讓受眾一圖讀懂縣政府工作報告。

3.2 短視頻為受眾帶來更多選擇

短視頻的時長一般在幾秒至幾分鐘之間，碎片化特征明顯，這使得其不適合用于內(nèi)容復雜和深度的新聞報道。在制作短視頻新聞時，要注意不能僅對全文進行提煉和壓縮，更要注重“點”，即突出重點和亮點，并將多種發(fā)布方式相結(jié)合，更全面、更完整地報道新聞事件[4]。例如，陽高縣融媒體中心就“陽高紅”西紅柿產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇這一新聞事件，共制作相關短視頻25條，一條短視頻體現(xiàn)一個角度，從預熱宣傳、院士助力、名人推廣、產(chǎn)地代言人發(fā)言、相關科普、簽約、采購商角度、品鑒、開幕、論壇過程、閉幕式等多角度多方位展現(xiàn)，通過對以上每個階段的簡要說明，將整個論壇的主旨都表達了出來，整個活動的視頻點擊量超2萬次；陽高縣守口堡杏花節(jié)期間，陽高縣融媒體中心共拍攝制作了前期預告宣傳、開幕式航拍、夜景航拍、歷史情景演繹、花林舞蹈、游客打卡、農(nóng)產(chǎn)品展示、開幕現(xiàn)場等十多條短視頻，更便于受眾接受，取得了較好的傳播效果，點擊總量超16萬。

4 短視頻新聞傳播在縣級融媒體中存在的問題與應對策略

4.1 短視頻新聞傳播存在的問題

一是短視頻質(zhì)量參差不齊。許多短視頻新聞過于追求“眼球效應”，而忽略了新聞信息的質(zhì)量，這會直接影響媒體的公信力。二是短視頻信息真假難辨。在短視頻的傳播過程中，有些不負責任的發(fā)布者出于各種目的會散布虛假信息，這不僅會誤導受眾，也會對社會產(chǎn)生不良影響。這種問題在社交媒體平臺上尤為突出，因為這些平臺上的信息審核機制相對薄弱，容易給虛假信息傳播留下空間。三是短視頻制作和傳播的版權(quán)問題。一些短視頻在制作過程中會侵犯他人的隱私權(quán)、著作權(quán)等權(quán)利，可能會引起法律糾紛[5]。

4.2 縣級融媒體傳播短視頻新聞的建議

首先，縣級融媒體應加強對短視頻制作質(zhì)量的監(jiān)管和提升。應通過專業(yè)培訓、行業(yè)規(guī)范等途徑，提高自身的短視頻新聞制作水平；應秉持正確的新聞觀念，注重新聞信息的真實性和時效性。與此同時，政府和行業(yè)組織也應該加強對短視頻新聞制作的監(jiān)管，推動制定行業(yè)標準和規(guī)范，以提升短視頻新聞的整體質(zhì)量。其次，縣級融媒體應加強對虛假信息的預防和打擊。平臺和相關部門要及時處理不實信息，防止其擴散；要建立防范虛假信息制度，通過技術手段和人工審核等手段，遏制虛假信息的產(chǎn)生與傳播。對于故意散布虛假信息的行為，應依法懲處；要強化道德和法律意識，尊重他人的著作權(quán)，完善相關法律法規(guī)，依法規(guī)范短視頻的制作和傳播行為，防止侵犯他人的權(quán)益。

5 結(jié)語

在數(shù)字化時代，短視頻已經(jīng)成為新聞信息傳播的重要載體。短視頻憑借其直觀、生動、高效的特點，為縣級融媒體新聞信息傳播帶來了前所未有的機遇。隨著科技的不斷發(fā)展和社會需求的變化，短視頻在縣級融媒體中心新聞信息傳播中將發(fā)揮越來越重要的作用?？h級融媒體要不斷創(chuàng)新和嘗試，通過深入挖掘短視頻的傳播特點和受眾需求，結(jié)合縣級融媒體的實際，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，探索出適合自己的發(fā)展道路，更好地服務于人民群眾，推動社會的進步和發(fā)展。未來，縣級融媒體要不斷加強規(guī)范和完善短視頻新聞信息的制作和傳播，使短視頻在新聞信息傳播中更好地發(fā)揮作用。