影視剪輯類(lèi)短視頻的發(fā)展困境與出路
——以抖音平臺(tái)為例

邢雅鑫

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院）

黨的二十大報(bào)告明確指出：“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略?！苯陙?lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2022年，我國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7 274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2 928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源，也是擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。短視頻行業(yè)發(fā)展至今，題材、內(nèi)容豐富，相較于發(fā)展之初“獵奇審丑”當(dāng)?shù)?，?dāng)今的短視頻在內(nèi)容上已經(jīng)迎來(lái)了以知識(shí)解讀、文化傳承等為目標(biāo)的多元化價(jià)值前景。根據(jù)《融合媒體時(shí)代短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2022）》統(tǒng)計(jì)，短視頻用戶(hù)觀看短視頻內(nèi)容類(lèi)型前10名中，影視剪輯類(lèi)成為2022年短視頻用戶(hù)最喜愛(ài)的內(nèi)容[1]。此類(lèi)視頻具有“低時(shí)間成本、高信息密度”的典型特征，符合現(xiàn)如今年輕受眾想要在較短時(shí)間內(nèi)看完一部電影或電視劇的需求，加之制作模式簡(jiǎn)單、成本低廉，在短視頻市場(chǎng)上占據(jù)了重要的地位。

1 抖音平臺(tái)影視剪輯類(lèi)短視頻的風(fēng)格特點(diǎn)

1.1 碎片化傳播，符合受眾使用期待

按內(nèi)容形式進(jìn)行劃分，影視剪輯類(lèi)短視頻可以分為兩類(lèi)：一是解說(shuō)類(lèi)短視頻，其重在將某一部電視劇或電影的主要情節(jié)在較短時(shí)間內(nèi)為受眾講解清晰，保留影視的原有主題；二是改編類(lèi)短視頻，其包括“混剪”、“鬼畜”、“人物向”、“CP向”（CP是“couple”的縮寫(xiě)，意為“情侶、配對(duì)、搭檔”）、“腦洞向”等，都是通過(guò)對(duì)影視內(nèi)容的剪輯或重新編排制作，強(qiáng)化某一主題或創(chuàng)造全新的主題。

首先，影視解說(shuō)類(lèi)短視頻內(nèi)容豐富，配有作者精心編排的解說(shuō)，觀眾無(wú)須在相應(yīng)的應(yīng)用程序（Application, App）或電視機(jī)上充值成為會(huì)員或觀看廣告就可以觀看，一條短視頻長(zhǎng)度在幾十秒到幾分鐘左右，具有低時(shí)間成本、高伴隨性和方便快捷的優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們的生活與閱讀習(xí)慣隨之改變，越來(lái)越多的人已經(jīng)沒(méi)有耐心觀看完整部電影或電視劇，而選擇倍速觀看又會(huì)影響觀感和美感，在此背景下，影視解說(shuō)的碎片化內(nèi)容傳播更符合受眾需要。其次，解說(shuō)類(lèi)短視頻發(fā)揮了為觀眾“篩選”優(yōu)質(zhì)影視劇的作用。近年來(lái)，我國(guó)影視文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年全國(guó)制作發(fā)行的電視劇總數(shù)達(dá)到160部，集數(shù)達(dá)5 283集。觀看影視劇時(shí)，觀眾需要“熬”過(guò)前段內(nèi)容或2～3集，才能厘清影視劇的人物關(guān)系和故事背景。而在解說(shuō)類(lèi)短視頻中，作者會(huì)將最精彩的片段放置片頭，吸引受眾，然后用最簡(jiǎn)短的講解為觀眾介紹人物主角的背景和關(guān)系，然后配合片段為觀眾講解故事梗概，以持續(xù)的、密集的新鮮內(nèi)容刺激觀眾的感官，吸引觀眾持續(xù)觀看，從而幫助觀眾快速尋找到心儀的影視劇。

1.2 細(xì)節(jié)化解讀，激發(fā)受眾心理共鳴

同一影視劇的素材是有限的，以劇情為基調(diào)的影視講解在內(nèi)容上大都千篇一律，因此，為了在眾多同類(lèi)型短視頻賬號(hào)中脫穎而出，吸引更多的受眾，部分影視剪輯類(lèi)短視頻十分注重對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉和描述，“用放大鏡看影片”，致力于從長(zhǎng)視頻敘事中發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)之美。電影《消失的她》抖音官方賬號(hào)“電影消失的她”在上映期發(fā)布了大量凸顯電影特色的宣傳短視頻，制造懸念，引發(fā)觀眾的討論。例如，演員文詠珊飾演的角色有一出戲是用玻璃瓶砸傷自己的頭，在這一片段中角色的瘋狂、狠厲展現(xiàn)得很好，配合恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)（Background Music, BGM）給人耳目一新的感官刺激，激發(fā)了觀眾的觀看欲望。近期熱播電視劇《我的人間煙火》引發(fā)了網(wǎng)民火熱的討論，幾乎每一位觀眾都在“拿著放大鏡”追劇，也因此發(fā)現(xiàn)了諸多與電視劇原本想要展現(xiàn)的價(jià)值觀不同的細(xì)節(jié)，如男主和女主本應(yīng)溫馨浪漫的新房建在高鐵站旁，頂樓違規(guī)搭建花園；男女主以“學(xué)習(xí)使用滅火器”為名在封閉的地下車(chē)庫(kù)肆意噴射干粉；女主違規(guī)越級(jí)實(shí)施手術(shù)等，這些內(nèi)容缺乏基本的邏輯和法律意識(shí)，反向激發(fā)了受眾吐槽該劇的情感共鳴。

1.3 多元化形式，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需要

《短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告2022》顯示，短視頻的受眾以年輕用戶(hù)為主，40歲以下用戶(hù)占據(jù)52.8%[2]。追求快節(jié)奏的敘事方式和個(gè)性化的表達(dá)形式的年輕群體，是影視短視頻的主要受眾人群，影視短視頻新穎多元的形式吸引著他們。抖音平臺(tái)的影視解說(shuō)賬號(hào)較多，平臺(tái)補(bǔ)貼高，創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情也高。解說(shuō)類(lèi)影視剪輯視頻多為專(zhuān)業(yè)人員剪輯發(fā)布，他們有一定的盈利目的，視頻風(fēng)格雖有一定的特色，但內(nèi)容上都是對(duì)電視劇或電影情節(jié)故事進(jìn)行解說(shuō)。而影視混剪領(lǐng)域則是個(gè)人創(chuàng)作者的“基地”，或出于愛(ài)好，或出于宣傳，他們的視頻長(zhǎng)度較短，重在凸顯某一片段或某一人物角色的特點(diǎn)，視頻從形式到內(nèi)容展現(xiàn)了真正的“千人千面”，相較于專(zhuān)業(yè)媒體更具個(gè)人特色。

2 影視剪輯類(lèi)短視頻的創(chuàng)作現(xiàn)狀

2.1 “切條”制作導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)生歧義

電影、電視劇一般需要幾小時(shí)或數(shù)十小時(shí)來(lái)講述完整的故事情節(jié)，而短視頻一般只有十幾秒的內(nèi)容。所以這種“切條”制作的影視類(lèi)短視頻只能反映角色的某一特征或故事的某一片段，缺乏前因后果，不能完整地展現(xiàn)故事情節(jié)和角色之間復(fù)雜的沖突矛盾，因此，碎片化制作的短視頻非常容易導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)生歧義。

2.2 內(nèi)容淺薄，千篇一律

尼爾·波茲曼在其著作《娛樂(lè)至死》中這樣說(shuō)：“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場(chǎng)滑稽戲?！盵3]影視解說(shuō)類(lèi)短視頻大部分內(nèi)容都是基于影視情節(jié)本身，旨在以簡(jiǎn)短的文字將一部電影或電視劇的劇情介紹清晰，視頻博主基于流量考慮大多會(huì)選擇爆款電影或電視劇，這就導(dǎo)致對(duì)同類(lèi)型電影解說(shuō)的短視頻出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，同一影視作品在抖音平臺(tái)的解說(shuō)視頻甚至超過(guò)50條[4]。作為“文本盜獵者”的影視解說(shuō)，大部分流于表面，沒(méi)有對(duì)影視作品進(jìn)行深層解讀，加上相同聲調(diào)的人工智能（Artificial Intelligence, AI）播報(bào)，流水線(xiàn)一般的剪輯和雷同的背景音樂(lè)，甚至連主人公都統(tǒng)稱(chēng)為“小帥”“小美”，用戶(hù)觀看時(shí)會(huì)產(chǎn)生“似曾相識(shí)”的錯(cuò)覺(jué)，電影本身的風(fēng)格差異被弱化，最終導(dǎo)致優(yōu)秀的有深度的電影因?yàn)闇\薄的解說(shuō)而蒙塵。

3 影視剪輯類(lèi)短視頻的發(fā)展困境

3.1 版權(quán)紛爭(zhēng)

影視剪輯類(lèi)短視頻的版權(quán)問(wèn)題一直是該領(lǐng)域爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。影視剪輯類(lèi)短視頻大量引用電影、電視劇的原片段，原創(chuàng)性較低，又因難以獲取片方版權(quán)許可，侵犯版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)極大。12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2021年中國(guó)短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)1 300萬(wàn)件原創(chuàng)短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，累計(jì)監(jiān)測(cè)到300萬(wàn)個(gè)侵權(quán)賬號(hào)，成功通知?jiǎng)h除1 478.60萬(wàn)條二創(chuàng)侵權(quán)及416.31萬(wàn)條原創(chuàng)侵權(quán)短視頻。2021年4月，70多家影視公司和500多位藝人先后聯(lián)合發(fā)表聲明及倡議書(shū)，呼吁社會(huì)和有關(guān)部門(mén)關(guān)注短視頻平臺(tái)上未經(jīng)許可制作與利用影視剪輯類(lèi)短視頻行為，并提出了清理和治理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容的具體訴求。12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），明確規(guī)定短視頻節(jié)目不得“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目及片段”。如何在尊重保護(hù)電影版權(quán)的基礎(chǔ)上，合法創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的影視相關(guān)的短視頻內(nèi)容，是影視剪輯類(lèi)短視頻發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

3.2 變現(xiàn)困難

影視剪輯成本低廉，技術(shù)門(mén)檻低，吸引了大量博主加入，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)趨于飽和，粉絲黏性低，難以穩(wěn)定維持變現(xiàn)規(guī)模，“造血”困難。據(jù)剪輯師透露，抖音1萬(wàn)粉絲的賬號(hào)價(jià)值600～1000元，擁有粉絲量之后，賬號(hào)主體可以通過(guò)兩種路徑變現(xiàn)：一是承接西瓜視頻App的剪輯任務(wù)，從平臺(tái)方獲取收益。這主要是指參與官方組織的活動(dòng)或“視頻伙伴計(jì)劃”，視頻發(fā)布后，創(chuàng)作者根據(jù)視頻播放量能夠獲取每一千播放量1～2元的收益獎(jiǎng)勵(lì)。二是通過(guò)教學(xué)培訓(xùn)，從用戶(hù)方獲取“學(xué)費(fèi)”。但由于影視剪輯制作方法簡(jiǎn)單，門(mén)檻較低，視頻賬號(hào)開(kāi)設(shè)的課程的學(xué)費(fèi)基本上是9.9元左右，并且缺乏學(xué)員[5]。

4 影視剪輯類(lèi)短視頻突破發(fā)展困境的策略

4.1 建立平臺(tái)間合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)正和博弈

在碎片化時(shí)代，短、小、快的視頻逐漸成為電影、電視劇宣傳的重要形式，很多電影、電視劇都會(huì)在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布短視頻預(yù)告片或由官方賬號(hào)自行發(fā)布剪輯內(nèi)容，再通過(guò)多平臺(tái)向潛在用戶(hù)宣傳，為電視劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的播放吸引更多的關(guān)注。因此，長(zhǎng)視頻和短視頻之間的博弈并非零和博弈，短視頻平臺(tái)可以更快吸引流量，創(chuàng)造話(huà)題并激勵(lì)大量用戶(hù)參與討論；長(zhǎng)視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)影視劇供短視頻借鑒創(chuàng)作。2022年7月19日上午，抖音發(fā)布《關(guān)于抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作的說(shuō)明》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《說(shuō)明》）?！墩f(shuō)明》提到，抖音和愛(ài)奇藝達(dá)成了合作，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶(hù)都可以對(duì)這些作品進(jìn)行影視剪輯。這為長(zhǎng)視頻和短視頻打破零和博弈局面開(kāi)創(chuàng)了新思路，同時(shí)，雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形式作出了具體規(guī)定，明確了短視頻平臺(tái)監(jiān)管的具體責(zé)任，有利于更好地維護(hù)版權(quán)方的權(quán)益。除此之外，這也將在很大程度上避免短視頻平臺(tái)的“避風(fēng)港原則”對(duì)創(chuàng)作者積極性的打擊，從而營(yíng)造良好的創(chuàng)作環(huán)境。

4.2 健全相關(guān)法規(guī)，維護(hù)雙方權(quán)益

目前，我國(guó)的《著作權(quán)法》第十六條規(guī)定：使用改編、翻譯、注釋、整理、匯編已有作品而產(chǎn)生的作品進(jìn)行出版、演出和制作錄音錄像制品，應(yīng)當(dāng)取得該作品的著作權(quán)人和原作品的著作權(quán)人許可，并支付報(bào)酬。這為保護(hù)版權(quán)方權(quán)益指明了方向，作為平臺(tái)，應(yīng)該支持版權(quán)方的維權(quán)行為，為版權(quán)方提供維權(quán)渠道；作為視頻博主，應(yīng)該堅(jiān)守行業(yè)自律，自主維護(hù)版權(quán)方的合法權(quán)益，主動(dòng)爭(zhēng)取版權(quán)許可，積極配合平臺(tái)和版權(quán)方的要求；作為影視劇版權(quán)方，在國(guó)家監(jiān)察組織的許可下，有權(quán)利向短視頻創(chuàng)作者索取經(jīng)濟(jì)利益分成。國(guó)家相關(guān)法規(guī)也應(yīng)進(jìn)一步完善，推動(dòng)三方共同獲利，合作共贏。

4.3 內(nèi)容為王，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

無(wú)論形式如何發(fā)展，“內(nèi)容”都是媒體平臺(tái)依仗的最有力支柱。抖音平臺(tái)的影視剪輯類(lèi)視頻由于成本低，吸粉效果好，吸引了大量博主參與創(chuàng)作。也正因如此，視頻博主必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，在形式上推陳出新，根據(jù)受眾的喜好制作出獨(dú)特的內(nèi)容，如此才能把握市場(chǎng)先機(jī)，贏得網(wǎng)民的喜愛(ài)。抖音賬號(hào)“藝雪影視”用說(shuō)唱（rap）的形式對(duì)電影《你眼中的世界》進(jìn)行創(chuàng)意解說(shuō)，從男主角的視角出發(fā)，配合激昂的曲調(diào)和鼓舞人心的歌詞，鼓勵(lì)女友逃出家人的監(jiān)禁，最終兩位主角在火車(chē)上相見(jiàn)時(shí)音樂(lè)達(dá)到高潮。評(píng)論區(qū)對(duì)這種形式的解說(shuō)非常欣賞，有粉絲會(huì)因?yàn)楦枨寐?tīng)而反復(fù)欣賞，并為其取名“往林子里跑”。抖音賬號(hào)“海小姐”用天津快板的形式解說(shuō)恐怖電影的劇情，配合歡快的傳統(tǒng)曲調(diào)，將恐怖電影的氛圍減弱，收獲了大量的粉絲。作為視頻創(chuàng)作者，應(yīng)積極開(kāi)拓獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)作形式，在視頻制作中減少對(duì)影視內(nèi)容的“搬運(yùn)”行為，以“點(diǎn)評(píng)”代替“解說(shuō)”，增加原創(chuàng)內(nèi)容，使視頻內(nèi)容更具個(gè)人特色。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們閱讀習(xí)慣不斷改變，方便快捷、形式多樣的視頻類(lèi)媒體受到了人們的青睞，影視剪輯類(lèi)短視頻符合人們的需求，從2021年開(kāi)始井噴式發(fā)展。然而新興事物存在一定的問(wèn)題，需要?jiǎng)?chuàng)作者、平臺(tái)、國(guó)家以及社會(huì)多方合作加以規(guī)范、管制與引導(dǎo)。國(guó)家應(yīng)根據(jù)這一新興領(lǐng)域產(chǎn)生的具體問(wèn)題改進(jìn)相關(guān)規(guī)定；創(chuàng)作者應(yīng)尊重影視劇版權(quán)方權(quán)益，主動(dòng)尋求授權(quán)與合作；平臺(tái)亦應(yīng)加強(qiáng)管理和引導(dǎo)，主動(dòng)承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任；社會(huì)也應(yīng)積極推動(dòng)長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)開(kāi)展良性合作。