新媒體背景下紅色文化傳播路徑研究

沈逸夫

（作者單位：泉州廣播電視臺(tái)）

新媒體的崛起給紅色文化傳播帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這一背景下，本研究旨在深入剖析紅色文化在新媒體時(shí)代的價(jià)值，同時(shí)關(guān)注其傳播過程中存在的問題，并提出相應(yīng)策略以推動(dòng)其更加有效的傳播。通過對(duì)紅色文化與新媒體的互動(dòng)關(guān)系的深入研究，希望為紅色文化的傳承與發(fā)展提供新的路徑，使其在當(dāng)代社會(huì)中煥發(fā)出更為絢爛的光彩。

1 新媒體背景下紅色文化傳播的重要性

1.1 提升文化認(rèn)同感，增強(qiáng)凝聚力

紅色文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，傳播紅色文化可以增強(qiáng)人們的文化自信，強(qiáng)化人們對(duì)自身文化的認(rèn)同感。紅色文化中蘊(yùn)含愛國(guó)主義、集體主義、革命精神等，通過傳播紅色文化，可以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力和向心力。紅色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，傳播紅色文化可以傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。另外，紅色文化中蘊(yùn)含的團(tuán)結(jié)、互助、奮斗等精神，可以激發(fā)人們的積極性和創(chuàng)造力，促進(jìn)社會(huì)和諧。通過傳播紅色文化，可以增強(qiáng)人們的凝聚力，減少社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定?？傊旅襟w背景下的紅色文化傳播在提升文化認(rèn)同感和凝聚力方面具有重要的作用，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)紅色文化的宣傳和推廣，讓更多的人了解和認(rèn)同紅色文化，從而增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力和向心力[1]。

1.2 增強(qiáng)文化軟實(shí)力，促進(jìn)文化傳承

新媒體的興起為紅色文化傳播提供了前所未有的機(jī)遇。通過在新媒體平臺(tái)上分享紅色文化，可以將紅色文化的內(nèi)涵和精神傳遞給全世界，增強(qiáng)國(guó)家的文化影響力和吸引力，提升國(guó)家的文化軟實(shí)力。紅色文化傳播可以使年輕一代了解和珍視革命英雄的奮斗歷程，傳承紅色精神和優(yōu)良傳統(tǒng)。另外，新媒體平臺(tái)的廣泛傳播可以使紅色文化更加生動(dòng)形象地展現(xiàn)出來(lái)，激勵(lì)人們繼承革命先烈的事跡和精神，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而奮斗[2]。

2 新媒體背景下紅色文化傳播存在的問題

2.1 受眾文化素養(yǎng)存在差異

在新媒體平臺(tái)上，受眾的差異給紅色文化傳播帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)。受眾的文化素養(yǎng)不同，對(duì)紅色文化的理解和接收程度存在差異。高文化素養(yǎng)的受眾可能更傾向于深度的歷史解讀和文化內(nèi)涵，而低文化素養(yǎng)的受眾可能更偏好簡(jiǎn)化明了的敘述方式。因?yàn)槭鼙姷亩鄻有?，傳播?nèi)容的簡(jiǎn)化和復(fù)雜化都可能使得傳播效果受到限制。過于簡(jiǎn)化的內(nèi)容可能使高文化素養(yǎng)的受眾感到內(nèi)容缺乏深度，過于復(fù)雜的內(nèi)容可能使低文化素養(yǎng)的受眾感到難以理解。

2.2 傳播內(nèi)容缺乏深度

在新媒體背景下，紅色文化傳播存在內(nèi)容深度不足的問題。新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)是信息流速快、內(nèi)容碎片化，部分紅色文化傳播只停留在表面，缺乏對(duì)紅色文化背后歷史、文化內(nèi)涵的深度挖掘和傳達(dá)。一些紅色文化傳播傾向于追求形式的炫目和創(chuàng)新，注重制造視覺沖擊和感官刺激，忽視了紅色文化的思想內(nèi)涵、價(jià)值追求和歷史意義。新媒體平臺(tái)上紅色文化內(nèi)容往往是碎片化的零散信息，缺乏系統(tǒng)性的闡釋和連貫性的呈現(xiàn)，無(wú)法深入受眾心靈。此外，新媒體背景下，受眾獲取信息的方式多元化，一些紅色文化傳播過于注重短期吸引力，忽視了受眾對(duì)于紅色文化的深入了解和認(rèn)知需求。

2.3 缺乏互動(dòng)性

在新媒體平臺(tái)上，紅色文化傳播往往過于注重單向的信息傳遞，忽視了與受眾之間的互動(dòng)交流。另外，在新媒體環(huán)境下，雖然紅色文化傳播渠道日益豐富，但受眾往往只是被動(dòng)地接收信息，缺乏主動(dòng)參與的意識(shí)，這導(dǎo)致紅色文化傳播難以形成良好的互動(dòng)氛圍，降低了傳播的實(shí)效性[3]。此外，當(dāng)前紅色文化傳播的互動(dòng)形式大多局限于評(píng)論、點(diǎn)贊等，這種互動(dòng)方式較為表面化，難以真正激發(fā)受眾的思考和參與興趣。而且，這些互動(dòng)方式容易淪為形式主義，難以深化紅色文化傳播的效果。最后，在新媒體背景下，紅色文化傳播內(nèi)容往往較為固定，延展性不強(qiáng)，難以激發(fā)受眾的探究欲望，限制了紅色文化傳播的深度和廣度。

2.4 過于商業(yè)化

為了吸引更多的關(guān)注和粉絲，部分傳播平臺(tái)在傳播過程中往往傾向于選擇更具商業(yè)化潛力的元素，如明星效應(yīng)、明星代言、產(chǎn)品植入等，這樣的商業(yè)化傾向可能導(dǎo)致紅色文化本質(zhì)和價(jià)值的淡化或扭曲。另外，還有部分傳播平臺(tái)為了獲得更高的收益，傾向于將紅色文化包裝成娛樂產(chǎn)品，引入廣告和贊助商的宣傳。這樣的商業(yè)化傾向可能削弱紅色文化的歷史性、思想性和文化內(nèi)涵。此外，為追求點(diǎn)擊量和流量，一些傳播平臺(tái)可能會(huì)虛假宣傳，夸大紅色文化的各種效應(yīng)和影響，這可能會(huì)使紅色文化失去真實(shí)性和可信度，甚至對(duì)社會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)和負(fù)面影響。新媒體環(huán)境下，信息獲取的速度和頻率大幅提升，人們的注意力也變得越來(lái)越有限，為了適應(yīng)這種碎片化的傳播方式，一些傳播平臺(tái)傾向于制作快餐式內(nèi)容，忽視深入挖掘紅色文化的深度和廣度，無(wú)法真正滿足人們對(duì)于紅色文化的需求。

3 新媒體背景下紅色文化傳播的策略

3.1 加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)傳播深度

第一，結(jié)合新媒體特點(diǎn)，深入挖掘紅色文化的內(nèi)涵，傳播具有時(shí)代特色、貼近人民群眾需求、富有教育意義的紅色文化內(nèi)容，并通過生動(dòng)、形象的故事和案例，展現(xiàn)紅色文化的魅力，使之更具有吸引力。第二，可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，分析用戶需求，精準(zhǔn)推送紅色文化信息。同時(shí)，可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，呈現(xiàn)紅色歷史場(chǎng)景，讓用戶身臨其境地感受紅色文化。另外，在新媒體平臺(tái)上，如微博、微信、抖音等，可以開設(shè)紅色文化專題欄目，形成全方位、多層次的傳播矩陣，且加強(qiáng)與主流媒體、自媒體的合作，共同推廣紅色文化。第三，加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)，可通過設(shè)置線上紅色文化知識(shí)競(jìng)賽、話題討論、直播互動(dòng)等環(huán)節(jié)，激發(fā)用戶的參與熱情，增強(qiáng)紅色文化的傳播效果，鼓勵(lì)用戶參與紅色文化的傳播與分享，形成良好的互動(dòng)氛圍[4]。第四，將紅色文化融入日常生活，如紅色旅游、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等，讓紅色文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶，提高傳播的廣泛性。第五，要注重提升傳播主體素質(zhì)，加強(qiáng)紅色文化傳播隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一支業(yè)務(wù)精湛、善于創(chuàng)新的新媒體傳播人才隊(duì)伍，為紅色文化傳播提供有力支撐。第六，應(yīng)完善評(píng)價(jià)機(jī)制，建立紅色文化傳播效果評(píng)價(jià)體系，關(guān)注傳播數(shù)據(jù)的同時(shí)，注重用戶反饋，不斷優(yōu)化傳播策略，提高傳播質(zhì)量。相關(guān)部門要制定有利于紅色文化傳播的政策措施，為紅色文化傳播提供資金、技術(shù)、人才等方面的保障。

3.2 關(guān)注受眾需求，精準(zhǔn)分類推送

在新媒體背景下，要實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播的個(gè)性化和定制化，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)制訂推送策略，以滿足不同層次受眾的需求和興趣。通過深入挖掘受眾群體的特征，針對(duì)性地提供內(nèi)容，可以有效提高紅色文化傳播的精準(zhǔn)度和吸引力[5]。

對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分類是實(shí)施個(gè)性化推送策略的前提。新媒體傳播平臺(tái)具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和用戶畫像功能，通過對(duì)受眾進(jìn)行深入的分析，可以將他們劃分為不同的群體。了解不同受眾群體的需求和興趣是個(gè)性化推送的核心。各個(gè)群體在文化接受上存在差異，對(duì)紅色文化的理解和喜好也各異。通過調(diào)查研究，可以深入了解受眾的價(jià)值觀念，為后續(xù)的推送策略提供具體的參考依據(jù)。在推送策略的制訂過程中，要充分考慮不同受眾群體的接受習(xí)慣和心理特點(diǎn)，例如：對(duì)于年輕一代，可以采用更富有創(chuàng)意和活力的表現(xiàn)形式，如短視頻、互動(dòng)游戲等，以吸引他們的注意力；對(duì)于中老年人群體，可以選擇更加深入、沉穩(wěn)的傳播方式，如長(zhǎng)篇文章、傳統(tǒng)媒體等，以提升他們的信任感。個(gè)性化推送不應(yīng)僅關(guān)注形式上的差異，更需要關(guān)注內(nèi)容上的差異化。針對(duì)不同受眾群體的需求，應(yīng)提供具有吸引力和共鳴力的內(nèi)容，涵蓋歷史故事、英雄事跡、文化解讀等多個(gè)方面，以確保紅色文化傳播在不同群體中都能夠產(chǎn)生積極的影響。在執(zhí)行個(gè)性化推送策略時(shí)，需要不斷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和調(diào)整，根據(jù)受眾反饋和傳播效果進(jìn)行優(yōu)化。另外，可通過引入先進(jìn)的技術(shù)手段，如人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾反饋的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，從而及時(shí)調(diào)整推送策略，滿足受眾的期待和需求[6]。

3.3 創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

在新媒體背景下，引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，不僅可以提升用戶體驗(yàn)，也有利于實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播效果的最大化。

首先，可利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新紅色文化的表現(xiàn)形式和傳播方式，使其更具有時(shí)代感和吸引力。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用可以使用戶身臨其境地感受紅色歷史場(chǎng)景，如長(zhǎng)征路、革命斗爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)等，使傳統(tǒng)的歷史教育更為生動(dòng)、直觀[7]。其次，可拓展紅色文化傳播渠道，包括主流媒體、自媒體等，實(shí)現(xiàn)紅色文化多角度、多維度、全方位的傳播。同時(shí)，可通過人工智能算法，根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣愛好等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，使每個(gè)用戶都能夠獲得最符合自身需求的紅色文化內(nèi)容。再次，可通過線上線下的紅色文化主題活動(dòng)，如紅色故事講解、紅色歌曲演唱會(huì)、紅色旅游等形式，增強(qiáng)受眾的參與感[8]。并且，可將紅色文化融入教育體系，開展針對(duì)不同年齡段、不同群體的紅色文化教育，提高紅色文化在教育領(lǐng)域的傳播效果。還可以充分利用紅色教育基地資源，如革命烈士陵園、紅色紀(jì)念館等，開展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、主題活動(dòng)等，讓紅色文化傳播更加生動(dòng)形象。最后，要加大對(duì)紅色文化的研究力度，挖掘紅色文化的內(nèi)涵和價(jià)值，通過學(xué)術(shù)著作、研討會(huì)、講座等形式，提高紅色文化的社會(huì)影響力。也可鼓勵(lì)紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，如紅色文創(chuàng)、紅色影視、紅色旅游等，實(shí)現(xiàn)紅色文化在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的傳播與發(fā)展。

3.4 強(qiáng)調(diào)非商業(yè)化價(jià)值，保持本真內(nèi)涵

在紅色文化傳播過程中，過度商業(yè)化可能導(dǎo)致內(nèi)容失真和價(jià)值觀偏移，因此需要采取一系列措施來(lái)確保文化傳播的真實(shí)性和純粹性[9]。

首先，政府部門要高度重視紅色文化傳播，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制訂相應(yīng)政策，對(duì)紅色文化傳播進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和管理，確保紅色文化傳播始終堅(jiān)持主流價(jià)值觀，避免過度商業(yè)化。同時(shí)，可以運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新紅色文化傳播方式，以更貼近現(xiàn)代審美和受眾需求的形式，呈現(xiàn)紅色文化的內(nèi)涵和價(jià)值。例如，通過短視頻、直播、動(dòng)漫、游戲等形式，讓紅色文化更具吸引力。其次，深入挖掘紅色文化資源，打造具有鮮明特色和影響力的紅色品牌，通過品牌效應(yīng)，引導(dǎo)市場(chǎng)和社會(huì)資本投入紅色文化傳播，實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合。再次，注重紅色文化內(nèi)容的品質(zhì)，鼓勵(lì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀人才參與紅色文化的傳播，提高紅色文化的思想性、藝術(shù)性和觀賞性，確保紅色文化傳播的核心價(jià)值不被商業(yè)化所削弱。并且，要加強(qiáng)紅色文化教育，提高廣大人民群眾的紅色文化素養(yǎng)，使人們更加珍惜和傳承紅色文化，通過提高受眾的辨別能力，避免過度商業(yè)化對(duì)紅色文化傳播的影響[10]。另外，可鼓勵(lì)社會(huì)各界參與紅色文化傳播，形成多方共同參與的局面，充分利用各方資源，共同推動(dòng)紅色文化傳播，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。最后，建立良好的內(nèi)容審核機(jī)制，通過建立專業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)，確保紅色文化傳播內(nèi)容符合真實(shí)歷史事實(shí)，不夸大、不曲解，避免商業(yè)化的盲目迎合和夸張效果。此外，可以借助傳播紅色文化的平臺(tái)，設(shè)立互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾深度思考紅色文化的內(nèi)涵，通過線上討論、互動(dòng)問答等形式，鼓勵(lì)受眾提出問題和觀點(diǎn)，促使受眾更深入地了解和思考紅色文化[11]。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，紅色文化傳播面臨復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。通過深入剖析，筆者嘗試提出一系列可行的策略，旨在優(yōu)化紅色文化在新媒體平臺(tái)上的傳播效果。只有充分挖掘內(nèi)涵、精準(zhǔn)分類推送、創(chuàng)新傳播方式、協(xié)調(diào)社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及展現(xiàn)文化自信，紅色文化才能在新媒體的浪潮中煥發(fā)新的生機(jī)，為中華文化的傳承與弘揚(yáng)貢獻(xiàn)力量。