劉廣琴
(作者單位:畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)雜志社)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,人們獲取信息的方式日益多樣化和便利化,傳統(tǒng)紙媒的讀者群體逐漸減少。在此背景下,紙媒深度報(bào)道顯得尤為重要。傳統(tǒng)紙媒所具備的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)包括強(qiáng)大的信息整合能力、專業(yè)的分析解讀能力以及相對(duì)深入的調(diào)查研究能力。在全媒體時(shí)代背景下,紙媒深度報(bào)道的價(jià)值和作用備受考驗(yàn),面對(duì)即時(shí)新聞的洪流,紙媒如何在信息傳播的浪潮中脫穎而出,并保持深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì),已成為擺在紙媒行業(yè)從業(yè)者面前的緊迫問(wèn)題。
全媒體時(shí)代是信息技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物,它深刻改變了人們獲取和傳播信息的方式。全媒體時(shí)代信息的特征主要體現(xiàn)在以下三方面:其一,碎片化。在全媒體時(shí)代,人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦、電視等多種媒介獲取信息,信息的內(nèi)容也變得更加碎片化,一條微博、一段短視頻等都成為新的信息呈現(xiàn)形式。這種碎片化的內(nèi)容使得人們可以更方便地獲取信息,但也導(dǎo)致了信息的不完整性和不準(zhǔn)確性。其二,多元化。在全媒體時(shí)代,信息傳播媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì),包括傳統(tǒng)媒體(如報(bào)紙、電視、廣播)和新興媒體(如博客、短視頻平臺(tái))。這種多元化傳播媒體使人們能夠從不同角度、不同渠道獲取信息。其三,個(gè)性化?;诖髷?shù)據(jù)和人工智能技術(shù),全媒體時(shí)代的信息傳播呈現(xiàn)出個(gè)性化的特征。推薦算法根據(jù)用戶的歷史行為和興趣,為其提供定制化的信息服務(wù),用戶能夠獲得更符合個(gè)體需求的信息[1]。總之,全媒體時(shí)代的崛起雖然為信息傳播提供了更多的便利和機(jī)會(huì),但也帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)。在未來(lái)的發(fā)展中,媒體工作者需要更好地利用全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì),不斷推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。
在全媒體時(shí)代,紙媒深度報(bào)道作為一種新聞報(bào)道形式,通常與傳統(tǒng)的新聞快訊和簡(jiǎn)短報(bào)道形成對(duì)比。紙媒深度報(bào)道旨在通過(guò)更為詳盡、全面的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞事件,提供更多的背景信息、深入分析,以幫助讀者更好地理解復(fù)雜的事件和議題。
紙媒深度報(bào)道致力于深入挖掘事件的方方面面,在全媒體時(shí)代發(fā)揮著重要的作用。首先,紙媒深度報(bào)道有助于深入挖掘信息。在全媒體時(shí)代,紙媒深度報(bào)道可以對(duì)某一事件或問(wèn)題進(jìn)行深入的挖掘和分析,幫助讀者了解信息的本質(zhì)和內(nèi)涵。這種報(bào)道方式可以彌補(bǔ)全媒體時(shí)代信息過(guò)載和碎片化的缺陷,使讀者能夠更加全面地了解事件或問(wèn)題的來(lái)龍去脈。其次,紙媒深度報(bào)道有助于引導(dǎo)公眾輿論。在全媒體時(shí)代,公眾輿論的力量越來(lái)越大,而紙媒深度報(bào)道則能夠通過(guò)深入的分析和解讀,引導(dǎo)公眾理性思考,避免盲目跟風(fēng)和情緒化的言論,這對(duì)于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和促進(jìn)社會(huì)和諧具有重要意義。再次,紙媒的深度報(bào)道有助于培養(yǎng)讀者的批判性思維。在全媒體時(shí)代,人們獲取信息的方式非常便捷,但也容易形成思維定式。而紙媒的深度報(bào)道能夠引導(dǎo)讀者從多個(gè)角度看待問(wèn)題,培養(yǎng)讀者的批判性思維,提高讀者的思考能力和判斷力[2]??傊?,盡管全媒體時(shí)代的信息傳播方式和速度發(fā)生了巨大變化,但紙媒深度報(bào)道的作用與價(jià)值依然存在。
一方面,隨著新媒體的崛起,傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道受到了極大的沖擊。許多年輕人更傾向于通過(guò)手機(jī)、平板等智能設(shè)備獲取信息。在數(shù)字科技的驅(qū)動(dòng)下,信息過(guò)載已成為現(xiàn)代社會(huì)的突出現(xiàn)象。加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息量極大,各種信息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播,使讀者對(duì)紙媒深度報(bào)道的需求也相應(yīng)減少。另一方面,在紙媒深度報(bào)道中,由于新聞資源的有限性和競(jìng)爭(zhēng)的激烈性,許多紙媒工作者在選擇深度報(bào)道選題時(shí)存在趨同現(xiàn)象。例如,對(duì)于一些熱點(diǎn)事件或重要人物,不同紙媒的報(bào)道往往從相同的角度和切入點(diǎn)進(jìn)行挖掘,導(dǎo)致選題相似度較高。同時(shí),由于新聞資源的有限性和記者水平的局限性,許多紙媒在報(bào)道同一選題時(shí),內(nèi)容存在大量重復(fù)或雷同的現(xiàn)象。例如,對(duì)于同一事件或人物的不同方面,不同紙媒的報(bào)道往往涵蓋了相同的論述和細(xì)節(jié),導(dǎo)致內(nèi)容相似度較高,報(bào)道內(nèi)容沒(méi)有針對(duì)性和深入性。
全媒體時(shí)代的到來(lái)使人們更加依賴多媒體和跨平臺(tái)的信息傳播方式,圖文并茂、視頻解說(shuō)等形式的多媒體內(nèi)容,更能引起受眾的關(guān)注和興趣。與此相比,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息傳播方式顯得相對(duì)單一。紙媒深度報(bào)道主要以文字、圖片等形式呈現(xiàn),這種報(bào)道形式在一定程度上限制了報(bào)道的多樣性和受眾的閱讀體驗(yàn)。相比之下,全媒體時(shí)代,新聞報(bào)道的形式更加多樣,包括直播、短視頻、H5、虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality, VR)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality, AR)等,這些新型的報(bào)道形式更具有互動(dòng)性和沉浸感,更能吸引受眾的注意力。同時(shí),在全媒體時(shí)代,信息傳播的速度較快,并且形式多樣,而紙媒深度報(bào)道的形式卻相對(duì)固化。紙媒的深度報(bào)道通常需要經(jīng)過(guò)采訪、整理、編輯、排版等一系列流程,最后印刷發(fā)布。這種固定的報(bào)道形式使紙媒在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí),往往無(wú)法做到及時(shí)報(bào)道。此外,紙媒由于自身特性的限制,無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣實(shí)時(shí)更新和交互,這也會(huì)導(dǎo)致紙媒深度報(bào)道的形式相對(duì)單一,缺乏動(dòng)態(tài)感和實(shí)時(shí)性,這種報(bào)道形式在信息傳播快速的全媒體時(shí)代顯得單薄,難以滿足讀者的信息獲取需求[3]。
一方面,隨著全媒體時(shí)代的到來(lái),人們獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化。傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸流失,尤其是年輕一代更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息,紙媒的讀者群體也受到了影響。與此同時(shí),隨著中老年讀者的閱讀習(xí)慣改變,他們也逐漸轉(zhuǎn)向新媒體,這意味著紙媒深度報(bào)道面臨著讀者群體流失的壓力。另一方面,廣告收入是紙媒經(jīng)營(yíng)的重要收入來(lái)源之一,但隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨,廣告市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化,傳統(tǒng)紙媒的廣告收入受到了嚴(yán)重沖擊,廣告主開(kāi)始將更多的廣告投放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告收入不斷下降。同時(shí),因紙媒深度報(bào)道需要對(duì)某一事件或話題進(jìn)行深入調(diào)查和分析,需要投入大量的人力、物力和財(cái)力。然而,由于廣告收入下降和讀者群體流失的影響,紙媒深度報(bào)道的內(nèi)容制作成本也越來(lái)越高。
首先,紙媒需要提高報(bào)道質(zhì)量,確保信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性和深度。在提高報(bào)道質(zhì)量過(guò)程中,需要建立一支高素質(zhì)的記者隊(duì)伍,保證其具備敏銳的新聞洞察力和深入調(diào)查的能力,并且要對(duì)新聞事件進(jìn)行深入調(diào)查和分析,挖掘背后的故事和細(xì)節(jié),為讀者提供更全面、深入的報(bào)道。其次,紙媒工作者需要強(qiáng)化報(bào)道內(nèi)容深度,通過(guò)深入調(diào)查和分析,挖掘新聞事件的本質(zhì)和內(nèi)涵。同時(shí),紙媒工作者要注重對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度、多維度的分析,為讀者提供更詳盡、全面的思考。再次,紙媒需要注重個(gè)性化服務(wù),需要根據(jù)讀者的需求和興趣定制報(bào)道內(nèi)容,如可以根據(jù)讀者的職業(yè)、年齡、性別等因素進(jìn)行分類策劃,或者根據(jù)讀者的閱讀偏好推薦相關(guān)報(bào)道。通過(guò)個(gè)性化服務(wù),紙媒可以更好地滿足讀者的需求,提高讀者閱讀體驗(yàn)。再次,紙媒深度報(bào)道在內(nèi)容上也可以進(jìn)行多元化的故事呈現(xiàn),如紙媒工作者可以通過(guò)人物專訪、紀(jì)實(shí)報(bào)道、故事串聯(lián)等不同方式,將故事呈現(xiàn)得更加豐富多樣,使報(bào)道更具感染力和吸引力。通過(guò)多元化的呈現(xiàn)方式,吸引更多讀者的興趣和討論,進(jìn)而不斷提高紙媒深度報(bào)道的價(jià)值和影響力[4]。
例如,《南方都市報(bào)》在對(duì)“共享單車亂象”的報(bào)道中,通過(guò)對(duì)共享單車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、亂象產(chǎn)生的原因進(jìn)行深入挖掘和分析,揭示了共享單車背后的社會(huì)問(wèn)題和管理困境。一方面,《南方都市報(bào)》在實(shí)際報(bào)道中不僅關(guān)注了共享單車亂象這一社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,還從亂停亂放、損壞共享單車、惡意破壞等多個(gè)角度進(jìn)行了深入的挖掘,對(duì)共享單車行業(yè)的監(jiān)管、用戶行為等方面進(jìn)行了關(guān)注和分析。另一方面,《南方都市報(bào)》通過(guò)采訪多位專家學(xué)者和共享單車企業(yè)代表,獲取了全面和準(zhǔn)確的信息,確保了關(guān)于共享單車深度報(bào)道的全面性和準(zhǔn)確性。除此之外,《南方都市報(bào)》通過(guò)對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣和興趣進(jìn)行分析,為讀者推薦相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容和評(píng)論文章,幫助讀者更好地了解共享單車亂象的影響和本質(zhì)。通過(guò)揭露部分用戶的不文明行為,呼吁公眾文明使用共享單車,共同維護(hù)城市交通秩序。簡(jiǎn)而言之,深度報(bào)道是紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,而優(yōu)化內(nèi)容是提高紙媒深度報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵,不斷優(yōu)化內(nèi)容可以提升紙媒在信息傳播領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
一方面,紙媒工作者需要采取具有互動(dòng)性的報(bào)道形式。全媒體時(shí)代的信息傳播注重互動(dòng)性和參與性,紙媒深度報(bào)道應(yīng)該增強(qiáng)互動(dòng)性,讓讀者參與到新聞?dòng)懻撆c傳播中來(lái),如可以通過(guò)設(shè)置評(píng)論區(qū)、投票區(qū)等形式讓讀者發(fā)表觀點(diǎn)和意見(jiàn),也可以通過(guò)組織線下活動(dòng)、線上討論等形式增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)性,紙媒可以更好地了解讀者的需求和反饋,進(jìn)而不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。另一方面,紙媒工作者還需要運(yùn)用社交化傳播的報(bào)道形式。媒體時(shí)代的信息傳播注重社交化和分享性,紙媒工作者應(yīng)該充分利用社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行傳播和推廣。例如,可以通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)發(fā)布數(shù)字化報(bào)紙;通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布短視頻形式的報(bào)道,以補(bǔ)充紙質(zhì)報(bào)道內(nèi)容。通過(guò)社交化傳播,紙媒深度報(bào)道可以擴(kuò)大影響力和覆蓋面,吸引更多讀者關(guān)注和閱讀。除此之外,針對(duì)一些重大、復(fù)雜的事件或話題,紙媒深度報(bào)道可以通過(guò)專題的形式,逐步深入地剖析事件的各個(gè)方面,這種報(bào)道形式有助于讓讀者全面了解事件的前因后果和發(fā)展趨勢(shì)。
例如,《南方周末》作為傳統(tǒng)紙媒的重要力量,長(zhǎng)期以來(lái)以其深度報(bào)道、人文關(guān)懷和多元化視角贏得了廣大讀者的信賴。在日常報(bào)道過(guò)程中,《南方周末》不但積極運(yùn)用社交媒體平臺(tái),包括微博、微信、抖音等,進(jìn)行深度報(bào)道的傳播,在社交媒體平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的圖文、視頻和直播等內(nèi)容,吸引大批粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),并且積極借助社交媒體的優(yōu)勢(shì),將報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行二次加工和傳播,通過(guò)與社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖的合作,共同打造熱點(diǎn)話題和引導(dǎo)輿論方向,在擴(kuò)大了紙媒深度報(bào)道影響力的同時(shí),也為紙媒深度報(bào)道帶來(lái)了更多的廣告收入[5]。
綜上所述,只有不斷靈活運(yùn)用多種深度報(bào)道形式,才能夠保持并提升紙媒深度報(bào)道的影響力,在全媒體時(shí)代發(fā)揮紙媒深度報(bào)道更大的作用,進(jìn)而為讀者提供更好的信息服務(wù)。
在全媒體時(shí)代,面對(duì)廣告收入下滑、發(fā)行量下降等困境,紙媒需要不斷探尋運(yùn)營(yíng)方式,以實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。其一,紙媒需要?jiǎng)?chuàng)新盈利模式,實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。例如,可以通過(guò)開(kāi)設(shè)付費(fèi)閱讀、會(huì)員制度等方式,增加收入來(lái)源;可以通過(guò)與其他媒體合作,共享資源,降低成本;也可以通過(guò)舉辦講座、研討會(huì)等活動(dòng),提升自身品牌影響力。其二,紙媒需要培養(yǎng)年輕讀者,穩(wěn)定受眾群體。隨著社會(huì)的變遷和年輕一代的成長(zhǎng),紙媒深度報(bào)道需要關(guān)注年輕讀者的需求和喜好,并在此過(guò)程中培養(yǎng)他們的閱讀習(xí)慣。例如,可以通過(guò)增加年輕讀者感興趣的新聞報(bào)道內(nèi)容,設(shè)計(jì)新穎、活潑的版面風(fēng)格,開(kāi)展線上線下活動(dòng)等方式,吸引年輕讀者的關(guān)注和參與。與此同時(shí),可以加強(qiáng)與年輕讀者的互動(dòng),了解他們的需求和反饋,不斷改進(jìn)紙媒運(yùn)營(yíng)方式。其三,紙媒需要加強(qiáng)合作共贏,提升整體實(shí)力。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息時(shí)代,紙媒需要加強(qiáng)與其他媒體、企業(yè)和機(jī)構(gòu)各方面的合作共贏,從而不斷提升自身整體實(shí)力。例如,可以通過(guò)與其他媒體進(jìn)行信息共享、技術(shù)支持、營(yíng)銷推廣等方面的合作,提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,也可以通過(guò)與相關(guān)企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)等合作,開(kāi)展多元化的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和項(xiàng)目合作,不斷拓展業(yè)務(wù)范圍和資源渠道[6]。其四,紙媒需要注重?cái)?shù)據(jù)分析,優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方式。紙媒需要注重?cái)?shù)據(jù)分析和技術(shù)支持,通過(guò)對(duì)廣告投放效果、網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)的分析,不斷優(yōu)化廣告營(yíng)銷策略和網(wǎng)站設(shè)計(jì)。此外,在紙媒深度報(bào)道過(guò)程中,也可以利用如多媒體、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)的技術(shù)手段,提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和效率,為紙媒深度報(bào)道運(yùn)營(yíng)注入新血液和新活力??傊?,探尋新的運(yùn)營(yíng)方式對(duì)于紙媒深度報(bào)道的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要,它不但可以提高紙媒深度報(bào)道的質(zhì)量和影響力,還有利于實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
紙媒深度報(bào)道在全媒體時(shí)代具有重要的社會(huì)價(jià)值,但在發(fā)展過(guò)程中仍然面臨著信息過(guò)載和內(nèi)容同質(zhì)化、報(bào)道形式相對(duì)單一和固化、讀者群體流失和廣告收入下降等挑戰(zhàn),這就需要從業(yè)人員采取相應(yīng)策略積極應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代帶來(lái)的變革,紙媒深度報(bào)道才能在新的媒介環(huán)境中生存和發(fā)展。在全媒體時(shí)代,做好紙媒深度報(bào)道不僅是傳統(tǒng)媒體的責(zé)任,也是當(dāng)今信息社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求,從業(yè)人員迫切需要在紙媒發(fā)展中找到適應(yīng)變革的方法,為打造更有價(jià)值、更有深度的新聞報(bào)道而不斷努力。