大型體育賽事中的體育傳播特色及傳播技巧思考

【摘" "要】大型體育賽事是傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、樹立中國(guó)國(guó)際形象的重要平臺(tái)。在國(guó)際傳播視角下，抓住國(guó)際傳播機(jī)會(huì)，充分利用大型體育賽事加強(qiáng)體育報(bào)道，是一名媒體人肩負(fù)的新聞傳播使命。本文就如何在大型體育賽事中做好體育宣傳報(bào)道，發(fā)揮體育宣傳的國(guó)際傳播價(jià)值展開了探討。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播；體育報(bào)道；杭州亞運(yùn)會(huì)；安徽媒體

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)和影響之下，眾多大型體育賽事中均不同程度地運(yùn)用新媒體技術(shù)。體育聯(lián)賽、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際性體育賽事的信息傳播，逐漸由傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等媒介傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)電視以及抖音、快手App直播等新媒體媒介傳播，極大提高了信息傳播效率。本文以2023年杭州亞運(yùn)會(huì)為例，探討在大型體育賽事中做好體育宣傳報(bào)道的策略。

一、大型體育賽事國(guó)際傳播的價(jià)值

成功舉辦大型體育賽事，是各種因素共同組合作用的結(jié)果。賽事籌備階段，有賴于主辦方的體育運(yùn)動(dòng)比賽場(chǎng)所、運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施投資；賽事進(jìn)行階段，有賴于各種新聞宣傳平臺(tái)的宣傳、轉(zhuǎn)播，實(shí)時(shí)提高體育賽事的知名度、社會(huì)公眾參與度。信息化時(shí)代的體育賽事發(fā)展，如何運(yùn)用好大數(shù)據(jù)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全方位提高信息流通、傳播效率便顯得至關(guān)重要。大型體育賽事的國(guó)際轉(zhuǎn)播，對(duì)于提高舉辦城市的國(guó)際知名度、構(gòu)建國(guó)際化城市形象有著重要的作用，其新聞宣傳價(jià)值體現(xiàn)在：

其一，有助于構(gòu)建良好的城市形象，為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能。良好城市形象的構(gòu)建，對(duì)內(nèi)能夠切實(shí)提高市民對(duì)于城市的榮譽(yù)感、歸屬感，城市凝聚力隨之即升，對(duì)外能提升城市美譽(yù)度、知名度，帶動(dòng)城市旅游業(yè)、交通業(yè)的發(fā)展。

其二，有助于體育賽事的視聽傳播，全方位詮釋美好形象。視聽傳播媒介，是人們了解城市的重要途徑之一。綜合型的符號(hào)、融合性的形態(tài)、多樣化的場(chǎng)景、共享性的審美匯聚而成的視聽語言，既是當(dāng)下媒體宣傳的重要方式，又是構(gòu)建城市形象的有效手段。特別是短視頻傳播媒介的發(fā)展，以極強(qiáng)的代入感、體驗(yàn)感，全方面地將城市的人間煙火、發(fā)展理念呈現(xiàn)在公眾面前。

其三，舉辦國(guó)際體育賽事，是構(gòu)建城市形象的重要引擎。大型國(guó)際體育賽事，有著廣泛性參與、國(guó)際性影響、融合性情感交流、儀式性規(guī)程等特征，對(duì)于現(xiàn)代化都市的城市形象塑造有著巨大的推動(dòng)力。舉辦國(guó)際體育賽事，不僅能夠成為全球媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而且能提高城市國(guó)際知名度，構(gòu)建城市國(guó)際形象。

二、國(guó)際傳播視域下安徽媒體在杭州亞運(yùn)會(huì)上的傳播特色

杭州亞運(yùn)會(huì)的體育宣傳報(bào)道，可謂是精彩紛呈，亮點(diǎn)頻出?；仡櫤贾輥嗊\(yùn)會(huì)上的安徽媒體體育宣傳報(bào)道，其國(guó)際傳播有特色：

（一）夯實(shí)新聞傳播主體，植入動(dòng)感元素

此次亞運(yùn)會(huì)持證轉(zhuǎn)播商22家、媒體記者11000多名。媒體對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道，有力地提升了杭州城市形象和品質(zhì)，充分展現(xiàn)了我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)健兒敢于拼搏、團(tuán)結(jié)一心的體育競(jìng)技精神。2023年9月28日，大皖新聞?dòng)浾呤Y楠楠發(fā)出《姚明督戰(zhàn)，中國(guó)男籃20分大勝中國(guó)臺(tái)北隊(duì)》一文。從標(biāo)題來看，姚明親臨現(xiàn)場(chǎng)“督戰(zhàn)”，為激發(fā)我國(guó)男籃運(yùn)動(dòng)員高昂的士氣起到了很好的作用。隨后報(bào)道配發(fā)了一行姚明現(xiàn)場(chǎng)觀看中國(guó)男籃比賽的圖片以及2張男籃比賽的圖片。新聞報(bào)道還生動(dòng)形象地描述了兩支隊(duì)伍的精彩對(duì)決。

（二）構(gòu)建立體式文化符號(hào)，傳播安徽特色文化元素

文化來源于悠久的歷史瑰寶和現(xiàn)代化的文明內(nèi)涵，并以具象化的符號(hào)呈現(xiàn)與傳播。杭州的城市形象，塑造及傳播過程，包含自然文化符號(hào)、人文文化符號(hào)以亞運(yùn)會(huì)這一國(guó)際性體育賽事為媒介的具象化過程。杭州這座城市所具有的地形地貌、氣象氣候、動(dòng)物植物等城市自然文化符號(hào)，塑造著特色的城市地理景觀。杭州塑造了西湖、京杭大運(yùn)河、良渚古城遺址等世界文化遺產(chǎn)，荷花、桂花等植物符號(hào)。如2023年9月23日，杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天，安徽媒體采寫了《亞運(yùn)為“媒”" 皖浙共舞》這篇新聞報(bào)道：聽！杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式上響起了安徽青年韓冰作詞的主題曲《同愛同在》；瞧！亞運(yùn)村里國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員們手拿宣紙準(zhǔn)備體驗(yàn)雕版印刷；看！蕪湖制造的新能源環(huán)衛(wèi)車也為“綠色”亞運(yùn)貢獻(xiàn)著安徽力量……杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，除了“閃耀”賽場(chǎng)的江淮健兒們，頻頻出現(xiàn)的安徽元素盡展徽風(fēng)皖韻。

當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展，是一個(gè)深度融合的時(shí)代，是集宏大敘事與個(gè)體敘事、專業(yè)化語態(tài)與年輕化表達(dá)于一體的媒體時(shí)代。記者在報(bào)道中寫到：亞運(yùn)村里、西子湖畔也盡顯“徽風(fēng)皖韻”?！拜p似蟬翼白如雪，抖似細(xì)綢不聞聲”，這說的是中國(guó)獨(dú)有的宣紙。然后記者針對(duì)宣紙的發(fā)源地、宣紙的歷史發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了介紹。隨后筆鋒一轉(zhuǎn)，寫到當(dāng)安徽“宣紙”遇上浙江“雕版印刷”，成為不少國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員的熱門打卡地。該新聞報(bào)道生動(dòng)形象地將安徽宣紙的獨(dú)特工藝技術(shù)及其性能特點(diǎn)展現(xiàn)給了受眾，也讓大家對(duì)宣紙及宣紙文化有了更深的了解。

（三）整合融媒體資源，在新聞宣傳報(bào)道中傳播競(jìng)技精神

當(dāng)前的視聽媒介發(fā)展，已跨入“三屏”聯(lián)動(dòng)的融合傳播時(shí)代：以戶外8K大屏為代表的大屏、以電視為代表的中屏、以移動(dòng)客戶端為代表的小屏。

大型國(guó)際體育賽事的媒體宣傳，綜合運(yùn)用長(zhǎng)、中、短不同形式的宣傳視頻，能夠做到立體化、全景式、小切口的報(bào)道，報(bào)道更具聚焦性。其中，長(zhǎng)視頻宣傳是宣傳媒介的核心，以直播為代表性的長(zhǎng)視頻宣傳能夠極大提高賽事價(jià)值，推進(jìn)城市形象構(gòu)建；中短視頻則以更具專業(yè)性、邏輯性的敘事視角宣傳賽事來塑造城市形象。如在2023年10月5日晚，中國(guó)女籃戰(zhàn)勝日本隊(duì)奪得亞洲冠軍的報(bào)道，安徽日?qǐng)?bào)抖音視頻號(hào)發(fā)布《中國(guó)女籃，笑傲亞洲之巔》。該作品通過一個(gè)個(gè)女籃運(yùn)動(dòng)員的特寫鏡頭，展現(xiàn)了本次奪冠的不易。安徽日?qǐng)?bào)通過這種傳播方式也大力弘揚(yáng)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)女將敢于拼搏的競(jìng)技精神。借助舉辦大型國(guó)際體育賽事來構(gòu)建城市形象，既要賽前謀劃的精心，賽中傳播的共情舉措，還需賽后媒介記憶傳播，以實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)外公眾的持續(xù)、長(zhǎng)久的情感認(rèn)知影響。大型國(guó)際體育賽事，既是城市形象構(gòu)建的“引爆點(diǎn)”，也是“保鮮劑”。舉辦城市應(yīng)合理運(yùn)用儀式性媒介事件的宣傳熱度，據(jù)此持續(xù)性地開展城市形象的構(gòu)建工作。

三、國(guó)際傳播視域下杭州亞運(yùn)會(huì)體育報(bào)道的不足

（一）競(jìng)技體育至上，淡化了體育運(yùn)動(dòng)的精神價(jià)值

在眼下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是短視頻社交媒體時(shí)代，若放任對(duì)流量的追逐、對(duì)資本的屈服，導(dǎo)致娛樂化、飯圈化思維在體育領(lǐng)域大行其道，將對(duì)體育價(jià)值、體育文化產(chǎn)生著不可逆的價(jià)值判斷影響。亞運(yùn)會(huì)期間，就有新聞媒體人士說道，“杭州亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)軍團(tuán)實(shí)力強(qiáng)，地方媒體圍繞獲得佳績(jī)的家鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)，除了對(duì)手變成了外國(guó)面孔，無非是‘全運(yùn)會(huì)’升級(jí)版？”此話一出，讓眾人陷入沉默?？梢?，在當(dāng)下所奉行的這種“競(jìng)技體育至上”的新聞傳播環(huán)境下，這種新聞報(bào)道只會(huì)加劇其邊緣化和弱化，與我國(guó)當(dāng)下的體育宣傳報(bào)道的導(dǎo)向存在背離。

（二）泛娛樂化，忽視體育報(bào)道的選材

“娛體不分家”。不能否認(rèn)體育與生俱來的娛樂性功能，而“娛樂至上”的體育新聞傳播方式，不僅會(huì)降低新媒體的公信力，而且也偏離了體育本身的地位和價(jià)值。在10月1日晚的一則報(bào)道中，杭州亞運(yùn)會(huì)女子100米欄決賽結(jié)果公布，中國(guó)選手林雨薇以12.74秒的優(yōu)異成績(jī)，成功問鼎該項(xiàng)目的金牌。而另一位中國(guó)選手吳艷妮，則以12.77秒的成績(jī)緊隨其后。由于吳艷妮在首輪比賽中存在搶跑的嫌疑，因此組委會(huì)官方取消了她的成績(jī)。賽后，關(guān)于“吳艷妮搶跑”“吳艷妮成績(jī)被取消”的兩個(gè)話題，迅速登上了微博熱搜榜首。由此可見，在這種“娛樂至上”導(dǎo)向下，大型體育賽事的新聞宣傳會(huì)陷入偏頗。

（三）新聞報(bào)道不實(shí)，擾亂體育傳播環(huán)境

體育新聞傳播也要遵循新聞的客觀性、真實(shí)性原則。在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，一位美國(guó)網(wǎng)友發(fā)表了一篇引人注目的文章，標(biāo)題是《杭州讓紐約顯得很原始，而中國(guó)人卻簇?fù)硐硎苁⑹婪睒s》。這篇文章在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注，吸引了全球讀者的眼球，國(guó)內(nèi)相關(guān)媒體也在視頻號(hào)上轉(zhuǎn)載傳播。這種不經(jīng)過核實(shí)就發(fā)的文章，不但干擾了受眾視聽，還擾亂了體育傳播環(huán)境，造成了受眾對(duì)新媒體的不信任。

四、國(guó)際傳播視域下大型體育賽事的傳播技巧

在融媒體高度發(fā)展的今天，如何做好大型體育賽事的宣傳報(bào)道，提高大型賽事中體育宣傳報(bào)道傳播效果，就安徽媒體在杭州亞運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道的實(shí)際情況來看，還需要立足自身，充分發(fā)揮新聞媒體賦予自己的宣傳使命，提升新聞報(bào)道技巧。

（一）優(yōu)化傳播流程，提升體育新聞的報(bào)道效率

大型體育賽事籌備工作是一個(gè)系統(tǒng)性較強(qiáng)的工作，涉及較多的人力、財(cái)力、物力。為此，體育賽事主辦方需有效拓展融資、投資渠道，吸引社會(huì)閑散資金充實(shí)到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之中。而加大體育賽事宣傳力度，提高社會(huì)知名度便可以有效拓展資金渠道，提高資金使用效率。這個(gè)過程，也是建立健全賽事信息宣傳平臺(tái)的過程。

在大型體育賽事的賽中，宣傳平臺(tái)多種多樣，宣傳人員繁多。為了能夠?qū)崟r(shí)及時(shí)宣傳體育賽事信息，媒體工作人員應(yīng)合理運(yùn)用現(xiàn)代化宣傳媒體的優(yōu)勢(shì)，搭建現(xiàn)代化平臺(tái)，根據(jù)賽事不同制定不同宣傳策略，重點(diǎn)宣傳受關(guān)注度高、社會(huì)討論熱門的體育賽事信息。此外，還應(yīng)注重傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒體傳播方式的融合使用，優(yōu)化體育賽事傳播流程來提升體育賽事信息的傳播率。

（二）增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提升體育新聞傳播影響力

信息傳播，除實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道技術(shù)化、服務(wù)化，還要構(gòu)建分析系統(tǒng)，深化對(duì)受眾群眾的了解。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)、社交軟件等收集有關(guān)受眾的性別、年齡、地域、愛好等信息，為后續(xù)開展針對(duì)性的宣傳報(bào)道方案創(chuàng)造條件。

體育信息傳播，有別于其它類別的新聞傳播，要求工作人員需具有較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，一方面對(duì)新聞受眾的心理具有深入的了解，根據(jù)受眾心理需求制定、調(diào)整賽事報(bào)道計(jì)劃；另一方面根據(jù)新聞受眾不同的需求，提供定制化的服務(wù)方案，抓住受眾眼球提高受眾體驗(yàn)感。

（三）運(yùn)用融媒體技術(shù)，提升體育新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量

大數(shù)據(jù)傳播時(shí)代要求新聞工作者能熟練掌握網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，以提高體育賽事信息收集效率、傳播效率。

一是在大型的體育賽事傳播過程中，建立完善的全體育賽事傳播的技術(shù)分析系統(tǒng)，對(duì)大型體育賽事進(jìn)行全過程分析、結(jié)果研判等，能夠增強(qiáng)體育新聞報(bào)道的專業(yè)性和技術(shù)性。在傳播中，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，深挖有價(jià)值的體育賽事中的比賽項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技精神以及觀眾等方面的內(nèi)容，并通過數(shù)據(jù)化的方式將其以第一視角展現(xiàn)給廣大受眾，這樣能夠很好地提升體育賽事傳播的可視性，拉近與受眾的距離。

二是在大數(shù)據(jù)背景下，體育新聞傳播還需要大量的大數(shù)據(jù)技術(shù)型人才的支撐，通過運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)手段，整合傳播資源，將大型體育賽事比賽現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間展示給廣大觀眾。比如在近年來的大型體育賽事活動(dòng)中，不少媒體就在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的助力下，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)追蹤，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的賽場(chǎng)實(shí)況展示，視覺效果更有現(xiàn)場(chǎng)感。這樣不僅提升了體育傳播的效率，還能夠吸引廣大觀眾特別是體育愛好者更好地享受大型體育賽事現(xiàn)場(chǎng)直播帶來的沖擊感。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)代，大型體育賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播中廣泛應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，取得巨大收獲。分析杭州亞運(yùn)會(huì)的體育賽事傳播狀態(tài)，技術(shù)手段與專業(yè)素養(yǎng)均不可缺。大型體育賽事加強(qiáng)體育宣傳報(bào)道，提升新聞報(bào)道效果，關(guān)鍵還是要充分結(jié)合新媒體技術(shù)，不斷整合數(shù)據(jù)技術(shù)資源，夯實(shí)新聞報(bào)道內(nèi)容，使其在宣傳報(bào)道中做到精準(zhǔn)、快速。作為體育媒體工作者，要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)體育賽事信息傳播的全流程優(yōu)化，為社會(huì)公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)新聞宣傳報(bào)道要注重傳播中國(guó)城市形象、弘揚(yáng)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的體育精神以及中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

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（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：劉純友