中國政治傳播研究：趨勢、進程與展望

【摘" "要】本文運用量化研究與質(zhì)性研究相結合的方法，對中文社會科學引文索引（CSSCI）收錄的以“政治傳播”為題目的文獻進行深入分析發(fā)現(xiàn)，十年來中國政治傳播發(fā)文量較多，優(yōu)質(zhì)研究成果比較豐富，政治傳播正處在深入發(fā)展階段。通過對政治傳播的熱點內(nèi)容進行歸納和整理可以發(fā)現(xiàn)，政治傳播研究內(nèi)容聚焦于理論層、路徑層和效應層。當前，中國政治傳播存在理論深度和學理性不足、研究內(nèi)容與問題意識不夠、學術話語影響力較弱的問題，在之后的研究中，還需進一步深化理論研究，凝聚傳播合力，進一步推動中國政治傳播研究的本土化，提升中國政治傳播的話語影響力。

【關鍵詞】政治傳播；進程；展望；Citespace；Nvivo

一、問題提出與文獻綜述

黨的二十大報告指出，增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。當前，我國正處于社會轉型變革期，“百年未有之大變局”是政治傳播發(fā)展的第一場域，中國政治需要更為有力、具體、鮮活的政治傳播論證。了解中國政治傳播的進程與研究趨勢，有助于為中國政治傳播研究提供更多的思考與借鑒。

通過對既有文獻的調(diào)研，目前已有部分學者關注中國政治傳播的研究進程與趨勢。馮銀虎等學者運用Citespace可視化分析軟件研究我國傳播政治經(jīng)濟學的問題，認為當前傳播政治經(jīng)濟學的熱點集中在傳播政治經(jīng)濟學批判研究、大眾媒介研究、文化研究、市場經(jīng)濟轉型研究、數(shù)字勞工研究[1]。學者譚曉華運用Citespace可視化分析軟件對中國政治傳播的現(xiàn)狀及研究熱點進行分析，在研究中發(fā)現(xiàn)，政治傳播研究議題呈現(xiàn)多元化、本土化趨勢[2]，新媒體、微視頻成為當前政治傳播研究的熱點。戴永紅等運用Citespace軟件，基于中西比較的視野對中國政治傳播學的發(fā)展脈絡與進路進行了研究，他認為中國政治傳播經(jīng)歷了萌芽期、探索期、豐富期和突破期四個階段[3]，而未來中國政治傳播的發(fā)展應著重在知識生產(chǎn)、學科建設和話語影響力三個方面深耕。孫會巖基于媒體融合這一背景研究政治傳播在媒體融合時代背景下的研究軌跡、熱點與趨勢[4]。

既有研究為我們認知中國政治傳播研究進程這一問題提供了思考方向，但是依然存在諸多不足，其關鍵在于采用Citespace軟件進行量化分析只能揭示當前的中國政治傳播的量化特征，比如發(fā)文量情況、期刊情況、作者情況、關鍵詞聚類等，缺乏對文獻內(nèi)容的深入分析。本文基于前人的研究成果，嘗試采用量化分析與質(zhì)性分析相結合的方法，對中國政治傳播的進程與研究趨勢進行分析，以期更全面、更深入地揭示中國政治傳播發(fā)展趨勢與問題。

二、數(shù)據(jù)搜集與方法

在CSSCI數(shù)據(jù)庫（全稱“中文社會科學引文索引”）以“政治傳播”為篇名，時間范圍設置“2012-2022年”，來源類別選取“CSSCI”，共獲得210篇文獻，對每篇文獻進行逐一篩查之后，將這210篇文獻資料導入Citespace軟件，對文獻的發(fā)表年份、發(fā)文量、作者合作網(wǎng)絡、關鍵詞共現(xiàn)、關鍵詞演進趨勢等逐一進行分析，由此得到的分析結果可以大致描述十年來中國政治傳播研究的現(xiàn)狀。為進一步分析中國政治傳播近十年來的整體研究趨勢和未來研究走向，對上述210篇CSSCI文獻進行二次篩選和內(nèi)容分析，最終選取93篇與研究主題密切相關、高轉引的文獻以Endnote格式導入Nvivo軟件，展開對文獻內(nèi)容的分析，并對重要的觀點進行總結和提煉。

（一）文獻數(shù)據(jù)基本特征

1.文獻數(shù)量分析

運用Citespace軟件對文獻年發(fā)文量進行統(tǒng)計，統(tǒng)計結果如圖1，從折線圖可以看出，2012-2022年這十年間，中國政治傳播研究的年發(fā)文量起伏較大，其中，2016年，年發(fā)文量最多，達到34篇；發(fā)文量最少的年份為2022年，只有8篇。從政治傳播年發(fā)文量情況來看，當前，政治傳播依然處在一個發(fā)展期，這一學科還有很多可待研究和發(fā)掘的內(nèi)容。政治傳播相關研究作者中，荊學民發(fā)表文章最多，為47篇，于淑婧發(fā)表12篇，蘇穎發(fā)表11篇，潘祥輝發(fā)表10篇，這些作者是這十年間政治傳播研究領域比較典型的代表者。

2.文獻關鍵詞分析

為進一步發(fā)掘政治傳播的研究趨勢和熱點問題，將210篇文獻導入Citespace軟件生成高頻關鍵詞列表并對關鍵詞進行聚類分析。由高頻關鍵詞列表可知，出現(xiàn)頻次最高的關鍵詞為：“政治傳播”“社交媒體”“新媒體”“意識形態(tài)”“議程設置”“國家治理”“政治信息”“后真相”“政治話語”“媒體”（表1）。其中，詞頻最高的是“政治傳播”，頻次為227次，“社交媒體”和“新媒體”分別為20次和14次。這說明傳播載體依然是學界最為關注的問題，而且，隨著新媒體的深入發(fā)展，政治傳播與新媒體的融合已成為趨勢，其他頻次較高的關鍵詞還有“意識形態(tài)”“政治話語”等，說明當代信息社會，政治傳播已成為政治競爭的主要場域，政治傳播對于國家治理、構筑政治認同，傳播政治話語發(fā)揮著日益重要的作用。

（1）關鍵詞聚類分析。Citespace的“關鍵詞聚類”功能能夠很好地揭示文獻數(shù)據(jù)的結構和議題研究熱點的分布情況。通過對現(xiàn)有文獻資料做關鍵詞聚類分析，得出8個主要的關鍵詞聚類（表2），Q值為0.6749，S值為0.992，這說明本研究搜集的文獻數(shù)據(jù)結構顯著、效果良好，聚類結果深刻揭示十年間中國政治傳播研究的總體特征和熱點議題。8個關鍵詞聚類分別為：政治傳播、媒體、社交媒體、議程設置、國家治理、政治信息、新媒體、民主、傳播學。

（2）關鍵詞演進趨勢分析。通過對現(xiàn)有文獻資料的關鍵詞聚類分析可以發(fā)現(xiàn)，中國政治傳播的研究議題和研究重點隨著時間的變遷而發(fā)生著變化。2012年至2022年，無論是國內(nèi)政治傳播還是國際政治傳播，其研究領域與范圍逐漸擴大，政治傳播的研究主要體現(xiàn)傳播媒介和政治傳播功能兩個方面，在傳播媒介方面，則主要體現(xiàn)為自媒體、融媒體等成為政治傳播的主要媒介，微博、微信、學習強國App等也成為政治傳播的主陣地；在政治傳播功能方面，從中央到地方主要體現(xiàn)為，政治傳播對意識形態(tài)、國家治理以及構筑政治認同的作用，公共輿論是地方政府治理的一個關鍵變量，所以，關于基層治理中的公共輿論研究也是政治傳播的一個熱點。同時，隨著時代背景變遷而興起的新的研究熱點，新意十足，但持續(xù)性不太強，這說明新的研究議題雖具有時新性，但還需要在未來的社會實踐中持續(xù)發(fā)揮作用，當然也有可能是因為新的研究熱點持續(xù)時間較短，研究成果較少，所以，整體的演進趨勢還不明顯。

（3）關鍵詞突現(xiàn)分析。關鍵詞突現(xiàn)分析能夠精準判斷相關研究領域的趨勢。根據(jù)關鍵詞突現(xiàn)圖（如圖2），以及對各類文獻的整體把控，大致可以窺見中國政治傳播研究內(nèi)容的整體趨勢，即基礎理論研究、實踐探索研究和實際應用研究。為了能夠提綱挈領地抓住中國政治傳播十年來研究內(nèi)容的變遷，可大致將這十年間中國政治傳播研究趨勢概括為“理論層”研究、“路徑層”研究和“效應層”研究。

第一部分為政治傳播“理論層”研究，時間大概為2012年前后，這一時期，學者的研究使命主要是明晰新形勢下政治傳播在理論層面的主要內(nèi)容，內(nèi)容多涉及政治信息、政治話語以及歷史制度主義視角下的政治傳播。同時，十年間，關于政治傳播的媒介研究狀況也處于不間斷狀態(tài)，尤其是隨著科技發(fā)展和信息技術的進步，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生產(chǎn)生活高度融合，新的傳播媒介不斷涌現(xiàn)，基于不同媒介的政治傳播效應成為學者們爭論的焦點。

第二部分為“路徑層”研究，即政治傳播的路徑研究，研究對象的政治情感、政治心理、視覺修辭、儀式與策略成為政治傳播路徑中學者們普遍關注的焦點。

第三部分為“效應層”研究，也即對政治傳播的效應研究，這一板塊的內(nèi)容，自黨的十九大以來，一度成為研究熱點，主要原因在于，新形勢之下人們尤為關注國家治理、構筑政治認同等問題，而政治傳播的作用正在于此，另外，就是在政治傳播與基層治理、公共輿論、媒體宣傳等相結合，傳播的技術與效應得到普遍的理解與應用。

（二）文獻內(nèi)容分析

運用Nvivo11軟件， 采用內(nèi)容分析方法對所選擇的93篇政治傳播相關研究的論文進行內(nèi)容分析，對所選文獻的摘要、各級標題以及關鍵語句等進行詳細的分析，篩選出父節(jié)點、子節(jié)點和參考點，形成質(zhì)性分析結果。通過手動編碼390個參考點， 形成3個父節(jié)點，11個子節(jié)點，十年間中國政治傳播研究大致分為以下三個維度：理論層節(jié)點，包括內(nèi)涵、價值和特點三個子節(jié)點；路徑層節(jié)點，包括傳播力度、傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播媒介四個子節(jié)點；效應層節(jié)點，包括構建核心價值觀、塑造政治形象、推進國家治理和進行政治動員4個子節(jié)點（表3）。

1.政治傳播的理論研究

通過對已有文獻的梳理，政治傳播的理論研究主要體現(xiàn)在內(nèi)涵、價值和特點三個維度。關于政治傳播的內(nèi)涵研究主要在2014年之前，內(nèi)涵辨析主要體現(xiàn)在政治傳播與政治統(tǒng)攝傳播、傳媒政治、傳播政治經(jīng)濟學、政治話語、意識形態(tài)等的聯(lián)系與區(qū)別。在與其他相關概念的比較之中，政治傳播的內(nèi)涵主要體現(xiàn)為存在于政治行為主體與客體之間，以達到特定目的和取得特定效果為價值取向，以符號和媒介為途徑的使政治信息得以流動的過程[5]。政治傳播的價值主要體現(xiàn)為政治傳播以公共性為旨歸，致力于建構和維護政治公共性，揭示事物真相。政治傳播由傳播主體、傳播客體、傳播途徑與社會環(huán)境構成。就傳播主體來說，當前，中國政治傳播的特點主要體現(xiàn)為政府主導、社會組織和個人為補充[6]。傳播客體主要有國家、社會、社會組織和個人。傳播途徑主要有組織、個人和大眾傳媒，大眾傳媒是當前最有效的政治傳播途徑，微博、微信、微視頻等成為政治傳播的主陣地。每一時期的政治傳播都會受到當時社會環(huán)境的強烈影響，而社會環(huán)境的變化也會倒逼政治傳播做出改變。當前，多種形式的政治傳播主要是為了擴大政治參與，構筑政治認同。

2.政治傳播的路徑研究

政治傳播的路徑研究是當前中國政治傳播研究的一個熱點內(nèi)容，主要體現(xiàn)在政治傳播的力度、政治傳播的內(nèi)容、政治傳播的形式和政治傳播的載體四個層面。當前，中國政治傳播的力度明顯不夠，就拿疫情防控來說，中國的疫情防控做得非常出色，國際上關于宣傳中國疫情防控的內(nèi)容卻非常少，傳播力度明顯不夠。另外，強烈的傳播意識、專業(yè)化的傳播隊伍、多元協(xié)同的傳播形式等也值得關注。傳播內(nèi)容是政治傳播的重要組成部分，也是提高政治傳播效果的重要著力點，政治傳播的內(nèi)容研究主要為政治傳播內(nèi)容要貼合受眾的心理需要，要保證政治傳播內(nèi)容的真實性、生動性和先進性。學術界關于政治傳播內(nèi)容的研究主要體現(xiàn)為黨的紅色文化研究、思想政治教育傳播、核心價值觀的傳播等。豐富多元的政治傳播的形式使得受眾更易于接受，從而增強政治傳播的效果，尋常百姓的生活議題、文字、圖像、視頻、漫畫等多種形式的藝術表達[7]、豐富多樣的儀式場景體驗能夠加深政治傳播的效果，是增強政治傳播的有效途徑。關于政治傳播的載體，信息化和網(wǎng)絡化是政治傳播發(fā)展的現(xiàn)實背景，政治傳播適應各類技術轉化，依托“三微一端”，發(fā)揮碎片化的傳播優(yōu)勢，推動政治傳播優(yōu)化升級。

3.政治傳播的效應研究

在政治傳播中，傳播不是目的，傳播產(chǎn)生的效果才是目的。政治傳播的效應主要體現(xiàn)為政治宣傳、政治動員、社會整合、國家治理。關于政治宣傳的效應，主要體現(xiàn)為政治傳播利用學校教育、大眾傳媒以及豐富多樣的各類活動將主流政治文化或社會核心價值觀宣傳開來，從而傳遞下去。政治動員往往是為了凝聚力量、形成共識，現(xiàn)有的研究往往非常注重運用各類政治符號、視覺修辭或者開展各類政治活動完成政治動員，從而加強政治傳播的效應。社會的異質(zhì)化、價值觀的多元化是工業(yè)化社會向信息化社會邁進中不可避免的問題，隨之而來的還有社會治理難度的加大，通過政治傳播加強社會整合是必由之路，現(xiàn)有的關于通過政治傳播加強社會整合的研究多和政黨的政治傳播有關聯(lián)。政治傳播與國家治理、基層治理的勾連研究主要在十八屆三中全會之后。十八屆三中全會提出“推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”這一重要議題，政治示范效應與重大輿情的網(wǎng)絡回應等成為學術界關注的重點，尤為注重在基層治理或者國家治理中發(fā)揮政治傳播的作用。

三、研究結論與展望

本文運用Citespace軟件和Nvivo11研究工具，采用量化研究與質(zhì)性研究相結合的方法對2012-2022年CSSCI期刊關于政治傳播研究的210篇文獻進行分析。數(shù)據(jù)研究結果顯示：十年間，我國政治傳播研究成果豐富、種類多樣，高質(zhì)量研究成果較多；在演進趨勢上主要體現(xiàn)為由發(fā)展階段逐步走向深化階段，2014年之前，政治傳播的相關理論辨析較多，政治傳播的內(nèi)涵或外延逐步完善。2014年之后處于政治傳播的深化階段。在深化階段，政治傳播的研究視域開始拓展，逐漸擺脫西方本位的政治傳播研究，開始中國本土化的研究，政治傳播與當前社會熱點密切結合。同時，隨著信息化時代的到來，各類紛繁復雜的社交媒介的出現(xiàn)拓寬了政治傳播的渠道，助力政治傳播研究深化。

當前，政治傳播研究也存在一些不足。首先，在理論研究層面，政治傳播理論研究的深度和學理性不夠，這直接導致政治傳播的學科取向不強，不能構成全方位、全領域的社會科學學科體系，另外，政治傳播研究議題多元且分散。目前，學者們已經(jīng)盡全力創(chuàng)新多元的研究議題，但是，由于時間較短，成效尚未顯現(xiàn)。其次，本土化研究不足。政治傳播引入中國后，有很長一段時間是專注于西方政治傳播研究。近年來，順應時代之勢，符合中國國情兼具中國特色的政治傳播研究應運而生，政治傳播研究與國家治理、基層治理等緊密結合，這雖是可喜的變化，但是政治傳播依然不夠“接地氣”，研究面狹窄、問題意識不強，缺乏對個體或群體的全面關注。最后，話語影響力較弱。中國政治傳播既要關照中國現(xiàn)實也應輻射全球，如何提升中國政治傳播的話語影響力將是一個重要的學術命題。在此前提下，未來中國政治傳播研究還需在以下幾個方面持續(xù)深化。

（一）深化理論研究，構建富有中國特色的政治傳播學科體系

首先，要建構政治傳播學科的理論體系，深化中國政治傳播的理論研究和學理研究，明晰政治傳播的內(nèi)涵、本質(zhì)和理論基礎，深入探討中國政治傳播運行的內(nèi)在邏輯和機理，建構政治傳播的基本框架和體系。同時，政治傳播不應該只是新聞專業(yè)學生的專屬課程，應該結合不同高校的類型、課程類型和學科專業(yè)開設相關課程，提升政治傳播的知識和理論積累，從多種視角多維度展開政治傳播研究。其次，要挖掘政治傳播的研究方法，可以借鑒和整理西方的相關政治傳播經(jīng)典理論與方法，從而拓寬政治傳播研究的寬度與深度。同時，中國古代的政治思想傳播對今天信息時代的政治傳播依然具有很大的借鑒意義，從歷史制度主義視角加深政治傳播研究能夠增強政治傳播學科的研究深度。

（二）協(xié)同聚力，助力政治傳播本土化發(fā)展

中國社會發(fā)展是政治傳播的第一場域，政治傳播應該立足本土化，聚焦中國社會發(fā)展。所以，拓寬研究面向是中國政治傳播本土化發(fā)展的不二選擇。當前，政治傳播在基層治理中發(fā)生的深刻變化正是政治傳播本土化的一個重要嘗試，在未來的發(fā)展中，政治傳播應該進一步聚焦村莊、街道、農(nóng)民工等，深切關注中國社會的現(xiàn)實問題，增強問題意識。新冠疫情暴發(fā)期間，雖然中國的抗疫成果整體傳播不夠，但就局部來看，政治傳播發(fā)揮的效用依然不可忽視，短時間內(nèi)信息的上傳下達與嚴格執(zhí)行都顯示出中國政治傳播的力量。

（三）提升話語影響力，助力中國學術的世界傳播

提升政治傳播的話語影響力既是政治傳播學科發(fā)展的訴求，也是推動中國政治傳播走向世界的必然選擇。學術理論“引進來”相對容易，但是“引進來”并與中國特色社會主義相結合再“走出去”則相對困難。中國政治傳播研究不能只是在中國政治場域中發(fā)光發(fā)熱，還需在世界學術環(huán)境中加強傳播力度，加快翻譯傳播相關研究成果，增強政治傳播的海外影響力，與國際相關研究對話、交流與融合。

注釋：

[1]馮銀虎，冉鑫，薛陽.我國傳播政治經(jīng)濟學的學術圖景與啟示——基于CNKI的文獻實證研究[J].山東工商學院學報，2022，36（04）.

[2]譚曉華.基于CiteSpace的中國政治傳播研究熱點及趨勢分析[J].科技傳播，2022，14（16）.

[3]戴永紅，付樂，李夢雨.中西比較視野下中國政治傳播學發(fā)展脈絡與未來進路——基于CNKI文獻的知識圖譜分析[J].社會科學研究，2022（05）.

[4]孫會巖，呂倩昀.媒體融合時代的政治傳播研究：軌跡、熱點與趨勢——基于CSSCI數(shù)據(jù)庫（2012—2020年）的分析[J].遼寧行政學院學報，2021（03）.

[5]龐金友.面對大變局時代的政治傳播：革新、議題與趨勢[J].新聞與傳播評論，2019，72（05）.

[6]祖昊.政治媒介化：基本意涵、關鍵概念和理論框架[J].中國社會科學院大學學報，2022，42（09）.

[7]俞可平.政治傳播、政治溝通與民主治理[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2015，37（09）.

（作者：山西大學政治與公共管理學院2021級政治學專業(yè)碩士研究生，研究方向：政治學理論、政治傳播，政治文化與政治心理）

責編：劉純友